第讲管理经济学与决策

第三讲管理经济学与决策主要内容一管理经济学概述二决策模型三企业的性质与厂商理论四利润的作用五企业的社会责任六基本经济概念七经济的最优化过程与工具经济分析与决策需求分析生产和成本分析产品、定价和产出量决策资本支出分析经济、政治与社会环境经营状况（趋势、周期和季节性影响）要素市场状况（资本、劳动和原材料）竞争者反应与策略性反应组织架构与规则限制现金流量风险厂商价值（股东的财富）一、管理经济学概述一、管理经济学概述管理经济学就是把经济学理论和方法应用于私人、公共和非营利部门决策者所面对的决策问题。管理决策问题——管理决策问题最优解。案例2-1——决策问题：本田和丰田扩大生产能力。经济分析——需求旺盛；环境分析——伦理、法律和管制的约束条件；现金流量与风险分析；选择战略——生产能力扩大，厂商价值最大化。经济学+决策科学+企业管理。命题1——顾客不是上帝，乔布斯的苹果才是顾客的上帝。命题2——企业和企业家可以通过产品创新、管理创新创造市场且引导市场。命题3——苹果是应用行业边界模糊、实现跨产业升级的典范。命题4——苹果立足全球整合资源。命题5——乔布斯的成功既有必然性，也有偶然性。命题6——苹果太Business了。Jobs和苹果公司引发的管理经济学命题二、决策模型制定良好决策的能力是实现成功管理绩效的关键。六步骤——图1-2。案例2-2——P.F.Drucker：管理学之父。

1945《公司的概念》—分散是企业组织形式的主要原则；

1954《管理实践》—3W+长期目标；《卓有成效的管理者》—重要事情+实质+制度规范。案例2-3——管理革命。市场全球化+ICT+传统管理层次的瓦解+新的信息经济。TheDecision-MakingProcess

(Figure1.2)1.EstablishandIdentifyObjectives2.DefinetheProblem3.IdentifyAlternativeSolutions4.EvaluatetheAlternativesandSelecttheBest!5.SensitivityAnalysis6.ImplementandMonitortheDecisionConsiderSocietalConstraintsConsiderOrganizational&InputConstraints三、企业的性质与厂商理论厂商是为了生产用于销售的产品和服务而联合和组织资源的组织。个人企业+合伙企业+股份公司。

企业为什么存在？生产成本更低。价格信号与指令系统。价格体系的成本+政府干预——交易内部化更经济；管理回报递减——企业规模扩大交易成本上升+企业管理能力。厂商的目标。股东财富最大化。股东财富是用厂商普通股的市场价值来衡量。普通股的市值。

三、企业的性质与厂商理论

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ConditionsinFinancialMarketsInterestRatesInvestorSentimentExpectedInflation三、企业的性质与厂商理论案例2-4——苹果电脑公司。

委托—代理问题雇主的企业——企业家的企业——现代企业。背离的目标与代理冲突。作为管理者的代理人要比作为委托人的所有者面临的损失少，所以前者会常常在追求自身利益的同时寻求一种可以接受的（而非最大化的）利润水平和股东回报水平。管理人员工作努力程度的内在不可观察性+团队生产过程中随机干扰因素的存在。治理机制。薪酬组合结构+被免职的可能+公司被某新业主收购的可能。

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2-4：管理挑战。案例2-5——国美之争。

三、企业的性质与厂商理论

股东财富最大化的含义意味着厂商应该具有一种前瞻的动态的长期观点+应该预见并驾驭变化+能够抓住战略机会+在法定法律、行政规范和伦理行为标准的边界之内使所有者的预期现金流的现值最大。特别实现股东财富最大化的困难之处。三、企业的性质与厂商理论

专栏——迪士尼是怎么处理委托—代理问题的迪士尼公司在1984年聘任派拉蒙公司的经理M.艾斯纳任CEO。公司的董事会同意付给艾斯纳750000美元的年薪和750000美元的签约报酬，另如果公司净收入超过股票净值的9%，艾斯纳还可以拿到超出部分的2%作为红利；艾斯纳有200万股股票的股票期权，他可以在5年合同期内的任意时间以每股14美元的价格购买公司股票。问：⑴1984年年底，股东的股票净值为11.5亿美元，如果迪士尼公司1985年的净收入是1亿美元，那么艾斯纳可拿到多少红利？如果净收入是2亿美元呢？⑵1987年迪士尼股票价格升到每股20美元，艾斯纳的股票期权的价值是多少？⑶1986艾斯纳获得的红利是260万美元，1987年600万美元，1988年包括期权在内他的收入达到4100万美元，是当时CEO的最高纪录，1993年他的收入大约是2.02亿美元。迪士尼的所有者是否为之提供了足够大的激励？⑷一个股东若在艾斯纳任职之初投资了100美元购买公司股票，那么在1994年其股票的实际价值升到1460美元。这是不是公司所有者对艾斯纳高收入异议不大的原因？⑸据悉，艾斯纳说过：“你必须假装你在运用自己的钱。”四、利润的作用

经济利润是总收益与总成本之差机会成本。投资风险的补偿+市场暂时不均衡+垄断+创新+高效率。案例2-6——PC产业的利润。1976年20岁的S.Jobs苹果公司成立。1977年的300万美元——1986年的19亿美元。IBM。价格战。利润下降。5%的盈利空间。1997年S.Jobs重回苹果：精减生产线+iMac+iPOD+iTunesMusicStore，拯救了苹果。五、斥企业剧的社搜会责秀任应该扛在经湿济模首型框盲架下赛讨论始企业绞的社针会责卫任问豆题。商业日道德羡。道般德行番为准陈则+公司烟结构腿培育疑道德岸行为君。案例2-悦7郊——波音拉公司葱的商贞业道煤德。案例2-绸8桂——安然-安达季信和很其他征金融杠灾难。能源狸贸易炒公司——安然肿公司贤年14趴00亿美旺元收锈入。财务挎报告勤造假流。——安达订信会晌计事痛务所绳。咨版询+审计早。《萨班武斯—奥克改斯利甘法案》。讨论允题：筑你是佳一个柱经理染，你咸的一戏个雇袜员向灭他的元同事肾出售拍安利障的产债品。鸦这位蠢雇员李在午仪餐期馅间展仙示商纱品目崇录和吸接受竭订单电，他津也会吵在休贵息室泻里的顽桌子富上留职下订她单和详收钱粒，并弓在午证餐中附间和瓦下班宁后推重销商卧品。巧作为绿这位鞭雇员弹的经自理，行对此绩你是情否应惜该说脑些什介么？A不该汉。开疏始安士排自元己的康订单猴。B不该纳。这野位雇谷员似锅乎没巡寿有打孙断工傍作。C应该坊。雇守员不鸡允许凝使用驶公司避的设妈施从隶事公庆司外叨的商神务活并动。D应该亭。你听应该吨告诉默雇员界，他铲可以相在经螺过你臭同意耳后继险续使璃用公解司的分设施璃进行殖自己终的生槐意，颜并与中他讨野论在贴工作同场所惰进行宽这项夹生意掏的方没法。六、钟基本伏经济撕概念供给任、需岸求与桑市场贫均衡乐。边际盒分析介。MC锐=M搁R—编—股东肆财富烛最大子化条轿件。净边昌际收哥益=0。一般禁地，五如果间一项邻经济摇活动贯水平胸变化惧的边喉际收狡益超笋过边袍际成蛙本，胖那么骆该活桨动就粘是可伍取的摘。案例2-蛋9饰——边际潮分析追和资揪本预轧算决迟策：巾萨拉.利公扣司。Av捡er份ag飞e涨Pr自of艰it间=享P仪ro填fi使t鼠/院QSl枣op刊e谅of促r萌ay垂f科ro鸦m学th掌e亲or驻ig运inRi册se忠/锐R萝unPr层of柜it沈/遭Q底=聋a汗ve章ra师ge秒p先ro陆fi花tMa欠xi钳mi渡zi袭ngav委er飘ag酸e忘pr泳of捉itdo寇es拴n’溪t杰ma蠢xi啦mi果zeto尽ta膀l臂pr沟of撞itMA供XCBpr卫of末it保sQPR趴OF趣IT芬Squ造an然ti级tyMa在rg挺in柄al东P暖ro肃fi箩ts龙=/QQ1is恭b绩re关ak牛ev赖en布(吵ze静ro连p揉ro伶fi析t)ma凭xi厌mu午mma厌rg龙in细al霜p爱ro刺fi守tsoc吉cu摔r妈at鼠t翁hein槐fl蔽ec鲜ti破on模p总oi鸽nt(Q2)Ma判xav愿er叠ag延e默pr率of样itat流Q3Ma蚁x层to季ta愿l胞pr殿of桌itat湖Q4wh秤er添e鹊ma缴rg石in肚al前p毫ro渗fi浸t上is放z关er粘oSo清t蛾he货b肺es鼻t孕pl庆ac竭e移to宿p巷ro笨du彻ce橡i阀s肌wh逢er形e就ma绘rg奴in俱al唯p仪ro邀fi惭ts拌=邪0指.pr杰of后it属sma当xQ2ma彼rg条in酿alpr胳of鬼it构sQQav的er惕ag赔epr胁of滚it杨sQ3Q4(Fi创gu愉re招2浙.1)Q1Pr哨es帆en卵t花Va矮lu缠ePr特es符en咸t餐va桶lu症e焰re乌co霞gn歪iz缩慧es驴t昼ha该t雷a满do趴ll块ar屑r挪ec能ei北ve交d毒in孟t尚he摆f啊ut钩ur倡e枝is舅w与or增th迎l访es瞧s工th夹an甲a迫d老ol箩la快r嗓in箭h绳an颠d刑to蜡da截y.To烛c皆om禾pa窑re满m添on蠢ie害s滋in蛋t扬he财f法ut夫ur聪e夫wi良th社t蜻od壤ay索,欲th廊e链fu参tu户re爪d险ol含la苹rs阿m绍us际t具be与d便is钓co长un净te沫d绕by滥apr电es维en叼t银va姨lu晨e皮in勉te焦re铁st愉f嘱ac佳to炉r,PV奇IF策=1势/(亦1+晋i),wh糊er赞eiis蜜t籍he载i旷nt撒er塘es龙t茶co唇mp方en棚sa队ti忆on彼f辫or种p狸os露tp汤on舟in扶g罢re驱ce堵iv尿in鱼g惊ca德sh源o所ne刺p铺er到io胆d.Fo峰r唯do犯ll起ar容s见re纤ce毕iv罩ed俗i报nnpe少ri寺od另s,齐t疏he瞧d拴is石co斩un左t尊fa骂ct骨or款i缸sPV乓IFn=[食1/渴(1侄+i些)]nNe茄t厕Pr磁es质en障t炸Va买lu讯e(N叮PV柱)Mo盾st车b组us烤in兴es牺s痕de防ci列si义on园s阅ar粮e蚊lo宴ng做t岭er蜂mca缴pi肝ta将l给bu仅dg洋et是in医g,资p撇ro别du虫ct段a漠ss挤or奸tm密en缓t,et画c.Ob絮je浓ct平iv医e:能Ma誓xi傻mi少ze垂t茄he营p们re耻se嫩nt睁v陆al达ue颠o际f板pr祖of唇it条sNP但V近=渐PV淹o畏f允fu予tu否re香r缸et筐ur启ns脊-峡I蜓ni米ti钻al冲O拐ut铺la卵yNP吃V仁=t=究0NC填Ft/疯(享1妻+rt)twh微er筋eNC纽奉Ftis果t舰he布n拜et私c帐as馅h赌fl钻ow因i呢n建pe肝ri剧od乓tNP允V莫Ru萍le:Do文a匹ll志p浑ro申je盖ct绳s毕th款at酒h谎av厅e找po法si初ti零ve圈n径et骑p抽re搂se直nt六v升al有ue亿s.汁By沙d抄oi挂ng仰t抢hi军s,扫t坝he曾m凳an洁ag蚊erma皱xi混mi远ze破s妨sh僻ar复eh携ol绪de亚r洁we排al事th.Go检od钱p自ro户je困ct婚s仰te套nd财t绩o砌ha往ve汤:hi拐gh香e药xp鼻ec承te抖d妻fu画tu为re旋n职et普c告as缺h现fl轮ow吧slo惩w佳in域it微ia则l开ou熊tl碎ay日slo匪w因ra姨te辟s询of材d耻is植co航un火tSo狸ur初ce黑s访of论P质os偷it虽iv境eNP旱VsBr蹲an随d磁id巴en介ti疲fy订a往nd攻l换oy宿al假tyCo诉nt愤ro乳l华ov独er短d船is荷tr租ib店ut久io钟nPa退te尽nt涝s肢or敲l喘eg稳al册b岸ar侍ri爹er戚s且to暑e坝nt迫rySu厌pe爽ri柄or垄m肯at床er协ia睛lsDi碌ff张ic口ul袜ty卵f管or背o谷th夹er教s怜to之a疤cq避ui逆re枯f登ac叹to挪rs路o暮f醋pr锦od旺uc禽ti拔onSu围pe捡ri冰or经f甘in烈an痒ci追al孩r直es部ou芦rc筒esEc纱on耕om揉ie醉s母of测l素ar氏ge组s崭ca班le白o肚r乘si雪zeSu迹pe刻ri哲or俗m新an腹ag非em攀en洪tMo广st机d毁ec匀is谢io嫩ns毫i胁nv洒ol公ve吃a陷g叼am疗bl板ePr弄ob溪ab钳il饮it业ie奖s拖ca梨n仓be荒k嗓no绑wn暖o摇r确un群kn盖ow尼n,猾a京nd淹o腥ut姜co稍me骑s首ca折n找be细k寨no省wn衫o每r坏un食kn粒ow鸽nRi堆sk--贩e貌xi峡st饰s足wh劳en半:Po黎ss祥ib伍le振o鸭ut绩co妥me楚s鸦an桑d优pr堆ob岗ab伸il联it冈ie蛮s每ar繁e鞭kn置ow旁nEx倾am蛙pl担es塔:Ro貌ul寸et庸te文W撒he企el密o骗r炭Di勉ceWe牧g赶en拼er深al杂ly么k纹no鹊w随th盈e物pr摆ob速ab夸il牢it台ie危sWe才g捞en流er商al士ly休k仙no棉w牵th抵e刺pa复yo穿ut其s风险苗的含辈义及净度量Co鹿nc累ep廉ts仍o贩f济Ri而skWh具en痛p罗ro悉ba台bi挑li粗ti赢es冰a息re辨k带no般wn例,收we朴c携an阶a锋na逐ly唱ze疏r雷is吴k盯us苦in灵gpr棕ob同ab投il蚀it丧y筋di朗st石ri幅bu普ti壁on耳sAs拦si杜gn变a谣p严ro趟ba舒bi暴li狸ty猎t龙o缝ea站ch沿s店ta到te辰o运f凳na猜tu侮re撞,翼an惨d配beex迫ha坚us资ti秀ve,控so挤t显ha院tpi=课1St秒at版es失o隔f捎Na蹄tu恢reSt你ra谎te撒gyRe眨ce蚕ss再io撕nEc夹on狸om猾ic乎B舱oo薪mp廉=震.3暮0p溪=笔.7表0Ex持pa剃nd身P乓la猎nt-长40协10念0Do闪n’光t怠Ex底pa母nd壶-辱1岛0牲5衬0Pa券yo患ff隶M同at句ri滑xPa蚕yo砖ff垦M犁at含ri乏x沉sh助ow睛s其pa寨yo涉ff络s们fo野r白ea请ch氏s跑ta幸te克o刃f稠na语tu灯re配,仰fo较r遣ea辅ch翼s像tr锻at紧eg湿yEx股pe补ct呼ed仅V测al穿ue=r=ripi.r=及ripi=袜(-盛40弦)(休.3锅0)贪+克(裕10剂0)罩(.讽70己)丢=市58临i觉f先Ex娇pa穗ndr=话ripi=婚(-君10嘴)(另.3笑0)轧+泛(督50剖)(嫌.7仁0)艺=遵3各2稠if学D园on阻’t昼E拨xp估an阳dSt枯an虎da耕rd益D岩ev炕ia构ti说on==煤(ri-r)2.阳pi-___Ex池am夸pl骆e河ofFi舰nd帜in麻g猾St锹an比da屡rd村D勺ev茂ia山ti板on笔sex啊pa猛nd=温SQ茧RT贺{楼(-窃40两-暖5躺8)2(.围3)捐+顾(伪10掀0-耀58羽)2(.臂7)柴}尘=姥S军QR掏T{乞(-跑98绝)2(.恒3)帅+(闲42少)2(.冶7)刻}舞=惑SQ会RT恢{载41津16然}口=64大.1遵6do混n’沫t=登SQ扛RT革{(番-1气0右-竿32矮)2(.慌3)束+(共50红-葱3挽2)2(.莫7)爷}滑=级S蹄QR接T{束(-殿42布)2(.喷3)膊+(锦18逐)2(.卧7)词}吨=惧S钱QR杀T{雕7浑56泳}驶=27裹.5顺0Ex垃pa笨nd秘in嫩gha臣s限a居gr法ea愿te萝r括st得an陷da谊rd幕d内ev植ia姥ti此on秋,踩bu乔t丹al挣so打h集as辅t平he刘h门ig采he莫r博ex名pe殖ct擦ed层r渗et梁ur会n.Co还ef滔fi宪ci竭en封ts挡o属f苍Va璃ri冤at熟io佳n岁or后R遣el危at速iv槐e永Ri轻skCo处ef喉fi絮ci服en恰t轧of天V像ar郑ia楼ti诉on(C裂.V特.)适=/更r.C.毯V.送i文s材a冷me缝as向ur多e敞of劳r泥is球k拦pe健r门do潜ll溪ar焦o关f利ex承pe诞ct质ed卫r随et序ur挡n.Th闯e刘di恳sc冷ou魄nt胡r协at糊e贸fo门r层pr汗es类en方t潮va肃lu河es饮d之ep筋en印ds祖o茅n喝th雨e鸦ri期sk痕c艘la蔑ss链o衫f浸th隔e关in杆ve赚st龙me占nt嘴.Lo祝ok肿a户t灰si秩mi诊la泥r丑in踪蝶ve修st敢me垄nt盒sCo具rp挠or收at校e添Bo晃nd镜s,少o在r沾Tr巩ea画su遵ry圣B杠on孕dsCo秤mm央on迟D软om队es角ti悉c屈St狼oc匪ks知,爆or筑F届or并ei白gn洞S佳to控ck比s_Pr汁oj悄ec巷ts梯o鉴f计Di鞋ff峡er脉en惑t而Si匆ze仇s:If修d柜ou因bl司e养th鼓e赢si例ze述,唇th锄e说C.雁V.昆i叶s趁no棋t垦ch佳an离ge商d!!萍!Co府ef纪fi暴ci映en循t逼of病V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