【上海回力鞋业集团品牌竞争战略问题分析开题报告文献综述（含提纲）】

学号姓名专业年级班别论文（设计）题目基于SWOT分析法的上海回力鞋业集团品牌竞争战略分析拟完成时间年月日指导教师姓名及职称题目类型囗理论研究囗应用研究囗设计开发囗其他命题来源囗教师命题囗学生自主命题囗教师科研课题是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完成囗是囗否1研究背景及研究意义1.1研究背景近几年来，上海回力鞋业集团品牌的成功已经成为业界的一个经典模范，从最初的小作坊，一步步走到今天，成为家喻户晓的大公司。上海回力鞋业集团品牌知名度不断提高，影响力在不断扩大，品牌形象获得消费者的认可，极大提升了品牌价值。品牌资产价值不仅能为品牌创立者带来财富，凝聚起企业核心力量，促进企业快速发展，也能为消费者带来利益，为地区、国家综合实力的提升添砖加瓦，因此企业和国家都应该重视品牌的建设，提高品牌竞争力。1.2研究意义近几年虽然国产的品牌有所发展，但总体上品牌意识不强，多数不具有独特性，产品质量和服务良莠不齐，缺乏强有力的竞争力，市场份额不断遭到进口品牌产品的挤压，并且国际化进程中也很容易他国的政治、经济的影响，要想使得企业在发展中不受制于人，企业就必须要树立品牌意识，坚持品牌战略；借助品牌形象，加大品牌营销力度，扩大品牌影响力；本文分析上海回力鞋业集团的品牌竞争力，以便提高上海回力鞋业集团品牌综合实力，构建品牌竞争力，在发展中不被轻易打垮。本文希望通过结合分析上海回力鞋业集团品牌的发展战略和品牌核心竞争力，同时针对上海回力鞋业集团发展现状，挖掘目前品牌建设存在的问题和威胁，并据此提出关于品牌建设的对策性建议，提出上海回力鞋业集团如何打造品牌、维护品牌生存的战略措施，可以丰富品牌竞争力的相关研究，同时本文提出的措施对其他企业的品牌和可持续发展具有一定的借鉴意义。2文献综述2.1国外研究现状国外关于品牌的研究比较早，最早可以可以追溯到迈克尔波特，进入到21世纪后，相关的研究变得多了起来。列维特（2009）认为，全球市场正迅速呈现同质化趋势。他认为由于每个国家的文化、经济以及社会环境之间有所差别，甚至有的差别很大，这些因素将会影响到产品品牌的市场销路与市场化的发展，而不同国家或者地区对同一品牌的标准和要求也不尽相同，因而标准化并非对每个国家都有效果。齐尔士（2012）则认为，在品牌全球化过程中，要运用全球化的整体思维，针对不同地区的国际市场环境，则运用个性化的概念与创新意识进行相应的产品品牌的研发及市场拓展，而同一款产品的品牌名称可以在不同的市场中进行适当的更改，以适应当地的经济与文化特色，这也才能更好的打入品牌全球化市场。2.2国内研究现状随着全球化经济格局的深入布局与发展，国际间的企业也实现了互通有无的发展状态，企业品牌全球化的发展战略进一步得到了广大学者的关注，关于企业全球化发展的文献越来越多。品牌全球化作为企业全球化发展的焦点，吸引了越来越多学者的关注，国内理论界掀起了品牌全球化的研究热潮。张春情（2017）分析上海回力鞋业集团企业自主品牌竞争力构建，主张将上海回力鞋业集团产品品牌的核心优势进行标准化，即“核心因素”的统一化与标准化；而对上海回力鞋业集团次级的产品品牌的影响因素则可以根据不同市场进行不同的调整。刘少君（2019）分析上海回力鞋业集团的品牌竞争力，探讨和研究了上海回力鞋业集团品牌和用户之间的的关系，尤其值得一提的是，该文对我国文化艺术品牌全球化市场的开拓进行了探讨。商跃英,王伟伟,刘大鹏（2020）阐述了上海回力鞋业集团企业品牌全球化的不足和存在的问题，构建了中国品牌全球化的基本发展理念，探讨了中国企业品牌全球化争论中产生的模式。。3研究路径/论文（设计）框架一、绪论（一）研究背景（二）研究目的和意义（三）文献综述二、上海回力鞋业集团品牌竞争战略发展介绍（一）上海回力鞋业集团公司简介（二）上海回力鞋业集团品牌标志介绍（三）上海回力鞋业集团品牌的发展历程三、上海回力鞋业集团品牌竞争战略SWOT分析（一）上海回力鞋业集团品牌竞争战略优势（二）上海回力鞋业集团品牌竞争战略劣势（三）上海回力鞋业集团品牌竞争战略机会（四）上海回力鞋业集团手机品牌管理战略威胁四、上海回力鞋业集团品牌竞争战略优化对策（一）抓住国际化机遇，加强品牌国际宣传（二）融入民族文化，打造强势品牌文化（三）坚持自主创新，引领产品的更新换代（四）加大高端精英培训，汇集中西方人才结语参考文献：[1]孙攀.用户体验视角下DY鞋业公司微创新实施策略研究[D].安徽财经大学,2023.[2]周富春.促进企业社会责任提升和产业可持续发展——《皮革》专访国际鞋业技师联合会主席YvesMORIN[J].北京皮革,2022,47(09):16-17+15.[3]赵珂.亿兆鞋业有限公司竞争战略研究[D].兰州理工大学,2022.[4]马运涛.商务部驻成都特派员赴四川鞋业调研[J].西部皮革,2022,44(07):10-11.[5]林铁.红蜻蜓鞋业公司招聘体系优化研究[D].兰州理工大学,2022.[6]马运涛.四川省鞋业协会召开“破困局、谋发展”企业发展交流会[J].西部皮革,2021,43(21):9-10.[7]本刊综合.温州鹿城区为鞋业解决近百项技术难题[J].今日科技,2021,(09):26.[8]冉福林.巴基斯坦鞋业协会提出促进制鞋业发展措施[J].北京皮革,2021,46(07):77.[9]宋翊菲.基于价值链理论的制鞋业企业竞争力评价研究[D].首都经济贸易大学,2021.[10]李珉.HC鞋业知识型员工工作满意度提升策略研究[D].华侨大学,2021.[11]张凡.温州巨纳鞋业有限公司新老员工差异性激励机制研究[D].华东交通大学,2021.[12]谢天骐.美国对人管辖权的发展研究[D].中南财经政法大学,2020.[13]钱帆,徐威.浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司：科技驱动发展助力企业转型[J].今日科技,2020,(09):60.[14]卢灿生.纺织服装行业经济高质量发展研究[D].深圳大学,2020.[15]金璐.青岛鞋业供应链管理问题研究[D].长安大学,2020.[16].制鞋分布全川,原材料供应如何跟上?汇都完善鞋业产业配套解决行业发展痛点[J].西部皮革,2019,41(15):145.[17].2019成都皮革鞋材鞋机展开幕式暨汇都皮革鞋材交易中心开市庆典[J].西部皮革,2019,41(13):129-130.[18].2019鞋业智能供应链发展大会[J].西部皮革,2019,41(13):131-132.[19]郑婷婷.S鞋业公司网络营销策略研究[D].华侨大学,2019.[20]余方珠.YS鞋业公司质量成本核算研究[D].南昌大学,2019.[21]李杨.YR鞋业有限公司员工激励研究[D].内蒙古大学,2019.[22]路华.基于产业组织理论的中国鞋业竞争力研究[D].陕西科技大学,2019.[23]宋寒冰.增强信心再出发,促进民企再发展——四川省鞋业协会召开全省制鞋行业企业健康发展大会[J].西部皮革,2019,41(01):13+15.[24]李郑敏,叶春霜.温州鞋业出口现状及对策研究[J].现代商业,2018,(35):28-29.[25]叶芊.民营企业培训体系问题研究[D].云南师范大学,2018.[26]陈国学.鞋业生存发展的方向——重视线上线下融合做强制鞋企业[J].中外鞋业,2018,(12):93-94.[27]刘鹰.四川鞋业企业经营发展战略[J].西部皮革,2018,40(17):22-23.[28]陈禹达.莆田市中小型制鞋类企业车间工人逆向选择研究[D].福建农林大学,2018.[29]路华,王世成,曹志鹏.风险管理视角下中国鞋业竞争力提升的风险因素与对策分析[J].郑州轻工业学院学报(社会科学版),2018,19(03):47-52.[30]路华,王世成.基于双重双钻石模型的中国鞋业竞争力分析[J].中国皮革,2018,47(07):53-62.[31]胡连芳.TC鞋业公司零售终端培训体系的优化设计[D].厦门大学,2018.[32]周洁舲.温州华得利鞋业信贷项目风险控制研究[D].南京理工大学,2018.[33]钟福维.柬埔寨政治转型背景下制衣制鞋业罢工问题探析[D].暨南大学,2018.技术路线主题探讨主题探讨文献检索、阅读概念及研究理论基础结论存在的问题现状分析完善对策资料收集、分析导师指导结果分析与综合导师指导专家建议图1本文的技术路线图。可行性分析（1）已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；（2）有一定的专业知识基础，可以进行相关问题的专业性分析。（3）实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障主要措施（一）查阅基于SWOT分析法的上海回力鞋业集团品牌竞争战略分析相关期刊、图书等文献资料。（二）收集基于SWOT分析法的上海回力鞋业集团品牌竞争战略分析有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合基于SWOT分析法的上海回力鞋业集团品牌竞争战略分析资料。（四）定期与指导教师交流沟通问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：《基于SWOT分析法的上海回力鞋业集团品牌竞争战略分析》有关写作事项报告8月25日前：《基于SWOT分析法的上海回力鞋业集团品牌竞争战略分析》开题报告初稿8月26日前：《基于SWOT分析法的上海回力鞋业集团品牌竞争战略分析》开题报告二稿9月06日前：《基于SWOT分析法的上海回力鞋业集团品牌竞争战略分析》撰开题报告定稿9月16日前：《基于SWOT分析法的上海回力鞋业集团品牌竞争战略分析》论文初稿10月11日前：论文《基于SWOT分析法的上海回力鞋