元宇宙专题研究报告从Facebook和Roblox看元宇宙硬件和内容布局

元宇宙专题研究报告-从Facebook和Roblox看元宇宙硬件和内容布局一、元宇宙概念及技术基础（一）虚拟世界新通路，元宇宙之初定义国内最近一年关于元宇宙的百度搜索指数从2021年8月底开始出现一波小的波峰，

刚好是字节收购VR硬件和软件公司pico，布局元宇宙版图的时点。9月初，中青宝

发布元宇宙概念游戏《酿酒大师》，将元宇宙搜索热度带到一个新的高峰，国内对

元宇宙的关注度进一步提升。从国外来看，

Metaverse在googletrend上的搜索热度，从2021年3月，也就是roblox上市的招股说明书中明确提到metaverse这一词之后，开始出现明显热度上升的趋势，

而后7月扎克伯格宣布Facebook将在五年内成为一个元宇宙公司，全球对metaverse的关注突然升温，10月28日Facebook直接改名为“Meta”，未来的Facebook将是

一家元宇宙公司。对于元宇宙的概念，各方都有不同的诠释。大众对元宇宙（Metaverse）影像化的认

知，起源于科幻作家史蒂文森的小说《雪崩》，后来在电影《头号玩家》、美剧《西

部世界》中对元宇宙也进行了更加可视化、具象化描绘。从定性描述来看，Roblox在招股书中提到了元宇宙的八个关键特征，身份、朋友、

沉浸感、低延迟、多样性、随时、经济、文明，即在元宇宙获得一个身份之后，朋

友之间可以在元宇宙进行交流，通过VR/AR/MR等设备带来沉浸感，在元宇宙中可

以随时获得低延迟、多样性的体验。同时，元宇宙也会具备经济系统和文明体系。

Beamable公司创始人JonRadoff对元宇宙有七个定义，分别为体验、发现、创作者

经济、空间计算、去中心化、人机互动、基础设施。扎克伯格在FacebookConnect大会上讲述了对元宇宙的认知和在元宇宙上取得的进展，认为元宇宙不光可以将现

实世界的东西都投射在元宇宙中，还是一个数字模拟新世界，以后Meta将把人们日

常生活的方方面面，包括社交、游戏、工作、教育等各个领域都囊括其中。元宇宙五大重要特征沉浸感、社交、内容创造、经济系统和开放性。尽管不同的人

对于元宇宙的理解以及展现方式都有所不同，但我们可以总结出元宇宙共通的特性，

即元宇宙拥有五个最重要的特征，沉浸感、经济系统、社交、内容创造和经济系统。沉浸感，VR设备的进步可以带来超越现实的体验。让人们真正感受到自己活在元宇

宙中，这样的沉浸感和端游、手游、主机游戏让玩家在手机、电脑或主机屏幕前获

得的游戏的沉浸感是完全不一样，是设备和内容的双重叠加的沉浸感。VR从2016

年出现一波小高潮沉寂了5年之后，近两年在技术上呈现了较大突破。创造，用户在元宇宙中的自由创造很重要。首先，专业内容创造的供给（PGC）永

远无法满足用户消耗内容的速度，只有充足的UGC内容才能满足内容消耗的需求。

其次，用户创造是元宇宙的基础，创造产生了数字资产，资产产生之后出现交易，

交易促进了经济系统的诞生，而经济系统在元宇宙中也至关重要。社交，人是社会动物，这是与生俱来的特征，所以就像在现实世界中，人与人之间

需要打交道，在元宇宙世界中同理。人类的社交网络经过几个时代的变化，从最早

期的在互联网上使用虚拟身份进行社交，到后来人们以真实身份进入互联网，真实

的社会关系逐渐渗透社交网络。而元宇宙被认为是新一代的社交网络体系，在元宇

宙中每个人都会有自己的实体形象，真实世界的社会关系将会近乎完全地被代入到

元宇宙世界中，以更沉浸更立体的形式展现。经济系统，是社会的基础，在元宇宙中创造出来的数字资产离不开可以用来衡量和

评价价值属性的经济系统。而元宇宙想要实现与现实世界的互通，也必须具备有独

立的经济系统，以及可以与现实货币置换的虚拟货币。这一经济系统需要具有安全

性、保证公平、所有人均可参与，区块链技术的发展为其构建提供了合理的解决方

案，使得元宇宙中的价值归属、流通、变现和虚拟身份认证等成为可能。开放性，就如同物理世界的探索是开放和自由的，在元宇宙也是去中心化的，开放

的。元宇宙的开放性具体来说体现在两个方面：一是允许各类用户加入并自由活动，二是向第三方开放内容接口，允许第三方自由地添加和丰富内容。用户是元宇宙构

成的根本，开放包容每一位用户是元宇宙搭建的基础。而元宇宙庞大的内容需求是

任何企业都难以满足的，只有每一位用户都成为创作者，提供海量的UGC作为血肉

才能支撑起元宇宙庞大的架构。我们认为未来元宇宙将会把虚拟世界集合起来，实现更大规模的人群在元宇宙世界

中同时在线、自由创作、获得经济报酬，伴随着计算机设备、云技术、宽带、VR/AR、

脑机接口等技术更近一步发展，人们在元宇宙中将会的更沉浸的体验，内容创造也

会不局限于游戏，社交也会拥有更多样的形式。最终，元宇宙将会成为一个可以满

足马斯洛提出的人类五大需求中，除了生理需求之外的，包括安全需求、归属感需

求、尊重需求、自我实现需求在内的与现实世界相互影响和交织的虚拟世界。（二）

六大技术基础，构筑元宇宙元宇宙需要整合多种新技术。新华社《元宇宙到底是个啥，会催生一个怎样的“平

行世界”？》一文中援引了清华大学新闻与传播学院教授沈阳的观点，他认为元宇

宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，基于扩展现

实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术

搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融

合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。（1）区块链技术，通过智能合约、分布式账本等应用保障元宇宙用户虚拟资产、虚

拟身份的安全性，支撑去中心化的经济体系。（2）物联网技术，帮助物理世界数字化，使得元宇宙世界可以感知到物理世界万物，

为元宇宙打造虚实共生的世界提供技术支撑。（3）网络技术，为元宇宙提供高速、低延迟的流畅体验。（4）AI技术，现实世界图像数字化关键技术，提升元宇宙运行效率和智慧化程度。（5）交互技术，VR技术可以为元宇宙用户带来更沉浸的体验，AR技术可以帮助用

户更好地虚拟世界和现实世界，MR技术将虚拟物体置于真实世界中，让元宇宙用户

可以将现实与虚拟物体进行互动。（6）游戏，为元宇宙各种场景数字内容提供最重要的技术支撑。1.区块链技术：区块链是一个分布式的共享账本和数据库，具有去中心化、不可篡

改、全程留痕、可以追溯、集体维护、公开透明等特点。基于以上特征，区块链的应用有实现点对点的金融交易、数字版权确认、提升供应

链管理效率等方面。区块链将会扮演虚拟世界和现实世界的桥梁，提供去中心化的

清结算平台和价值传递机制。区块链技术支撑着元宇宙的经济体系，将会成为重要

的建立信任的中心化的基础设施和治理工具，为元宇宙的用户提供一个开放式的生

态赋能机会。具体来说，区块链技术将在数字身份、数字货币、数字资产、元宇宙

事务方面发挥重要作用。数字身份，即哈希算法和时间戳技术为元宇宙用户提供底

层数据的可追溯性和保密性，区块链为现实世界的实体人塑造数字身份。数字货币，即区块链通过形成共识机制解决信用问题，利用去中心化的模式实现网络各节点的

自证明，打造不可篡改、P2P支付等特性打造交易体系和数字货币。数字资产，非

同质化代币（NFT）是区块链技术的重要应用，NFT具有稀缺、不可分割的属性，

可用于在元宇宙中数字身份、创作内容、物品的确权，实现物理世界资产与数字世

界资产联通。元宇宙事务，智能合约技术保障保障元宇宙用户的交易人人平等、公

平透明，人们可以参与监督交易的合法性，同时共同为其作证。2.物联网技术，实现智能化物理实体的智能化管理。物联网技术通过信息传感设备，按约定的协议，将任何物体与网络相连接，物体通

过信息传播媒介进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监管等功

能。未来的元宇宙将会是现实世界投射的基础上，虚拟世界和现实世界相互影响、

相互促进的形式，因此物联网技术就可以实现物与物、物与人、人与人之间的广泛

链接，也是未来元宇宙世界不可或缺的一部分。3.网络技术，通信技术和云计算降低延时，提升用户体验。第五代移动通信技术和第六代移动通信技术具有高速度、低功耗、低时延特点，在

目前智能设备、可穿戴设备越来越多地接入互联网的趋势下，也让人们的生活更快

进入智能时代。未来在元宇宙，VR/AR/MR作为元宇宙的重要入口，需要有低延迟

的移动通信技术作为技术支撑，才能够满足用户随时接入、低延迟的需求。同时，

元宇宙离不开算力的支撑，尽管云计算已经走过了十年的历程，但是随着物联网的

快速发展，数据传输量的增大，信息传输延时，数据安全性等问题日益凸显，于是

边缘计算、云计算的作用日益凸显。未来元宇宙一定会伴随着巨大体量的数据处理

需求，图像渲染需求以及高拟真的用户体验，这些计算能在不同的环境和场景中提

供不同的功能，是元宇宙发展中不可或缺的一环。4.AI技术，为元宇宙提升内容生产的效率和数量。尽管在元宇宙中，UGC已经成为重要的内容生产形式，以人工智能技术作为支撑的

内容生产方式将成为元宇宙内容生产的强有力补充。人工智能技术可以自动生成相

关的内容，而再辅以用户微调就可以成为元宇宙的重要内容，大幅压缩了未来内容

的生产周期和成本。另外，人工智能还能够对用户的行为作出实时反馈，从而自动

编辑和补充分支内容，节省大量开发成本。5.交互技术，VR/AR/MR将成为元宇宙重要的基础设施。虚拟现实（VR纯虚拟数字）、增强现实（AR裸眼现实+虚拟数字）和混合现实（MR数字化现实+虚拟数字），将成为真实的物理世界和虚拟的数字世界结合的载体，用

户可以通过一种更加简便易得的方式进入到元宇宙的世界。目前ToC的VR设备呈现

出用户体验升级、一体机化和消费级三个趋势，为VR设备的普及奠定基础。在用户

体验方面，VR设备的清晰度、沉浸感、流畅性、交互感、舒适度是影响VR体验的

五大因素。目前主流设备清晰度上，PDD可达到20左右，但还没有达到60的理想水

平；沉浸感上，FOV在100度左右，人体双眼FOV可以达到200-220度；自由度上，

基本已经实现6DoF，并采用Inside-out追踪技术；舒适度上，一体机重量已经减至

500g甚至更轻；流畅度上，可达到90Hz及以上的刷新率。一体机VR具有独立CPU、

输入和输出显示功能。相比需要连接电脑和主机的PCVR和主机VR，可以完全摆脱

外置设备，不受空间约束和其他外部影响。因此逐渐成为当前VR设备的主流形态趋

势。消费级方面，Facebook推出的OculusQuest2相较初代下降100美元，更具性价

比，达到了消费级的299美元。VR行业进入复苏期。谷歌趋势显示，VR产业在2016年迎来了发展的小高峰。OculusRift、HTCVive、索尼PlayStationVR等设备陆续推出，小米、华为、Pico等国内公

司也纷纷推出了自己的VR产品，但此时的硬件设备质量较低，游戏内容可体验的时

长较短，用户体验较差。随后几年的时间内，内容端的短板也逐渐显露，行业进入“爆

款内容匮乏—硬件销售萎靡—内容厂商不愿投入制作”的循环。随后行业开始出清，

并进行硬件设备的迭代及内容的积累。2019年以后，VR行业逐渐克服硬件和内容生

态的短板，随着消费级硬件OculusQuest2以及爆款游戏《Half-Life:

Alyx》的出现。

VR产业打破了恶性循环，进入复苏期。6.游戏：元宇宙短期内容突破口。元宇宙最终实现的虚拟世界不会由一个APP或一个游戏完成，就目前的技术能够实

现的形式而言，游戏是最接近元宇宙的内容形态。尽管Roblox已经做到了社交、用

户创造UGC内容获得经济报酬的良性循环平台，但是离真正意义上的元宇宙还存在

差距。沙盒类、开放世界MMORPG、UGC游戏平台虽然不能同时满足，但可以部

分实现元宇宙所必备的特征。其一，沙盒创造类游戏，具备UGC创作属性及开放世

界的探索功能，其追求自由度与元宇宙一致，但缺乏拟真沉浸感，典型代表有：微

软《我的世界》、迷你玩《迷你世界》。其二，类Roblox的UGC游戏平台，具有足

够的创作自由度，但沉浸感有限，典型代表有：获得Epic投资的允许用户用UE引擎

进行游戏开发的平台CoreGames，帮助中小开发商研发休闲竞技类游戏的UGC平

台MetaApp，以及获得字节投资的代码乾坤研发的《重启世界》。其三，部分由官

方生产内容的开放世界MMORPG游戏。因经历多个版本的积累，单个游戏也正向着

一个独立的虚拟世界演进，代表作为R星工作室的GTA系列。用社交性、开放性、内容创作自由度、拟真沉浸感、经济系统五个维度来分别评价

这三类游戏，类Roblox的UGC平台是目前最接近元宇宙概念的游戏品类。社交性方面，UGC平台具有强大的用户社交属性，提供实时的社交体验开发环境，

如Roblox在近年加入了包括查看附近玩家、线上会议、PartyPlace、虚拟音乐会等

玩法，满足用户的多样化社交需求；相对而言，沙盒创造类和开放世界MMORPG的

社交方式与传统多人在线游戏更接近，以加好友和在线联机的社交方式为主。开放性方面，沙盒创造类游戏和UGC游戏平台依托于玩家的无限创造力，具有较高

的开放性。开放世界MMORPG游戏虽然拥有开放世界架构，赋予这类游戏可探索性

和可开拓性，但玩法和内容依然受限于官方游戏开发者，另外，角色活动的自由度

方面也较弱。内容创作方面，沙盒创造类游戏和UGC游戏平台的内容接口都向玩家开放，玩家可

以开发并发