广告活动策划合集10篇

广告活动策划合集10篇_心得体会广告活动筹划合集10篇

广告活动筹划篇1

一、广告目标

（一）俱乐部提出的目标：

本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，翻开大学生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培育目标消费者户外运动消费观念。

（二）猜测可到达的目标：

1、大学生细分市场占有率高于一般旅行社；

2、俱乐部品牌知名度到达肯定程度，成为细分市场的领导者。

（三）本次广告活动目标：

1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动，使俱乐部在细分市场占有率提高到50%；

2、俱乐部品牌知名度到达80%以上，形成肯定品牌忠诚度；

3、会员进展规模到达500人。

二、目标市场定位策略

在肯定的市场调研根底上，结合俱乐部自身特点，我们将俱乐部目标市场细分如下：

（一）人群定位：

18~28岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，兴趣广泛，布满激情，敢于承受挑战，是户外运动最主要的参加人群。

第一目标消费人群：在校大学生。

大学生族群是一个共性鲜亮、特征突出的细分市场，这一细分市场年龄根本在18~25岁之间，年轻、活力充足、好冒险、敢于承受挑战、并且空余时间相对丰富，是户外运动抱负的消费市场。

其次目标消费人群：已工作的年轻人

这局部人群同样年轻有活力，并且有肯定经济根底，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目标对象。

（二）区域定位：

主要推广区域：杭州市各高教区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。

其他推广区域：杭州老市区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。

三、俱乐部定位策略

依据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部进展现状分析报告，对XXXX户外运动俱乐部作如下定位。

（一）产品定位

俱乐部经营范围：

1、组团活动：

据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告显示，大学生在选择活动持续时间上根本为1~2天，约占51%；其次为3~4天，占34%；5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般情愿选择短途游，根本不超过4天。

另外，在杭大学生选择出游目的地的范围时以其它省份和浙江省内为最，杭州周边地区和杭州周边省份为次。分析缘由主要有二，首先，在杭大学生对杭州周边地区户外运动资源的熟悉存在误区，认为杭州周边地区没什么好玩的，都是开发殆尽的景点。其实不然，杭州四周地区丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待开发，正是开展户外运动、野外生存拓展的抱负场所。其次，在校大学生敢于迎接挑战，富有冒险精神，渴望远行，由于杭州及其周边省份的地理位置因素，不符合大学生心中抱负的出行目的地要求。针对这种状况，我们首先要做的就是转变目标消费者对杭州周边地区户外运动资源的熟悉，开出符合目标消费者口味的杭州周边地区短途旅行线路，这个要求主要指出游持续时间，符合大学生4日以内的短途线路，杭州周边地区以及周边省份由于距离近，无疑是首选。其次，适当开出中长途旅行线路，浙江省内，尤其是浙东浙南浙西；其它省份西藏、青海、新疆、云南等，长短线结合，满意一局部学生远足的需要。

调查同时显示大学生消费群体中登山、野营两项喜好程度最高，均到达70%以上；其次为漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之间；攀岩、潜水、徒步喜好程度在20%~30%之间；速降由于技术要求和危急程度过高，选择比例最低。

在校大学生的经济力量打算了可以承受的活动费用，63%的大学生能够承受250元以内；31%的大学生能够承受251~450元的费用；能够承受450元以上的仅占7%。从费用的承受力量也可以反映出正好符合目标消费者对于4天以内的短途旅行的需求。

综合以上分析，作为XXXX最主要的经营工程，组团活动应以短途线路为主，活动持续时间一般为两天一夜、两天两夜，活动内容以登山、野营、漂流等大学生喜好程度较高的工程为主。同时为满意一局部学生中长途旅行的需要，适当开拓省外长途线路。

2、户外用品零售、出租：

调查显示大局部在校大学生个人户外运动根本用具拥有程度为一无全部，需要租或借，这一人群占58%；其次，即便拥有一些户外运动用品，也因户外运动根本用品的昂贵费用而不得不择要购置，其中又以登山鞋、登山包为多；至于帐篷、睡袋、防雨衣裤等拥有者寥寥无几。

针对上述状况，俱乐部在户外用品零售上以中档有用的登山鞋、登山包等大宗户外用具为主，同时适当经营一些户外运动类及休闲类服饰。另外，由于大局部目标消费者个人户外运动根本用具拥有程度为一无全部，需要租或借，俱乐部开展相关户外用具的出租，其中以帐篷、睡袋、防潮垫、地席、烧烤用具等需求较大的用具为主。

（二）价格定位

在校大学生的经济力量打算了可以承受的活动费用，调查反映出大学生对不同档次费用的承受程度，63%的学生能够承受250元以内；31%能够承受251~450元的费用；能够承受450元以上的仅占7%。

鉴于大学生的经济力量，我们在俱乐部定价策略上应以物美价廉为主旨，突出实惠性、有用性、实际性。提倡以中低档次的价格享受中高档次的产品。

（三）俱乐部形象定位

1、XXXX名称诠释：

XX是人类的一项壮举，走过XX的人都是英雄，户外运动有其探险性、困难性、不行预见性、需要有顽强的意志，超人的胆识，正与XX挑战自然战胜自我的精神吻合。

红色象征年轻、激情、活力，表达当代大学生朝气蓬勃，奋勉向上，敢于挑战自我的精神风貌。

2、俱乐部共性形象定位：

年轻活泼激情

3、俱乐部品质定位：

自信，英勇，坚强，诚信，合作

4、俱乐部核心广告语：Trymybest！

5、俱乐部核心理念诠释：

XXXXtrybest，注意自身进展，为每一位顾客供应细致、周到、共性化的效劳;

Youtrybest，挑战自然，炼就自我，制服自我，放飞自我。

四广告知求策略

（一）广告知求对象

第一诉求对象：XXXX的广告知求对象主要为在杭高校大学生。这局部人群年龄根本在18~25岁之间，年轻、活力充足、好冒险、敢于承受挑战，对于户外运动兴趣深厚。同时，大学生以学校为单位，人群密集，便于绽开集中的广告宣传活动。

其次诉求对象：已工作的年轻人。这局部诉求对象年龄主要在18~28岁，年轻、好动、活泼，并具有肯定经济实力，同样是俱乐部重要的目标消费者。

（二）诉求重点：Trymybest！

通过呈现俱乐部激情、年轻、活泼的共性形象，自信、英勇、坚强、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，诠释XXXX户外运动俱乐部Trymybest！的核心理念，让目标消费者感知俱乐部的共性魅力。

（三）诉求方法

针对广告知求对象的特点，广告采纳感性诉求方法，其特点是“以境动人”通过营造理性化、实体化的意境画面，刺激目标消费者的感官系统，引导他们进入一种浪漫化的境地。感性化诉求方式的表述语言布满了刺激性和煽动性，能够影响目标消费者的联想心理和梦幻心理，在年轻群体中颇具影响力。

五广告表现策略

（一）广告主题

依据广告知求重点，提炼出XXXX的广告主题为：Trymybest！

通过呈现XXXX户外运动俱乐部激情、年轻、活泼的共性形象，自信、英勇、坚强、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，最终诠释Trymybest！的核心理念。

（二）广告创意策略

从XXXX这一名称内涵、户外运动特色等多个角度动身，进展一系列联想，通过多种抽象、具象物体有创意的结合，有效表现广告主题，广告创意注意表达俱乐部核心理念、品质和共性形象定位。

（三）广告表现要求

风格：COOL运动活力四射激情迸发

基调：激情刺激浪漫

色调：亮丽跳动

六广告媒介策略

（一）广告媒介总体策略

从目标消费者的媒介接触习惯动身，合理的选择广告媒介，有效的进展媒介整合，以最经济的本钱，到达最好的宣传效果。

（二）广告投放区域选择

依据目标消费区域定位确定主要广告投放区域为杭州市各高教区，其次为杭州市六区。

（三）媒介选择

依据目标消费者的媒介接触习惯，以及杭州市有关媒体指标选择以下媒介进展广告投放：

电视媒介：杭州有线电视台

报纸媒介：青年时报

路牌、候车亭：文一路、教工路

海报、传单：各大高校信息栏

（四）媒介组合

以在年轻人中掩盖率和影响力较高的杭州有线电视台、青年时报为主，绽开广告攻势，同时以路牌候车亭广告侧应，以海报、传单渗透。

（五）公布频率

XXXX拟施行先高频率公布，以快速有力的攻势，渗透大学生细分市场，短期内提高俱乐部知名度，扩大细分市场占有率；后低频率公布，以求持续长期，时刻提示目标消费者的策略。

广告活动筹划篇2

去除路边小广告活动感想

我们这次活动的主题是去除公路两旁的护栏以及栏杆上的小广告。

我们又一起商定好，来到公路边上，一眼望去，处处都是小广告，这些广告用浆糊黏上去的，特别的多也特别难去除。只能用小铲子、毛刷一点点儿刮，一点点蹭。在这冬日的严寒下，我们乐观分子们一起拿着小铲子、毛刷等工具，对沿街、路边的墙壁和电线杆进展广告大去除活动。我们心情特别高涨，向小广揭发起进攻。

我们你一言，我一语，边清理边讲：“大家一起参与志愿效劳，既熬炼了身体，又美化了环境，真是一举两得呀。”“这些乱贴小广告的人太没有素养了，就想自己图便利，不考虑社会影响，这样的产品谁能信任啊，再说，小广告真的像‘牛皮癣’一样，无形中增加了清洁工的负担。”看到有一些小广告特别难铲，志愿者们急躁地一点点用手撕着，还用小铲子铲着这些厌烦的小广告。我们奋力的洒着水刷着电线杆，一会儿，胳膊就发酸，手发麻、发痛，但没有一个人说苦喊累。

几个小时的活动下来，我们的身上和手上变得乌黑，手指头因用力撕小广告过度而发红，但沿街的墙壁上和电线杆上却变得干净起来。虽然有点累但是我们的心却是甜美的、满意的。

这次活动让让我懂得如何去珍惜别人的劳动成果，我深切的盼望那些粘贴小广告的人不要再乱贴小广告，去珍惜我们的环境。更让我懂得美化环境、爱惜家园真的需要人人的共同努力，光靠社区工作人员和志愿者是远远不够的，只有发动全社会力气参加进来，才能得到好的效果。让我们大家一起行动起来，共同清洁家园。以后我会参与更多的志愿活动，多为社会奉献自己微薄的力气。连续弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神。

广告活动筹划篇3

一、前言

由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的进展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群；金陵路有金桥、玉桥、金海（现改为南京灯具市场）；西有金盛、金陵、五洲；东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。因此，赛虹桥建材贸易区要在剧烈的市场竞争中立于不败之地，必需优化赛虹桥贸易区的市场环境，增加整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。

二、市场概况

1、建材消费市场的一般讨论

装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到XX年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要到达此目标必需促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在将来几年将是一个很大的市场。

同时，随着经济进展和人口素养的提高，讲究生活品质越来越成为人们特殊是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。

因此，就整个建材市场的消费而言，前景是特别乐观的。

2、竞争对手讨论

就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是非常剧烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些详细状况。

①地理位置：位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、高雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通便利，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可掩盖河西地区，远可辐射整个南京地区。

②营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已会聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。

③配套效劳：供应汽车配送、电话订购、专家询问、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监视、集团电话、背景音乐等多项效劳。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件效劳也是一流的，多方为消费者着想。

④整体治理：金盛采纳场地出租、集团治理的模式，获得治理及效劳质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有效劳厅，免费赠送精致购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的干净。定期地出版内部刊物，沟通治理者与业主，业主与消费者。一流的治理必将带来一流的效益。

⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城（竞争对手）四周打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式呈现。上述方式能以集体的力气参加市场竞争，收到更好的广告效果。

三、消费者讨论

1、装修新居的消费者

96年南京城镇居民人均年收入为5209、68元，以户均人口3、26人计，年均家庭收入1、7万。按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以5、1-10、2万为宜。而南京地区房屋平均价格（每平方米）为：城区3500-4500，新区3000-3500，经济适用房为XX-3000，安居工程房1500-XX。按每平方米2500元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受力量。由此可见，购置新居后马上装修，一般居民有心无力。

2、装修已有住房的消费者

资料显示，96年南京市民储蓄余额为359亿，户均4万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女训练问题等，一般居民倾向于保存储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需缺乏的缘由。此类家庭若需装修，必以中低价位为主。

3、集团消费者

此类消费者大多托付装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必定努力降低本钱，而建材价格是其本钱构成中的重要因素。

4、综述

由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。赛虹桥要在竞争中胜出，精确的市场定位是必要的。为谋求长远进展，在中低价位的同时，产品和效劳质量必需有肯定的保证。

四、赛虹桥讨论

1、优势

①历史传统：历史上，赛虹桥地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得赛虹桥在建材市场中具有一种无形的权威优势。同时由于这一历史缘由，赛虹桥在南京地区早已具有肯定的知名度。

②地理位置：位于南京城区南部秦淮河畔，四周有铁路，货运便利。另有19、21等公交车到达，消费者交通便利。赛虹桥整个地区2、2万平方公里，有很大的开发空间。若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。

③政策：南京市政府把赛虹桥地区作为南京十大贸易区之一，雨花区委、区政府特别重视，努力营造赛虹桥的区位优势。这为赛虹桥地区的进展供应了良好的政策环境。

2、劣势

①营业概况：现有大中型建材市场，如宝林、长江等12家，零散建材门市80余户，经营构造有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活泼了赛虹桥地区市场，另一方面也给治理，特殊是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。

②配套效劳：配套效劳少且差。今年，管委会对该地区实行“统一治理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优待政策”。但效劳对象仅为业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享受的效劳无法与金盛同日而语。

③整体治理：这是赛虹桥最薄弱的一环。该地区特色市场由历史自然形成，而非有打算地规模形成，治理难度大。各业主没有整体观念，治理者也只起到效劳者的作用。大型装饰商场和诸多临街单个门面相互竞争，没有形成互补互动的利益共同体。整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。

④营销宣传：缺乏现代整体营销观念。大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。

广告活动筹划篇4

一、活动目的和筹划思路:

1、随着经济的飞速进展和社会的不断进步，人民对自然资源的开采和使用越来越大，对环境造成的污染也越来越严峻。为爱护环境，中国已经在国民经济和社会进展“十五”打算中增加了可持续进展的重要指标;同时加大了国家环境爱护机构的力量建立;实施了大规模生态工程;并在经济构造战略性调整中把加强环境爱护作为重要内容。爱护环境是每一个地球公民的义务。为进一步加大环境宣传训练力度，结合昆明市委、市政府将昆明市创立为“全国卫生城市”“国家环境爱护榜样城市”的目标和“中国公民道德建立”的活动要求，更让昆明市民深刻的熟悉到环境爱护的重要性。因此，作为一个春城市民，我们乐观的筹划提倡一次全民的“环保在你身边”活动。

2、昆明市妇联巾帼社区效劳中心丰富效劳站是一个以安置下岗失业人员、低保人员再就业为目的的非正规就业组织，近两年来，得到市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社会保障局、市就业局等各部门以及有关领导的大力支持与帮忙，取得了肯定的成绩。为感谢各级部门和领导的支持与帮忙，我们也在乐观地想方法支持他们的”工作，努力发动和帮忙更多下岗失业的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范围内对社会做一点奉献，我们盼望通过此次活动的举办募集肯定的资金，为广阔喜爱环保的市民供应不少于10万条绿色购物布袋。

3、此次活动，通过实行统一回社区住户捐赠的废旧纸张、塑料等废旧物资，销售后的款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会发到各家庭的活动方式，将绿色环保与献爱心两个社会公益活动主题有机地结合在一起。让更多的市民和单位参加到此次活动中来，将自己没有利用价值的废旧物资作为捐赠品，既力所能及、不增加经济负担，还有助于爱护环境，这是一种创新的社会公益捐助方式，并盼望真正做到全民联合起来，共同爱护人类赖以生存的环境。

4、拟在昆明市五华、盘龙区各修建5个“垃圾废物收集亭”(贷款)，协作昆明市环境爱护局创立“环保绿色社区”，做一些探究和示范工作。

5、通过此次活动，吸纳更多“环保志愿者”参予到各种环保活动当中来。逐步组成一支长期从事环保宣传和推广的“环保志愿”队伍。

二、活动单位:

主办——(政府有关职能部门)

协办——(喜爱环保的企业)

承办——昆明市妇联巾帼社区效劳中心丰富效劳站

三、活动名称:“环保在你身边”关怀春城社会公益活动

四、活动时间:20xx年

五、活动内容:

1、启动仪式:20xx年月日，某办事处社区(某社区广场)。邀请市委市政府、市环保局及有关部门、单位的领导和新闻媒体参与。

2、收集废旧物品:在昆明市范围内，以街道办事处为单位，组织开展宣传活动，在指定的时间和地点收集捐赠的废旧书报和废弃塑料瓶。在有关部门的监视下由丰富效劳站统一收购。

3、捐赠:全部物资回收后销售款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会散发到各家庭。全部回收的废旧塑料将统一送到加工厂加工成红、黑、白三种颜色的垃圾袋，回赠给绿色社区示范点的居民住户。

4、在活动完毕时，进行仪式现场捐赠。拟邀各有关领导参与，并对本次有突出奉献的单位和个人赐予表彰。

六、活动宣传形式:

1、现场宣传由各有关单位组织人员与承办单位临时聘用人员共同开展。

2、对外的宣传将邀请省、市电视台和、、等媒体进展报道。

七、活动所需的费用:

通过企业对本次活动冠名赐予赞助。

以上是我单位对本次活动的一个简洁筹划，望政府有关领导赐予指导和支持。并帮忙协调有关部门使活动顺当开展。

广告活动筹划篇5

一、广告目标

（一）俱乐部提出的目标：

本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，翻开大学生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培育目标消费者户外运动消费观念。

（二）猜测可到达的目标：

1、大学生细分市场占有率高于一般旅行社。

2、俱乐部品牌知名度到达肯定程度，成为细分市场的领导者。

（三）本次广告活动目标：

1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动，使俱乐部在细分市场占有率提高到50%。

2、俱乐部品牌知名度到达80%以上，形成肯定品牌忠诚度。

3、会员进展规模到达500人。

二、目标市场定位策略

在肯定的市场调研根底上，结合俱乐部自身特点，我们将俱乐部目标市场细分如下：

（一）人群定位：

18~28岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，兴趣广泛，布满激情，敢于承受挑战，是户外运动最主要的参加人群。

第一目标消费人群：在校大学生。

大学生族群是一个共性鲜亮、特征突出的细分市场，这一细分市场年龄根本在18~25岁之间，年轻、活力充足、好冒险、敢于承受挑战、并且空余时间相对丰富，是户外运动抱负的消费市场。

其次目标消费人群：已工作的年轻人

这局部人群同样年轻有活力，并且有肯定经济根底，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目标对象。

（二）区域定位：

主要推广区域：杭州市各高教区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。

其他推广区域：杭州老市区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。

三、俱乐部定位策略

依据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部进展现状分析报告，对XXXX户外运动俱乐部作如下定位。

（一）产品定位

俱乐部经营范围：

1、组团活动：

据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告显示，大学生在选择活动持续时间上根本为1~2天，约占51%。其次为3~4天，占34%。5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般情愿选择短途游，根本不超过4天。

另外，在杭大学生选择出游目的地的范围时以其它省份和浙江省内为最，杭州周边地区和杭州周边省份为次。分析缘由主要有二，首先，在杭大学生对杭州周边地区户外运动资源的熟悉存在误区，认为杭州周边地区没什么好玩的，都是开发殆尽的景点。其实不然，杭州四周地区丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待开发，正是开展户外运动、野外生存拓展的抱负场所。其次，在校大学生敢于迎接挑战，富有冒险精神，渴望远行，由于杭州及其周边省份的地理位置因素，不符合大学生心中抱负的出行目的地要求。针对这种状况，我们首先要做的就是转变目标消费者对杭州周边地区户外运动资源的熟悉，开出符合目标消费者口味的杭州周边地区短途旅行线路，这个要求主要指出游持续时间，符合大学生4日以内的短途线路，杭州周边地区以及周边省份由于距离近，无疑是首选。其次，适当开出中长途旅行线路，浙江省内，尤其是浙东浙南浙西。其它省份西藏、青海、新疆、云南等，长短线结合，满意一局部学生远足的需要。

调查同时显示大学生消费群体中登山、野营两项喜好程度最高，均到达70%以上。其次为漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之间。攀岩、潜水、徒步喜好程度在20%~30%之间。速降由于技术要求和危急程度过高，选择比例最低。

在校大学生的经济力量打算了可以承受的活动费用，63%的大学生能够承受250元以内。31%的大学生能够承受251~450元的费用。能够承受450元以上的仅占7%。从费用的承受力量也可以反映出正好符合目标消费者对于4天以内的短途旅行的需求。

综合以上分析，作为XXXX最主要的经营工程，组团活动应以短途线路为主，活动持续时间一般为两天一夜、两天两夜，活动内容以登山、野营、漂流等大学生喜好程度较高的工程为主。同时为满意一局部学生中长途旅行的需要，适当开拓省外长途线路。

2、户外用品零售、出租：

调查显示大局部在校大学生个人户外运动根本用具拥有程度为一无全部，需要租或借，这一人群占58%。其次，即便拥有一些户外运动用品，也因户外运动根本用品的昂贵费用而不得不择要购置，其中又以登山鞋、登山包为多。至于帐篷、睡袋、防雨衣裤等拥有者寥寥无几。

针对上述状况，俱乐部在户外用品零售上以中档有用的登山鞋、登山包等大宗户外用具为主，同时适当经营一些户外运动类及休闲类服饰。另外，由于大局部目标消费者个人户外运动根本用具拥有程度为一无全部，需要租或借，俱乐部开展相关户外用具的出租，其中以帐篷、睡袋、防潮垫、地席、烧烤用具等需求较大的用具为主。

（二）价格定位

在校大学生的经济力量打算了可以承受的活动费用，调查反映出大学生对不同档次费用的承受程度，63%的学生能够承受250元以内。31%能够承受251~450元的费用。能够承受450元以上的仅占7%。

鉴于大学生的经济力量，我们在俱乐部定价策略上应以物美价廉为主旨，突出实惠性、有用性、实际性。提倡以中低档次的价格享受中高档次的产品。

（三）俱乐部形象定位

1、XXXX名称诠释：

XX是人类的一项壮举，走过XX的人都是英雄，户外运动有其探险性、困难性、不行预见性、需要有顽强的意志，超人的胆识，正与XX挑战自然战胜自我的精神吻合。

红色象征年轻、激情、活力，表达当代大学生朝气蓬勃，奋勉向上，敢于挑战自我的精神风貌。

2、俱乐部共性形象定位：

年轻活泼激情

3、俱乐部品质定位：

自信，英勇，坚强，诚信，合作

4、俱乐部核心广告语：Trymybest！

5、俱乐部核心理念诠释：

XXXXtrybest，注意自身进展，为每一位顾客供应细致、周到、共性化的效劳;

Youtrybest，挑战自然，炼就自我，制服自我，放飞自我。

四、广告知求策略

（一）广告知求对象

第一诉求对象：XXXX的广告知求对象主要为在杭高校大学生。这局部人群年龄根本在18~25岁之间，年轻、活力充足、好冒险、敢于承受挑战，对于户外运动兴趣深厚。同时，大学生以学校为单位，人群密集，便于绽开集中的广告宣传活动。

其次诉求对象：已工作的年轻人。这局部诉求对象年龄主要在18~28岁，年轻、好动、活泼，并具有肯定经济实力，同样是俱乐部重要的目标消费者。

（二）诉求重点：Trymybest！

通过呈现俱乐部激情、年轻、活泼的共性形象，自信、英勇、坚强、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，诠释XXXX户外运动俱乐部Trymybest！的核心理念，让目标消费者感知俱乐部的共性魅力。

（三）诉求方法

针对广告知求对象的特点，广告采纳感性诉求方法，其特点是“以境动人”通过营造理性化、实体化的意境画面，刺激目标消费者的感官系统，引导他们进入一种浪漫化的境地。感性化诉求方式的表述语言布满了刺激性和煽动性，能够影响目标消费者的联想心理和梦幻心理，在年轻群体中颇具影响力。

五、广告表现策略

（一）广告主题

依据广告知求重点，提炼出XXXX的广告主题为：Trymybest！

通过呈现XXXX户外运动俱乐部激情、年轻、活泼的共性形象，自信、英勇、坚强、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，最终诠释Trymybest！的核心理念。

（二）广告创意策略

从XXXX这一名称内涵、户外运动特色等多个角度动身，进展一系列联想，通过多种抽象、具象物体有创意的结合，有效表现广告主题，广告创意注意表达俱乐部核心理念、品质和共性形象定位。

（三）广告表现要求

风格：COOL运动活力四射激情迸发

基调：激情刺激浪漫

色调：亮丽跳动

六、广告媒介策略

（一）广告媒介总体策略

从目标消费者的媒介接触习惯动身，合理的选择广告媒介，有效的进展媒介整合，以最经济的本钱，到达最好的宣传效果。

（二）广告投放区域选择

依据目标消费区域定位确定主要广告投放区域为杭州市各高教区，其次为杭州市六区。

（三）媒介选择

依据目标消费者的媒介接触习惯，以及杭州市有关媒体指标选择以下媒介进展广告投放：

电视媒介：杭州有线电视台

报纸媒介：青年时报

路牌、候车亭：文一路、教工路

海报、传单：各大高校信息栏

（四）媒介组合

以在年轻人中掩盖率和影响力较高的杭州有线电视台、青年时报为主，绽开广告攻势，同时以路牌候车亭广告侧应，以海报、传单渗透。

（五）公布频率

XXXX拟施行先高频率公布，以快速有力的攻势，渗透大学生细分市场，短期内提高俱乐部知名度，扩大细分市场占有率。后低频率公布，以求持续长期，时刻提示目标消费者的策略。

广告活动筹划篇6

武汉作为华中最大都市，拥有800万的消费者，其中常佳人口700万，流淌人口100万，再加上“火炉“的气温，对于任何一支饮料新军来讲，都是一个不行估量的“黄金市场“。如今，春尚未走，武汉饮料市场已是产品繁多，群雄骤起，悄然进入战国时代，由此可见一斑。

三九集团是国内外知名大型军工企业集团，独特的治理，优质的产品早已树立了良好的企业形象，这也为开启武汉市场供应了一把金钥匙。

一、市场背景分析：

1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等)，其中，知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以“乐百氏“为霸主。另外，有两支力气也值得留意：一是“太阳神“，二是“健士霸“。

2、市场竞争分析：

当前1999蒸馏水的主要竞争对手有：

A、乐百氏：

优势特点：

a、长期经营，是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。

b、广告投入大，“固然乐百氏“颇受青睬。

c、产品质量较好。

d、拥有稳定消费群。

e、市场点、面较广。

B、太阳神：

优势特点：

a、广告投入大，“太阳神“是国内最闻名的品牌之一。

b、产品质量较好。

c、进入武汉市场较早，有不俗的指名购置率。

C、健士霸：

产品分析：健士霸同999一样，也是今年初初步人武汉市场，但其广告投入仅前期就号称近200万元，并拥有一套专业营销人马，是999成为“黑马“的有力竞争对手。

D、其他：相比之下势头较弱，略过不提

3、产品问题点／时机点：

A、产品问题点：

a、各竞争对手实力雄厚；

b、产品进入市场晚；

c、消费者通常将“999“与胃泰联系在一块，不能立刻适应从胃泰到矿泉水的转变，需要一段时间的心理承受乃至认同过程。

B、市场时机点：

a、良好的企业形象，知名度高的品牌，有助于快速翻开市场；

b、产品质量上乘，价格适中；

c、广告与营销的同步运作；

d、通过“乐百氏“、“太阳神“等“粤水“打先锋，江城消费者对“粤水“，尤其是闻名品牌的“粤水“有肯定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格上涨较快，且市面上伪劣产品较多。消费者往往情愿承受新品牌，以防“假水“。

4、消费者状况调查及分析：

A、对品脾的记忆率，饮用率和近期购置较高的晶牌，均为老品牌，广告促销多的品牌，并且分布相当集中。

B、据调查，有90％以上的消费者饮过矿泉水，有72％的人表示满足，另有30％的女性，10％的儿童，65％的男性消费者长期饮用，但同时值得留意的是，有近20％的消费者在不提示状况下回忆不起矿泉水的详细品牌，这说明目前的武汉市场仍有一局部消费者的品牌阵地未被占据。

C购置场所及比重：百货商场(含超市)35％，夜总会及溜冰城等15％，副食商店25％，冷饮摊点及其它25％。

E。广告效果调查：矿泉水广告影响比重为电视45％，报纸17％，户外10％，POP12％，车身12％，电台及其它4％，这说明999的广告重心仍须侧重电视。

二、市场策略：

1、市场定位：

A、以武汉市为主，辐射整个湖北省，市内以七个市区为主，辐射各郊区(县)；

B.商品定位：高质低价的纯洁蒸馏水

C.目标市场：全部矿泉水现有消费者及潜在市场

D、广告定位：以情感诉求广告为主，公关活动为辅

三、广告策略：

1、综合立体策略：上市伊始，集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推动，造就广告优势。

2、差异策略：通过针对性的广告活动，使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰，还有蒸馏水，为避开局部消费者误认为“999蒸馏水“是药用水，或者将999与药品相联的心理，广告须实行有效而必要的差异策略，主题应突出“纯“、保健等。

3、广告主题：为协作“关键时刻，还是999“的企业主题，可将纯蒸馏水的主题拟为“九百九十九次的选择之后，还是999纯蒸馏水在手“。

四、营销策略：

1、营销思路：“推拉“相结合

推销：建立、保持、进展与零售商的合作关系。

拉销：通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者，反复诉求，刺激其购置欲望和行动。

2、销售目标：

从经营的阶段性进展规律着手，制定短、中、长期目标。

短期目标：胜利地切人市场。

中期目标：逐步形成一个较为稳定的消费群，开拓新客源，寻求更多消费者的指名购率。

长期目标：维持产品的市场占有量，谋求最大利润。

3、市场目标：第一年：占有同类市场的10％，其次年递增为20％一25％，第三年到达30％以上，作为切人市场的96年，销售额暂定为50万元一80万元。

五、广告目标：

1、通过广告活动的整体、细致的筹划与实施，使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。

2、诱导消费者的指名购置，刺激需求。

3、提高市场知名度与好感度，让90％以上的消费者知道并承受999蒸馏水。

4、提高市场获利力量。

六、媒介策略：

以硬广告为主，硬广告，软广告交叉并行。

1、硬广告：

A、电视：

a、武汉有线台：时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当，可一天2-3次。其次期为6月1日一8月30日，这一时间为矿泉水的黄金时期，有线台实际收视率居市内各电视台之首，应加重投入，每天可选择综艺台，电影台各2-3次。9月以后为第三期，势头渐弱，做维持性广告。

b、武汉电视台：与有线台同步交相辉映，掩盖整个武汉市，也可选择播1月停l周再重复。

B、报纸：以《长江日报》、《武汉晚报》、《电视周报》为首选报纸，其特点是发行量大，信息面广。

C、车身：选择4条线路，同时穿武汉三镇的专线车，每条线路5台车，可订为分别往武昌青山，洪山，火车站三条线路及往汉口客运港，火车站不同方向的四条线路。

D、户外：可选择二桥，江汉路等地段公布三九集团企业形象的广告。

E、POP：分海报(悬挂、招贴等形式)和看板两种形式。

F、电台：针对广阔青年、尤其是学生，也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。

2、软广告：

A、新闻公布会。

B、文化衫。

C，参与大型商品展览会。

C、与经销商、局部零售商的联谊会。

※特殊公关活动推举：(未计入预算内)

街角拍照，征求认领：

5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片，选l张评为“武汉市三九纯水今日之星“，获“二九形象奖“，此活动由武汉有线台辟专栏主办，每日晚于有线台公开征求照片’中人认领，获奖者得奖金30元，假如亲友转告中奖者领奖，那么，第一个转告者同时奖20元，(此项以50元／日计)每月在30名形象奖的人围者中选1名评为当月“三九最正确形象者“奖金200元，同样，最初转告者获100元。估量其影响将深人家庭，无疑，每一个获奖者都会对其亲友、邻居、四周环境中人产生巨大的广告效应，并有刺激购置之成效。

七、经费预算：

1、硬广告：

A、电视、15“

a、有线台：

第一期(每天2次)l1、84万元七五折：8、88万元

其次期视实际状况另定

第三期视实际状况另定

b、武汉台：

第一期(每天2次)16万元八折：12、8万元

其次期视实际状况另定

第三期视实际状况另定

B、报纸：

14万元

C、车身：20万元

D、户外：20万元八折：16万元E、POP：1万元F、电台l万元

2、软广告：

A、新闻公布会5-8万元B、文化衫5万元

C、公关活动10万元

八、广告效果评估：

于广告刊播后，不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。

1、电视广告以一星期测定1次。

2、不定期以问卷测定。

3、每月开消费者座谈会1次。

广告活动筹划篇7

一、活动名称：

第十九届“校园之春”·陕西省大学生广告艺术节

二、组织机构：

主办单位：****陕西省委训练工委、共青团陕西省委

陕西省学生联合会

承办单位：西安美术学院

协办单位：陕西省广告协会、西安市广告协会、陕西学生在线

三、活动内容：

本届“校园之春·陕西省大学生广告艺术节”系列活动共分为三个篇章：竞赛篇、法苑篇、对话篇。在举办广告设计大赛主体活动的同时，引入以“广告行为、学问产权、艺术法”为内容的民商法律学问讲座及生动的“模拟法庭”演示等，并且在展览期间，邀请陕西知名广告设计企业及业界知名人士与在校大学生直面对话，通过学术沙龙、讲座、现场手绘演示等多种形式，拓宽在校学生的视野，了解用人单位需求、进一步加强院校与企业的沟通与合作。

一、大赛主题——“校园之春·和而不同”

大赛实行统一主题的公益广告形式。

主题释义：在当代，艺术与生活最严密的状态就是设计艺术活动。我们提倡的设计艺术应当是表达当代设计者对中国外乡设计文化进展的思索。尤其是在经济全球化背景下，无所不在的文化冲突与交融，我们应当理性地熟悉遵循文化的共同准则与追索共性化特质的关系，从而为维护世界文化多样化的生态环境和弘扬我国新的设计文化形态而努力。通过设计，反映本民族的文化特征，追求方式、生活意境、生活品质，表达出设计者的创新观念。

二、参赛资格：

陕西省全日制一般高等学校（含民办高校）的在校本专科学生（含硕士、博士讨论生）。

三、参赛作品类别：

A平面广告作品(包括报纸、杂志、招贴广告作品)

B动漫广告作品

四、作品规格及要求：

A平面广告作品：

①尺寸统一为A3（297×420mm）规格。

②电子作品一份。（存储格式为*.TIF，300dpi精度，RGB颜色模式）

③手绘作品要求扫描后交电子稿。（电子稿格式同上）

④系列作品不得超过4幅。

B动漫广告作品：

①动漫广告（二维、三维动画或FLASF作品）采纳SWF文件格式，一式两份。

②文件不超过3MB，时间60秒之内，配音乐。

③作品片头仅附作品名称，不得消失姓名单位。

五、作品收集：

①以学校为单位统一将作品电子稿刻成光碟（DVD由承办学校供应）

②每幅作品建立一个文件包，文件包命名为作品名称、学校、系别、。

③在截止日期以前将光碟与报名表一同交与承办单位进展评比。

六、参赛要求：

①大赛以学校为单位由学校团委统一报送组委会办公室。不受理个人报送的作品。

②参赛选手需填写2张报名表（1张交与举办方、1张备案保存）。

③参赛选手要仔细填写报名表，内容真实、精确，不得涂改。报名表须加盖所在校团委公章。

④作品展现局部不准消失院校、科系、姓名或其他特别记号。

⑤每件参赛作品均需存入光盘并随报名表一并报送（光盘上必需标明学校院系、作品名称、姓名、作品件数等资料）。同类别的不同作品，可存储在同一张光盘中。

⑥集体创作的作品最多不超过3人,并在报名表创意小组名单一栏中按第一、二、三的挨次填写。每件作品的指导教师只限1人。

⑦凡不符合要求的作品，将取消参赛资格（作品涉及版权问题由负责）。

七、评审标准

本着公正、公正、公开的原则，专家评委根据以下评比标准对参赛作品进展评定：作品总分值为50分，其中各项标准的分数如下：

主题内容突出10分

公益性10分

创意性10分

文化/艺术性10分

视觉感受10分

八、奖项设置及评审：

大赛嘉奖参赛作品中35%的优秀作品，其中一等奖3%、二等奖7%、三等奖10%、优秀奖15%。另设指导教师奖、最正确组织奖若干。

全部参赛作品由大赛组委会组织专家评审委员会进展评审，评审结果将于20xx年五月中下旬公布，并进行颁奖仪式。

九、活动流程：

3月下旬向各高校发出邮件、报名表、光碟和宣传品。

4月底征集作品。

5月中旬进展作品分类并组织专家评比。

5月下旬进展颁奖仪式暨获奖作品展览。

广告活动筹划篇8

一、公司简介：

阳江创富广告有限公司是一家集品牌活动筹划及执行、广告创意及公布、地产营销推广、网络营销广告、厂家产品渠道推广筹划、校园广告筹划、庆典会展工程、展览展现等业务为一体的专业化广告公司。公司秉承“多视角的营销层面、现代化的营销理念、切合市场的传媒效劳”的经营理念，我们从精彩的活动创意，到精细的活动执行，让广告宣传活动成为舆论关注的中心及销售的集中地。公司自成立以来秉承：“以诚为本，以信取人，以专创富”的原则，效劳于各大中小型企业，深得客户及业内人士的好评。公司本着诚信专业经营原则，在不断自我完善根底上，利用优势资源，为政府机关、公益机构、商业企业厂家等大、中、小型企业供应最为优质的宣传推广的广告效劳。

二、公司优势

1、专业：公司筹划与执行团队原属于广州专业活动筹划广告公司的高层及执行总监，拥有过百场大型活动工程筹划及执行阅历。

2、精准高效：外乡化，紧贴消费者市场，把握此群体最新最全面各方面动态信息，精准筹划适宜的推广方案，并快捷到位完成活动工程各项指标。

3、资源网络：把握最广泛高消费群体资源，整合电视媒体、网络媒体、户外广告、公车广告和广场路演资源布局，供应广告全案效劳体系。

4、一站式广告效劳：将应用于房地产、家具、车行、五金厂、酒店餐饮以及快消品领域，通过科学缜密的效劳体系从市场分析、产品定位、广告设计、包装策略、推广筹划及后续效劳层面，全方位定制“产品完全解决方案”。

三、长期合作客户：

地产开发商：恒大地产、保利地产、万科地产、雅居乐地产、越秀星汇文华等。

家具建材：办公家具、顺德家居、酒店，五金、台面、门板、照明、卫浴等。

快消品：可口可乐、百事可乐、红牛、王老吉、蒙牛、康师傅、伊利脉动等。

数码产品：苹果、华硕、三星、诺基亚、索爱、佳能、酷派、中兴、天翼等。

大型卖场：国美、苏宁、大润发、南大连锁百货、铜锣湾、新一佳、建皇等。

训练培训：中小学培训机构、电脑培训、设计培训、英语培训、一对一家教等。

生活用品：LG竹盐、旁氏、飘柔、玉兰油高露洁、薇婷脱毛膏、屈臣氏等。

网络嬉戏：盛大嬉戏、网易嬉戏、腾讯嬉戏、征途网络、完善时空、摩力游等。

金融银行:中国银行、工商银行、建立银行、招商银行、广发银行、农商行等。

汽车4S店：群众、东风日产、奔驰、宝马、奥迪、海马、丰田、东风起亚等。

四、广告合作联系

联系方式：*****邓经理

公司地址：阳江市江城区新江路214号（金至尊KTV正对面）

广告活动筹划篇9

一、活动概况

活动主题：创意广告大考验

活动时间：12月7号（初赛）

12月9号（决赛）

活动地点：a楼407教室（初赛）a楼412教室（决赛）

主办单位：中文系团委

协办单位：媒介训练协会

活动背景及目的：熬炼同学们口头表达和应变力量，激发创意的灵感。

二、活动操作方案：

前期宣传工作：

1、制作宣传海报，在雅苑和各系的宣传栏进展宣传。

2、大海报两张，贴于雅苑和老餐厅门前，周一贴出。红色简易海报5张。

3、在媒介训练协会的博客网站上公示。

4、到各班进展宣传。

三、活动流程：

初赛：

第一环节：

1、现场发50个简洁的广告词，选手在现场有5分钟的时间背。

2、问答以抢答的形式，主持人念广告词，说开头选手才进展抢答。

站起来不说编号直接答复者视为放弃此题的权利，答对题目者按编号记分，如有重分现象，全进展其次个环节。

其次环节：

1、进展广告学问竞答，以抢答的形式，选手站起来念自己的编号，然后开头抢答，不说编号者不给分。

2、选出最