奥美00后研究分析报告

后研究两点一线vs.短句交流宅vs.追星狂热压力山大vs.以“我〞为本萌化vs.实用健康在嘴vs.身材要瘦成熟消费vs.开心网购高品牌关注vs.低品牌忠诚又考砸了，妈蛋答案空间乱飘我觉得我写的跟他们发的不是同一张试卷因为期末考⋯我已经⋯两个月没有碰古筝了⋯手会不会僵硬shi⋯监考老师在你身边看你的试卷时，不是你做的特别好，就是你错很多长期半夜熄灯在被窝里玩，最长熄灯玩了6小时，视力5.0学习日偶尔看直播，要么不看，等着放假补。周末准时看直播学生党伤不起两点一线 vs.短句交流1.家与学校是00后主要的活动场所。00后的学习目标以考上心仪的高中为主。超过50%的00后在周末会上补习班及兴趣班。在微博这类娱乐型平台上，15.4%的00后会谈论学业话题，高于90后。〔90后为12.7%〕2.大局部00后有自己的业余爱好且会进行专业的训练及学习。但局部00后在初二及初三由于课业紧张而不得不放弃自己的兴趣。00后对兴趣班的坚持一方面来源于对有特长的人的敬佩〔希望自己也能成为厉害的人〕；另一方面是希望能在中考时加分〔随着中考加分政策的取消，对特长的态度也会变化〕3.学习及补习班/兴趣班占据了00后的大局部休闲时间。法定假期及周六是00后发博的顶峰时段。而周一到周四发博量明显减少且集中在中午及晚间。法定假期的发博量是平日的2.6倍。4.受时间碎片化的影响，00后的资讯接收更偏向短小精悍。00后原创发博字数与90后相比减少36%；转发发博字数减少7%。来点学习之外的对现有学科内容的延伸：品牌依据不同年级学科的内容组织延伸的竞赛或活动〔如组织目的地旅游、作者其它作品书评、科学实验、植物随手拍等〕由于与学习相关帮他们动起来00后的生活相对单调。不是在书桌前，就是在上；不是在上下学路上，就是在家补休。00后需要除学习之外的内容来调剂生活；00后需要从书本中抬起头来，即动脑也动手。品牌针对00后的活动不可越过学校，只能起到补缺的作用。品牌启示联，寓教于学，有利于品牌获得学校的支持，也会受到00后家长的欢送。综合素质的塑造：00后已经意识到特长的重要性，也希望通过特长与其它人区隔。对于现有教育中缺乏的音乐美术欣赏、野外生存技巧、防灾自救、礼仪谈吐等方面的内容，会极大引起00后的兴趣。使用或制造流行率高的短句00后对于网络流行语极其敏感。会第一时间关注并引用

。

最近的流行语如

Duang，上交国，然并卵，城里人真会玩就被00

后用于微博互动中

。品牌传播核心利益点时，不但要求言简意骇，合理使用流行率高的短句将会提升00后的关注度和传播率。同时，品牌也可选择流行度不高的短句进行网络营销，如短句接龙，短句不同版，短句配图等，来创造短句，制造网络热点，提高品牌的辨识度。动手也动脚动手：

综合性的动手动脑竞赛如FLL机器人比赛、Botball国际机器人大赛、泥巴方程式赛车设计锦标赛等会引起00后的参与热情。动脚：

国际性的足球、篮球比赛使00后

在比赛的同时也加强语言及团队合作精神。两点一线 vs.短句交流超过

60%

的00后平日18点后呆在家中，并且保持22点睡觉的习惯。超过50%的00后在周末上补习班或兴趣班。00后的平日00后的周末06:00-06:5907:00-07:5908:00-08:5909:00-09:5910:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916:00-16:5917:00-17:5918:00-18:5919:00-19:5920:00-20:5921:00-21:59家学校家06:00-06:5907:00-07:5908:00-08:5909:00-09:5910:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916:00-16:5917:00-17:5918:00-18:5919:00-19:5920:00-20:5921:00-21:59家家家学校学校数据来源:CMMS2021春季调研(N=2052)定量研究数量，深度访谈。82%78%58%71%80%74%71%46%62%85%87%95%97%59%73%81%60%62%47%48%62%62%58%47%76%89%90%91%97%85%51%56%朋友 家人 美食 娱乐节目电影 其它追星 音乐 学业23.9%15.8%8.6%8.2%7.1%6.7%4.7%9.6%15.4%90后话题中“学业〞相关话题占12.7%数据来源：6000名00后发表的200,000+

微博言论内容15.4%的00后会在微博谈论与学业有关的话题。

考试、上课和作业是他们讨论的重点内容。学业话题在00后话题中所占比重两点一线 vs.短句交流00后较常提及的学业相关词汇考试学校班级作业课堂学生老师中考上学复习课外班145130105 班级、班上、二班⋯⋯104 作业、写作业、寒假作业⋯⋯87 课堂、上课、数学课⋯⋯78 课堂、上课、数学课⋯⋯71 老师、教师、数学老师⋯⋯6144 上学⋯⋯2412 补课、课外班⋯⋯考试、期末考、月考⋯⋯学校、校园、校服⋯⋯中考、中考题、备考⋯⋯复习⋯⋯数据来源：6000+个00后使用的96种〔共计1,019个〕学业相关的热门标签两点一线 vs.短句交流00后法定假期的日平均发博数是平日的2.6倍。周六发博量也到达平日2倍。00后不同日期的微博发布时间分布1401201008060402001600 1 2 3 4 5 6 7 89

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19周六 周日20

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23周一至周四周五法定假期00后不同日期的日平均发博数比照法定假期

1571周六

1186周日周五

764周一到周四

592990数据来源：6000+个00后共计200,000+条微博转发及原创的字数比照00后和90后转发微博内容平均字数比照706590后00后00后和90后原创微博言论平均字数比照332190后00后减少36%减少7%突然觉得心好疼⋯⋯又好甜⋯⋯又好疼⋯⋯男票结婚了新娘不是我！！老公有儿子了麻麻不是我！追星不是恋爱不是一对一每一个爱豆我都想好好守护他们她们需要我的时候我都会尽全力做我所能做的这还不够么等赫海入伍了，正好我要好好学习，明年中考，考个好高中，然后去接你们我们呼吸的有可能是张杰呼出来的那一口要一模了，好紧张好紧张，考试恐惧症又粗线了！唯有不停地努力，才能进入市二！，虽然去市二也看不到，，，但去爱豆学习过的地方学习真的好赞啊！对自己说，怀挺！希望学霸附体！宅 vs.追星狂热1.00后延续了90后的“宅〞。除去平日，不管长假短假，70%左右的00后选择宅在家中度过。其中40%的00后会做作业/补习；30%的00后会打游戏〔16%〕和玩〔14%〕。2.虽然宅在家中，大局部00后都有稳定长久的朋友关系，并且和朋友相处融洽。00后喜欢独处，但并不孤独。00后通过网络与朋友交流。社交工具中现实朋友占绝大多数。00后在对待陌生网友上能理智的保持警惕。3.00后追星狂热。51%的00后会在微博谈论明星相关话题。明星对于00后不是高高在上不可触达，而是可以沟通的平等关系。00后将明星作为鼓励学习的动力，也是在服装、发型、身材上模仿的对象。00后不仅关注明星的台前，更关注幕后。明星参与的娱乐节目、红毯秀、海报、电视剧是00后关注的热点。明星的个人生活、工作/学习、感情生活更是00后的关注热点。00后对明星的关注是全方位多渠道的。品牌启示增强社会参与感虽然宅，对于新婚姻法、计生政策、自闭症、校园暴力、广电总局封杀等社会讨论热点，局部00后不但关注，还会在网络上发表自己的观点。可以说，00后有一定的社会参与度，但目前缺乏互动的平台和渠道。品牌可以有针对性的选择一些社会议题，帮助00后搭建起互动平台，增加00后的社会参与感，也提高品牌的辨识度。1.环保、可持续开展等长期的社会议题：品牌可以举办一些活动如：体验式的田间劳作、垃圾分类与回收、水质检测、土壤保护等来增加00后的社会参与感，同样也可以帮助竖立品牌的社会责任形象。2.00后相关的议题如校园暴力、自闭症等：品牌可以通过讨论、投票、视频制作、绘画等方式创造一个开放的讨论平台，提供给更多00后互动的时机。集中在明星幕后明星的台前已经被00后八得津津乐道。都在用同样的明星代言，品牌如何突围？不妨将焦点放到明星不为人知的那一面。以满足00后对明星全方位关注的需求和追捧的心态。暴露出的明星的另一面〔也许不一定真实〕会加速00后对明星的认同感。从而使品牌差异化。品牌可通过对明星的生活方面的分享如读书、绘画、排练、健身、逛街来衍生出各种活动。如“和XX一起读一本书〞、“和XX一起做作业〞、“XXX的健身方案〞等。宅 vs.追星狂热不管长假短假，70%左右的00后选择宅在家中度过。00后怎么度过寒暑假？宅家里77%有外出23%数据来源：百度00后贴吧?五一放假几天？要出去旅游吗?144条回复帖?五一假都干什么？?101条回复帖?五一假期有宅在家的吗？?20条回复帖00后怎么度过五一假期？宅家里69%有外出31%?这个暑假你们在干啥呢?193条回复帖?元旦都准备干嘛。?44条回复帖?寒假你们都准备做什么。?30条回复帖?亲们、暑假都打算干嘛？?33条回复帖40%的00后继续作业及补习，30%会在网上消磨时间。数据来源：百度00后贴吧谈及“假期〞话题的帖子11篇，回帖607条其它6%补课/兴趣班10%做作业30%看电视11%睡觉13%打游戏16%上网玩14%00后宅在家里干嘛？宅 vs.追星狂热00后在微博上51%的讨论话题与明星相关。00后在微博上谈论哪些话题数据来源：6000+个00后发布的200,000+条微博言论内容00后在微博上的独特标签00后会在微博标签上直接标注明星的名字以显示自己的喜爱EXO命理爱好者一族血型校园八卦清新梦想19115212611799919185160数据来源：00后66种〔共计3,272个〕热门且较为特殊的个人标签15.4%15.8%23.9%8.6%8.2%7.1%6.7%4.7%9.6%电影娱乐节目美食家人朋友其它学业音乐追星鹿晗81TFBOYS81Cosplay萌宠6471追星61翻邓语录的时候看到这样一句话：努力学习是学生的责任，成绩是走向未来的资本一个学期下来，很多人都会问你“考了多少分〞“全班第几名〞“全校第几名〞却从没有人问你“这半年你累不累〞一晚上三个噩梦，醒了3次，这得多好的承受力能撑到学霸们开始比惨了个个都是演技派真正的幸福是一种没有物质追求的一种心灵感受，如果是因为物质上的满足而得到的幸福那不叫幸福，那叫虚荣读书读得不好觉得对不起父母，想努力读好，心却太累压力山大 vs.以“我〞为本1.91%的00后都表示压力来源于学习〔主要是升学及考试〕。在成长过程中，00后已经了解竞争的剧烈，也有通过努力实现目标的意识。大局部00后都会有明确的中考目标，因此初二初三的00后倍感压力。2.面对压力，大局部00后表示要乐观面对。有22%的00后强调“要努力〞。00后会制定好目标和学习方案，并在网络上表决心，求监督。00后相信自己的努力。3.同时，00后也强调“自我标准〞的重要性。即不以别人的判断做为自己成功的标准。强调自我的标准，强调超越自我。十年间00后在成功观上对周围人的重视度下降了7个百分点。4.

00后认为有钱是土豪而不是成功。不把金钱做为衡量成功的标准。十年间认为金钱代表成功的赞同率下降了5个百分点。品牌启示创造平衡生活00后有压力但会努力面对。00后有减压的需求，但也明白竞争剧烈。品牌可以提出平衡的概念，平衡的概念可以扩展，如包括学业与生活的平衡；健康与好吃的平衡；动与宅的平衡；物质与精神的平衡等。提供平衡技巧：品牌可以为00后提供任务规划、时间管理、心理调适上的技巧。可以通过明星示范、可以通过简单易读的短句、也可通过图片及视频进行传播。让他们自己判断00后相信自已的标准和判断。对于00后，需要的是客观详实的数据和事实，以及用于佐证的案例，品牌也许不需要告诉00后应该做什么，品牌只需要提供给00后相关的资讯，让00后自己做出判断。品牌在提供资讯时，需要注意三点：1.数据的多渠道覆盖2.不同渠道数据的合理配置〔如根底信息、评论、口碑传播、图片展示等〕3.资讯与00后的互动〔如品牌和00后，不同用户间的互动等〕压力山大 vs.以“我〞为本91%的00后有学业压力。55%的00后面对压力保持乐观态度。其中22%强调通过努力克服压力。00后的压力来源占比 00后对压力话题的看法33%压力来自学习91%压力来自其它9%学业压力是00后谈论得最多的“压力〞相关话题：?00后表示步入初中后压力?325条回帖?快小升初了，压力好大啊?320条回帖?要上初二，压力啊?147条回帖?明天毕业考，压力大求祝福?12条回帖22%有压力，强调要努力16%14%开心，感觉不到压力9%无所谓，该干嘛干嘛5%感觉压力山大有压力，但保持心态乐观其他压力山大 vs.以“我〞为本对我来说,家人认为我做得成功是很重要的-非常同意在成功观上，00后对身边人群的重视度在十年间呈下降趋势。对我而言,感受到来自周边人的尊重是很重要的-非常同意我在乎别人对我的看法-非常同意5年前的15岁青少年10年前的15岁青少年现在的00后28%20%21%29%19%16%19%12%

12%数据来源：CMMS2006春(N=1805)，2021春〔N=2042〕，2021春(N=2052)定量研究5年前的15岁青少年10年前的15岁青少年现在的00后20%20%15%金钱是衡量成功的最正确标准-非常同意数据来源：CMMS2006春(N=1805)，2021春〔N=2042〕，2021春(N=2052)定量研究有钱土豪成功十年间对金钱代表成功的赞同度呈下降趋势。压力山大 vs.以“我〞为本刚刚和亲戚喝茶，全部都没给5块，都是十

块二十块一封，还有个亲

戚另外

给了200还有一包巧克力在和备胎聊天，挺纠结的愿你的生活也像你晒出来的一样精彩男女生之间有纯结的友谊吗？----自从初二的那堂生物课⋯纵使有多个小号点赞还是上不了热门里前几条一年级的小朋友都在秀恩爱萌化 vs.实用1.00后在网络上是萌化一族。局部00后的微博昵称直接叫“XX萌萌〞、“小小XX〞或是〞XX嘟嘟〞。其它偏萌性的词如“XX小姐〞、“XX王子〞、“XX会发光〞的出现率也较高。2.萌化还表现在对表情符号的运用。00后使用网络表情的次数高于90后55%；是80后3倍。3.虽然00后在网络上是“萌化一族〞，相比流行与实用，十年间00后对流行的支持度呈下降趋势。尤其一线城市的下降趋势更明显。4.

00后的实用表现为一种偏理性、实际的态度。这种态度表现在生活的各个方面。如物质生活/两性关系、对网络世界的看法等。更萌全民皆萌的年代，00后的萌更加张扬和直接。品牌要使用00后的语言与之沟通，那就必须萌。为了能和00后一起萌，品牌的萌可以考虑以下两点：1.创造专属的萌化表情00后在微博上会频繁使用表情符号。品牌创造的专属表情〔如可口可乐酷儿新推出的表情符号〕只要够萌，就会吸引00后的下载使用。从而强化品牌形象。2.

抛弃旧的动漫形象蜡笔小新、多拉A梦、hello

kitty，这些属于80，90后的动漫形象不是00后的萌。00后的萌更多是现实或虚拟人物的一个表情一个神态，也许是一只喵一只汪。去掉废话00后似乎会自带探测器，加之他们容易接受短句的资讯习惯，如果一旦感觉到品牌内容浮夸，不实际，不是直指问题核心，也没有抓住他们的核心需求，00后会毫不犹豫的离开这个话题。品牌启示萌化 vs.实用00后在网络上是萌化一族。昵称中出现萌化词的比例相对较高。数据来源：6000+个00后里共231种〔共计1,074个〕热门个人昵称词汇。00后昵称里最常出现的词语嘟嘟萌萌发光小姐小小少女王子叫我love姐姐TFBOYSEXO快乐不同年龄用户网络表情使用分析00后 90后 80后 70后 70前00后使用网络表情的次数高于90后55%；是80后的3倍；70后的3.4倍。数据来源：腾讯2021年网络表情分析报告〔单位：次／月〕39.025.213.711.511.1萌化 vs.实用十年间对流行的偏好度呈下降趋势，而实用的支持度那么上升。不同性别、不同城市级别均保持同样的下降趋势。一线城市对流行的偏好度下降最明显。数据来源：CMMS2006春(N=1805)，2021春〔N=2042〕，2021春(N=2052)定量研究流行与实用之间我喜欢流行-非常同意5年前的15岁青少年10年前的15岁青少年现在的00后16%12%18%10年前的15岁青少年5年前的15岁青少年现在的00后男性17%14%12%女性19%18%12%一线城市18%10%7%二线城市18%17%15%三线城市18%17%11%00后对“男女间是否存在纯洁友谊〞的看法39%19%15%12%8%7%存在要看情况不存在越丑越纯不知道〔调侃或其他不相关答复〕其他数据来源：百度00后贴吧?问是否觉得男女间存在纯洁的友谊?375条回复帖啊⋯⋯⋯⋯从下午开始吃了好多好东西⋯⋯⋯⋯⋯⋯各种奶油制品各种甜食各种油腻吃多了会死又好吃到要死的垃圾食品感觉今晚它们会慢慢地滋滋滋变成体内的脂肪然后明天就会肥死了[躁狂症][躁狂症]右边我不爱吃薯片！幸好早就对洋快餐不感冒了[吐][吐]别指望减肥了，八戒走了十万八千里也没见瘦下来。而且，他还吃素！

[笑cry]世勋这腰，我要减肥[别烦我]每一个胖子，内心都有一个挣扎的瘦子额⋯⋯我想要低脂牛奶但是如果炮哥能研制什么减肥的呀我也能接受健康在嘴 vs.身材要痩1.在追求健康的整体大环境影响下，00后也表现出对健康的追求。但00后的健康主要集中在“嘴〞上。十年间，对西式快餐的消费下降5个百分点。2.在饮料消费方面，十年间对健康饮料的消费呈明显的上升趋势。100%纯果汁上升17个百分点；茶饮料上升13个百分点；果蔬饮料上升11个百分点。而可乐那么下降13个百分比；速溶咖啡下降9个百分点。3.除了健康，受以瘦为美的影响，00后还格外关注身材。48%的00后会在微博上讨论减肥的话题〔锻炼身体为8%〕。而其中94%的00后表示会用控制饮食的方式来减肥。仅有6%会提及体育锻炼。4.

明星的身材理所当然受到00后的关注。也会成为00后效仿的对象及减肥的动力。品牌启示继续“大健康〞概念考虑到现今的健康风潮以及健康概念的多样性，品牌不仅可以传播“健康〞，更重要的是将“健康〞概念从食品、瘦身扩展到环境健康、身心健康、生活健康等方面。品牌可以考虑以下方向：1.

培养运动习惯，从嘴到腿00后虽然有健康意识，但实际行动仍集中于饮食控制。引导00后养成运动习惯，从嘴到腿，是为2-3年后运动服装、可穿戴装备等健康相关品类的持续增长做准备。2.打造大健康平台虽然全民已掀起健身热潮，但少有健身运动是针对00后专门打造的。明星都在炫腹秀锁骨，但没有针对00后运动健康的平台。一个包括饮食、保健、运动、平衡减压在内的全方位的健康平台，并且是针对00后量身定做的运动增肌和瘦身方案，相信会获得00后的关注。同时，以运动、饮食控制、瘦身为主题的活动也会获得较高的参与度。如“晒出大家的BMI〞“，30天增肌方案〞等。健康在嘴 vs.身材要痩对西式快餐的消费在十年间下降了5个百分点。15岁青少年经常去的快餐店数据来源：CMMS2006春(N=1805)，2021春〔N=2042〕，2021春(N=2052)定量研究5年前的15岁青少年10年前的15岁青少年现在的00后西式餐厅中式餐厅64%60%59%36%40%41%15岁青少年对果汁/茶饮料的消费数据来源：CMMS2006春(N=1805)，2021春〔N=2042〕，2021春(N=2052)定量研究10年前的15岁青年5年前的15岁青年现在的00后100%果汁34%42%51%果味饮料／蔬菜汁64%79%75%凉茶饮品44%56%茶饮品72%64%77%功能性饮料47%40%51%可乐86%81%73%其它碳酸饮料71%

70%68%速溶咖啡24%17%15%纯果汁和茶饮料消费在十年间增长10个百分点以上。碳酸饮料的消费明显下降。健康在嘴 vs.身材要痩48%的微博话题与减肥相关。23%是对小病的抱怨。00后对自己的身体很在意。00后关注的主要健康话题占比48%23％15％饮食健康锻炼身体其他控制饮食体育锻炼8％减肥话题6％抱怨小病6％减肥方式94％总想着能买件他穿的同款衣服，但看到价码后我默默的挥一挥衣袖，不带走一片云彩最近又想买金木君的手办⋯又想买Lolita⋯结果看看钱包⋯[拜拜][拜拜]这些都是梦啊我妈说，我哥演唱会的门票需要我自己赚钱买，我现在每天在家都干活赚钱，哥@郑容和89我容易吗？春游的零食到啦[doge][doge]嘿嘿超大一箱哦哈哈我眼前只浮现买买买很少玩，今天逛了会#礼物说#，买买买根本停不下来好想买买买买买买买买，总想买点什么，不收快递就不舒服成熟消费 vs. 开心网购1.与十年前相比，当今00后的现金支付意愿下降了18个百分点，储蓄意愿下降了8个百分点。这说明00后越来越倾向于先进的、成熟的消费理念。毋庸置疑，这也符合当今社会的金融潮流。只是00后目前消费力较弱，但这丝毫不阻碍他们旺盛的消费欲望。能彰显自身品味的品类如、服装，偶像周边及代言产品，购成了00后主要的购置清单。2.与此相关，00后对于负债消费的接受度在十年间上升10个百分点。对于股票的风险认知，在十年间下降5个百分点。3.81%的00后在微博上提及了自己的网购经历。绝大局部00后都需要和父母一起完成网购。00后负责挑选商品，父母负责结帐。4.13%的00后表示网购时会受到父母的阻碍。可能的原因有：价格高、与学习无关〔明星周边〕等。00后的网购还存在父母最后的把关。品牌启示驱动家庭消费由于网购是00后的重要购置渠道，而网购通常由00后与家长一起进行，因此对品牌而言，创造家庭消费非常重要。1.一个家长与孩子共同使用的消费平台：与过去的家长不同，现在的家长在为孩子购置商品时，越来越尊重孩子的意见。对于家长而言，需要快速了解商品信息，以及用户评论来做出判断；对于孩子而言，一个方便查找、公信力高的平台也有利于快速挑选商品，并获得家长的首肯。2.在父母的消费中，也别无视孩子互联网带来的信息获取便利性使得家庭中的人人都成为信息的奉献者。在高科技产品的选择上，越来越多父母会听取00后的建议。因此高科技品牌别忽视与孩子的互动。3.让信息和购置随处可得00后是数码和互联的一代。信息搜索及购置随时可能发生。面对00后利用碎片化时间搜索的现状及可能产生的购买需求，品牌需要做好准备。尽可能的铺设购置渠道。成熟消费 vs. 开心网购数据来源：CMMS2006春(N=1805)，2021春〔N=2042〕，2021春(N=2052)定量研究购物中我喜欢用现金付款-非常同意股票和股份的风险太大-非常同意我

不喜欢负债消费-非常同意如果有充裕的钱,我更愿意把它存入银行-非常同意10年前的15岁青少年

5年前的15岁青少年现在的00后32%23%14%22%17%17%22%17%14%26%20%16%00后微博中提及网购经历的人群占比数据来源：848个00后的1,073条微博发布内容数据未提及网购经历,

19%提及过网购经历,

81%其中13%

的00后表示网购会受父母限制最近特想买他和杨幂穿的这种一脚蹬的鞋，露脚踝特别好看，杨幂那双是Steve

M

不知道Boy这双啥牌子千玺也戴过这个牌子的帽子雷总，我刚好要换买小米，请抽我吧出去玩看到妹子拿着森马的袋子居然就盯着看了好久[拜拜]反响过来成功拉我妈去买衣服[拜拜]结果买了其他牌子的衣服[笑cry]就是任性，必须跟我哥@郑容和89保持一致。[馋嘴][馋嘴]\/\/@果仁仁仁仁仁:换6plus了。。。大幂幂这副眼镜真好看，打算去换咯高品牌关注 vs.低品牌忠诚1.77%的00后表示有固定使用的品牌。但这限于能彰显个人品味的品类如电子产品、服装鞋帽、个人护理品等。16%的00后表示没有固定使用的品牌，这主要集中在内衣、袜子、零食等品类。2.00后的品牌关注绝大多数由偶像领导。对偶像的追随和模仿使得00后在衣服、鞋、、个人用品上尽量与偶像靠拢。网购也使购置更便利。因此，00后虽然对品牌有要求，随着偶像使用品牌的变化，潮流变化，网络热推变化，00后也会随之而变。3.相比十年前，00后对品牌的忠诚度下降了7个百分点。并且不同性别不同城市级别均保持下降趋势。其中女性的下降