知名品牌安慕希酸奶产品广告媒体营销活动推广策划书

1安慕希广告媒体筹划书名目\l“_TOC_250001“一、安慕希简介 3二、营销环境析 3三、消费者分析 3四、产品分析 3五、竞争对手析 4六、媒体策略分析 4七、宣传目的 4八、宣传方式 5九、活动主题 5十、活动时间 5十一、活动地点 5十二、活动流程 5\l“_TOC_250000“十三、经费预算 6一、安慕希简介二、安慕希，名字来源于希腊的“l〔特别的美味属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多养分与浓醇享受。它比普通酸奶高35希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的养分和美味口感的体验。三、营销环境分析优势：比一般酸奶高35%蛋白质养分、臻选优质牧场奶源、全程无添加劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高时机：独特的口感获得了消费者的高度认可四、威逼：酸奶品牌进展较快，口味越来越多五、消费者分析安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品养分价值和特点打算的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。六、产品分析35%蛋白质养分安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达g%，更加养分。臻选优质牧场奶源好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。3.实行希腊菌种发酵特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。全程无添加5.常温储存/饮用，不刺激肠胃七、领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。八、竞争对手分析九、蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简洁纯洁，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简洁纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者宠爱。十、媒体策略分析携手《奔驰吧兄弟在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。Angelababy代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度十一、3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度十二、宣传目的1、宣传产品，强调品牌安慕希是伊利旗下产品，上市缺乏两年，所以在要宣传中不断提升和强调品牌，宣传产品强化卖点安慕希比一般酸奶高35它的养分卖点，让更多人知道安慕希的养分美味销售产品十三、通过广告宣传、活动宣传，协作促销手段，到达产品销售十四、宣传方式报纸广告：登载永川都市报、晚报、晨报公交广告：在公交车上面播放安慕希广告电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告活动广告宣传：在永川人民广场进展促销活动宣传九、活动时间2023-5-1—2023-6-1十、活动主题品尝希腊，浓醇之享永川人民广场展现区：由于安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格，在展现台放置安慕希酸奶作为装饰舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品尝希腊，浓醇之享”玩耍区：进展“跑男”节目相像玩耍，带动活动气氛节目：模特走秀。不仅有成人模特，还有儿童模特，让模特身穿希腊服饰，突出希腊风格。抽奖：玩耍参与者都可以参与抽奖活动，赠品为安慕希酸奶促销：折扣促销赠品促销工程