品牌创造增长：如何让你的产品成为用户的首选

品牌创造增长：如何让你的产品成为用户的首选读书笔记模板01思维导图读书笔记目录分析内容摘要精彩摘录作者介绍目录0305020406思维导图用户产品品牌经济学品牌心理学行为用户品牌武器章故事使命力序行业互联网新模式恒星本书关键字分析思维导图内容摘要内容摘要怎样建立品牌？怎样挖掘用户的隐性需求？对用户而言，你的产品只是一个名字，还是一个品牌？打造一个知名且成功的品牌，是每个营销人责无旁贷的使命，在营销环境与媒介不断变化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成为每个企业的武器，并不断积累品牌效应，持续创造增长奇迹，是本书要讨论的核心内容。在书中，作者根据20多年的奥美品牌管理经验，结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节，每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础，并有相应的案例进行印证。希望它能为每一位用户、市场人、营销人、广告人及公关人提供一个全新的视角，让大家重新认识品牌的重要性，并且发现品牌中蕴藏的奥秘与乐趣。读书笔记读书笔记收获颇丰，结合当前的具体问题，光是启发就写了满满若干页。前两天跟队友说，在品牌专业领域，好书太少，流传下来的经典不多，新书又太多滥竽充数。初次记住这个词，是某次执行总裁笑着对我说，送你四个字：品效结合。老实说，品效结合这个词，我一开始是拒绝的，在作为我品牌人的认知了，最难的是向财务解释，你这个钱花出去，有什么效果，带来多少销售转化？这也是大部分品牌乙方会被问到的问题。显然是一本值得读两三遍的好书。通常新的营销负责人上任的第一件事，就是动手修改甚至重塑前人留下的品牌形象。这本书适合甲方/乙方，从事营销/市场推广/品牌传播等岗位人员。而如何创造品牌增长在于👉经营好你的品牌，经营品牌有那些着手点文章有具体和清晰的指引。但是世界500强企业可以，所以4A能做大生意，但做不了小生意。品牌以及产品等很多事情，都需要结合人类心理、大脑的思考模式、认知方式等。之前一直觉得品牌这个领域是隔山如隔行，这本书看了之后才发现，搞品牌这件事约等于：怎样把控消费者心理的一门手艺，刚好撞在我熟悉领域内了，也是蛮神奇的。精彩摘录精彩摘录品牌就是效率，是对消费者而言的效率，也是对企业而言的效率。框架效应——我们对事物的认知与感受，会被包围事物的框架左右。框架就是一种捷径。而品牌，就是决定商品与服务价值认知的框架因为营销说到底，是一门预测与回应“人”的行为的学问：我们研究人的需求，决定该如何有效满足他们的需要；我们判断人的购买模式，思考该如何设计包装、如何定价、如何与竞争对手区隔。因为一切围绕着“人”，只要作为消费者的“人”没有本质上的改变，这门学问的逻辑就必然有用武之地。你必须在日常每一次的营销推广中，不只着重于“效”，同时要坚持塑造品牌一致的样貌，发出一致的声音，在消费者大脑里留下越来越熟悉、鲜明、清晰的印象。通常会出现的栏目包括：竞争者、目标对象、消费者洞察、利益点（可能再分为理性利益点与感性利益点）、支持点、品牌定位或品牌主张、品牌个性或调性等。其实品牌就是一种安慰剂，通过品牌，我们会感受到自己想感受的东西，会尝到我们想尝出的味道。促成这个效果的原理，就是框架效应。品牌策略或定位必须单一，但品牌联想不能单一，相反，要越丰富越好（但不是发散）。目录分析第二章活在你大脑里的品牌第一章你真的在乎品效合一吗？第一篇重新认识品牌第四章从消费者目标到品牌主张第三章品牌联想第二篇品牌策略的新模式能落地的策略才完整第五章有名第六章有情第七章有形第八章品牌恒星12345第三篇品牌落实的关键工作第九章作为甲方的你怎么用第十一章互联网行业的你怎么用第十章