五谷道场sem品专效告

五谷道场投放效果回顾

SEM｜品专

（2013.4.17-2013.8.21）目录方便面行业数据观察五谷道场SEM表现回顾及优化建议品牌专区表现回顾方便面行业数据动向百度检索流量走势「龙门镖局」为五谷道场带来大量检索量，7－8月间一度窜升超过品类检索量过去一个月，检索量上升803%

过去一个季度，上升317%非油大侠荧光剂事件DataSource:百度大搜索2013.1-2013.8方便面用户关注品牌、品类通用，做法,同时对危害、咨询、口味也比较看重；值得关注的是，很多人直接搜产品，并寻找国外品牌。方便面用户检索行为分析–词类方便面关注热点非油炸产品概念深入人心方便面相关热点关注围绕健康危害、孕妇（哺乳）禁忌、好吃、减肥展开方便面选择注重健康、品质的趋势越来越明显方便面品牌、产品检索排名根据用户近一年检索数据挖掘，方便面品牌检索关注度排在前三的分别是：今麦郎/五谷道场/白象DataSource:百度大搜索2013.1-2013.8从单一产品检索分析，康师傅、农心产品拥有广泛用户基础；用户喜欢的口味偏向：牛肉面、拉面、鸡汤面、辣味；形式上对杯装（开杯乐、农心杯）有特别需求方便面市场有强品牌和强产品两个类别五谷道场属于前者方便面用户检索行为分析-百度频道分布DataSource:百度大搜索2012.4-2013.4用户在PC和无线的搜索占据检索量的72%；百科和知道的搜索达到16%UGC知识平台的内容和口碑建设变得越来越重要小结方便面检索情况比较稳定，大型活动、事件刺激会拉升整体关注度；用户对方便面关注话题集中在品牌、产品上，同时“非油炸”概念深入人心，用户同时也关心危害、禁忌、热量、减肥等话题，并习惯对相关问题进行网络咨询；五谷道场关注排名第二，属于品牌强过产品；康师傅、农心、日清则表现为产品强过品牌，用户对其口味或包装形式关注更高。用户搜索主要发生在PC和无线端，同时在UGC频道（如百科和知道）的搜索量大幅提升，为企业在相关频道进行内容和口碑建设提出新要求五谷道场

SEM表现回顾及优化SEM帐户表现概况（4－8月）SEM帐户4－8月整体展现量超过3000万其中87%来自PC端（4月、7月为全月投放）；共产生23万占击，能过前期投放总结优化7－8月份点击有较大提升SEM帐户费用分布情况SEM帐户4－8月整体花费27万CPC从4月1.48，5月1.46元优化到6－7月1.04元，8月0.98元SEM帐户每日表现（8月7－13日）SEM帐户一周工作日和休息日表现差异不大每天的活跃时段分别是9－12点和15－21点，有全天覆盖的必要性SEM帐户每日投放时间安排SEM帐户每天在20点前后下线，对夜间检索的覆盖略有缺失SEM帐户不同推广计划表现品牌核心人群：从点击角度评估，活动（4.95%）、产品（3.75%）、品牌（3.19%）词相关性高，点击效果最好，实现对核心人群的深入沟通；品类人群：通用、人群词的高展现量为帐户带来最大展现量，实现对品类人群的覆盖；潜在人群：借由龙门镖局、旅行相关等词与潜在人群互动。点击量TOP20关键词用户对健康饮食，方便面口味，以及特殊人群吃方便面等问题更为关注。后续投放中可在创意中体现更多用户关注问题。关键词展现量点击量吃泡面能减肥吗32712572439明星吃什么减肥157439713825龙门镖星减肥饮食7176597189什么样的食品热量低671269958明星早餐吃什么569537864吃方便面能减肥吗5114024612明星减肥吃什么4538112861方便面干吃的热量387525379明星饮食33976456剁椒鱼头27289410039中午吃泡面会发胖吗220157303常吃泡面会发胖吗219754524常见食品热量表1929699617健康饮食19243011778明星每天吃什么18224855龙门镖局演员表164516554方便面1415841635短途旅游带什么东西1316571273沃尔玛网上超市131493103晚上吃泡面会胖吗122402362关键词展现量点击量明星吃什么减肥157439713825健康饮食19243011778剁椒鱼头27289410039常见食品热量表1929699617龙门镖星减肥饮食7176597189吃方便面能减肥吗5114024612饮食健康939594103孕妇可以吃方便面吗238583630桶装方便面925563314孕妇能吃方便面吗225143032明星减肥吃什么4538112861饮食与健康540602844五谷道场846412629吃泡面能减肥吗32712572439怀孕能吃方便面吗183412431怀孕可以吃泡面吗156942148孕妇可以吃泡面吗151302114桶装泡面580151952煮泡面的步骤317151770减肥、热量明星饮食、减肥健康饮食龙门镖局旅游口味（剁椒鱼头）减肥、热量明星减肥健康饮食龙门镖局口味（剁椒鱼头）孕妇禁忌桶装点击表现前五的创意带来更多点击的优秀创意多有以下共同点：－从用户关心的角度出发，如：明星、减肥、孕妇禁忌、口味；－表现方式以一问一答进行，吸引关注；－撰写上使用通配符，另创意飘红创意表现不好的创意产品词41活动词32竞品词25旅游相关21龙门镖局13品牌词12人群词8通用词5销售渠道4以下推广计划中均出现点击为零的创意，主要有两方面情况：－创意表现不好，使用好的创意轮替；－相关性差，需要挖掘产品与活动的更多关联故事发展创意，或提高出价子链接表现具有广泛认知的“非油炸”是子链中点击最少的；用户点击趋向表现了对网购和产品信息的关注根据不同推广计划类别设置有针对性的子链接小结4－8月SEM实现对品牌和品类三大人群覆盖和沟通，完成了目标曝光和沟通的传播目标；[龙门镖局]成为整个传播期的强心针，极大拉升了品牌曝光度；同时也让我们思考如何令创意发展更具相关性；从百度搜索表现分析，用户对非油炸概念已经有相当程度了解和认同；相反却对五谷道场产品口味了解有限，启发我们思考下一步传播侧重点；帐户执行：创意发展从高关心度话题入手，使用通配符时间覆盖；人工优先高CTR创意轮替低CTR创意；子链定制化五谷道场

品牌专区表现回顾

0417－821五谷道场品牌专区整体情况4－8月投放期间，共带来展现74,694次，点击17,827,点击率31%五谷道场品牌专区–展现量&点击率展现量和点击量前期稳定，7－8月展现窜升超过前期10倍平均点击率

31%五谷道场品牌专区分链接表现2.33%式样改板后，在、右侧主视觉位置的CTR均有提高；下端形式很好展示了产品，对于五谷道场强品牌的现状尤其必要8月，新西兰奶粉事件爆发，网络上引起巨大骚动，多个品牌陷入负面危机案例：发生行业事件时，其他客户怎么做？8月6日右侧擎天柱更换为声明CTR：2.49%8月8日右侧擎天柱声明时时更新处理进度CTR：4.48%8月13日更换声明视频CTR：26.4%擎天柱保持最新进度声明CTR：5.67%多美滋，品专连续改版3次案例：发生行业事件时，其他客户怎么做？伊利奶粉在8.12－8