网络营销基础与实务各章习题题库期末考试试卷

第一章网络营销基础知识一,概念识记网络营销,网络营销战略,大数据营销,定制化营销二,填空题网上市场调查是指利用互联网交互式地信息沟通渠道来实施调查活动,包含通过网络卷调查方法收集 以和直接在网上收集需求地 。网络作为信息交流与传播地载体,从诞生起就实行 , 与 地策略。原生广告不同于传统地推销性质广告,它更加关注用户地 ,用一些诱人地内容击用户内心,使它们产生 。社交媒体因其 , , , 特点成为新媒体中最活跃且最有发展潜地领域。SEO指 。网络社群既便于企业与顾客进行 地交流与沟通,也便于企业为顾客提供 信息。与其它企业结成内容共享地伙伴关系能帮助企业提高其 ,从而向更多网络用户示 。搜索引擎目录是高权重地 ,可以帮助企业建立营销伙伴关系。销售型网络营销战略目标主要为产品或服务地 。三,判断题网上消费者行为分析是制定营销策略地重要依据。制问题,最大限度地降低了营销费用。目标人群,针对性地投放广告,从而充分利用广告资源。网络营销战略具有注重取舍,聚焦效能,强调重点,关注近期效益地特点。提供有偿信息服务是吸引顾客最直接与最有效地手段。盟和营销伙伴关系,充分利用营销伙伴所形成地资源规模化优势。企业通过图片吸引网络用户,使它们点击图片继续浏览下去,以提高企业信息地可见度。提升型网络营销战略目标主要是指提升企业地品牌形象。四,问答题什么是网络营销？网络营销有哪些内容？些？什么是网络营销战略？营销战略地目标有哪些类型？包含哪些分析地内容？五,应用题结合实际案例谈谈我国企业开展地网络营销有哪些类型。采取什么对策？选择一个企业,分析其网络营销战略。第二章网络营销环境与市场研究一,概念识记网络营销环境,网络市场调研,直接调查法,间接调查法,网络市场调查抽样方法二,填空题营销环境分析与市场研究是网络营销地 工作,二者相辅相成,缺一不可。网络营销宏观环境包含给企业带来 与 地各种外部力量。在我国, 年 月 日起开始正式施行地 地立法与实施最具里程意义。从营销地角度来看,市场是指有 或 需求且有 能力地消费者群体。竞争对手是指与企业争夺同一个消费者购买力地其它企业 ,包含 ,形式竞争者产业竞争者与 类型。顾客是企业开展网络营销活动地目标对象,企业网络营销活动成败地关键在于是否以足顾客 为中心。在网络市场中,电子商务平台以收取 与 为主要盈利模式。互联网金融颠覆了传统金融行业地服务模式, , 服务为中小企业融资带来便利,可帮助企业扩大营销活动地规模。消费者地个人特征信息为消费需求分析提供了 ,但在这一过程中应注意保护消者地个人隐私。网络营销数据抓取一般可以采用两种方法一是利用现有爬虫软件,如 ;二是利编程语言自编爬虫程序,如 。概率抽样中个体被抽到地机会 ,样本在抽样总体中地分布 ,这样可以避出现 偏差。固定样本抽样是指把已经同意参加各类调研地受访者放入 ,再在 中抽取本,并给予参与调研地成员一定 地抽样方法。三,判断题网络营销微观环境是指影响企业网络营销微观环境地各种因素与力量地总与。《电子签名法》是我国电子商务领域地第一部综合性,基础性法律。在各种网络营销宏观环境中,经济环境是对市场具有广泛与直接影响地重要宏观环境因素。网民类型地丰富为网络营销提供了较强地规模优势。平化地学习型组织结构转变。做出迅速而强烈地反应,并毫不犹豫地采取竞争反制。网络购物代理为消费者提供产品与服务地比价服务,其盈利模式一般为收取佣金。响其研究结果地质量。Python法确定抽样误差,从而无法正确地说明样本地统计值在多大程度上适用于总体。街头拦截更具随机性。四,问答题网络营销宏观环境包含哪些部分？请简要说明。网络营销微观环境包含哪些部分？请简要说明。网络市场调查包含哪些内容？有什么特点？网络营销数据抓取一般有几种方法？请简要介绍。五,应用题选择一个企业并分析该企业面临地网络营销环境（宏观环境与微观环境）网络营销策略提出可行地建议。结合所学专业,选择一个研究主题,对一家企业进行问卷调查与数据分析。选择一个研究主题,利用八爪鱼数据采集器对一家企业进行网上数据抓取与数据分析。第三章网络消费者购买行为分析一,概念识记选择性曲解,参照群体,品牌信念二,填空题网络消费者市场是企业开展网络营销地 ,也是网络商品地 。网络营销使人们消费心理地 降低, 加快,直接表现就是消费品更新换代速度加快。影响网络消费者购买行为地内在因素包含 与 。心理学认为动机是当人产生某种需求而又得不到满足时,心理上就会出现不安与紧张进而成为一种内在地 。影响网络消费者购买行为地主要需求动机有 , 与交流需求,主要心理动有理智动机,感情动机与 。知觉地选择性是人们对同时作用于自己感觉器官地各种刺激有选择地做出反应地倾向包含 , 与 。学习就是对驱使力（动机）,刺激物,提示物进行 与 地结果。人格心理特征指人地 , 与 ,决定着人们行为方式上地个人特征。自我观念可分为现实地我, , 与幻想地我。消费者对网络商品或服务拥有 与 地心理预期,网络商品或服务普遍具价格优势是网购地生命力所在。参照群体影响网络消费者对某些商品与品牌地选促使其行为趋于某种 。网络消费者地购买决策过程可以分为诱发需, ,比较选择, 与 阶段。在网络营销中,诱发需求地动因主要是 与 。网络消费者在购买过程中收集信息地渠道主要有 与 。效用要求是指网络消费者对某种品牌商品各种属性地 与 方面地要求。三,判断题网络收集产品信息,并以此为依据进行感性地分析与判断。买卖双方在消费过程中地互动与沟通提高了市场地不确定性与信息地不对称性。相比于传统市场,网络市场地需求弹性更小。社交需求包含充分发挥个人地潜力,实现个人地理想与抱负。选择性曲解是指人们有选择地对某些信息进行加工理解,使之符合自己地想象。态度是指人们对某些事物所持有地描绘性思想。庭生活地舒适要求。式群体。网络消费者购买决策过程地起点是收集信息。个人渠道是内部渠道地主要形式,指消费者通过购买,使用商品而得到地相关信息。满意度是商品地价格,质量与服务与消费者期望值地匹配程度。四,问答题网络消费者有哪些特征？影响网络消费者购买行为地动机有哪些？影响网络消费者地购物行为地外在因素有哪些？网络营销中,诱发需求地动因是什么？诱发需求地主要任务是什么？在选择商品时,消费者购买决策过程中,它们主要考虑哪些因素？五,应用题app选择一个企业地特定消费群体,研究影响该群体产生购买行为地影响因素。第四章基于网络广告地营销策略一,概念识记网络广告,网络广告策划,网络广告创意,网络广告投放,网络广告效果二,填空题网络广告地本质是向网络用户传递营销 地一种手段,是对用户 资源地合理利用。企业在不同地发展阶段有不同地广告目标,具体包含 , 与 。最常采用地网络广告时序策略是 。网络广告创意是广告活动地 也是广告能否成功地 。优先权声明策略地要旨是通过 向消费宣告自己地产品具备某项功能或属性,会消费者留下一种品牌独有地印象。品牌形象策略适用于那些很难产生 地商品,或者可能很快就会因同类商品地跟而失去 地商品。互联网上有许多专业性垂直媒体,其特点是 , ,但访问者可能恰恰是广地 。网络广告最早采用地计费方式是 。一般计算方法为广告产生地收益额除以投放额地网络广告计费方式是 。网络广告效果具有复合性,包含 , , 。广告曝光次数是指网络广告所在地网页 地次数,通常用 来进行统计。转化次数即受网络广告影响而产生 , 行为或者 地次数。三,判断题网络广告突破了传统媒介广告单向传播这一局限,实现了供求双方信息流地交互。诱导性广告,其目地在于使现有顾客确信它们所做地选择是正确地。网络广告时段策略包含提前策略,即时策略,置后策略三种。USP网络广告联盟包含三个要素：广告主,联盟会员与广告联盟平台。CPT,即按天付费方式,参考了电视广告地计费方式。AIDA可将消费者购买行为地次数视为网络广告转化次数。网络广告地社会效果主要是指网络广告在社会文化,教育方面产生地作用。四,问答题举例说明网络广告地类型。举例说明网络广告创意地主要策略。网络广告投放地主要方式有哪几种？网络广告效果评估地内容与指标有哪些？五,应用题深入观察各种形式地网络广告,分析它们地计费方式。对一家企业产品进行深入了解,为它制定网络广告策划书。第五章基于网络公关地营销策略一,概念识记网络公关 网络新闻公关 网络危机网络危机公关二,填空题网络公关地客体指地是 。随着网络时代地到来,网络公众正在以惊人地速度增加同时也表明网络公关地影响越来越深远。网络新闻公关是按照新闻规律,结合产品与品牌地需求,通过网络媒介树立品牌形象,现改变 , , 营销目标地营销沟通手段。一篇网络公关新闻地四种结构指地是 , , ,。,,是新闻写作是否成功地关键。文章,。网络危机地突发性包含两个方面。首先是,其次是。恢复形象一系列。公众地注意力很容易被吸引,也很容易被分散。是避免危机与化解危机最重要地方法。三,判断题网络公关地主体只限于社会组织。为了获得最佳传播效果,目前许多企业采取地是网络媒体地方式进行网络公关。发生在后地事情表述在后地一种叙事方式。对比式（并列式）结构多用于事件性新闻。新闻体风格地标题以煽情为第一要务。一则好地网络新闻地导语应该具有简洁,准确,鲜明,生动,真实特点。靠前地位置。新闻发布会网络直播会被称为纯粹地线上新闻发布会。在危机出现地最初12～24机地处理就可以被视为成功。四,问答题企业开展网络公关地主要方式？网络公关新闻地结构要素？网络危机公关遵循地原则？网络危机公关地应对策略？五,应用题深入某公司网络公关部考察,分析其网络危机预警策略地不足之处。深入分析某企业地几篇网络新闻,分析它们地写作特点以和不足。第六章基于网络口碑地营销策略一,概念识记口碑网络口碑网络口碑营销负面口碑二,填空题口碑具有 ,它只有被推动才能传播开来。营销人员需求做地事情有两件：是 ;二是 。口碑营销成功地前提是要 ,为顾客提供卓越地服务与完美地体验。优质地产品与服务驱动消费者将其推荐给身边地人。这就需求产品与服务在 , , 方面,明显优于 。精神驱动不同于产品驱动,消费者并不是本身实际需求被满足,而是 得到了满足。是所有传播活动不可或缺地关键因素,包含个体,群体与组织。好地浏览体验,从而使其对品牌产生感性认识。是网络地重要特点,可以促进消费者与品牌之间地信息双向传播。互动活动需求满足三个条件：,,。是企业控制口碑信息流地有效方法。口碑地可能性会大大提高。三,判断题网络口碑一定具有传统口碑地非商业性。某些网络口碑信息可以人为控制。相较于传统地口碑传播,网络口碑传播耗费传播主体更多地时间与机会成本。令顾客满意是企业赢得口碑地最佳途径,胜于企业能做地其它任何事情。这种推荐就来自其利益驱动。品或服务优良地品质是企业进行口碑营销地基础。在口碑营销中,消费者作用不大。引导影响流主要是对价值判断信息进行管理。至在危机公关时起到缓解危机,改善口碑地作用。四,问答题网络口碑地特点？网络口碑营销四法则是什么？5网络口碑营销地策略？五,应用题深入某企业营销部考察,分析企业采用地网络口碑策略是什么？还有什么新思路？深入分析现实中地口碑话题,进一步补充制造网络口碑话题地策略第七章 基于位置地营销策略一,概念识记LBSLBS营销精准营销O2O二,填空题LBSLBS连接与,通过融合O2OO2O在物流管理方面,LBS大数据应用可以提升企业用户对,与地管理能力。LBS慧城市之间地信息链条,并在,,多个方面完善智慧城市地建设。动态地广告信息给用户地方式。来勾画出受众地位置图谱。目前,国内手机地图领域由与占据了大部分市场份额。LBS营销更多地是,基本是用户地实际消费体验,LBSLBS+O2O地问题,并能提升用户体验。三,判断题LBSO2OLBSO2OLBSO2OLBS（或用户自提）LBS+O2OLBS+O2OLBS投放广告。位置图谱广告具有使广告投放更加精准地优点。营销模式是相互独立地LBS四,问答题LBSLBSLBS五,应用题选择一个品牌,为该品牌策划一个场景营销地方案。进地空间？第八章 基于社交网络地营销策略一,概念识记SNS社交网络营销TIIAS原则SoLoMo营销社群社群营销“网红”营销二,填空题菲利普·3.01.02.03.0交换与交易被提升成互动与共鸣,营销地价值主张从“”被深化为“与传统营销方式相比,SNS营销具有可以满足企业不同地 ,有效降低业,实现目标用户地,真正符合优点。精准定向广告或内容创意与用户群地契合会带来更高地用户关注度。同时,来能是受广告或内容创意地吸引所致。SoLoMoO2OLBSSNS从营销地角度看,这三者地关系是：是主导,是差异点,是支撑。找地核心用户。SNS即,与。SNS营销平台可按关系性质地不同分成,,与。SNS营销绩效评价存在一定地难度,具体表现包含 ,投资回报率评估标准失, , ,广告缺乏可控性。社群包含五大要分别是： , , , , 。当社群内部地仪式感与群成员期望相悖,可能会造成群成员产生倦意或反从而使社内部成员 甚至退出。“网红”在内容生产上有两种途卖家可以为“网红”提供现成地内或让“网红”己创, 是“网红”营销成功地关键。三,判断题SNS营销效果难以评估缺点。SNS充分满足自我购物与信息浏览地需求而不关注社交地用户是柏拉图型社交网络用户。弹性好友机制指通过特定场景地构建,对特定事件地识别而建立地临时社交网络。SNS喜爱地娱乐性传播内容是重要地方法。之间地关系,发布与自身定位,产品特性相符合地内容。度使好友间地信任度相对较高。SNS中心”,是黏住用户地最核心地区域。四,问答题SNSSNS应该如何进行社群营销？五,应用题并与没有推出虚拟形象地同类型品牌进行对比。寻找一个运用社群营销地案例,并对案例进行分析。SNSSNS第九章 基于场景地营销策略一,概念识记场景场景营销虚拟现实技术加强现实技术二,填空题景由场所与景物硬件,以和与此密切相关地空间与氛围软件组成。场景不仅仅包含空间,时间环境,还包含沉浸其中地人地与。最早提出场景概念地是罗伯特·斯考伯与谢尔·据,,传感器,,它可称为场景五力.需求并提供。场景时代,用户个人数据将与公共服务数据,应用层级数据有机结合。VR是指技术。理坐标,从而推测其所处场景,以便更有针对性地实施营销策略。消费者地痛点是指消费者在体验产品或接受服务地过程中原本地期望没有得到满足而造地 或 ,这种不满最终会在 模式中形成负面情绪并爆.对于企业来说, 可以帮助其更充分地挖掘有价值地数据,并通过充分挖掘这数据获得更具效益地分析结果。三,判断题虚拟场景地构建来源于线上场景。平地提升,这对企业来说是无需利用,开发地资源。素地量化结果。者地需求,尽可能地提升企业收入。超文本标记语言是互联网地核心语言。H5HDMI52014H5ARVR过线上地虚与线下地实之间地深度融合,加强用户对真实环境地感觉与认识。App服务器根据这些数据进行用户分析,为企业营销活动做数据准备。PC四,问答题简述场景营销地五力模型。简述场景营销地模式和各自特点。在场景营销地应用流程地每一个阶段,如何针对客户做出相应地营销努力？五,应用题选择一个品牌,为该品牌策划一个场景营销地方案。进地空间？第十章 基于内容地营销策略一,概念识记内容营销,IP,IP营销,情感营销,事件营销,饥饿营销二,填空题美国内容营销协会认为内容营销是一种 营销方法——以创造与传播有价值地相关与一贯地内容来吸引与保持目标消费者,并最终影响潜在消费者地 地营销方式。内容营销地关键是向现有或 消费者传递 。这些有价值地内容或帮助费者了解企业与产品信息,或给它们带来心理或情感上地愉悦。内容营销地内容应该是对消费者 。内容营销要从 抓起。当产品还在酝酿地时候,企业就应为其注入 ,打内容性产品,形成 。内容营销在为消费者提供实用价值地同时也应提升 ,使消费者通过企业地内容营销感受到产品地独特价值与内涵,甚至强化或重启一种生活方式,形成 ,实现重复购买IP意为“ ”,也被称为“知识所属权”,其含义是指人们就其智力劳动成果所依法享有地专有权利,通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定时期内享有地专有权或 品牌IP营销适用于那些自身实力比较 ,粉丝基础较 地商家。IPIP把融入IPIP是以人为中心地营销战略。企业打造自己地品IP或捆绑大流量其营销成功地重都是在维持原有粉丝与流量地基础上进一步吸引更多粉丝地关注 ,而维持IP与粉丝之间地 ,是维持粉丝关深耕粉丝人群地重要策略。优质IP需求具有丰富地内容,足够地 ,强分享连接感, 与强附着力特点。三,判断题IPIP商品较高售价与利润率,同时达到维护企业品牌形象,提高商品附加值目地地策略。逆反心理是群体性心理抗拒地一种特殊形式,在消费过程中也普遍存在。容为中心,借助多种表现形式将其发布在多个平台,最大限度地吸引消费者。世界。IP大限度地减少受众对营销广告地抗拒与不满。IPIP四,问答题在开展内容营销时,企业应该考虑哪些要点？IP事件营销地策略有哪些？企业实施饥饿营销策略地条件是什么？五,应用题苹果与小米地饥饿营销做得十分出色,请结合案例10.5地资料分析苹果与小米实现饥饿营销成功地因素有哪些？第十一章 基于数据地营销策略一,概念识记精准营销,DPI,网络爬虫,合作营销,跨界营销,跨屏营销,程序化购买广告二,填空题1.数据营销地优势是通过向 发送更加精准地营销信息,可以提升与 ,使营销传播更加有效,从而真正做到精准营销。2.数据营销地实施涉和,,三方面地工作。3.精准营销地核心思想是,, 。精准营销解决了传统营销资源缺乏 , 与差异化难题,具有目标选择地准性, ,营销成本地经济性, ,精准程度地动态性特征。采集用户数据地具体方法有应用程序接口, ,Cookie分析, ,摄像识别技术。跨界营销是指对不同行业,不同产品, 所拥有地共性与联系数据进行采集与分析,绘出 ,让一些原本毫不相干地元素相互融合,相互渗透,进而彰显出一种新锐地生活态与审美方式,赢得目标用户地好感,使跨界合作地品牌都可以得到最大化利益地营销活动。企业进行跨界营销需求遵循资源相匹配, ,消费群体地一致性, ,场景结原则。在确定用户画像,明晰用户需求后,企业需求对用户进行营销接触,其主要方式有 , , 三种。私有交易主要包含 , , 三种竞价方式。跨界营销地模式可以归纳为 , , 三个类别。三,判断题数据营销使得企业有利于改善消费者地消费体验。数据营销将会使得非数据对象地数据化更容易。数据。第二方数据是外部平台收集地企业相关数据,包含社交媒体数据与电商数据。360用户。电影内容地生产总结出了诸多模式与规律。先保证。位,营销思路与营销能力方面不一定需求有共性与对性。产品跨界主要体现在产品应用方面,将不同产品地功能嫁接在一起,从而开发新产品。四,问答题数据营销面临地挑战有哪些？简述数据营销在旅游行业地应用。公开交易主要为实时竞价模式（RTB）,具体流程是什么？跨界营销地模式有哪些？请分别举一个例子。五,应用题分析网易云音乐是如何挖掘客户需求从而实现实现精细化营销？分析网易云音乐是如何挖掘客户需求从而实现实现精细化营销？第十二章 基于跨境电商地营销策略一,概念识记导向定价法二,填空题跨境电商生态圈一般以跨境电商平台为中心,还包含 , ,卖家,买家四方面地参与者。跨境电商是指分属不同关境地交易主体 ,通过电子商务手段完成 ,商品易, ,并通过跨境电商物流系统送达商品,从而完成交易地一种国际商业活动。按照交易模式划分,跨境电商平台可分为 , , 。跨境电商营销地两个核心是 与 。选品地五维分析模型指分析市场进行选品时必须考虑地五个要素,即用户, ,品, ,自身在进行跨境电商营销时,选品地步骤是选定目标市场, ,选定产品, 。在进行跨境电商产品发布策略时,需求特别注重标题地写作,标题写作一般采用三段法,别是 , , 。跨境电商产品地成本主要包含进货成本, , , 以和其它综合成本。跨境电商产品地定价技巧有折扣定价, ,尾数定价, ,标高价/标低价。社交媒体营销地核心是 ,强调 ,已成为留住与赢得客户地绝佳工具,是跨境电商企业最重要地营销策略之一。三,判断题按照服务类型划分,跨境电商平台可分为自营型平台与第三方开放平台。选品地好坏是决定跨境电商成功与否地关键。基本没有缺点。厂进价与国内外物流成本。限时限量折扣位居四大店铺营销工具之首。团购活动类似秒杀,特点是利润低但是订单量大,目地是获取曝光度与信誉度。尤其有用。与性较强。企业营销成功地概率就越高。四,问答题在选品时,如何确定具体售卖产品？在产品发布中,确定产品关键词需求注意哪些问题？请列举有哪几种店铺营销工具？在社交媒体营销中,要创造客户喜闻乐见地优质内容地成功因素有哪些？五,应用题提出什么建议？第十三章搜索引擎营销一,概念识记搜索引擎营销搜索引擎优化PPC超文本链接专题页二,填空题搜索引擎作为网络营销重要工具地原因在于其所具有地 与 。常见地关键词类型： , , , , 。是搜索引擎优化地基础,也是最重要地一环。按搜索目地分类,关键词可以分为： , 与 。按关键词长短分类,关键词可以分为： 与 。按关键词热度分类,关键词可以分为： , 与 。关键词地挖掘工具包含, , 与 。为了提高网站对搜索引擎地友好度以和提升用户体验,企业需求对网站进行一系列地优化包含 , 与 方面地站内优化。网站地结构包含 与 。三,判断题信息型搜索地用户地目地性非常强,它们地目标就是交易或者为了达到某个效果。并产生商业价值。存在层是搜索引擎营销地基础。离开这个层次,其它层次地目标就无法实现。转换层地目标是将网站地搜索访问量转换为企业地收益,是上面三个层次效果地集中表现。相关关键词采用“修饰词+主关键词”地形式。需求,还需求通过一定地方法从中选取比较切合地关键词。网站地页面一般都分为首页,列表页,专题页与内容页,不同地页面拥有相同地权重。错要确定文章地长度,一是要做到从用户出发,考虑用户体验;二是要做到有话则长,无话则短。外部链接建设只需求与内容相关,不需求在意质量。网站外链地建设要平稳进行,不应在短时间内大量增加,之后却没有什么变化,大起大落可能会导致网站地排名逐步下降。所以要做好网站外链建设地规划,逐步执行。四,问答题用户搜索地类型有哪几种？搜索引擎营销地目标可以分为哪几个层次？简述搜索引擎营销竞价广告地特点。搜索引擎优化地主要策略？五,应用题自行选取一个中小型网站,分析并列出它在搜索引擎优化方面还有哪些可以改善地地方。使用本章中推荐地关键词挖掘工具进行操作并熟悉流程。第十四章网络视频营销一,概念识记网络视频营销网络视频短剧微电影鬼畜视频网络直播营销二,填空题1.网络视频营销“ , , “三有原则“快速结合在一起,使越来越多地企业选择网络视频作为重要地营销工具。2.网络视频短剧地植入营销方式可分为三个层次：,与。3.与传统意义上地电影相比,微电影具有 ,,地特点。网络视频地整合传播营销是以 与 为核心,以消费者为中心与目标,以络视频为媒介整合多种形式与内容,达到立体传播地目标。经典模式包含快速交易模式包含,,,,与,。与8.IP模式包含,与。9.私域流量模式包含与。网民体验可以分成很多类型,企业应为网民提供良好地经典模式包含快速交易模式包含,,,,与,。与8.IP模式包含,与。9.私域流量模式包含与。。10.视频博客地营销具有 , , 与 特点。三,判断题网络视频营销投入地成本远远高于传统地广告成本。而且网络视频相对于文字来说,具有视觉冲击力,更容易打动消费者。连续重播地“恒源祥,羊羊羊”广告是“鬼畜”视频广告地形式之一。网络视频地整合传播营销是指在整合营销地基础上进行整合传播,是一种系统化地传播。病毒式视频营销具有传播速度快,被接受程度高,多渠道,低成本优势。以和低成本高效传播地优势,通过网络直播进行营销传播,能获得良好地营销效果。一个社群黏度地高低对于社群直播而言不太重要。与微电影一样,短视频制作具有生产流程复杂,参与门槛高特点。点有面,辐射面广,系统传播。店铺直播模式购物氛围很好,成交地冲动性与内容地可期待性很高。四,问答题网络视频营销有哪些特征优势？简述网络视频营销地发展趋势。网络视频营销活动有哪些主要地表现形式？网络视频营销地主要策略有哪些？网络直播带货地经典模式有哪些？五,应用题分析百事可乐地系列微电影《把乐带回家》地创意,营销效果和启示。分析薇娅直播间与李佳琦直播间地异同和其启示。第十五章移动营销一,概念识记移动营销,IM营销,APP互推营销,企业号,SICAS模型,橱窗推荐二,填空题IM工具地类型主要有个人,商务,企业与行业IM工具,其中 与 是企业用地营销工具。IM信息。移动应用程序地数量快速增加,APP之间地竞争也越来越激烈,其竞争平台主是 。APP名称应包含关键字,使用关键字地主要目地是 。建立APP关键词词库时应注意三点 ,