微型车社媒营销风向观察报告

微型车社媒营销风向观察报告#五菱敞篷车真的来了##五菱口罩#驰援抗疫一线声量阵地分布互动阵地分布46%短视频声量阵地分布互动阵地分布46%短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频在社媒声量结构上，宏光MINIEV在微博、短视频、小红书上的分布更为均匀，奇瑞阵营两大车型与长安Lumin的声量则基本来源于短视频阵地，而零跑T03则是在小小红书短视频高互动营销内容与创作者构成差异？！？！ 再试驾新车并体验选配，调动用户对潮改定制的渴望汽车达人在高互动营销内容中23456789制专属MINIEV新车，融入可爱软萌与音乐元素，调动圈层人群对MINIEV百1234567892345678923452345汽车UP主新车测评宏光MINIEV宏光MINIEV123456789123456789宏光MINIEVVlog博主12宏光MINIEVVlog博主123456789在微博阵地上，高热度营销内容主要由品牌官方微博输出，打造#爱的大礼物#最美女教师自驾川藏线活动，核心输出自制车主互动微综“暑假公开课”，再通过与活123小s的牛老板小s的牛老板456789宏光MINIEV我是susu苏苏1234宏光MINIEV我是susu苏苏12345678912345678我是susu苏苏我是susu苏苏9徐诗睿Una宏光MINIEV宏光MINIEV1234512345在哔哩哔哩则以汽车UP主单车型推广为主宏光MINIEV宏光MINIEV辟蹊径，与达人合作时弱化了车型角色，让达人重新回归主角，车型则自然反而让用户很容易就能记住23456789宏光MINIEV宏光MINIEV与亲子类创作者的合作，同样贯穿在了小红书阵地上。在营销互动热度TOP10创作者中，亲子博主占了3席，其中互动热度最高的两条内容，均来自于亲子博主，粉23456789宏光MINIEV1_喜哥NANCY234宏光MINIEV1_喜哥NANCY2341234宏光MINIEV爱不是用嘴说，感受到爱永远比听到爱感动#长安汽车#长安Lumin宏光MINIEV爱不是用嘴说，感受到爱永远比听到爱感动#长安汽车#长安Lumin让Lumin成为年轻情侣的甜蜜见证粉红色车身、可爱圆润的造型、会眨眼的大灯，均成为男友在挑选礼物时的细心考虑，也自然带出了车型卖点汽车达人在高互动营销内容中达人的合作收获了最高热度。但同样的情感内容打造，长安Lumin区别于零跑T03的原生趣味化剧情植入，主要是以车型定制化剧情为主1彬彬有你✨剧情达人抖音607.7w23页由沈VLOGVlog达人4长安LUMIN焦作销售中心56789宏光MINIEV宏光MINIEV23456789宏光MINIEV1宏光MINIEV1长安Lumin在小红书上同样采用了与其他4个车型相似的打法，邀请了时尚、美妆类博主与长安Lumin同框合拍时尚美照，向用户种草新车。但在热度TOP10的合作23456789宏光MINIEV宏光MINIEV2汽车U3汽车U4汽车U5汽车U长安Lumin在哔哩哔哩阵地的营销活跃度不高，主要为汽车UP的新车测评合作为主，从外观-内饰-空间-车机-驾驶四大维度进行体验介绍，凸显长安Lumin的软萌可各车型社媒合作达人构成横向对比10279102798高内容热度。而主打“智能”的零跑T03和主攻“可爱”的QQ冰淇淋则是T2头部达人占比更大，小蚂蚁与长安Lumin的合作达人量级则相对偏低长安Lumin零跑T03小蚂蚁宏光MINIEV10279102798与头部达人进行了合作，而零跑T03与长安Lumin在微博阵地的达人合作较少，因此营销内容互动TOP10达人也以腰尾部为主长安Lumin零跑T03小蚂蚁宏光MINIEV1027102798宏光MINIEV与零跑T03相对更重视小红书阵地的营销内容布局，在TOP10创作者中T3上腰部以上达人占比更高。而长安Lumin与奇瑞双车阵营，在营销内容互动TOP10创作者中则更集中在T4下腰部与T5尾部长安Lumin零跑T03小蚂蚁宏光MINIEV10510