2023中国洗地机行业发展与消费

2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书目录第一部分洗地机行业发展现状 11.1政策变化 11.2市场规模 21.3渠道结构 41.4品牌竞争 51.5价格分布 61.6产品特征 7第二部分洗地机消费用户洞察 92.1人群画像 92.2场景洞察 102.3货品偏好 112.4决策链路 112.5使用体验 14第三部分洗地机五大场景测评 163.1油污场景 173.2餐后场景 173.3边角场景 173.4宠物场景 183.5浴后场景 183.6产品体验 182023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书第四部分洗地机行业未来趋势 204.1市场规模预判 204.2品牌竞争格局 204.3价格分布走势 214.4产品发展趋势 224.5行业标准完善 242023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书1第一部分洗地机行业发展现状1.1政策变化家电企业IPO审核逐步趋严的背景下，一级市场融资节奏有所放缓。同时洗地机新兴一级市场关于企业上市细则流出显示，在主板申报企业除明确禁止类，限制类企业(可以正业地位突出的企业，总体少报慎报，必要时履行请示报告程序)包括产品为食品、家电、家资进程可能受到较大影响。IPO政策变化梳理块政策梳理要内容响行业创业板深交所《创业板企业发行上市申报及推荐暂行规定》房地产等行业在创业板发行上市新三板北交所《北京证券交易所向不特定合格投资者公开发行股票并上市业务规则适用指引第1号》禁止金融业、房地产业、产能过剩行业、淘汰类行业以及学前教育、教科类培训等企业上市融行业，房地产，教育培训国家发展改革委《市场准入负面清单(2022年版))IPO育培训证监会令《上市公司证券发行注册管理办法》全面注册制正式实施，主板重点支持业务模式成熟、经营业绩稳定、规模较大、具有行业代表性的优质企业行业新闻“红灯行业”如食品、防疫、白酒头部企业才可申报，家电企业2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书23Q1一级市场投资占比降至0.06%。消费品类、家电品类一级市场融资规模变化0201820192020202120222023q1消费生活类投资金额(亿元)家电类投资金额(亿元)活类投资金额占比家电投资金额占比1.2市场规模洁市场有吸尘器和扫地机器人等品类风头正盛，因此洗地机并没有快速放量，直到2020年，AVC1002023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书32019-2023Q1中国洗地机零售额走势(亿元)231201920202021202223Q1数据来源：奥维云网(AVC)全渠道推总数据2019-2023Q1中国洗地机零售额走势(万台)83423201920202021202223Q1数据来源：奥维云网(AVC)全渠道推总数据 AVC59.6亿元，同比下滑走势依旧人格下探带来销量的进一步释放。2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书4年Q1清洁电器细分产品类型分布均价同比销额同比销额同比备注：图例依次表示产品类型，销额占比，销额同比，均价，均价同比数据来源：奥维云网(AVC)全渠道推总数据1.3渠道结构其销售主要以线上为主，奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年，洗地机线上销额占比达到87.2%，尽管线下占比不高，且线下有疫情因素影响，但凭借产品极强的展示全面放开，客流回暖，预计线下占比突飞猛进，奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年占比达到20.6%。2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书52019-2023Q1洗地机分渠道销额占比分布91.5%79.4%.6%201920202021202223Q1线上线下数据来源：奥维云网(AVC)全渠道推总数据主题链路打通，为消费者提供了更直观的选择环境。1.4品牌竞争Q期超过200个。从品牌类型看，当下洗地机在销品牌可分2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书6T内等品牌为代表。2029-2023Q1洗地机线上品牌动销个数走势66201920202021202223Q1数据来源：奥维云网(AVC)线上渠道监测数据，其中2022-23Q1含抖音电商1.5价格分布格占%。线上洗地机价格段销额占比走势2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书7 19%32%%2000-25002500-3000202223Q13000-35003500-4000>4000数据来源：奥维云网(AVC)线上渠道监测数据，其中2022-23Q1含抖音电商1.6产品特征 (一)外观形态多样化款融合了吸尘器、除螨仪、布艺清洁机等产品，做到多合一，全方位解决居家场景的清洁，2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书8 (二)滚刷类型差异化单滚刷基础上，增加一个滚刷，实现二次清洁，履带式滚刷扩大了滚刷与地面的接触面积， (三)产品功能复合化随时补充清水，排放污水，进一步解放双手，避免了频繁加水的麻烦和倾倒污水箱的苦恼；大多数产品都具备烘干功能。2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书9第二部分洗地机消费用户洞察2.1人群画像.9%和11.1%。性别41.1%41.1%58.9%男女年龄39.8%22.4%24.022.4%5.2%65.2%1.3%0.8%学历81.8%8.8%2.1%8.8%2.1%高中及以下专科本科研究生及以上26.6%城26.6%24.4%18.018.0%13.3%11.3%6.4%一线新一线二线三线四线五线职业分布5.3%4.8%4.6%4.5%2.3%2.3%1.7%1.6%0.8%0.7%0.6%0.4%0.4%0.4%0.3%数据来源：奥维云网(AVC)洗地机用户问卷调查(N=1064)2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书2.2场景洞察从整体洗地机的日常使用频次来看，洗地机是较为高频的家电产品，有超过99%的用户每周会多次使用洗地机，约有三分之一的用户每天至少使用1次洗地机，有41.6%的用洗地机使用频次分布.6%每周3-4次每周1-2次每天1次每天大于1次每周低于1次数据来源：天猫TMIC洗地机购买人群问卷调查(N=151)清理宝宝/宠物污渍、清理厨房油污、清理卫生间水渍分别占到31.4%、31.4%和20.4%。清理日常灰尘/头发清理宝宝/宠物污渍清理厨房油污清理卫生间水渍其他洗地机清洁污渍类型331.4%31.4%20.4%1.5%77.4%数据来源：天猫TMIC洗地机购买人群问卷调查(N=151)2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书磨砂耐指纹磨砂耐指纹碳纤维金属质感抗菌耐磨损易清洁洗地机材质偏好.8%2.3货品偏好撞撞色风格暖色系金属色时尚深色系经典白色经典深色系洗地机颜色偏好.6%洗地机品牌偏好47.6%国产知名品牌电商高销量品牌互联网年轻化品牌小众高端品牌海外进口家电品牌知名明星代言品牌数据来源：天猫TMIC洗地机购买人群问卷调查(N=151)2.4决策链路 (一)购买动机2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书家里需要常打扫，同时能吸/扫/拖，省时省力清洁不彻底，残留细菌，担心家人健康先清扫后拖地，劳动繁琐，较麻烦部分区域经常存留毛发等赃物，难以清理之前的清扫工具每次用完后都要清洁，较麻烦喜欢智能产品，乐于尝新拖地后有较多水渍残留之前的清扫工具难清洁、有异味扫地机清洁效果不佳购买动机337.0%35.0%32.9%30.6%30.3%22.7%21.2%18.6%49.2%数据来源：奥维云网(AVC)洗地机用户问卷调查(N=1064) (二)购买考虑因素用之后产品是否方便打理(47.9%)以及产品的核心地面清洁技术(47.0%)和是否易于操控(36.7%)。是否易于清洁打理核心地面清洁技术是否易于操控购物平台好评率材质做工价格保修年限信息该品牌的认证、奖项及专利产品外观设计产品销量排名使用场景该品牌在这个领域的排名促销力度购物平台的评论数品牌历史、理念和文化网红、KOL的测评观点差评内容免费服务信息代言明星考虑因素47.9%47.0%36.7%29.2%28.3%25.1%23.2%21.2%19.8%18.5%18.2%17.9%16.1%16.1%16.1%13.2%12.7%11.3%8.1%数据来源：奥维云网(AVC)洗地机用户问卷调查(N=1064)2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书 (三)关键驱动因素4.57关键驱动因素4.264.264.254.224.204.204.104.073.943.90数据来源：奥维云网(AVC)洗地机用户问卷调查(N=1064) (四)信息获取渠道验产品，来直接感知产品的效果。2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书电商平台品牌线下专卖店品牌官网网站/APP/公众号/小程序线下连锁渠道门店抖音 小红书搜索引擎朋友推荐社区平台视频平台微信/QQ/微博媒体广告哔哩哔哩快手什么值得买之前买过，已经了解信息获取渠道336.2%36.0%33.5%28.1%27.3%26.4%25.5%21.1%20.4%19.0%16.7%13.4%12.1%11.2%8.8%58.3%数据来源：奥维云网(AVC)洗地机用户问卷调查(N=1064)2.5使用体验度、清洁能力和产品体验的三个方面。而水箱漏水也有2.2%的用户反馈，可见有边角清洁不到位清洁力不足太重噪音大用后清理机器太麻烦续航短不能清理地毯/沙发充电时间长水箱漏水其他洗地机使用痛点41.3%34.8%30.4%28.3%26.1%23.9%10.9%6.5%2.2%2.2%数据来源：天猫TMIC洗地机购买人群问卷调查(N=151)2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书是在南方遇到梅雨季节，经常会发霉并产生异味，因此自清洁后烘干功能同样有34.3%的实现边角窄缝清洁清洁功率提升(清洗重污渍) 自清洁后烘干(避免霉味)降低噪音减轻产品重量杀菌消毒功能提升智能化水平提升其他洗地机待提升功能56.9%37.2%34.3%34.3%32.9%24.8%9.5%0.7%数据来源：天猫TMIC洗地机购买人群问卷调查(N=151)2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书第三部分洗地机五大场景测评品进行测评，通过测评，我们总结了现有洗地机产品的优缺点。洗地机分场景主要测评指标和标的物细分场景测试标的清洁效果产品体验清洁中清洁后油污场景食用油油污清洁能力自清洁效果 (滚刷、管道、底板残留)、异味情况重量、续航时间 (清水箱续航、电池续航)、噪音大小、前后助力、污水箱清洁难易餐后场景宝宝辅食、酱油&醋&辣椒油混合物 (干、湿)粘稠物清洁能力、干渍清洁能力浴后场景湿头发、水湿头发清洁能力、吸水能力宠物场景毛发、猫砂短毛发清洁能力、祛除异味能力、细小颗粒物清洁能力边角场景墙角、床底、桌腿低矮空间清洁能力、边角清洁能力、沿桌腿清洁能力2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书3.1油污场景分产品有较为难闻的味道。3.2餐后场景安的味道，最好的一款产品几乎没有异味。3.3边角场景2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书3.4宠物场景3.5浴后场景现不错，基本地面无明显水块区域残留，但会有水痕存在。3.6产品体验清理难易五个指标。 (一)产品重量产品加满清水后，重量在3.5-7KG之间分布，尤其是在机器从充电站提放的过程，体2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书 (二)续航时间36min，当然清水箱续航时间的长短由程序设定，最佳续航应该是根据实际地 (三)前后助力知有助力，尽管有轮子，但由于机器本身较重，推拉过程中体验者感觉到十分吃力。 (四)噪音大小BAdBA尤其是基站自清洁时，有进一步改进空间。 (五)污水箱清理难易离操作。2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书第四部分洗地机行业未来趋势4.1市场规模预判高器中强刚需消费品类。吸尘AVC取得开门红，零售额234.2品牌竞争格局从品牌个数来看，目前洗地机赛道出现过的品牌已经超过200个，每个月仍然有新品，，2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书力、品牌营销能力以及用户洞察能力。4.3价格分布走势从2022年1月到2023年3月，洗地机线上均价快速下探，由接近3000元下探到机行业价格在1500元左右能够快速放量。线下市场整体价格相对较平稳，维持在3400-3500元之间浮动。洗地机零售均价月度走势00线上均价(元)线下均价(元)数据数据来源：奥维云网(AVC)全渠道监测数据