县级电视台生存与发展策略初探

PAGEPAGE1县级电视台生存与发展策略初探随着科技的进步和社会的发展，县级电视台作为地方传媒的代表，正在遭遇前所未有的巨大挑战。更多的媒体平台，更加激烈的市场竞争，加之人们对传统媒体的关注度愈加降低，如何在这场变革中生存和发展，成为县级电视台必须面对的紧迫问题。本文从内容生产、品牌建设、宣传促销和技术创新四个方面，对县级电视台的生存与发展策略进行初探。一、内容生产内容是电视台最重要的核心竞争力。要着力从四个方面寻找突破点。1.本土化。县级电视台应该突出自己的地方特色，深挖本地文化，把地域文化资源打造成独特的品牌，打造专属的文化节目。比如，可以推出一档地方美食、民俗节庆、非遗传承等栏目，通过展示地方文化的魅力吸引观众。2.深化挖掘。县级电视台可以借助互联网技术对文献、档案、历史等资源进行挖掘，以有口碑或历史传统支撑为依托，讲述历史、人文、风俗等本地特色，增加观众的认同感。3.社会关注。县级电视台应该把社会热点、突发事件等当成荧屏上的关注点，体现媒体的公共性和社会责任感。可以参与当地救灾、慈善公益等活动，在报道中体现出媒体专业性、文化气息和人文情怀。4.优秀文化产品。在内容生产方面，县级电视台应该去挖掘、推广、展示本地优秀文化产品，把本地文化资源转化为媒体产品。哪怕是小小的节目策划，只要让受众开心了，就会吸引他们的关注和支持。\t二、品牌建设品牌是一个公司或机构在市场上存在的、具体的形象和声誉。对县级电视台来说，品牌建设显得特别必要。1.定位清晰。县级电视台要做好市场分析，找准专属品牌定位，不做重合内容，不盲目追求市场热点。根据受众开展市场调研，明确目标群体需求，找到培育品牌的关键因素，确定品牌的发展方向。2.区分竞争点。县级电视台不必对第一梯队的省级或国家级节目竞争，要找准竞争点，突出本地特色，在特定领域做到最好。如开展互动等多种形式的节目，以最低成本、最大效益，实现用户体验。3.进一步巩固。县级电视台是地方生活重要的一部分，必须长时间保持稳定，进一步巩固市场份额，提升品牌的知名度和美誉度。可以尝试广告票房合作，开发互联网电视等把牢市场份额。三、宣传促销县级电视台的宣传促销需要扩大影响范围，提升品牌的知名度和美誉度。1.创新宣传手段。宣传必须新颖，可以尝试多种新手段方法，如微博营销、直播互动、手机客户端等创新手段，将电视的品牌延伸到互联网上。2.社交营销。县级电视台可以整合当地的社会资源，找到具有社会影响力的人物代言，通过社交营销，让电视台更好亮相。3.合作赞助。为推广县级电视台的品牌，合作赞助也是一种有效的推广方式。可以与当地多种经济实体进行合作，推出一些市场关联度比较高的节目品牌。\t四、技术创新技术创新是县级电视台发展过程中必要的方面。1.优秀的技术团队。电视台技术人员必须有技术追求，有较高技术水平。同时要学会应对市场变化，拥抱新技术，学习新制作方法，将电视制作与信息化、互联网等技术相结合，进一步提高制作效率和质量。2.人脸识别技术。县级电视台可以采用人脸识别技术，让电视收视率提高。采用这一技术后，电视台的广告和新闻可以根据用户的地域、年龄、性别等进行定制，据此也可以获得更精准的数据。3.VR技术.县级电视台可以开展VR技术的应用推广，用VR技术制作一些有趣的小游戏、纪录片、短片等，极大的提升电视台影响力。县级电视台的发展已经进入一个全新的时代。只有