卖场灯光的运用经典课件

卖场灯光的运用目录一、卖场灯光照明的作用二、卖场灯光照明的原则三、灯具及卖场照明分类四、卖场照明的具体方式五、卖场各区域照明一、卖场灯光照明的作用现在，购物不仅仅只是顾客去购买他所需要的东西，购物正在更多地变成一种生活方式，一种或多或少有点奢侈的消费闲暇时光的方法；因此，卖场灯光照明也变得愈发重要，它可以提高商品陈列效果，营造出卖场氛围，从而吸引顾客进店，促进消费。卖场的灯光布置橱窗的灯光吸引顾客进店多个角度的灯光布置的橱窗效果使用集中的聚光照明方式，使模特群成为卖场的视觉中心，吸引顾客眼球。二、卖场灯光照明的原则A.舒适原则：

卖场灯光运用最基本的原则；要使顾客在卖场中有舒适感，就要选择理想的光源和合适的照射角度，避免强光直射顾客；B.吸引原则：

橱窗灯光的亮度，要超过隔壁间的亮度，使橱窗变得更加有吸引力和视觉冲击力，用灯光的强弱和照射角度的变化，使展示的服装更加有立体感和质感；卖场深处面对入口处的陈列面要光线明亮，这样才能吸引顾客进店。

C.主次分明原则：

根据各区域在卖场中的作用，卖场各区域灯光的主次一般按以下顺序排列：

橱窗店内模特组合展示区墙面、展台地面货架三、灯具及卖场照明分类常用陈列照明灯具分类射灯

射灯通常配有灯罩，特点是光束集中、指向性强，并且可以调节投射的角度，

有一定的灵活性，主要用于重点照明。筒灯

筒灯一般安装在天花板内，特点是光源隐蔽，不占据空间，光线均匀、柔和，不易产生眩光，兼顾装饰性和基础照明功能，主要用于基础照明。射灯筒灯三、灯具及卖场照明分类卖场照明分类卖场照明可以从照射方式和照明功能进行分类。三、灯具及卖场照明分类（1）按照射方式分类a.直接照明将光线直接投射到物体上，充分利用光通亮的照明形式。特点是亮度大、对比强烈，但有强烈的眩光和阴影，不适于与视线直接接触，适用于墙面等重点照明区域。b.间接照明先将光线投射到天花板或墙面上，然后再反射到陈列面上，其特点是光线柔和、没有眩光，没有较强的阴影。c.漫射照明用半透明灯罩罩住光源，能使光线均匀地向四周漫射，特点是光线均匀柔和、照度小，没有眩光。三、灯具及卖场照明分类卖场照明分类（2）按照射功能分类a.基础照明（灯光要保证基本照明)对卖场空间全面的照明。b.重点照明（灯光要最亮）主要对橱窗、墙面等重点区域的照明。c.装饰照明（灯光要亮）主要功能是营造卖场氛围，通常用于展台等局部照明区域。满足卖场基本照明（筒灯）满足局部照明，营造卖场氛围（装饰灯）墙面重点照明（射灯）三、灯具及卖场照明分类四、卖场照明的具体方法1.灯光按照射角度分为4种：正面光、斜侧光、侧光、顶光。正面光：光线来自服装的正前方。被正面光照射的服装有明亮的感觉，能完整地展示整件服装的色彩和细节。一般用于卖场中墙面的照明。斜侧光：指灯光和被照射物呈45°的光位，灯光通常从左前侧或右前侧斜向的方位对被照射物进行照射，这是橱窗陈列中最常见的光位，斜侧光照射使模特和服装层次分明、立体感强。

侧光：又称90°侧光，灯光从被照射物的侧面进行照射，使被照射物明暗对比强烈。一般不单独使用，只作为辅助用光。

顶光：光线来自模特的顶部，会使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免。同时在试衣区，顾客的头顶也一定要避免采用顶光。（注：在实际运用中，正面光和斜侧光被经常运用。）四、卖场照明的具体方法2.按照射方式分为：垂直照射、交叉照射。a.垂直照射可以取得聚光性效果，制造视线焦点。适用于正挂、模特等。b.交叉照射灯光分布均匀，照射范围大，有散射效果。适用于展台、货架照明等。四、卖场照明的具体方法五、卖场各区域照明根据各区域在卖场中的作用，卖场各区域灯光照明的具体方式如下：a.橱窗照明1.射灯应照射到模特上半身以前胸

为中心的位置（红色箭头所指区

域为射灯照射点）；2.橱窗中有品牌logo、主题海报等要有光源照射；a.橱窗照明红色圈中的区域为灯光的照射区域。a.橱窗照明两条红线间的部分为照明的重点区域。b.店内模特组合展示区1.图中红色箭头所指区域为灯光

照射点；2.店内模特组合区应使用集中聚

光照射方式，制造视觉焦点，

吸引顾客眼球；3.射灯应照射到模特上半身以前

胸为中心的位置；（注：射灯不要直射到顾客视线）b.店内模特组合展示区c.墙面货架1.正挂：射灯从正面照射在正挂以前胸为中心的位置，制造视觉焦点，能更好地展示出整件衣服的色彩和细节（注：当射灯资源有

限的情况下，射灯可以打在两个

正挂中间靠近前胸的位置）；2.侧挂：射灯从侧面打在肩膀位置，常用交叉照明方式，灯光分布均

匀，照射范围大，有散射效果。（注：射灯不要直射到顾客视线）c.墙面货架d.展台1.展台模特：射灯应照射到模特上半

身以前胸为中心的位置；2.展台：运用交叉照明的方式，照射范围大，灯光分布均匀，保证整个

展台面的照明。（注：射灯不要直射到顾客视线）d.展台e.地面展桌地面展桌：筒灯满足整个卖场的基本照明，射灯应运用交叉照明方式，加大照射范围，将灯光均匀地照射在货架上。（注：射