【抖音短视频剧目问题研究（论文）6000字】

前言与传统媒体相比，互联网不仅具有存储海量信息的功能，而且具有信息传播迅速的优势。随着信息传播方式的转变，人们的日常生活、行为习惯和兴趣领域都将发生变化。由于媒体的崛起加速了“去中心化”的发展进程。抖音试图开始为平台用户提供不同风格的音乐作品，让他们可以利用剪辑和特效，进行视频的拍摄和补充。在2017年10月的时候，抖音作为《中国有嘻哈》节目的赞助商，来提高平台的用户量。之后，抖音依靠自身的平台优势和定位发展措施，只用了500天的时间，就让平台的日均播放量达到了一个亿。在这种发展背景下，抖音冲出重围，实现了质的飞跃。在2018年的春节期间，抖音邀请了大量的社会访客入驻平台，而后大力推广了“可隐藏菜单”，用来吸引新用户。但在2018年4月的时候，由于“一段子”被封杀，导致大量优质短视频制作者转入抖音平台，所以，抖音的用户量瞬间就提高到了7个亿，并且日均用户基数达到100万。这个年轻的短视频客户端，仅用了两年多的发展时间，就让平台的日均用户数高达（一）5个亿。到2018年9月，抖音在苹果手机的应用商店中被下载了12587万次。由此可见，抖音这匹“黑马”，已经将“快手”、“秒拍”等短视频平台远远的甩在了身后，发展趋势呈直线增长。一、相关理论概述1、短视频的概念短视频属于一种无缝连接的全新视频格式。现阶段，由于移动互联网技术的飞速发展，每个人都可以使用手机或平板电脑等移动智能终端来获取、创建和共享信息。另外，大部分网民会更喜欢比纯文本更丰富、更生动和信息量更大的视频格式，所以短视频的兴起，不但顺应了潮流的发展，还充分满足了大量网络用户的实际需求。目前来看，移动短视频依靠其独特的发展优势，向网络用户提供时尚新颖的视频内容，并充分利用社交媒体渠道或平台来进行社会信息“病毒式”的快速传播。与短视频的概念相反，所谓的短视频，其主要是指是公司和品牌将短视频作为大众的一种重要媒介。受到互联网时代发展的影响，国内的公司开始重视短视频策略所带来的收益。此外，短视频还通过捕捉当下追求时尚潮流的年轻人心理需求，充分利用短视频平台来宣传和推广自己的剧目，进而提高公司剧目的播放量。2、短视频的特点（一）市场特征抖音作为目前火爆的主流短视频制作软件，添加有美轮美奂的滤镜、特效等美化功能，为了让内容创作更专业，内容本身也需要进行不断优化发展。另外，需要注意的是，内容本身强大的分享和互动能力已经逐渐成为另一种社交互动连续体的新型信息传播媒介。事实上，短视频平台所提供的社交行为精准推荐，属于一种监控用户社交的行为。同时，在此基础上，向用户推送信息内容。根据用户纵向深度以及描述内容来推送信息，进而实现内容的精准投放。另外，用户本身所具有的社会关系，也能够帮助用户进行沉淀。人际关系的链接成为抖音内容沉淀的又一重要因素。在这种情况下，网友不仅打破了时间、空间的局限性，可以通过抖音实现互动、评论、点赞等行为实现人与人之间的互动，交流自身感受，实现网络化社交体验；另一方面，平台也以最大的包容度和诚意，给网友提供了参与的机会，给大家提供了一个良好的社交媒体平台，实现网友和自身利益的最大化。（二）内容特征短视频的播放时长通常要求控制在15秒内，知识类型的短视频还可以持续长达5分钟，用户可以在限制时间内上传自己喜欢的视频，也可以通过剪辑的方式，将不同的视频剪辑在一起。还可以选择自己喜欢的特效和背景音乐，使其和自己的作品更加的贴合。如此即短少又精悍的表现形式不仅不依赖任何复杂的科学技术的支持，且制作非常简单、上传飞快、传播迅速，越来越适应了现代人对信息的接收和共享。（三）用户特征在这样的网络环境下，制作者往往仅仅只需要一部智能手机或者一台电脑就已经可以自己一个人独立的进行集制作、编辑、优化和上传等一系列流程的制作，充分地让用户体验到亲身制作和剪辑短视频的愉悦感受与其满足，同时也让其他的用户不仅能够可以亲身观看短视频，还能够摇身一变地成为短视频的主要制作者和发布者，在一定程度上减少了短视频的生产制作门槛。在传播过程中，日常生活中我们经常在各卫视或者微博、微信等社交媒体都能看见它的身影，其实这就是它分享的一个过程，这种个体用户智慧汇集的短视频内容为用户提供了更加丰富多彩的信息。3、受众心理的定义“受众”一词来源于传播学，广告受众是广告传播者的直接接收对象，但这种接受并不是单纯的无筛选性以及无目的性的，广告受众会根据自身特点进行选择，广告宣传的最终目的是促使受众进行对剧目的选择，从而实现点击播放行为。这一特点就要求创作者必须准确地把握和了解受众的心理。二、基于受众心理的抖音短视频剧目现状分析1、抖音短视频的崛起在抖音平台上，用户可以比较自由地创建和发布视频。此外，抖音满足了用户在任何地点进行展示的需求。我国直播用户已超过（一）5亿，每月直播用户超过3亿。并且作为一个具有音乐社会元素的应用程序，抖音平台已不再是一个简单的应用“我录我播”模式的短视频平台，而是一个可以为年轻人提供表达自己意见的新媒体平台。同时抖音还对自己进行了准确的市场定位，充分展示了自己的发展理念。抖音的剧目定位和特点是与中国用户紧密相连的，虽然说全球用户对音乐的需求是相同的，但不同国家在音乐市场、抖音生产环境和用户习惯上有着不同的发展环境，这些要求需要平台为用户提供专属性的服务。一般来说，中国的用户更内向，音乐和自我表达的自由度也更低，尤其是年轻的中国用户在制作短视频时更关注最终的图像效果，他们希望显示一个更漂亮的页面，而抖音短视频也是中国唯一的全屏幕高清的短视频应用程序，刚好能够满足国内年轻人的实际需求。2、抖音短视频用户心理特征抖音视频用户使用抖音短视频的原因简单表述就是基于碎片化时间对于兴趣和放松的目的的追求，其具备显著且鲜明的特点，主要表现在满足好奇、兴趣追求、社交需要、渴求表达以及爱美之心。在当今社会，伴随着经济发展和生产力水平的提升，人民生活水平上升的同时，生活节奏越来越快，大部分人在平时并不具备充裕的外出了解世界的时间，所以只能通过抖音等平台来作为探索世界的平台，通过抖音可以了解各种有趣的故事、美丽的风景，可以结交不同的朋友，极大的满足了快节奏生活中普通工作者对于闲暇的碎片时间的利用，所以如果短视频剧目如果要有效吸引用户，最主要的就是从受众的兴趣和心理特征出发，针对受众需求而进行创造，才能有效提升受众的兴趣。3、抖音的受众心理分析从心理动机因素出发，抖音的受众心理可概括为以下四个方面。（一）新奇心理观众往往是好奇的、看不见的、有趣的和突然感兴趣的，并且为了“看清事物的真相”而变得更愿意去了解它们。在抖音中，好奇心一般表现为对少数事物特别关注，进一步探索不了解的事物，并对不寻常的事物表现出兴趣。这也是一些有趣的抖音账号受到观众欢迎的主要原因。在衣架或关系策略中，新奇心理的作用是打开用户关闭的门，看到隐藏在门外的“肉”。在情感中，新奇感唤起受众的欲望，引起强烈的情感共鸣，创造记忆，并根据需要快速选择和点击播放。新颖性是病毒式策略的重要一步，起着决定性的作用。（二）得益心理观众往往更关注与其兴趣相关的事物和信息。它在本质上或多或少是商业视频制作，当它与他们的兴趣相关时，观众就会被吸引。在抖音的广告和中，利润心理是为观众创造欲望、塑造记忆和塑造点击播放的关键因素。这种心理上的满足可以是情感上的，也可以是物质上的。不可否认，一些受众正在寻求身份认同，缓解压力，获得幸福感。部分也是点击播放物美价廉的剧目。利润心理在饥饿中起着主导作用。抖音饥饿的本质是鼓励观众在获得稀有剧目后表现出心理满足感。在饥饿策略中，利润心理有助于提高利润，减少时间和成本，在更短的时间内获得预期的效果。（三）求知心理抖音短视频不仅要满足“娱乐”，还要满足“求知欲”。观众对知识的本能需求促使他们从短视频中吸收有价值的信息，以丰富他们的自我发展和知识。同时，这类短视频往往具有教育和认知功能。比如“Excel办公教学”抖音账号可以为用户解决Excel使用中的问题。在大型广告和策略中，求知欲促进了目标的最终实现。求知心理引导受众关注和吸收与活动相关的知识，包括情感共鸣、解决问题的方法、工具的使用以及相关的新知识点。情感策略是在的受众中引起情感共鸣。当广告中分享的知识能够满足受众的求知欲，使受众解决当前的精神或物质问题时，就如同与受众达成了“联盟”。（四）跟风心理从情感策略的角度来看，受众适用性有助于扩大的剧目受众。也就是说，点击播放剧目的人不是剧目受众的目标，而是因为他们的情感契合，他们是潜在的剧目。现象。在病毒式的情况下，通过跟随趋势，可以加速扩大流量和效果，提高效率，加速播放。顺势而为的心理学，也称为适应心理学，表现为群体的影响，个人出于各种原因和压力，选择或执行与群体中大多数人相同的行为。变得。从众精神在抖音KOL的情感和网红活动中最为常见。基于以下的权威性和专业性，抖音KOL的情感、网红活动等意见领袖的广告可以起到很大的作用。在抖音的广告策略中，受众跟进心理可以帮助带动流量。三、基于受众心理的短视频创造模式1、以受众为中心搭建剧目场景（一）以受众感兴趣的内容为核心在移动互联网时代，受众从传统的“观看者”转变为“搭建者”，从“受众”升级为“用户”，从单向信息接收者转变为主动信息生成者，积极构建场景。用户内容已经成为企业了解、了解、挖掘用户的重要工具，是企业吸引用户、瞄准受众、构建场景的重要参考标准。提供。另外，在过程中，所构建的场景并不是固定的，而是在用户关注变化的同时进行适当的调整。也就是说，在过程中，用户不断地重新定义场景，重新定义自己。用户和内容已经成为传播的核心要素。同时，动态场景分割成为划分用户群的首要依据。最终实现线上线下共生。短视频融合了虚拟和真实的场景。典型的例子是传统零售行业的直播和短视频。（二）感性思维推动场景带入通过短视频，很容易激起观众的情绪，从而造成受众的场景带入。在观看短视频的过程中，极大地满足了用户的心理需求。在观看过程中，很容易进入视频中设置的故事状态，更容易接受视频创作者的宣传行为。以一种微妙的方式。剧情上展示的剧目创造了一种特定的身份感，从而鼓励用户带入具体的场景。2、受众身份转向受众身份的决策路径（一）抓住决策的关键点在短视频中，视频用户具有双重身份。他们是视频内容的观看者和商品的受众。用户从视频观众到受众的转化是整个过程中最重要的部分。用户的“当场决策”是激活行为的重要时刻。时间很短，但它是整个决策路径中的一个重要点。因此，在短视频中，需要重点捕捉决策的关键时刻。因此，从内容的角度来看，品牌商很看重什么样的内容、什么样的场景能够吸引和留住用户，以及如何尽快实现用户观念转变的关键点。你需要考虑。从抖音平台的角度来看，他们需要规划什么样的剧目播放计划来满足这个关键点，才能设定目标并取得成功。总之，短视频与抖音融合的关键在于更好地实现用户两种身份在不同平台之间的转换。这是一条很长的路要走。（二）场景下的受众行为观众在观看短视频的过程中会有一些非理性的时刻，很容易将他们带入视频的情绪状态。这也证明了用户产生冲动的潜力。当用户进行冲动性点击播放时，他们通常被一种“突然的、强烈的、持久的立即点击播放欲望”所驱使。对冲动内在机制的研究表明，个体所处的环境对用户的冲动行为有直接的影响。在某些环境下，受众的情绪会发生一定程度的变化，在释放的欲望和控制的欲望之间产生了激烈的斗争。为了解开这种纠葛，用户会采取一定的行动，比如，以达到情感平衡。四、基于受众心理的抖音策略分析1、情感策略情感主要是以受众情感需求为维度，激发和召唤受众情感需求，唤起受众情感共鸣，情感。融入并使情感在无情的竞争中取胜。现在，受众在点击播放剧目时，不仅看重剧目的数量、质量和价格，还看重情感满足和心理感知。抖音的情感策略让企业从观众的角度与观众建立情感联系，并利用情感制定剧目策略和品牌定位。我们需要促进受众行为。情感拟人短视频IP和明星本身的流量范围很广，观众对他们有一定的信任度，这让他们比较容易接受。结合情感相关主题的内容，及时嵌入广告，让观众观察和比较。2、病毒策略病毒式，也称为病毒式，主要利用人际网络和公众的热情向的受众传播信息，就像病毒一样。在时，我们首先为观看者提供有价值的剧目和服务信息，就像病毒的传播一样，我们通过人与人的互动快速复制广告信息，并在短时间内快速传播。实现之间的信息传递。具体来说，这种策略主要利用剧目的情景或主题的卖点、主题和挑战来更新方法，并为更多的受众创造强烈的兴趣和好奇心。结论从默默无闻到一亿多用户，千万级别的每日活跃量使得抖音一跃成名。抖音发展迅速，结合自身的优势和机遇，依靠个性化的音乐和品牌，创造高质量的沟通，实现互利共赢。青年是抖音竞争和其他活动的主要来源，受到年轻用户的欢迎，其创作的许多话题已经成为一种社会现象，也吸引了越来越多的年轻人，未来我们可以看到，短视频将在视频领域占据重要地位，并在用户互动中带来一些变化，如短视频的市场发展和份额。短视频产业的困境日益加剧。未来的短视频是一个新的挑战，抖音短视频必须依靠自身的优势和机遇，依靠个性化的音乐，立足于年轻用户群体中，与品牌建立高质量的沟通，吸引越来越多的用户参与其中，抖音也必须抓住机遇，将自己的优势结合起来不断创新思想，与时俱进，引领潮流。

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