短视频行业分析报告19

短视频行业分析报告在互联网与智能手机的快速普及下，短视频行业在近几年迅速崛起，并在海量用户和投资下快速发展。此外，随着社交网络、自媒体、电商、游戏等各类应用场景与平台的积极布局与融合，短视频已成为移动互联网时代最为热门、广泛应用的媒体形式之一。一、行业发展现状1、用户与变现根据“互联网数据中心”报告，2019年我国短视频用户规模达2.89亿，预计2020年将超过3亿，而这个数字仅仅是短视频行业的入口，账号、交友、知识分享等其他应用都将涉及到短视频服务。同时，短视频在变现方面也不断创新：除了广告营销，还有付费会员、电商定制橱窗、品牌合作等，同购物、话题论坛、知识服务等其他直接引流变现线下和平台的业态联系。2、行业技术与制度线上短视频行业主要依赖于UGC（用户生成内容）和P2P（点对点）技术作基础，技术与平台的协同是短视频行业初步发展的基础也是竞争优势之一，其中制度的规章制度与用户体验格外重要。UGC方面，平台在拓展授权与容错性方面仍需要不断创新，P2P方面则需要通过优化技术、细化制度来降低风险，合规并发展。二、行业发展趋势1、竞争格局趋于归一化与集中化当前，行业头部公司已逐渐形成：抖音、快手这两大社交平台拥有短视频内容市场的绝对地位。同时抖音旗下的中文短视频社区Douyin、快手旗下的中文短视频社区Kuaishou，两个子品牌之间互相膨胀、相互夹击。从整个行业格局角度来讲，这是一种和谐竞争，但随着其他竞争者市场份额逐步萎缩，结构也将从多元化变为大公司与小公司的区分。2、行业应用场景的进一步拓展随着用户口味的不断升级和多元化、平台带动新舆论的产生，短视频作为一种全新媒介，已经在各种领域的应用中闯出了一片天地。音乐、电视、电影等国际性行业的结合、商家的广告、品牌展示、知识技巧分享等方向，都将短视频的多元性深化到了极致。三、行业挑战与风险1、版权、内容、隐私等问题依旧凸显短视频行业的爆炸式增长，不可避免地产生了大量版权、数据流、用户安全等问题。同时，板凳、维权、税法等方面的监管也随之而来。后者对于近年来飞腾涨起的自媒体领域，更是重大警示。短视频行业的爆炸式增长，需要更加完善的版权保护体系，以及对UGC内容的监管和准入标准。2、流量红利的限度或对未来增长造成影响短视频这一新兴媒介受到的关注和投资热爱程度已经达到了惊人的级别，这种情况下，行业增长需要应对流量红利逐渐减弱的风险，但同时也必须寻找新的覆盖用户与挖掘机会点。培植更具创新性、引领性的内容，将是克服流量红利效应带来的风险，为早期进入的头部公司和后来者等竞争者创造更好的增长条件。四、行业建议1、进一步规范市场和竞争规则在短视频行业新兴的历程中，各种规章制度与竞争规则正在相继建立，例如实名制、诚信体系等管理制度的逐步完善，也包括对内容、监管等方面的建立。此外，作为重要行业主体，需要充分理解政策、宏观经济、和行业竞争压力等因素的贯通，以独到的战略构想和领导力赢得新机遇。2、完善和创新变现模式短视频行业变现至少需要实现两个维度：扩大曝光、提高精准度和价格。例如：将粉丝社群、用户数据、营销价值等方面融合，与许多形式的广告、直播、电商等互联互通的方式，构建具有消费体验的新的变现模式。同时，在解决短视频变现的挑战和风险的同时，更要不断探索新领域，优化或创新变现模式，以更好地发掘现有潜力和引导行业发展。3、细分用户群并进行差异化管理根据不同用户群的需求差异和特点，可以将用户进行精准地划分，构建个性化、多层次的管理体系，实现更充分、更高效的目标达成。此外，可以在特定的领域内打造超级用户群，从而进一步推进短视频行业的发展。综上所述，短视频行业依然处在高速发展期，未来将面临更多的挑战和机会。随着新型应用场景的开展，不同需求群体的增多，短视频也必须走向更多元化、更