平面媒体广告创意与设计

平面广告创意与设计分类VI应用要素设计报纸广告创意设计杂志广告创意设计户外广告创意设计交通广告创意设计POP广告创意设计招贴海报和传单创意设计其他平面广告创意设计VI应用要素设计VI即视觉识别系统.是企业所独有的一套最直观的识别标志,VI能将企业识别的基本精神内涵差异性充分表现出来,并可让消费者一目了然地掌握其中传达的信息,达到识别,进而认识的目的.企业识别系统简介CIS简称CI,即企业识别系统,它是企业形象的形成,是提高企业形象的一种经营手段.而所谓的企业形象,是指企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知。1.1企业识别系统简介CI系统构成CI系统由3个部分组成：1、企业理念识别，即：MI2、企业行为识别，即：BI3、企业视觉识别，即：VI1.1企业识别系统简介VI设计范畴VI设计的范畴非常广泛，从企业的标志、标准色、吉祥物、象征图案的设计。到办公事务用品、公共关系赠品、员工服饰的设计，再到企业广告、商品的包装设计等都应围绕企业的整体形象设计展开，都要体现企业的产品形象、服务形象、品牌形象和社会形象。1.1企业识别系统简介VI基本要素系统1、企业标记2、企业标准字体3、企业标准色4、企业象征图像5、基本要素组合1.2VI基本因素系统企业标记的设计与制作一、标记的特性

1、识别性5、造型性2、领导性6、延伸性3、同一性7、系统性4、时代性

二、标记设计的基本流程1、情况了解2、市场调查3、意念开发4、设计绘制5、展开应用企业标记的设计与制作标志设计制作实例企业标志标准色中、英文标准字体组合VI应用要素系统办公事务用品系统宣传用品系统运输系统员工服饰系统标志符号指示系统建筑装饰系统广告传播系统展示系统企业商品包装识别系统网站系统1.3VI应用因素设计VI应用要素设计的基本方法VI应用要素设计的基本方法有以下3点：进行应用要素项目的现状调查

对现状项目进行收集分类。确定VI应用要素设计开发策略一、名片设计二、信封的设计三、徽章设计胸牌设计四、企业宣传用品设计企业礼品笔五、企业服饰六、其它应用要素设计第四节编制VI视觉手册一、基本结构体系1、概念的诠释2、基本设计项目的规定3、应用设计项目的规定二、设计手册编制形式1、将基本设计项目规定和应用设计项目规定按一定的规律装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。2、将基本设计项目规定和应用设计项目规定分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。3、根据企业不同机构或媒体不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用三、设计手册具体内容1、引言部分2、基本设计项目及其组合系统部分3、应用设计项目部分4、主要设计要素样本部分项目分类事务用品类：如名片、各式文书等。广告促销类：如小手册、电视广告、公告资料等。标识招牌类：如旗帜、各类导识标识等。运输工具类：如运输卡车、拖车等。商品包装类：如商标、包装纸等。员工服饰类：如徽章、工作服等。建筑环境类：如外观、办公室等。展示典礼等：如纪念活动、展示环境、专卖店等设计开发策略项目的功能需要项目使用的法律限制行业性质需要意念开发设计题材的分类有以下几个方面以企业或品牌的名称为题材以企业或品牌名称字首为题材以企业或品牌名称的含义为题材以企业经营理念为题材以企业或品牌与字首组合为题材以企业或品牌与字首、图案为题材以企业经营内容或产品形态为题材以企业或品牌的传统或企业的地域特色为题材设计绘制标志设计精致化的作业项目包括：标志造型的视觉修正标志造型的数值化限定标志应用尺寸的规定与缩小对应标志的变体设计标志与其它基本要素的组合规定报纸广告创意设计一：报纸广告的特点传播面广，传播迅速报纸版面大，篇幅多增加广告的阅读率和信任感编排制作灵活，更换方便便于保存和查找，无阅读时间限制报纸广告费用低选择性强文字表达能力强连续性针对性和突出性强连续性报纸广告二：报纸广告的创意技巧1、报纸广告构成要素◎大标题◎副标题◎正文◎图形◎图形说明◎商品名称◎品牌、商标图形◎随文商标和品牌副标题图形说明正文大标题图形随文报纸广告构成要素二：报纸广告的创意技巧2、广告版面空间◎整版广告◎跨页广告◎折页广告◎多页广告◎连券广告◎中缝广告二：报纸广告的创意技巧3、报纸广告创意要领◎使用占优势的广告因素◎保持统一风格◎明确广告对象◎使用突出而醒目的标题◎采用简洁明快的构图◎内容要完整◎不要在广告中故弄玄虚或买弄聪明◎连续刊登◎版面大小、位置安排要科学报纸广告设计实例之一：单色广告报纸广告设计实例之二：套红报纸广告报纸广告设计实例之三：彩色报纸广告杂志广告创意设计一：杂志广告的特点时效性长发行量大，发行面广编辑精细，印刷精美可利用的篇幅多专业化二：杂志广告的创意技巧1、使用占优势的广告因素，如尽量制作整版广告，必要时制作跨页广告。杂志最引人注目的是封面和封底，其次是封二、封三，再其次是中心插页，最后是其他页码。2、运用精美的设计。3、运用专业化的设计技术4、应用艺术化的形象语言说明产品或劳务的利益特点。5、使用醒目而突出的广告主题。6、运用对比。杂志广告设计实例之一：单色广告杂志广告设计实例之二：彩色广告杂志广告设计实例之三：彩色广告海报广告设计案例分析实例一：戒指广告如果这个品牌的戒指让人喜欢到这个程度，那还能说什么呢？但问题是新娘不是新郎征服的，看起来好像是戒指的功劳。对，那个戒指......对于经常被父母打骂的小孩来说，父母的形象就如心中的怪物。没有一个孩子愿意和怪物一起生活，如果身边有家庭暴力的发生，请拨打电话***对于经常被父母打骂的小孩来说，父母的形象就如心中的怪物。没有一个孩子愿意和怪物一起生活，如果身边有家庭暴力的发生，请拨打电话***实例四：音乐会广告大自然对人类的反击起初是被非常奇特的画面所吸引，发射鱼雷的鲸鱼、发射导弹的老鹰、乌龟坦克和企鹅军团不曾见过。一直都不敢肯定这一系列广告所述的含义，但从文案的字面上看似乎是关于大自然的（Helpmothernaturetofightback）广告。还是把答案交给大家来寻找吧，否则又会误人子弟了蚊子的几种意外死法事实上，蚊子死于意外的机会少之又少。所以还是用我们的杀虫剂得了吧火热的外送皮萨我们的皮萨是很热的，你绝对不用担心送到你手上的时候会变凉。不信你看我们在送货的路上把一车冰块都融化了Heineken啤酒比空调强炎炎夏日的中午，每家每户都紧闭窗户开着空调来避暑。唯独有一户人家的窗户是开着的，窗台上还放着一杯啤酒——Heineken啤酒。其实我觉得啤酒就算不解暑也能让人轻松的度过炎炎夏日，因为喝醉了就很容易睡着，那么即便是热也无从感知。无聊还是找个女友得了这么大个男孩子还在地上玩青蛙跳远？虽然是在为研究重力势能做贡献，但还是建议去找个女朋友吧，省得如此无聊。广告上说找女友其实很简单，拿AXE香水往身上喷那么几下，自然会有美女来找你......不过，如果这样做却不起作用的话，我相信那是广告在误导你...实例七：儿童食品广告实例九：葡萄酒广告实例十：警惕艾滋病广告实例十一：公益广告实例十二：海鲜批发招牌广告实例十三：旅游广告实例十四：汽车广告实例十五：保险公司广告Ps广告其他类型设计：电话卡设计如何在媒介购买中完美的

实现媒介计划？没有愚蠢的问题！愚蠢的是有问题而不问！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？(一)什么是媒介购买(二)怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？(三)怎样完美地实现媒介计划？(一)什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判

与媒介沟通、联系

购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会制作媒介排期媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前媒介购买的演变及发展独立媒介公司：-与客户直接联系-提供专业咨询及顾客服务-独立的营运体系自负盈亏现在/将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前被动只与媒介及内部沟通主动、直接多方面接触、竞争从被动变成主动媒介购买负责制作排期的好处？对客户-媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息-可作出最灵活的应变对广告公司-减少沟通时间及内部流程-加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力(二)实现媒介计划的目标目标必须是：-客观的(Objective)-可量度的(Measurable),可比较的(Comparable)媒介计划的目标-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)准确(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：有效到达率及频率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒体比重占有率(ShareofVoice)市场占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他调研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一个媒介计划是否具成本效益，可以用以下客观的量度标准去评估：千人成本(CPM)总接触人次(GrossImpression)覆盖率(Coverage)(3)准确(Accuracy)在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估：监察报告(Monitoring)漏刊、播错刊、播事后评估(PostAnalysis)*以实际广告效果与计划比较：收视率、收听率有效到达率及频率发行量平均暴露频次从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(一)：还珠格格第一辑收视率在各地相当高，但当中的广告段的收视率则很低：对于购买第二辑的策略：1尽量避免片中广告2购买电视剧前广告，如预算许可，考虑节目前较好的位置从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(二)：当北京的“个人收视仪”收视报告(PeopleMeter)诞生,中央台的黄金时段收视率并没有象以往“日记”式收视报告的那样高对于以后的策略：1可能考虑增强各地区的投放量2减少在中央台黄金时段投放，考虑其他时段

(三)怎样完美地实现媒介计划？(1)效果具创意的、崭新的媒介点子(Creative)对市场、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具创意的媒介点子-创新的媒介点子：利用新媒体：如：飞艇在空中巡走在网上以一元拍卖汽车在公车/地铁把手作广告利用旧媒体：如：同一时间在不同电视频道播放相同的广告(HorizontalBlockBuy)具创意的媒介点子-震撼的媒介点子通过增加播放量增加冲击力(Impact):-在杂志上的连续广告(ConsecutiveBuy)-垄断媒体-作地铁车身广告创意效果PART01对市场、品牌及媒介的了解市场、品牌：-有效利用市场及品牌数据：地区销售分布：(品牌发展指数BDI)地区预算是否合理？地区是否应在具潜力的市场多投预算？地区是否应在媒介成本较低的市场多投预算？对市场、品牌及媒介的了解媒介：-不同电视台的互相覆盖：省台和市台的运用及分配-不同报纸对於不同层次或地区互相覆盖：例子：北京晚报、北京日报与北京青年报预算：50万左右目标：有效频率/到达率：3+/40%目标受众：男性25岁以上各大市场电视(30”)千人成本比较 城市千人成本(RMB)1北京1782海口1653合肥 1364西安1005福州916石家庄897沈阳718重庆609南京5610长沙5611厦门5512广州4613武汉4114天津19目标受众：女性20-45岁收视率数据：央视索福瑞2月1日-4月30日北京，广州个人收视仪(尼尔森)省台与市台收视点之比较浙江省目标受众群：女性20-45岁收视率来源：央视-索福瑞媒介收视报告(99年4月30日至7月31日)报纸不同配合目标收众：女性18-35岁资料来源：TGI(目标群众指数)日期：98年12月-99年11月(三)怎样完美地实现媒介计划(2)成本效益-制作媒介排期的技术及能力

-谈判能力制作媒介排期的技术及能力同等预算，但由于制作媒介排期的技术不一样，可以有很大的差别例子一：北京的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：比较当频率为3+时的有效到达率购买策略：选择一：北京及北京有线的电视剧、综艺节目两个电视的投放量较平均选择二：北京有线台与选择一类似但投放量略为倚重选择三：除黄金时段外，还利用北京有线台的白天广告套餐预算：所有排期均控制在60万以内

表现比较---北京收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：女性20-45岁购买策略：选择一：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津一套选择二：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津二套选择三：除黄金时段外，利用天津一套中午电视剧预算：43万左右表现比较---天津收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)谈判能力及技巧在大学里，漂亮女生替男生在饭堂排队打饭的例子谈判能力总体的媒介表现及效果谈判行为模式关注彼此关系高中低低中高容忍建立友好关系合作有创意的解决问题以使双方都赢后退能拿多少拿多少战胜不惜一切取得胜利妥协缩小差异，折中关注谈判结果与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/计划与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放-媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务

与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放可谈判的余地大大提高除业量外，到款量可成为谈判的筹码-媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务

谈判业务量公司的影响力收入/盈利个人关系谈判技术对谈判者的了解他的困难，优势业务心理战术我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判-与老板谈判增加工资幅度-与太太谈判周末的安排-VIACOM(维亚)与CBS(哥伦比亚广播公司)谈判合并的安排-江泽民与克林顿谈判中国入关的条件我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判-与老板谈判增加工资幅度-与太太谈判周末的安排-VIACOM(维亚)与CBS(哥伦比亚广播公司)谈判合并的安排-江泽民与克林顿谈判中国入关的条件

不同人物、地点、层次都与谈判息息相关如达成协议可导致双方寻找的目标

一些谈判策略(1)“双赢”策略致力寻求双方得益的方案放弃传统”你死我活“的谈判策略在谈判的过程中，虽有妥协，但双方最终得到最大好处采取“双赢”策略的好处最大得益较易为对手所接收-当自己的谈判目标定位成双方的”大“利益，对手容易妥协容易建立长期关系，进一步巩固长期利益“双赢”策略的例子把一百个人分成两队(每队为五十人)，然后把他们隔离在两个房间每队每次可以出“黑牌”或“红牌”，但必须集体决定，如有一人持不同意见则不能出牌比赛目的：取得最高分数分数如下：我方对手出牌可得分数出牌可得分数红-10黑+10红+20红+20黑+10黑