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文档简介

企业文化建设与企业品牌建设问题的分析随着市场竞争的日趋激烈和消费者对品牌的要求日益提高，企业文化建设和品牌建设也越来越重要。本文将以两个方面进行分析，一是企业文化建设对品牌建设的影响，二是品牌建设对企业文化建设的作用。

一、企业文化建设对品牌建设的影响

1.塑造品牌形象

企业文化是企业的灵魂和精神，是企业与外界交流的重要窗口，塑造了企业的形象和风格。企业文化建设需要遵循品牌定位和品牌理念，通过内部文化建设和外部形象展示，塑造出具有鲜明特色和高度认可度的品牌形象。

例如，常年致力于提供高品质户外运动装备和服务的小狗电器，在其企业文化建设中强调勇气、拼搏、创新等核心价值观。这些价值观体现在公司的每一个环节和产品上，也成为了小狗电器品牌形象的重要来源。

2.建立品牌信誉

企业文化建设中强调的企业价值观和信念，往往直接关乎品牌的信誉和声誉。一个企业的文化和目标，应该也是其产品和服务的最大诉求，通过让消费者认同其企业文化和价值观，提高企业衍生品牌口碑和信誉度。

比如，国内著名医疗美容集团新华美典，将“医学美容，致美人生”作为企业核心文化，并按照“品质、专业、真诚、责任”四个关键词打造企业核心价值观。因此在大众心中新华美典已经建立起了“专业医疗美容领域的口碑品牌”价值，企业文化的信仰也已经转化为了品牌的认可度。

二、品牌建设对企业文化建设的作用

1.强化企业文化

品牌建设是企业文化的实践过程，包括品牌特点定位、标志设计和广告宣传等环节。它给企业文化建设带来了实践性，强化了企业文化的内涵和外延，将理念与行动结合起来，体现出了企业文化的意义和使命。

举例而言，以“好运来”为品牌口号的五福集团，将贯穿企业文化价值观“真、信、达、攀、进、新”融入到品牌推广中，既让企业文化立体化，也让品牌形象丰富多彩。

2.带动企业发展

品牌建设是企业文化的推进器，它不止是品牌打造的过程，更是推动企业不断创新、提升和发展的动力源，让企业文化得以广泛推广和深入实践，从而不断增加品牌价值和企业价值。

例如，百丽国际控股的品牌管理始终紧密结合企业文化建设，不断向外界展示品牌的实力和魅力，成为中国鞋业的代表性品牌之一。品牌建设不但强大了企业文化，也助力于企业实现长足发展。

总之，企业文化建设和品牌建设两者密不可分，互相促进，共同推动了企业向着品牌领域的健康发展。

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