市场营销复习题

一、单项选择题(在每小题列出四个备选项中只有一个是符合题目要求，错选、多项选择或未选均无分。)601、迪斯尼乐园产品不是米老鼠、唐老鸭，而是愉快，这表现市场营销管理哲学是()：A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念2、牙膏市场上特色产品形成依据是()：A、受益细分B、行为细分C、心理细分D、人口细分3．下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量()。A、用户心理B、用户要求C、用户规模D、用户地点4、市场营销环境包含()：A、人口环境和经济环境B、自然环境和文化环境C、微观环境和宏观环境D、政治环境和法律环境5、产品生命周期四阶段中，竞争最为激烈阶段为()：A、导入期B、成长久C、成熟期D、衰退期6、快速渗透策略是以何种方式推出新产品()：A、高价格—低促销B、高价格—高促销C、低价格—高促销D、低价格—低促销7．长城电脑企业是一家专业电脑生产企业，为适应市场竞争，打算成立销售企业，这是一个()策略。A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、混合一体化8．企业利润快速增加，并达成最高峰，在()。A、市场导入期B、市场成长久C、市场成熟期D、市场衰退期9．产品投资组合中采取维持策略多为()类产品。A、明星类产品B、金牛类产品C、问题类产品D、瘦狗类产品10．市场定位是指()。A、确定本企业产品销售地点B、确立企业产品独特形象C、企业经营地域范围界定D、政府要求企业经营范围11.市场营销学产生于()A十九世纪末B二十世纪C二战末期D本世纪五十年代12.企业只推出单一产品，利用单一市场营销组合，力争在一定程度上适合尽可能多用户需求，这种战略是()A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略13.企业在调整业务投资组合时，对一些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取()战略?A保持B收割C发展增大D放弃14.机会水平和威胁水平均很高企业业务属于()A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务15.按马斯洛需要层次论，最高层次需要是()A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要16.产业购置者往往这么选择供给商：你买我产品，我也买你产品，这种习惯做法称为()A直接购置B冲动购置C往返购置D互惠购置17.指出以下哪种市场是不可扩张市场()A儿童玩具市场B家用电器市场C烟草市场D食盐市场18.创新产品同原有产品只有细微差异，对消费模式影响也十分有限，这种创新属于()A连续创新B非连续创新C动态创新D动态连续创新19.中国服装设计师李艳萍设计女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价20.同一层次多个企业为了争夺同一目标市场销售而进行竞争称为()A水平渠道冲突B垂直渠道冲突C水平渠道竞争D渠道系统竞争21.不一样广告媒体所需成醒有差异，其中最昂贵是()A报纸B电视C广播D杂志22.以向企业管理人员提供关于销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反应企业经或现实状况信息为其主要工作任务系统，是市场营销信息系统中()A市场营销情报系统B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部汇报系统23.在国际市场营销中，能最大程度刺激销售人员主动性激励方法是()A固定薪金加奖励B佣金制C浮开工资D固定工资24.在影响服务定价成本要素中，职员加班费属于()A固定成本B准固定成本C变动成本D准变动成本25.企业决定同时经营两种或两种以上相互竞争品牌，这种决议称为()A品牌质量决议B家庭品牌决议C品牌扩展决议D多品牌决议26.某企业主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取()A选择分销策略B独家分销策略C人员推销策略D密集分销策略27.以下属于批发商类型是()A现金自运商B批发俱乐部C超级市场D便利店28.制约用户购置行为最基本原因是()A文化原因B经济原因C个人原因D社会原因29.市场是指对某项商品或劳务具备需求全部()A个人消费者B生产者C机构集团D现实与潜在买者30.企业经过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制订营销组合策略是()A大量营销B目标市场营销C产品差异营销D定制营销31、19，美国哈佛大学（）写出了第一部以“市场营销学命名教科书。这标志着市场营销己经作为一门独立学科登上了科学舞台。A.P·W·依贝B.J·E·赫杰特齐C.E·J·麦克塞D.J·A·哈瓦德32、在（）企业应把促销规模降到最低程度，以确保足够利润收入。A产品导入期B产品成长久C产品成熟期D产品衰退期33、广告企业属于市场营销渠道企业中（）。A商人中间商B实体分配者C供给商D信息传输媒介单位34、向企业供给原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源企业和组织称为（）。A代理商B辅助商C零售商D供给商35、希望得到一定社会地位，希望得到社会认可，这种需要属于（）A生理需要B安全需要C社会需要D尊重需要36、市场细分基本标准是（）A市场可衡量性B目标市场有效性C消费者需求差异性D市场相对稳定性37、对于同质产品或需求上共性较大产品，通常应实施（）A集中性市场营销B差异性市场营销C无差异性市场营销D维持性市场营销38、用户购置某种产品最根本目标是为了取得（）A.产品关键B.产品形式C.产品附加D.产品组合39、在原有产品基础上，采取或部分采取新技术、新材料、新工艺研制出来新产品，叫做（）A.改进产品B.换代产品C.升级产品D.仿新产品40、在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）A成本导向定价B需求导向定价C竞争导向定价D市场导向定价41、利用用户求廉心理，特意将某几个商品价格定得较低以吸引用户，是采取（）A取脂定价B招徕定价C价格歧视D折扣定价42、每个（组）推销人员对一定地域推销业务进行分片负责是属于人员推销组织形式中（）A区域结构式B商品结构式C用户结构式D复式结构式43、当销售量增加减慢，利润增加值靠近于零时，说明进入（）A衰退期B成长久C潜伏期D成熟期44、市场营销组合中4P’S是指（）A.产品、价格、地点、促销B.产品、价格、政治力量、促销C.探查、分割、优选、定位D.价格、地点、人力、公共关系45、日常生活必需品较适合采取（）A.综合性分销策略B.选择性分销策略C.独家分销策略D.广泛分销策略46、分销渠道起点和终点是（）A.中间商、消费者B.生产者、消费者C.生产者、中间商D.中间商、生产者47、企业利用各种短期诱因，激励购置或销售企业产品或服务促销活动叫做（）A人员推销B广告C公共关系D营业推广48、“以质取胜”反应是哪一个市场营销管理哲学（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念49、迟缓渗透是指（）A.高促销、高价格B.低促销、高价格C.高促销、低价格D.低促销、低价格50、某商店电视机售价为6000元/台，但实际进货只有5000元/台，该产品定价为成本加成定价法。则该企业加成率为（）。A120%B12%C20%D112%51、企业最显著、最独特首要关键职能是（）A．市场营销B．生产功效C．财务功效D．推销职能52、从企业价值链及其组成看，下游步骤中心是（）A．创造产品价值B．创造用户价值C．技术创新D．产品创新53、一个战略经营单位是企业一个（）A．部门B．车间C．产品D．步骤54、（）主要指帮助企业促销、销售和经销其产品给最终购置者机构。A．供给商B．制造商C．营销中间商D．广告商55、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用具、保险产生需要是（）。A．生理需要B．社会需要C．尊敬需要D．安全需要56、人员推销活动主体是（）A．推销市场B．推销品C．推销人员D．推销条件57、非营利组织采购人员只能按照要求条件购置，（）A．有较大自由B．缺乏自主性C．受控制少D．可任意选购58、属于产业市场细分标准是（）A．职业B．生活格调C．收入D．用户能力59、占有最大市场份额，在价格改变、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它企业起着领导作用竞争者，被称为（）A．市场领导者B．市场利基者C．强竞争者D．近竞争者60、期望产品，是指购置者在购置产品时，期望得到与（）亲密相关一整套属性和条件。A．包装B．质量C．产品D．用途61、消费者支出模式主要受（）影响。A.家庭所在地点B.家庭人口C.家庭生命周期阶段D.消费者收入62、分销渠道策略实质是（）A寻找尽可能短销售渠道B找到最理想中间商C便于用户购置，扩大企业产品销售D确定使用何种分销渠道63、在选择目标市场策略中，企业同时为几个细分市场提供服务，依照不一样细分市场需求特点设计不一样产品，并实施对应营销组合策略被称为（）A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D分散性营销策略64、假如按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简单型、潇洒型，这种旅游市场细分依据是（）A．地理变量B．人口统计变量C．心理变量D．行为变量65、最轻易造成企业出现市场营销近视症经营思想是（）A生产观念B产品观念C推销观念D营销观念66、“我卖什么，用户就买什么”，属于以下哪种观念（）A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念67、当目标用户人数众多时,企业生产者倾向于利用（）A长而宽渠道B短渠道C窄渠道D直接渠道68、与企业紧密相连，直接影响企业营销能力各种参加者，被称为（）A营销环境B宏观营销环境C微观营销环境D营销组合69、市场细分最大弊端是（）A不利于企业发展掘新市场机会B不利于企业提升竞争能力

C不利于企业降低生产成本和推销费用D不利于企业满足千变万化市场需求70、以下哪一项不属于新产品定价策略（）A撇脂定价策略B尾数定价策略C渗透定价策略D满意定价策略71、企业利用现有产品和现有市场组合所产生策略在产品—市场战略中被称为（）A市场发展战略B市场渗透战略C产品发展战略D多角化经营战略72、（）又称德尔斐法。A教授调查法B经验判断法C社会调查法D时间序列预测法73、造成因果倒置广告预算方法是（）A竞争对等法B目标任务法C销售百分比法D量力而行法74、奢侈品如名牌男装等属于（）。A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品75、在选择目标市场策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额策略为（）A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D分散性营销策略76、对于需求价格弹性较大商品，以下（）表述是错误。A需求量对应变动大于价格本身变动B不宜采取薄利多销来增加盈利C提价务必慎重D又称为富于弹性需求77、在市场营销组合4CS理论中，以下选项不属于4C内容是()。A.Consumer B.ConvenienceC.Consumption D.Communication78、下面哪一条最准确地概括了广告特点?()A公共性、人员性、新奇性等。B公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等C可信度高、提供诱因、放大性、直接性等D公共性、渗透性、放大性、非人员性等79、在市场营销战略决议中，市场领先者选取营销战略目标是（）A扩大市场份额B维持高市场拥有率C发挥局部优势D占领角落市场80、在产品生命周期不一样阶段，应选择不一样促销伎俩，在产品导入期，最适宜促销伎俩是（）A广告B人员推销C营业推广D公共关系81、中国电信要求每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费,这种定价策略属于（）A成本加成策略B差异定价策略C心理定价策略D组合定价策略82、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格接收者，而不是价格决定者，这种竞争情况叫做（）A垄断竞争B寡头竞争C完全竞争D完全垄断83、企业把创新产品价格定得较低，以吸引大量用户，提升市场拥有率，这种定价策略叫做（）A撇脂定价B渗透定价C目标定价D加成定价.84、中国服装设计师李艳萍设计女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价85、生产者——批发商——零售商——消费者称为（）A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道86、促销实质是（）A扩大销售B占领市场C信息沟通D参加竞争87、企业确立提醒性广告目标目标是经过广告达成()目标。A使消费者偏爱和购置企业产品B使消费者了解关于产品信息C消除用户购置产品后顾之忧D使消费者经常想到本企业产品88、产品款式属于（）。A、关键产品B、形式产品C、附加产品D、产品实质89．产品逐步为用户熟悉，销量快速增加，盈利也增加，此时产品处于（）。A、介绍期B、成长久C、成熟期D、衰退期90、市场营销关键是（）。A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动91、社会市场营销观念中，所强调利益应是（）A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会整体利益92、一手资料主要是来自（）A企业纪录B政府统计资料C实地调研D数据库93、依据客户需求差异性和类似性，按一定标准把整市场分为若干个子市场过程指是是（

）

A.市场定位B.市场划分C.市场目标D.市场细分94．需求收入弹性最低产品是()A．家用电器B．手机C．食品D．汽车95、市场营销信息系统由四个子系统组成。其中，向管理人员提供关于销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反应企业经营现实状况信息子系统是（）A.市场营销情报系统B.内部汇报系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统96、促销效果与促销时间长短成（）。A.正比B.反比C.无关D.不一定97、美国桂格麦片企业成功推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。这种决议称为（）。A.品牌扩展决议B.家族品牌决议C.品牌化决议D.多品牌决议98、许多冰箱生产厂家近年来高举“环境保护”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行市场营销管理哲学是（）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念99、在微波炉行业，格兰仕占了二分之一以上市场份额，财源滚滚而入。依照波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕（）。A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位100、山东“三联”主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增加方式属于（）。A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化101、企业在发觉了某一有利可图市场机会并打算进入时，应做工作是（）。A.做好人员资金准备B.寻找适当分销商C.评价市场机会及企业本身D.准备适当促销伎俩102、假如市场是同质市场，宜实施（）。A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.差异或集中营销103、采取无差异性营销战略最大优点是（）。A．市场拥有率高B．成本经济性C．市场适应性强D．需求满足程度高104、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位企业属于（）。A．强竞争者B．市场挑战者C．市场利基者D．好竞争者105、按照单位成本加上一定百分比加成来制订产品销售价格定价方法称之为（）定价法。A．成本加成B．目标C．认知价值D．诊疗106、非整数定价通常适适用于（）产品。A．价值较高B．高档C．价值较低D．奢侈107、在评定渠道交替方案时，最主要标准是（）A．控制性B．经济性C．适应性D．可行性108、企业把创新产品价格定得较低，以吸引大量用户，提升市场拥有率，这种定价策略叫做（）A撇脂定价B渗透定价C目标定价D加成定价.109、企业业务员在闹市向消费者无偿赠予样品促销方式属于（）A广告B人员推销C营业推广D公共关系110、市场是指对某项商品或劳务具备需求全部（）。A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者111、在市场增加率和相对市场拥有率矩阵中，低市场增加率和高相对市场拥有率战略业务单位称为（）。A.问号