《关于伊利乳业集团品牌管理现状及问题的探讨》开题报告（3200字含提纲）

PAGE问题及对策品牌形象传播现状理论基础研究背景问题及对策品牌形象传播现状理论基础研究背景一、课题背景（意义）品牌的存在本身就是一种特殊的社会经济文化现象，而对品牌形象传播策略的研究，从社会经济层面考虑，这项研究将对更多企业的经营发展产生重要的影响作用；从文化传承层面考虑，此次研究对伊利乳业集团的品牌传播无疑具有重要的示范作用和现实意义，也对更多企业品牌管理具有极强的参考价值。所以此项研究只是抛砖引玉，希望通过对伊利乳业集团品牌形象传播策略的研究能引起我国对品牌以及品牌形象传播的重视，让我国的更多品牌发展重新焕发出新的生机和活力。本文将运用品牌形象传播相关的理论和知识，以伊利乳业集团目前的发展现状为目标进行详细的分析，从根本问题出发，结合科学的管理理论，制定出相对科学的品牌形象传播的优化体系，为伊利乳业集团未来的经营发展提供参考，对于伊利乳业集团的发展而言有着积极的实践意义。二、文献综述目前学术界将品牌管理的研究主要分为品牌管理的构成以及相关因素、品牌影响力等。学术界将品牌作为商品的无形价值之一，品牌的价值不仅对企业的影响甚大，而且具有产品价值的多种属性，相关学者的具体研究如下：第一，对品牌管理的概念的研究。国内外学者对于品牌管理的含义各有不同，对于不同的学科有着不同的理解与定义。广义上说，品牌的本质是它是一种具有经济价值的无形资产，能够应用独特的、可以识别的、抽象的概念来表现此产品的特性，这种特性能够使产品长期的在人们的意识中占据一定地位，并且很难消失。第二，对于品牌管理的构成以及相关因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由产品关联度、识别度、企业知名度顾客满意度等多方面构成的，知名度和识别度主要通过商标权和专利权的拥有进行构建，通过多种多样的宣传增加产品的曝光从而实现销售。Keller（2021）提出品牌管理由产品的情感价值、附加价值以及用户需求的符合程度决定。学术界对品牌管理的最初研究仍处于不明晰的状态，其中著名学者EvansandBishop（2023）认为提升品牌管理需要根据企业及产品的自身特点进行详细的规划，形成以消费者为研究核心、以产品内容为研究对象的发展模式。第三，对于品牌影响力的研究。谭少兰（2019）曾提出品牌的市场影响、领导管理能力、生存能力、抗风险能力决定了领导市场能力的强弱，其中领导管理能力则主要体现在商品的市场占有率上，章奉行（2020）也认为品牌管理应当由关系价值、成本价值和权利价值三方面过程，且这三种价值之间存在相互影响的关系。Shovker（2021）曾将具有品牌效应的产品与不具有品牌的产品进行比较，通过比较发现具有品牌的产品能够为企业带来额外的经济收益。刘东胜（2023）等相关学者在研究企业的品牌影响力时提出了履行社会责任的重要性，他们认为企业履行社会责任不仅能够提升企业的品牌管理，而且能够增加顾客的信任；同时他们也提出了提高研发能力同样能够提升企业的社会责任。郭新华（2023）以Interbrand模型为基础，应用层次分析法分析了品牌收益，并且构建了函数模型计算出品牌强度，同时结合了基本三要素选出了最适合的品牌强度因素。三、课题的主要内容1引言2相关理论概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象传播的概念、特点及目的3伊利乳业集团品牌形象传播的现状分析3.1伊利乳业集团简介3.2伊利乳业集团品牌形象传播的现状3.2.1伊利乳业集团品牌形象传播内容3.2.2伊利乳业集团品牌形象传播媒介3.2.3伊利乳业集团品牌形象传播方式3.3伊利乳业集团品牌形象传播存在的问题3.3.1伊利乳业集团品牌形象传播理念存有误区3.3.2伊利乳业集团品牌形象传播定位模糊3.3.3伊利乳业集团品牌形象传播方式单一，缺乏沟通.3.3.4伊利乳业集团品牌形象传播投入不足4伊利乳业集团品牌形象传播的策略4.1伊利乳业集团应当更新品牌形象传播理念4.2伊利乳业集团应当明确传播的定位4.3伊利乳业集团应当整合传播的方式4.4伊利乳业集团应当加大传播的投入力度5结论参考文献四、主要参考文献[1]李名梁,邢苑.我国乳制品企业国际化发展：现状、动因及战略选择[J].天津商务职业学院学报,2023,11(01):57-66.[2]兰镜轩.业财融合背景下管理会计转型路径研究——以内蒙古伊利乳业集团（集团）股份有限公司为例[J].乳业发展,2023,(01):9-13.[3]徐晨雯.伊利乳业集团ESG治理对企业业绩的影响及路径研究[D].浙江工商大学,2023.[4]张月莹.伊利集团西安公司人力资源管理优化对策研究[D].西北农林科技大学,2022.[5]杨微,翁美琴.乳品企业扩张型财务战略的运用及效益分析——以伊利乳业集团为例[J].乳业发展,2022,(07):7-11.[6]邱贤芳.社会责任视角下伊利乳业集团企业价值评估研究[D].兰州财经大学,2022.[7]叶经纬.私募股权融资中对赌协议运用的研究[D].安徽农业大学,2022.[8]李晓玉.大数据在供应链金融信用风险管理中的应用[D].广州大学,2022.[9]李彤蕾.资源依赖视角下乳品企业逆向并购整合的研究[D].北京外国语大学,2022.[10]苏赫男.基于扎根理论的多元化战略企业的并购整合研究[D].北京化工大学,2022.[11]孙亚红.基于价值链视角的财务共享服务中心应用研究[D].北京化工大学,2022.[12]庄泽松.光明乳业经营困境与疏解对策研究[D].河北师范大学,2022.[13]张峰.伊利集团奶酪产品营销策略研究[D].内蒙古大学,2022.[14]李勇峰.效率理论视域下提升跨国并购战略绩效路径研究[D].内蒙古大学,2022.[15]李婧宇.区块链技术下供应链构建路径与效果研究[D].内蒙古大学,2022.[16]闫浩宇.基于Interbrand修正模型的快消品品牌价值评估研究[D].中国矿业大学,2022.[17]朱蕾.财务共享中心实施对企业价值提升的影响研究[D].内蒙古财经大学,2022.[18]王亚男.数字化转型背景下财务共享的绩效评价体系优化研究[D].内蒙古财经大学,2022.[19]王子璇.价值链视角下伊利乳业集团的财务战略研究[D].哈尔滨商业大学,2022.[20]孙小桐.伊利集团财务共享服务中心运营优化研究[D].哈尔滨商业大学,2022.[21]孙亚宁.生鲜冷链物流发展现状与问题——以伊利企业冷链运输体系为视角[J].产业创新研究,2022,(08):10-12.[22]雷俏婷.财务共享模式下伊利集团业财融合动因、路径与效果研究[D].四川师范大学,2022.[23]李冬雪.伊利乳业集团并购现代牧业的财务绩效研究[D].哈尔滨理工大学,2022.[24]高岩.财务共享模式下伊利集团营运资金管理绩效研究[D].哈尔滨理工大学,2022.[25]李锦.将ESG写入企业基因：以伊利乳业集团ESG实践为例[J].当代经理人,2022,(01):21-25.[26]郭冉.伊利集团官方微信的公益传播研究[D].内蒙古大学,2021.[27]徐义涵.乳制品企业ESG行为对商业信用融资的影响[D].云南财经大学,2022.[28]曹艳丽.伊利T产品山西市场营销策略研究[D].内蒙古大学,2021.[29]丁欢.业财融合视角下伊利乳业集团销售费用管理优化研究[D].湖南大学,2021.[30]陈英.伊利公司植物蛋白新产品市场营销策略研究[D].湖南大学,2021.[31]王珂.基于区块链技术的企业财务共享平台优化研究[D].沈阳化工大学,2021.[32]齐婷.全产业链数字化升级路径及财务效果研究[D].河南大学,2021.[33]万丝雨.产业链整合视角下伊利乳业集团连续并购的绩效研究[D].海南大学,2021.五、技术路线品牌形象传播品牌形象传播的问题研究概念界定基础理论品牌形象传播的现状分析品牌形象传播存在的问题品牌形象传播的对策结论图1本文的技术路线图六、课题的主要研究方法:本文拟采用文献分析法和案例考查法进行研究。一是文献分析法。本文通过梳理国内外有关法律、著作和文献，总结与分析企业品牌形象传播管理相关理论的发展过程，形成相关理论框架。二是案例分析法。本文通过查阅伊利乳业集团的品牌形象传播等相关文件资料，获取有用信息，并结合伊利乳业集团当前品牌形象传播实际情况得出问题，并结合自身理论支持给出伊利乳业集团的改善建议等相关结论。三是描述性研究法。将伊利乳业集团已有的现象、规律和理论通过理解和验证，给予叙述并解释出来。是对伊利乳业集团相关问题的一般叙述，更多的是解释别人的论证，定向地提出伊利乳业集团的问题，也有对伊利乳业集团现状的看法等。六、创新性与可行性分析（一）选题的创新性本次研究主要体现在研究视角的创新。结合伊利乳业集团案例，以伊利乳业集团品牌形象传播出发点，以提高品牌形象传播为目的，在综合分析伊利乳业集团品牌形象传播现状的基础上，构建伊利乳业集团品牌形象传播管控新体系，具有一定的创新价值。（二）可行性分析1、在市图书馆中有良好的资料库，并通过网络能够根据研究需要便捷地搜索和下载与伊利乳业集团品牌形象传播相关的资料，为伊利乳业集团品牌形象传播研究提供详尽的理论资源。2、在线学习了与伊利乳业集团品牌形象传播相关的各项专业课程，已经具备了完成伊利乳业集团品牌形象传播研究所需要的相关专业知识。3、在指导老师的悉心指导下，严格按照论文写作阶段计划执行，不断修改和完善伊利乳业集团品牌形象传播分析的内容，确保写作顺利完成。七、主要措施（一）借助图书馆及网络资源查阅伊利乳业集团品牌形象传播相关期刊、图书等文献资料。（二）收集伊利乳业集团品牌形象传播有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合伊利乳业集团品牌形象传播资料。（四）定期与指导教师交流沟通伊利乳业集团品牌形象传播问题并由其指导修改。八、课题进度7月15日-7月31日：《伊利乳业集团品牌形象传播》有关写作事项布置8月01日-8月25日：《伊利乳业集团品牌形象传播》选题及撰写开题报告8月26日-9月05日：《伊利乳业集团品牌形象传播》开题9月06日-9月15日：《伊利乳业集团品牌形象传播》撰写、修改开题报告9月16日-10月10