大理天龙八部影视城的调查报告

大理天龙八部影视城调查汇报调查目标：怎样深度开发天龙八部影视城调查时间：5月1日——5月7日调查方法：1.问卷调查法2.实地考查法一.天龙八部影视城介绍大理天龙八部影视城是大理省级旅游度假区，同时也是为《天龙八部》影视剧拍摄投资兴建一个大型影视拍摄基地。大理天龙八部影视城坐落于全国重点风景名胜区苍洱景区中心和风光秀丽大理省级旅游度假区山丽片区：背靠秀美苍山，东临碧波万顷洱海，东距大理古城1.5公里,北距大理三月街会场0.5公里,距崇圣寺三塔2公理,是大理省级旅游度假区为<天龙八部>影视剧拍摄投资兴建一个大型影视拍摄基地。大理天龙八部影视城总投资1.1亿元人民币,占地面积700余亩。主体建筑有城墙、城门、皇宫、王府、大理街、女真部落、西夏城等。二期工程将依照金庸先生《天龙八部》扩充内容，建设以展示远古时期大理白族人民生产生活方式《白族农庄》、《天龙八部》中描写聚贤庄、信阳城马夫人家，无量山石洞房，西夏石窟，大碾房，以及木，铁古桥及客寨、茶花园等其余配套建设项目，总建筑面积将达4万平方米。大理天龙八部影视城按照大理特色，宋代特点，参考《清明上河园》，影视拍摄与旅游风光相结合标准，是大理又一个较大规模旅游景点。二.旅游项目开发条件分析文化是旅游也发展取之不竭源泉，是旅游灵魂和生命力。当前，以经济和文化相结合文化旅游，已成为全国范围内新时尚和新趋势。大理天龙影视城具备丰富历史文化内涵，寻出影视城文化卖点，是影响旅游开发主要标准。大理天龙八部影视城景区导入策划意义提升大理天龙八部城著名度增加影视城美誉度充分利用影视城旅游资源打造愈加好旅游产品增加旅游市场销量大理天龙八部影视城策划大致思绪1.策划重点方向: 把大理天龙八部影视城打造成为一个展示宋代大理国，西夏，辽国等历史文化大型主题公园2.策划方法伎俩在景区增设参加性较强，互动多活动把景区建筑充分利用起来，出租给商贩，让其穿上古装进行商品营销，给用户以新奇感增加景区观光内容，加大景区建筑物维修和维护加大景区宣传，吸引更多旅游者三.天龙八部影视城景区优劣势分析天龙八部影视城景区优劣势与市场“卖点”是金庸先生《天龙八部》影视剧一个大型影视拍摄基地地理位置优越，位于大理省级旅游度假区山麓片区，坐落在逶迤起伏苍山十九峰下，东边面对碧波荡漾洱海，风景优美景区资源以及景观丰富，主题建筑包含城门,皇宫，王府，大理街，辽城，女真部落，西夏城和白族农庄等。政府重视与大力投入建设，大理州投入一亿左右资金建成有比较稳定消费群体天龙八部影视城优劣与不足1.景区资源相对单一，不利益游客互动2.观念相对落后，市场开发意识欠缺。仍处于等客上门状态3.主题活动设置太少4.严重缺乏可参加娱乐项目5.对现有产品深度推广与开发不够优，劣势策划评析从天龙八部影视城优劣势我们能够看出影视城旅游资源丰富，风景优美，具备丰富大理国时期文化，是一个很好旅游景观，只是旅游开发不到位，只以观光旅游为主，参加性旅游欠缺，使得影视城旅游资源没有得到充分利用，旅游市场份额在降低，所以大理天龙八部影视城开发迫在眉睫。四.竞争对手分析（一）.主要竞争对手组成情况云南大理天龙八部影视城东距大理古城1.5千米，北距崇圣寺三塔2（二）.与主要竞争对手优劣势比较分析1.与大理古城景区比较主要优势比较资源与景观相对很好特色建筑群丰富主要劣势比较可供游客参加互动少离市区相对较远宣传力度小2.与崇圣寺三塔景区相比较主要优势比较景区游览有特色，乘马车游览景区有演出性节目主要劣势比较建设陈旧，破损处多游客停留时间相对较短（三）竞争对手分析总结与评析大理古城主要是给游客观光购物景区，满足游客在旅游过程中购物需求，古城建筑具备白族特色，又让游客体会到了大理白族文化；大理崇圣寺三塔是一个表现佛教文化景区，佛教文化深厚，历史悠久，建筑宏伟壮观，让游客体会到了佛教文化博大精深，也感受到了一个信仰气氛；大理天龙八部影视城现在主要是一个与观光为主景区，不过它文化内涵又没有被完整挖掘出来，旅游开发部完全，展现在游客面前仅仅是一座具备许多古时建筑空城。五.天龙八部影视城定位天龙八部影视城功效，特色定位展示宋代大理国，西夏，辽国等历史文化大型主题公园旅游观光名胜景点休闲娱乐风景区（二）.天龙八部影视城目标客源及市场定位1.来大理国进行旅游散客或自助游客源2.各大旅行社及单位团体组织客源3.来自外国旅游团体或散客（三）.按消费群体划分，锁定休闲，观光，娱乐群体1.旅行社组团游客2.学生群体3.国外游客，散客为主（四）.景区主题内容定位1.新奇性是天龙八部影视城现在发展资本要求，只有景区内观光，活动具备新奇性，才能吸引群众参加。2.经典性景区项目内容选取必须突出经典性，能突出景区卖点。3.参加性天龙八部影视城强调群众参加性，让群众广泛参加进来，才能提升他们参加热情。参观者能够参加古代人物饰演，尝试景区各种娱乐活动等等。4.启示性天龙八部影视城不只是定位消闲项目，更主要表现其给人以启示性，对参加者有一定启示或者教育作用，如提升对金庸先生《天龙八部》认识，加深对大理国，西夏国，女真部落认识等等。六．景区实际运作详细事项（一），丰富景区内娱乐项目，大力吸引回头客1．设置娱乐项目稳定发展现有娱乐项目，如印象天龙八部演出以及其余演出影视城向游客提供出租古装服务，让游客在影视城内穿古装行古礼，城内商铺都按古代模式服务。影视城内全天候影示“历史”，演出电视剧片段2.主要娱乐项目标设置可行性分析娱乐活动从观赏到参加性有，能够调动游客主动性和提升游客兴致新增娱乐活动是在影视城原有活动项目上进行开发和扩充，难度不大投资相对将会取得经济效益来讲是不高3.娱乐项目设置标准娱乐项目标设置要具备吸引力娱乐活动设置要具备参加性娱乐项目标设置要针对不一样消费群体，开设适合各种年纪段娱乐活动（二）.尽快增加特色购物及消费场所1.特色消费场所引进在影视城部分建筑里开设菜馆，饭馆，引进特色小吃和特色菜在影视城里建造一些关于一些古代生活场所开发具备影视城意义和具备地方特色产品进行销售2.特色消费场所引进论证能够满足追求新奇游客需要，吸引更多游客能够满足游客购物需要能够满足游客品尝特色美食需要增加了表现性活动，调动游客兴趣，增加在景区停留时间3．对购物场所管理注意事项协调好景区与商家利益关系，做到互惠互利进行严格管理和监督，不能出现坑蒙拐骗商业行为损害消费者利益，一损害景区利益七．景区促销方式选择及应用人员促销与旅行社协商，洽谈，增加旅游者在景区旅游时间印制关于影视城资料以及相关活动时间精美宣传资料向旅游者发放2．报纸宣传及促销方案报纸选择刊播时间安排主题宣传及广告诉求3．网络宣传及促销方案建立大量天龙八部影视城中英文网页景区介绍和主要活动内容推荐其它宣传及促销方案旅游大篷车宣传旅游交易会宣传借助旅行社进行宣传关于天龙八部影视城调查问卷第1题：您性别：

[单项选择题]

选项小计百分比男2958%女2142%本题有效填写人次50第2题：您年纪段：

[单项选择题]

选项小计百分比18岁及以下24%19-30岁4692%31-45岁12%46-55岁12%55岁以上00%本题有效填写人次50第3题：您职业是：

[单项选择题]

选项小计百分比企业管理人员510%党政机关工作及公务员00%教育工作者00%学生3264%自由职业者48%其余918%本题有效填写人次50第4题：您现在月收入：

[单项选择题]

选项小计百分比还没有收入2346%1500以下48%1500~24991428%2500~3499510%3500~499924%5000~999924%10000以上00%本题有效填写人次50第5题：请问您喜欢去旅游吗？

[单项选择题]

选项小计百分比喜欢50100%不喜欢00%本题有效填写人次50第6题：请问您通常选择旅游方式是什么？

[单项选择题]

选项小计百分比独自旅游918%与家人或朋友同事结伴3978%参加旅行社24%单位组织00%本题有效填写人次50第7题：请问您通常会选择什么时间出游？

[单项选择题]

选项小计百分比周末612%法定节日1326%年休假36%不定时其余时间2856%本题有效填写人次50第8题：请问您通常是经过什么路径了解旅游信息...

[多项选择题]

选项小计百分比传统媒体（报纸等）2448%公共关系918%旅行社推荐510%亲戚朋友介绍3468%网络信息3264%其余1020%本题有效填写人次50第9题：大理近郊游，您通常安排几天行程？

[单项选择题]

选项小计百分比1~2天1326%2~3天2550%3天以上1224%本题有效填写人次50第10题：请问您通常去市区周围短途旅行频率？

[单项选择题]

选项小计百分比每七天一次510%半个月1020%一个月1122%一个月到六个月1734%一年714%从不00%本题有效填写人次50第11题：景点开展怎样活动比较吸引您？

[多项选择题]

选项小计百分比在节假日票价优惠政策2652%推出优惠套票（家庭、情侣优惠套票）1632%提供无偿餐饮1530%赠予纪念品1326%开展主题活动（比如：观音会、绕三灵、大理三月街等）3978%本题有效填写人次50第12题：请问您每年花在旅游上费用通常为？

[单项选择题]

选项小计百分比元以下3978%-5000元612%5000-10000元36%10000元以上24%本题有效填写人次50第13题：请问您认为市区短途旅行人均日花费在...

[单项选择题]

选项小计百分比80元以下714%80-150元2142%150-230元1836%230-300元48%300元以上00%本题有效填写人次50第14题：请问您知道影视城吗？

[单项选择题]

选项小计百分比非常熟悉1530%了解一点3366%不知道（停顿调查）24%本题有效填写人次50第15题：请问您知道天龙八部影视城曾被张纪中称...

[单项选择题]

选项小计百分比知道2244%不知道2856%本题有效填写人次50第16题：请问您知道影视城是一个"独具特色中...

[单项选择题]

选项小计百分比知道2448%不知道2652%本题有效填写人次50第17题：下表中几个景区，请在您认为准确选...

[矩阵单项选择题]

题目\选项天龙八部影视城崇圣寺三塔蝴蝶泉南诏风情岛自然景观最好3(6%)6(12%)12(24%)29(58%)历史景观最好9(18%)34(68%)3(6%)4(8%)旅游服务最好13(26%)10(20%)13(26%)14(28%)互动性最强28(56%)5(10%)10(20%)7(14%)第18题：您经过哪些路径知道影视城？

[多项选择题]

选项小计百分比传统媒体（报纸等）1734%公共关系918%旅