2022 年“618 年中大促”网络购物小程序观察（水印版） -阿拉丁

2022“618年中大促”⸻⸻据腾讯2022年Q1财报数据显示，微信小程序日活跃账户突破5亿,交易总额保持快速增长,进一步渗透零售、餐饮及民生服务。作为小程序领域最具商业价值的一个分类，网络购物小程序经过六年的发展，塑造了新型网络购物服务，拓展了消费场景，从电商小程序逐步扩展至内容电商、社交电商、在微信生态组件化的驱动下，小程序与公众号、视频号、企业微信全盘打通，进一步释放营销能力，直播购物、私域营销、短视频种草、社群营销，小程序商业承载着小程序的前景还有多远？在全国统一大市场的背景下，小程序商业已经在多个方向获得突破、建立联系，成为串联消费场景、承载营销活动的灵动工具。无论是在泛媒目录/Contents网络购物小程序发展变化网络购物小程序核心数据网络购物小程序阿拉丁指数TOP50网络购物小程序发展趋势网络购物小程序发展变化依托微信平台功能搭建入口结合微信功能和第三方工具丰富营销活动，形成多元玩小程序与公众号、视频号、企业微信的陆续连接释放生依托微信平台功能搭建入口结合微信功能和第三方工具丰富营销活动，形成多元玩小程序与公众号、视频号、企业微信的陆续连接释放生态潜能，全盘打通，释放营六年发展锻造小程序电商蓬勃业态，充分释放商业潜能经过六年的发展，小程序塑造了新型网络购经过六年的发展，小程序塑造了新型网络购等形式引导用户预约直播，活动期间还可以持续发布内“618视频号直播好物节”直播好物节”话题获得相应流量奖励；完成单场直播指平台加持、公域赋能，助力小程序商家打造从种草到复购链路闭环外部推广：一键生成分内部推广：点击商品跳小程序商业能量持续放大，生态内联动公私域、生态外串联场景小程序商业场景图运营重点运营重点微信生态运营触点微信生态运营触点全域运营全域运营外部链接他人私域自有阵地他人私域自有阵地第三方社群作为私域沉淀地蓬勃发展，形态丰富促进营销体验升级为用户提供高价值内容、通过为用户提供高价值内容、通过与，通过归属感建立深度信任基于产品建立专属社群，以产品宣传、产品销售、产品使用为服务内容，建立用户心智，定金膨胀、充值抵扣、满减活视频号话题活动引爆内容放量，小程序电商能量进一步释放大促放量型：活动期间内容更新频网络购物小程序核心数据节奏稳准，成功爆发，网络购物小程序年中大促完美收官 内容种草、社交裂变拉新效果明显，视频号引流份额提升，最近使用对用户影响深刻公众号内容种草根基深厚，视频号直播拔草加速发展用户习惯养成并泛化蔓延，线下零售小程序进一步拓展商机经过多年培育，用户使用小程序购物习惯养成，小程序成为大促活动的重要渠道之一，并蔓延至线下零售领域，打破了线下零售闭店时段、异....网络购物小程序全线提升，线下零售小程序在动荡中寻求突破对比小程序阿拉丁指数发现，网络购物小程序经过网络购物小程序阿拉丁指数TOP50品泡泡玛特抽盒机456789数据来源:阿拉丁指数平台(www.aldzsGGUCCI古驰线上旗舰店数据来源:阿拉丁指数平台()品牌自营、线下零售小程序表现突出，京东、哥弟进入视频号直播好物节总榜品牌自营、线下零售小程序大促表现抢眼，品牌自营、线下零售小程序大促表现抢眼，498入榜小程序涵盖服饰、美妆、手机、家电、数据来源:阿拉丁指数平台()网络购物小程序发展趋势消费体验从专注“性价比”转为“多重价值”扣设置、促销组合与实际消耗的匹配关系将对趋势二：泛媒环境下信息触点交错复杂，小程序的灵活性更适应拼图营销趋势三：生态共建赋予网络购物小程序多重定位，圈层联动爆发商业价值