2023年中国报刊产业发展报告

\o"2021中国报刊产业发展报告"2023中国报刊产业发展报告2023年中国报刊产业发展概要2023年，我国报业面临着前所未有的困难与挑战。一方面，报业营收资源正在逐渐衰竭，房地产、汽车、零售广告受宏观调控、新媒体影响、人们消费习惯变化等因素影响大幅下滑。2023年报纸广告刊例价下降幅度达7.5％。如此大的下降幅度在改革开放初始报纸广告恢复以来的30多年里从未出现过，这表明报纸广告遇到了前所未有的困境。另一方面，报纸的发行正在逐渐萎缩。而根据中国报协对全国65家用纸量大的报社2023、2023年用纸量的统计数据来看，2023年比2023年用纸量下降了7％。与报业不同的是，同属传统媒体的期刊却表现较为抢眼。2023年，期刊广告按照刊例价格与2023年相比，增长了6.8％；从2023年全国期刊实际销量走势对比来看，2023年全国期刊单位零售总量为2537.71份，与2023年单位总量2481.53相比，上升率为2.26％。与此同时，很多人寄予厚望的报业数字化转型的盈利模式和发展路径却还处于探索中，年轻人读报的越来越少，读者日趋老龄化；为应对危局，各报不仅在版式版面上下足工夫，并且奇招迭出，比如“云报纸”“二维码”在短时间内抢人眼球，但实际收效甚微。与报业的数字化相比，由于大部分期刊的定位细分，期刊的数字化也更为顺利一些，已经找到了合适的赢利模式，如《瑞丽》《读者》等大众期刊的数字化也颇见成效。作为数字期刊集纳平台的龙源期刊网、中国知网等也取得了不错的业绩。可以预见的是，由于期刊的专业性，细分化等特点，期刊的数字化转型将取得不俗的成绩。报业该怎么办？面对挑战与压力，报业持续创新，加紧变革。2023年，报业的一些取得成效的创新举措在一定程度上则代表着报业未来的发展趋势。投融资模式。如浙报传媒以32亿元收购游戏平台边锋和浩方的100％股权，试图“用互联网的基因打造一个用户集聚平台”。报业纷纷把资本运作作为报业转型的一个重要抓手，效果显著。报业地产模式。这些年来，报业多元化经营最成功的项目便是报业地产。如湖北日报报业集团举资30亿元参与漳州迄今最大的房地产开发项目。这些报业地产项目借助于房地产的繁荣也收获颇丰，为报业发展提供了大量的资金，成为报业经营的重要收入来源。县市报模式。2022年的报刊治理整顿，一大批县市报关停并转，留存下来的挂靠在省或市级报业集团。10年过去了，留存下来的县市报和新创办的新型县市报境况总体较好，特别是在新媒体竞争压力巨大，都市报面临困难的情况下，县市报的良好发展尤其令人瞩目。由于县市区域的特有报业资源，县市区域有望成为报业未来新的竞争重心。社区报模式。2023年，各报纷纷“到新媒体力不能及”的社区发展，创办了很多社区报。上海《新闻晨报》创办了《社区晨报》，与50多个街道合作创办各街道的社区报，每份社区报单期发行量约为2万～5万份，发行量超过了100万份，覆盖了上海市3000多个小区。免费报模式。2023年，免费报纸主要以地铁报的形式随中国地铁线路的高速增长继续发展。随着城市化进程的加快和各城市地铁线路的延展，地铁报这种崭新的免费报模式还将有更大的发展空间。2023年中国报业关键词2023年我国报业也面临着前所未有的困难与挑战。传统项目的经营创收已接近天花板，广告市场形势严峻，报纸广告刊例价下降幅度达7.5％，报业“寒冬论”再次泛起；报业数字化转型的盈利模式和发展路径还处于探索中，年轻人读报的越来越少，读者日趋老龄化；为应对危局，各报不仅在版式版面上下足工夫，并且奇招迭出；报业体制机制弊端仍未消除，产业集中度不高，规模不大；党报、都市报等媒体在网站、微博的冲击下，传播力、影响力受到严峻挑战。本报告以关键词的方式，梳理了2023年中国报业发展变化的基本状况。关键词一业绩不佳自2022年的“报业冬天”之后，中国报业在2023年又遭遇困境。从报业广告数据看，报纸广告刊例价下降7.5％，创下广告恢复以来30多年的最大降幅。①东部地区部分报业集团主业收入普遍下滑，整体经营陷入困境。究其原因，主要在于受经济大环境的影响。由于报业广告严重依赖于房地产和汽车等行业，这些行业的不景气，导致报业广告的收入也随之大幅下滑，赢利空间进一步缩小。从发行数据看，部分地区、部分报社的报纸发行量呈上涨态势，党报等主流媒体由于行政力量的推动，发行量未受大的影响，但是晚报、都市报等靠市场发行的报纸“整体销量下滑”却是不争的事实。2023年的中国报业发行市场具有以下特点②：其一，零售发行市场整体呈小幅下降趋势，与2023年相比整体下滑３％，但各类报纸、各级城市均表现不一，一线城市微降，三线城市下降较多，二线城市总体不降反升；其二，综合类日报依然是重头戏，在全国50个城市各类报纸销售指数排名中，综合类日报以71.93％的优势排在第一位，时政类报纸以16.71％的销售指数排在第二位，生活服务类报纸在一些区域依然保持活跃，以4.33％的销售指数排在第三位，财经类、ＩＴ类、党报销售指数依次排在第四至六位；其三，从实销率和覆盖率两项零售指标来看，ＣＣＭＣ数据全国报纸实销率、覆盖率大多保持在８０％以上，多数城市的覆盖率并没有下滑，加上电子报、网络报多终端渠道，报纸的覆盖率还有所增加。关键词二初步完成时政类报刊出版单位的转企改制是持续了多年的一项任务。2023年党中央把非时政类报刊出版单位转企改制作为文化体制改革的两大重点任务之一，要求在党的十八大前完成非时政类报刊改革的阶段性任务。截至2023年年底，中央各部门各单位和各省区市两批改革方案基本批复完成，全国3388种应转企改制的非时政类报刊已有3271种完成改革任务，占总数的96.5％，改革取得初步成效。但是这项工作难度很大，今后一段时间还将持续。从大环境来看，国家对事业单位的改革尚未实施，导致一些业界领导对报业改革的目标、步骤、范围等尚未形成共识。有些列入第二批转企改制名单的行业报还停留在制订改革方案的阶段。有些报刊出版单位认识不足、准备不充分。关键词三清新文风2023年以来，随着“走转改”活动进入常态化，以“短、实、新”为标志的清新文风正成为报界的流行新风尚。11月新一届中共中央领导集体诞生，12月中央政治局通过关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定，中国整个新闻界文风、作风进一步转变，多做“新鲜的、水灵灵的”报道，“让文字沾上露珠”成为报界的共同追求。这一年对报业作风、文风影响巨大的还有中央新一届政治局领导提出的八项规定。12月，中央发出关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。中央宣传部强调，新闻战线要深刻领会、坚决贯彻中央精神，把改进文风作为一项重要任务，高度重视，立即部署，大力推进。要从新闻报道、评论言论和文字风格、文章标题、版面编排等方面进行总体研究、全面改进，提倡“短、实、新”，反对“假、长、空”，切实做到言之有理、言之有物、言之有情，富有吸引力、感染力。关键词四法人微博2023年，微博火爆。这一年政务微博也发展迅速，数量超过６万个。数以百计的外国政府机构在中国开设微博，不仅推介本国文化、教育及旅游，也在价值观上与中国网民及意见领袖形成紧密互动。在众声喧哗之中，传统媒体的官方微博一改严肃的面孔，以草根、亲民的姿态发出了主流声音。2023年7月22日，《人民日报》官方微博正式上线，该微博语言风格清新、话题贴近民生，在重大、敏感事件面前不回避、不失语；用它的锐度、深度和温度赢得了网友的尊重，显现出较强的舆论影响力。截止到2023年9月10日，在新浪微博中，杂志媒体微博有1318家，报纸媒体及其栏目微博共有576家，纸质媒体微博在网络中已经占据了不可忽视的地位。2023年以来，更多传统媒体在腾讯、新浪、搜狐等商业网站开通了官方微博。虽然目前媒体官方微博注册数量庞大，且在微博平台上活跃的媒体不在少，但真正将媒体官方微博当作一个独立媒体来运营的并不多。如何利用好传统媒体的法人微博，引领网上舆论，提供正能量，需要中国媒体进行不断地探索。关键词五“官网”上市随着市场经济体制的确立和文化体制的改革，报业迫切需要通过深化改革，创新体制机制，提高竞争力，上市融资就是其中的一个途径。6月19日，粤传媒重大资产重组完成，定向发行新增的3.42亿股股份在深交所上市。本次交易完成后，广州日报报业集团通过全资子公司合计持有粤传媒68.49％的股份，绝对控股粤传媒，成为全国第二家经营性资产整体上市的报业集团。但是，目前报业采编和经营整体上市尚未实现大的突破。在这种情况下，新闻网站上市就成为报业实现大发展的突破口之一。2023年伊始，近50人民网的上市创造了中国资本市场的两个第一：第一家在国内Ａ股上市的新闻网站，第一家在国内Ａ股整体上市的媒体企业。此次人民网上市将进一步提升公司的品牌影响力，还会促进公司治理结构的进一步完善，这对于公司经营规模的扩大及长期健康发展意义重大。当然，人民网在我国众多新闻网站中占据独特的地位，拥有最优质的新闻资源，具有很多不可复制性。其他新闻网站如欲整体上市还有很多难题需要解决，例如新闻网站利润的大部分仍直接或间接来源于母媒体，如何解决关联交易，如何解决上市后持续的营利能力等。新闻网站上市打开了文化传媒企业，尤其是国有文化传媒企业资本市场的运作空间，这不仅是我国文化体制改革的标志性事件，也是我国资本市场改革发展过程中的重要事件。关键词六云报纸在全球报业呈现衰败迹象的大背景下，传统报业的数字化转型一直是业内的热门话题和探索实践的重要领域。2023年“云报纸”的概念因《京华时报》的实践在业界引发了热议。5月17日，《京华时报》宣布，正式推出《云周刊》，每周四随报纸发行，每期四版，分别为封面新闻、视频娱乐、应用游戏和在线购物等内容。所谓““云报纸”的实践引起业内广泛关注和讨论。大家在充分肯定了《京华时报》等媒体的探索精神的基础上，也提出了一些疑问。首先是“云拍”软件种类不一，下载量如何尽快提升是一大难题。其次，“云报纸”数字出版系统还处于试水阶段，全媒体内容生产能力不能得到很好的释放。再次，目前“云报纸”系统无法实现用户识别，无法绑定单个用户或类用户，导致无法进行精准性营销，其赢利能力很难体现。关键词七奇招迭出为了应对纸报发行颓势，尽可能吸引年轻读者，各报八仙过海，各显其能，运用各种手段和技术，新招奇招迭出。2023年的报纸版面可谓争奇斗艳。2月，《扬子晚报》推出流媒体大片《再见，“城西大波浪”———即将变化的南京城西干道》，反映了即将被爆破拆除的南京城西高架干道的今与昔。2月13日，南京市政府召开城西改造工程启动新闻发布会。第二天，《扬子晚报》用了17个版全面解读这项工程，传递市民们对城西干道的留恋与期待。限于版面，更多的影像资料不能呈现，报纸便把读者引向网络，用28808月23日，河北石家庄的《燕赵晚报》推出一份专为七夕情人节特制的散发着玫瑰香味的报纸。其头版是一封爱情请柬，标题为“9月28日，陕西报业集团所属的《三秦都市报》推出中国首份４Ｄ10月17日，新华报业传媒集团所属的《江南时报》推出在线网报。其纸质版的头条大标题是《“12月21日是所谓的玛雅人预言的世界末日。《武汉晚报》推出了多达520个版的典藏特刊。该特刊被命名为“逆战”，共有21叠，厚度堪比词典，号称“武汉企业界最棒的盛典”“湖北报史上最厚的报纸”关键词八改头换面尽管报纸的前景普遍不被看好，但这一年仍有一批新报纸逆势问世，高调登。新闻出版总署综合业务司的数据显示，2023年1～11月，新创办的报纸只有3种，它们是：由新疆日报社主管的《新疆农民报（汉文版）》和《新疆农民报（维吾尔文版）》，由解放日报报业集团主管的《社区晨报》（停报办报）；更名的报纸