西式快餐营销策划书_第1页
西式快餐营销策划书_第2页
西式快餐营销策划书_第3页
西式快餐营销策划书_第4页
西式快餐营销策划书_第5页
已阅读5页，还剩15页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

西式快餐营销策划书一、市场环境与分析二、营销目标三、市场细分四、目标市场五、营销策略六、行动方案七、投资风险及对策八、费用预算一、市场环境分析1.1宏观环境分析1.1.1经济环境1.1.2政治环境1.1.3社会文化环境1.2微观环境分析1.2.1供应商1.2.2顾客1.2.3竞争者二、营销目标2.1市场目标以两年为限，我们将通过对各方面的整改和吸收，同时兼顾各种营销策略的实施，以争取达到5%的市场占有率。2.2财务目标经过一段时间的发展，我们可适量加大对品牌的宣传，打响知名度，扩大市场占有率，以实现两年后50%的利润。三、市场细分根据调查分析，主要利用人口变量进行市场细分。3.1.1儿童市场3.1.2青年市场3.1.3家庭市场3.1.2青年市场速度快Q24_麻利熟练

频率 百分比 有效百分比 累积百分比有效 1 3 2.5 2.5 2.5 2 3 2.5 2.5 5.0 3 13 10.8 10.8 15.8 4 19 15.8 15.8 31.7 5 36 30.0 30.0 61.7 6 22 18.3 18.3 80.0 7 24 20.0 20.0 100.0

合计 120 100.0 100.0

环境好3.1.3家庭市场、儿童市场其中1代表收入2000以下、2代表收入2000—4000、3代表收入在4001—6000、4代表收入6000以上四、目标市场4.1青年市场4.2家庭市场ANOVAQ5_花费多少

平方和 df 均方 F 显著性组间 18.878 3 6.293 4.274 .007组内 166.370 113 1.472 总数 185.248 116 ONEWAYQ5_花费多少BYQ36_年龄/MISSINGANALYSIS.在单项数据分析中：花费与年龄进行比较分析时所得出的显著性为0.007（显著性<0,005为有效值）所以得出花费与收入有密切联系。其中26—40岁收入在2000—4000的消费者，在每次消费中花费最多。由此得出收入在2000—4000的家庭市场在整个市场中所占份额最大。五、营销策略5.1产品策略5.2价格战略5.3促销战略5.4分销策略5.4分销策略1.在网上开店，实行网上订餐送货上门。2.找代理商，帮助沟通信息扩大消费市场。3.在一些人流量多的地方，如学校、大型超市、电影院等周围租小门面进行分销。4.从所有愿意经销西餐的中间商中选择加盟商，维护西式产品的良好信誉和形象，建立稳固的市场竞争地位。六、行动方案七、投资风险及对策7.1政策风险7.2成本风险7.3执行风险7.4竞争对手跟进7.5无形风险八、费用预算项目 费用（单位：元）海报

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课设设计

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论