事件营销法则

事件营销的运作法则

腾中收购悍马悍马是什么？汽车，符号，奢华。精神价值远远大于功用价值。利用悍马快速提升知名度2021/5/91事件营销的运作法则临安禁开“天体”浴场

投入50万元人民币，把两个天然大池塘变成裸体主义者的天堂。2021/5/92事件营销的运作法则“哥德堡”号与广州：跨越261年的重逢哥德堡号广州征两业余“水手”哥德堡号载普洱茶重走海上丝绸路1745年9月12日2021/5/93事件营销的运作法则张爱玲小团圆全球3000万读者翘首企盼，张爱玲最神秘的小说遗稿，浓缩毕生心血的巅峰杰作，首次发表。2021/5/94新闻（事件）无意发生有意而为When(何时)where(何地)who(何人)what(何事)why(何故)一、什么是事件营销？2021/5/95具有新闻价值（传播）受众高度关注（有趣）以小搏大获取倍增效应（低成本运作）

1、事件营销的定义真实的，不损害公众利益（制造或放大）一、什么是事件营销？2021/5/96如何成为新闻如何实现对接如何保证效应2、事件营销的过程事件营销在本质上就是让你的事件策划成为新闻。

一、什么是事件营销？2021/5/973、事件营销的特性

免费（低成本）的有明确的目的可能产生的风险一、什么是事件营销？2021/5/98一、什么是事件营销？吸引力传播力公益力核主题迎合力炒作力亲和力可控力促销力影响力事件营销2021/5/99二、事件营销的案例王老吉捐款1亿喝回10亿2021/5/910

二、事件营销的案例一元钱效应心意匹萨建设爱心大家庭2021/5/911

二、事件营销的案例肯德基必胜客联手捐款救灾2021/5/912

二、事件营销的案例确定目的何种媒体受众利益2021/5/913

计划不周功亏一篑二、事件营销的案例2021/5/914

真相大白功亏一篑二、事件营销的案例2021/5/915二、事件营销的案例味利皇无糖月饼2021/5/916三、对事件营销的认知误区事件营销是小企业玩的事件营销只是临时性的战术事件营销会落下炒作的话柄事件营销效果短期化2021/5/917四、事件营销的三个关键

1、寻找品牌与事件的关联性品牌的诉求点事件的核心点公众的关注点2021/5/9182、做别人没有做过的四、事件营销的三个关键

2021/5/919“百对新人百年双喜”活动策划3、提高事件公众参与度四、事件营销的三个关键

2021/5/920四、事件营销的三个关键

2021/5/921百对新人热气球高空求婚百对新人海宁观潮四、事件营销的三个关键

2021/5/922

在5个月的期间里，电视、报刊、网站、电台等媒体对活动进行全程追踪报道，共刊（播）出报道381篇（次），其中上海电视台生活时尚频道用60分钟时间播出颁奖典礼专题，形成立体式的强势传播效应，有效规避“烟草”宣传与法规限制的风险。【传媒效应】四、事件营销的三个关键

2021/5/923五、事件营销的切入点

受众关心，新闻价值，影响力。

2021/5/924五、事件营销的切入点

公益2021/5/925五、事件营销的切入点聚焦2021/5/926五、事件营销的切入点2021/5/927五、事件营销的切入点惊叹，来自“排毒养颜”基地——百名消费者云南考察记危机2021/5/928六、事件营销的战术运用

正反赛事明星话题造势借势战术运用2021/5/929六、事件营销的战术运用

借势2021/5/930六、事件营销的战术运用

视白银如砖土的做法，是否太奢侈了记者探访了这座中国第一奢华银楼。

造势2021/5/931话题六、事件营销的战术运用

“功夫孔子”会是啥样?没想到，拿我做忽悠的招财猫了。2021/5/932话题：学生奶彩乐板六、事件营销的战术运用

2021/5/933话题：杏花楼祖传月饼配方六、事件营销的战术运用

2021/5/934六、事件营销的战术运用

3月22日，奥运冠军陈艳青回到了家乡苏州市金庭镇堂里村，手擒碧螺春，在茶山中，重温童年记忆里采茶炒茶的乐趣。

明星效应2021/5/935六、事件营销的战术运用

赛事赞助2021/5/936赛事赞助赛事赞助2021/5/937六、事件营销的战术运用

正题反做2021/5/938反题正做六、事件营销的战术运用

2021/5/939

国外案例

六、事件营销的战术运用

意大利总理客串火车司机激励民众抗危机2021/5/940

国外案例六、事件营销的战术运用

将妓女形象印上欧元纸币，欧盟打击卖淫

2021/5/941“穿高跟鞋走一英里”你只有穿上她的鞋走上一英里，才能真正的体会她们的经历。