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文档简介
企业微信营销策划执行方案(简略版)任务简介1.1微信营销目的:建立一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:传播品牌、产品、项目、公司等信息,吸引更多的消费者用户与加盟商用户等,成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。1.2企业获得价值:通过此方案的执行, 逐步完成移动互联网营销通路的布局, 为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。1.3通3层过滤机制,把广众人群分层过滤成为我们的客户。广众人第一层过滤:通过微信公众帐号吸微信公众帐号潜在客第二层过滤:通过微信逐步开展的微信营销专业信息培养引导, 把潜在客户过目标客公司网站 (门 第三层过滤:公司专业招商网站或洽谈客方案实施办法2.1团队建设:1、商务谈判能力; 2、抓住重点能力; 3、积极思考能力; 4、不断学习能力;5、高效沟通能力; 6、建立关系能力; 7、危机公关处理能力; 8、了解受众兴趣能力;9、组织协调能力;10、品牌树立能力。每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理(总经理或副总经理兼)。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作(亦可聘请顾问)。分工主要职责姓名QQ手机应急决由公司总经理负责,遇重大问题响应处理。策项目管由网络营销部门主管负责,把控项目进度组理织管理推广工作,处理反馈协助技术部门建立营销数据库。公众帐由公司品牌、策划、外宣、销售、客服等部号管理门抽调3-6人组成管理小组负责具体的公众帐号工作。2.2团队资源2.2.1 线上推广预算团队制定推广计划及所需资金预算,做好沟通及审批工作保证资金及时到位。2.2.1 线下推广预算团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。方案执行2.1 开通公众平台账号 (注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等)类型 用户名 密码 公众号名称 微信号 使用人 绑定手机官 方微信加 盟微信销 售微信客 服微信2.2制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等。2.3线上推广方式论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。2.4 线下推广方式名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。管理工作3.1 公众平台管理类型 消息数量 已阅已回复数量 已阅未回复数量 未阅未回复数量 是否星标 备注原因官 方微信加 盟微信销 售微信客 服微信时间:_______年_______月_______日 负责人:_________3.1.2 用户管理统计
(1周/表)类型
总用户数量
默认未分组
星标组
提问用户
新 建
分
备注组....官 方微信加 盟微信销 售微信客 服微信时间:
_______年_______月_______日
负责人:_________3.1.2 群发管理统计
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