




版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
汉服金融跨界营销活动策划方案中信银行信用卡中心2015年1月18日2021/5/91内容项目目标项目的三个阶段系统开发需求品牌传播计划整体费用投入和产出分析2021/5/92项目目标社会价值商户价值银行价值2021/5/93社会价值创造文化+金融的跨界模式,为推广汉服文化注入新的力量采取互联网思维,改造汉服推广的商业模式,引发更多的投资者,商户和粉丝的参与将汉服产业化,将汉服产品的质量和性价比提高,使汉服更加容易流行,将实用性和仪式性需求都能得到满足,引导正确的消费方向,复兴汉服文化。2021/5/94商户价值培育第一批有品牌的汉服商户,能够为粉丝提供有品质,舒适实用的汉服产品,并且形成一定的规模单个服饰销量达到万级建立以百度贴吧为核心社区的粉丝电商,收集投资人,设计师和营销员,建立一套可以复制的众筹模式,推动规模化生产需求的大众汉服服装将粉丝转化为消费者,将消费者转化为投资者2021/5/95银行价值建立完整的粉丝发卡体系,将有能力的消费者筛选出来,促进他们的消费,目标发卡1万张提供便捷的支付,分期平台,降低消费者的门槛,让更多的人可以消费有品质的汉服产品整合互联网平台和特色商家,形成完整的金融服务解决方案用银行的信用促进汉服商家健康发展,提供正牌,有品质的汉服服装2021/5/96内容项目目标项目的三个阶段系统开发需求品牌传播计划整体费用投入和产出分析2021/5/97项目三个阶段策划和准备阶段(春节前)系统开发阶段(2-4月)联合营销阶段(2-6月)2021/5/98策划和准备阶段整体规划图O2O计划众筹和电商召集吧主MGM活动设计师大赛极客优化活动营销策划工作坊众筹平台(百度)电商平台(中信/天猫)预售活动策划(F码推广)线上传播计划全国性快闪活动计划线下社团和分中心联动计划2021/5/99吧主MGM活动以吧主为核心,推动征集投资人计划策划征集海报:做汉服文化投资人,共同设计中国第一款流行汉服条件:-办理汉服卡,证明有信用和消费能力-推广汉服理念,做第一批汉服铁杆传播者-购买汉服众筹产品,做第一轮投资人-参与汉服选型,设计全过程,为第一款流行汉服出谋划策-做第一批流行汉服消费者,帮助推动汉服的销售和推广工作2021/5/910设计师大赛以商户为核心,征集汉服设计师,提供创意和原创作品策划设计师大赛,全方位宣传,通过文化传播的力量聚集一批国内优秀的设计师,提供汉服复兴的第一批流行款式投资人共同参与选型和优化,确定第一版产品,给入围和获选的设计师奖励专门针对设计师设计传播方案2021/5/911极客优化大赛在汉服卡持卡人中,挑选汉服极客,建立社群,专门讨论汉服产品优化方案,旨在设计一款能够大规模流行的汉服作为第一批体验者,极客可以免费获得一套样品,从各个角度提交优化建议和改善报告极客UGC在网上进行传播和炒作2021/5/912营销策划工作坊有吧主,银行,商户,百度四方成立营销策划工作坊,负责方案的全面包装和营销推动工作定期召开会议,落实分工和进度监控设立虚拟工作小组,按时汇报工作季度拟设立策划组、推广组、产品组、开发组等,具体讨论后商定2021/5/913策划和准备阶段整体规划图O2O计划众筹和电商召集吧主MGM活动设计师大赛极客优化活动营销策划工作坊众筹平台(百度)电商平台(中信/天猫)预售活动策划(F码推广)线上传播计划全国性快闪活动计划线下社团和分中心联动计划2021/5/914众筹平台通过百度众筹平台,实现轻众筹首期在持卡人中召集2000个众筹人,单位金额1000以内,总金额200万以内撰写众筹书,通过汉服信用卡支付众筹分成10个组,将项目分解成十个众筹,每个不超过20万,人数控制在200人财务和合规部门2021/5/915电商平台以中信商城为核心,商户以天猫商城为核心开展销售设立汉服旗舰店,所有交易通过旗舰店销售,以汉服卡支付有特殊优惠折扣,推广汉服信用卡多渠道推广汉服旗舰店2021/5/916预售活动策划产品学习小米模式,通过预售形式出售,完整方案可以参考小米NOTE开产品新闻发布会,现场邀请投资人,投资人可以获得F码,和推广码F码可以直接购买产品,推广码可以通过推广获得销售佣金商户是主要操作者2021/5/917策划和准备阶段整体规划图O2O计划众筹和电商召集吧主MGM活动设计师大赛极客优化活动营销策划工作坊众筹平台(百度)电商平台(中信/天猫)预售活动策划(F码推广)线上传播计划全国性快闪活动计划线下社团和分中心联动计划2021/5/918线上传播计划百度贴吧为核心阵地,中信全渠道推广,汉服吧和商户在自有各种渠道进行宣传推出三部HTML5的宣传片围绕事件开展传播和炒作新媒体传播计划商业评论全程跟进报道明星参与2021/5/919全国性快闪活动汉服主题活动,结合中信核心商圈,开展全国42个城市快闪活动,申请吉尼斯世界纪录协助品牌传播和前期预热固化下来,成为一年一度的节日:汉服节2021/5/920线下社团和全国分中心联动组织全国各地的汉服组织和分中心汉服卡推广活动联合将汉服推广打造成为中信的品牌活动2021/5/921内容项目目标项目的三个阶段系统开发需求品牌传播计划整体费用投入和产出分析2021/5/922MGM开发需求利用现有MGM平台,给汉服吧吧主和社团的负责人开放推广权限和百度商量推广佣金的分配,激励汉服吧吧主推广汉服信用卡2021/5/923电商平台需求设立汉服旗舰店打通支付创建F码和推广码,提高销售效率2021/5/924众筹平台方案一:利用百度平台方案二:和商户打造一款中间业务产品2021/5/925内容项目目标项目的三个阶段系统开发需求品牌传播计划整体费用投入和产
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 法律尽职调查员考试试卷及答案
- 巢湖市营养学会征求意见表
- 2025年腈纶扁平丝项目建议书
- 2025年树脂型密封胶项目建议书
- Unit 3 My weekend plan(第6课时)Part B Lets check 教案人教pep英语六年级上册
- 2025年江西省高校毕业生“三支一扶”计划招募考试试题【答案】
- 2025年曲阜市社区工作者招聘考试笔试试题【答案】
- 2025年非调质钢项目合作计划书
- 消防员安全培训心得体会(3篇)
- 湘艺版音乐六年级上册《摇太阳》教案1
- 企业道路交通安全宣传
- 635MPa级热轧带肋高强钢筋应用技术规程
- 2024-2030年中国独立学院行业转型挑战分析发展规划研究报告
- 中专《电工基础》课程标准
- 他汀不耐受的临床诊断与处理中国专家共识(2024)解读课件
- 2024年7月国家开放大学法学本科《知识产权法》期末考试试题及答案
- 2024移动金融客户端应用软件安全管理规范标准
- DB43T 876.8-2015 高标准农田建设 第8部分:科技服务
- 2025版《新亮剑》高中物理:第九章 静电场及其应用 静电场中的能量含答案
- 普通洗车操作流程及操作指导书
- 40000平方米人民医院项目监理招标文件
评论
0/150
提交评论