fila竞争品牌2016年传播监测报告九月

FILA竞争品牌传播监测报告_九月2016年9月主要竞争对手SKECHERSD’litesFLOWRIDER9月新品推广SKECHERSD’lites经典第一代

卖点：新颖设计、百搭穿着、增高设计拉长腿型、更显高挑。SKECHERSD’lites发布第二代新款FLOWRIDER相比第一代，第二代加入更多优化与设计提升并新接入“魔术贴”元素款式。灵感来源：美国HIP-HOP嘻哈元素亚洲流行K-POP元素Slogan：“乘风破浪，型不可挡”卖点：保留了经典款的增高设计、不同材质混搭鞋面、AIR-COOLED记忆鞋垫、鞋底采用EVA/橡胶材料，轻质缓震上市时间：9.13价格：599元价格：649元发布会地点：上海潮人圣地MYST酒吧到场嘉宾：周笔畅、姜思达活动内容：各类互动环节，活动现场正式宣布签约韩国偶像天团EXO成为品牌亚太地区形象代言人时间：9月1日SKECHERSD’litesFLOWRIDER上市发布会SKECHERSD’litesFLOWRIDER公布代言人SKECHERS9月在微博发出一条D’lites²的视频预告片，发出EXO正式成为斯凯奇亚太地区形象代言人的消息以及将于9.13进行公开发售。SKECHERSD’litesFLOWRIDER平面预热

SKECHERS在官方微博上发布了边伯贤、金钟大、金俊勉、朴灿烈、吴世勋、金钟仁、金珉锡七位代言人平面进行第一波产品预热。Slogan：乘风破浪，型不可挡SKECHERSD’litesFLOWRIDER视频预热

SKECHERSD’litesFLOWRIDER明星推广张一山穿SKECHERSD’litesFLOWRIDER登上EASY杂志封面SKECHERSD’lites

FLOWRIDER发售倒计时在官方微博公布D'lites2FLOWRIDER发售时间并刷新倒计时，来提高消费者的关注度。限量发售：SKECHERS在官方微博发布SKECHERSD‘litesFLOWRIDER首发日现场人气指数爆表，EXO和D’lites的双重吸引力，达到了非常好的效果。发售地点：北上广深自营店SKECHERSD’litesFLOWRIDER限量发售现场SKECHERS为爱同行济南站活动SKECHERS为爱同行济南站这次SKECHERS邀请了李小鹏，助力“FRIENDSHIPWALK”济南站，开启5公里为爱同行之旅！活动时间：9月24日活动地点：济南奥林匹克体育中心，报名通道现已火热开启SKECHERS为爱同行济南站报名方式通过SKECHERS壹基金官网进行报名比赛项目：

4公里健康走领取物品：

SKECHERS速干T-shirt，参赛包，号码布，别针

活动门票领取时间：

9月21-9月22日（根据填写信息的门店进行门票领取）

物品领取地点：

济南市历下区经十东路奥体中心八号入口

提供材料:

1.选手本人领取选手本人的有效身份证件（二代身份证）

2.参赛活动凭证赛事奖励：

本次活动不计成绩和名次，组委会为完赛选手发放外赛纪念奖牌。SKECHERS为爱同行济南站赛事公告比赛日期：2016-09-24报名时间：2016-09-1000:00~2016-09-2023:59比赛会场：奥体中心二楼平台起终点：奥体中心二楼平台检录时间：2016-09-2408:00:00开跑时间：2016-09-2409:30:00门票领取时间：2016-09-2210:00:00~2016-09-2322:00:00装备领取时间：2016-09-2408:00:00~2016-09-2409:00:00比赛路线图：SKECHERS为爱同行济南站赛事信息9月24日，为爱同行·2016斯凯奇健步公益活动在济南正式开走SKECHERS嘉宾及壹基金公益慈善组织代表共同进行授捐仪式，奥运体操冠军李小鹏作为济南站健步行大使亲临活动现场，本次济南站健步活动总长为4公里，共有1600多名参与者，活动途中增设了多个互动游戏环节，增加活动的趣味性及传播度。活动目标：SKECHERS通过这一系列公益活动传递运动健康生活，为了真正能帮助到那些遭受灾害和贫困地区的儿童，从基本生活需求的改善。SKECHERS为爱同行济南站现场AdidasFutureBrand趴＋Storm电音节adidasFutureBrand趴

adidasOriginals史上最酷Future趴，按照先锋鞋型概念的GAZELLE、NMD

和

TUBULAR

三大主题空间，搭配艺术、音乐、潮流三大街头元素，带来视听双享受

AdidasFutureBrand趴

–微信H5FutureBrand趴活动宣传以及可以通过这条H5验明蓝血人身份，点击阅读全文，赢取活动门票FutureBrand趴

抢票通道抢票时间：9.26-9.27抢票活动：adidasOriginals

线上挑战抢票方法：完成3项线上挑战，完美通关获得入场资格限量100张adidasFutureBrand趴-现场设计布景在斑驳废墟中搭建起来的街头酷炫空间。左手废墟，右手潮趴，废墟创造未来。adidasFutureBrand趴-

顶尖潮人icon各界大牌icon包括PUSHA-T、ALESSO和TOKIMONSATA以及潮人新指标代表吴亦凡

，都将降临现场。明星以及icon到达现场FutureBrand趴

现场FutureBrand趴现场图现场搭配艺术、音乐、潮流三大街头元素，古建筑的厚重感与adidasOriginals潮流感的碰撞，独特魅力和个性格的艺术形式用震撼都不足以形容现场。adidasStorm电音节Storm是中华区最大的户外电子音乐节，每年10月，成千上万的电音爱好者以电音之名，从全国集结到上海。2013年，首度降临上海，在全球范围吸引了超过25,000的狂热粉丝。

2014年，STORM与国际品牌百威联手。adidasStorm电音节介绍adidasStorm2016电音节“耀世”四城2016年百威风暴电音节电音节将到达北上广深四座城市：广州：9月10日-11日，天河体育中心南广场嘉宾阵容：

Alesso、Kaskade，Above&Beyond，FloRida、张靓颖北京：9月15日-16日，通盈雁栖湖高尔夫俱乐部嘉宾阵容：Tiesto、Alesso、Kaskade、FloRida上海：10月1日-2日，上海市浦东新区申迪生态园嘉宾阵容：RLGRIME、Bassjackers深圳：12月17日-18日，场地即将公布获得门票方式：购票或扫描“STORM风暴电音节”微信二维码抢票宣传主题：“耀世”adidasStorm电音节“耀世”第一站-广州现场电音节现场图以及到场嘉宾Above&Beyond、Kaskade、FloRida活动时间：9.15-9.16adidasStorm电音节“耀世”第二站-北京现场电音节北京站现场图以及到场嘉宾Tiesto、Alesso、Kaskade、FloRida活动时间：9.15-9.16adidasStorm电音节“耀世”第三站-上海站地址：上海市浦东新区申迪生态园着装要求：adidasOriginals时间：10.1-10.2adidasStorm电音节“耀世”上海站嘉宾阵容Afrojack、PeteTong、KanyeWest、DJA-Trak、Bassjackers、KidInk、Chace、蔡依林都将到达现场。炫目的鞋盒将分为两大区域，其中一楼的silentparty创意区，现场只要带上耳机就能体验电音玩酷的律动感。adidasStorm电音节“耀世”上海站现场设计布景GAZELLE9月新品推广adidasGAZELLE9月新品AdidasOriginals再推新款GAZELLE，延续复古重释经典。这双极具复古气息的GAZELLE作为AdidasOriginals大家族中的经典鞋款，在1960年首次登场，此次的重归会在九月推出新款配色，颠覆历史更迭经典，诠释出未来的各种可能性。宣传理念：颠覆历史更迭经典，GAZELLE缅怀未来鞋子新卖点：鞋面采用麂皮材质。adidasGAZELLE宣传理念adidasGAZELLE推出前期-重塑经典为了经典鞋款Gazelle的推出，adidasOriginals特别邀请了艺术家DougAbraham利用新世代的创意形式重塑了KateMoss于1993年穿着Gazelle所拍摄的照片，不论过去或未来，Gazelle的宗旨不会改变：未来，由你主宰。adidasGAZELLE预热–平面9月Adidas

Originals在官方微博上发布一系列明星GAZELLE上脚图，明星包括：吴亦凡，范冰冰，水原希子，全智贤为接下去的新品进行预热adidasGAZELLE预热–视频Adidas

Originals在官微发出水原希子的GAZELLE的视频adidasGAZELLE新品发布新款GAZELLE：流行色彩的鞋面设计，保留了经典的元祖白色细节，并通过简单的白色三条杠与鞋舌、鞋带、鞋鞋领及鞋底进行对比，呈现出具有强烈反差的视觉效果。画一个简单的流程图，adidasGazelleYOHOOD嘉年华现场和艺术家联名合作获得拼贴作品邀请四城艺术家进行创作进行线上宣传消费者上传自拍照到双微有机会获得艺术家拼贴作品adidasGAZELLE线上线下传播线上参与线下参与adidasGAZELLE线上宣传-邀请四城艺术家进行创作本次Gazelle邀请四城艺术家为最新的Gazelle进行艺术创作，运用80、90后年轻艺术家的观点表达，与originals一直强调的“创造年轻人自己的未来”高度契合，让经典作品与新锐艺术的碰撞，在90年代，Gazelle是每个人都会穿着的运动鞋，四城艺术家共同致敬的GAZELLE。第一城

北京

x【年代】x【未来】“艺术，是年代与未来的拼贴”来自北京的艺术家可赛，刘佩洋和张栋作品第二城

成都x［慢节奏］x［重塑］“艺术，是慢节奏与重塑的融合”来自成都的艺术家胡潜作品第三城

广州x［经典］x［现代］“艺术，是经典与现代的时空穿梭”来自广州的艺术家KeanChan和莫厚切作品第四城

上海x［复古］x［潮流］艺术，是复古与潮流的互相碰撞”来自上海的艺术家晚门，元滚滚，Sui和乐毅作品adidasGEZELLE线上活动度身定做艺术作品参与方式：1、到微博上传你的自拍或GAZELLE上脚照并@adidasOriginals官方微博2、或者到微信公众号后台直接将你的自拍或GAZELLE上脚照发送给我们就有机会得到一张由艺术家再创作的拼贴作品

adidasGazelle线下活动YOHOOD现场设置了GAZELLE的区域，让你和潮流艺术家联名合作一份独一无二的拼贴作品，还能在miadidas区域为自己定制一双永不撞款的潮鞋参加活动赢取门票：转发并回答什么能让你停止刷手机（如：学习），就有机会获得门票两张（共5位）在微博公布了获得门票的名单NMD9月新品推广新品发布NMD推广模式联名产品NMD9.9第一波新品发布宣传理念：穿破过去，探索未来。鞋子卖点：袜套式设计、PRIMEKNIT科技、BOOST大底。NMDRunner1NMDWinterWoolPackNMD9.17第二波新品发布NMDR1CoreBlackNMDR1SolarRedNMDXR1COLORBOOST发售店铺：上海南京西路家合旗舰店、上海徐汇百联三叶草店、广州天环广场PARCCENTRAL

NMD第三波新品发布NMDXR1「DuckCamo」迷彩花纹系列MMJxadidasNMDXR1&TubularInstinctNMD联名产品Hermès&adidasOriginalsNMDBAPExadidasNMDR1活动：晒出你的球鞋上脚图，就能免费赢取一双NMD参与方式：关注YOHOBUY有货微信公众号，在微信后台给我们发送一张你最满意的球鞋上脚图

即可参加，从中筛选出优秀的投稿照片进行票选，投票数最高的同学即可免费获得NMD一双。活动时间：9.19-9.25

NMD微信活动YEEZY350V29月新品推广YEEZY350V2预热视频AdidasOrinigals9月在官微发布一条YEEZY350V2的视频，并发出9.20十点开始注册购买的消息。YEEZY

350V2全新华夫纹理外底，侧边橙色线条点缀350-SPLY字样，半透明夜光大底。YEEZY350V2新品露面YEEZY350V2正式发售YEEZY

350V29月24正式发售，并在微博上公布了发售的店铺。YEEZY350V2微博活动活动：9.28在微博上晒出FUTUREPARTY现场嗨照，并标记你的位置@adidasOriginals，就有机会获得YEEZT350V2一双，限量两双。adidasAthletics9月服装新品推广纽约，8月31日，全球运动创新领导品牌阿迪达斯在纽约宣布品牌全新品类—运动型格系列（adidasAthletics）正式发布，该系列助力运动员在赛前屏蔽干扰，在攸关时刻全力专注，于9月10日全球同步上市，并推出该系列首款明星单品阿迪达斯Z.N.E.Hoodie。adidasAthletics宣传理念宣传理念：甩脱干扰，保持专注。三大卖点：屏蔽噪音、减少视觉干扰、保障舒适度产品功能点：帽兜采用超大轮廓双层设计，可充分屏蔽外界干扰；冒内空间可容纳头戴式耳机；加厚优质面料亲肤有弹性；“Made2Move”缝合结构和下沉式肩部设计让你活动自如穿着场合：比赛前后，休闲日常核心概念：“我是专注”价格：RMB749Z.N.E.HoodieadidasAthletics推广模式线上线下一同预热自我营销制造话题运动员、明星宣传adidasAthletics运动员线上视频宣传全球官方社交网络平台发布了多条詹姆斯·哈登、加雷斯·贝尔、安娜·伊万诺维奇和徐诗霖在内的“专注”主题短视频。*双击播放视频adidasAthletics运动员线上宣传*双击播放视频adidasAthletics运动员线上视频宣传*双击播放视频adidasAthletics运动员线上视频宣传*双击播放视频adidasAthletics运动员线上宣传*双击播放视频adidasAthletics运动员社交媒体宣传与此同时，全球各地几千名运动员也加入此次发布——他们相继在社交媒体发布身着Z.N.E.Hoodie并加以黑白滤镜的照片，并写下自己关于“专注”的内心故事，加入#FINDFOCUS或#我是专注#的话题讨论。在社交媒体掀起一阵白色狂潮。adidasAthletics明星微博宣传陈奕迅、Angelababy、张钧甯、彭于晏、林俊杰纷纷在微博晒出adidasAthletics系列上身图adidasAthletics线下海报宣传由詹姆斯∙哈登、加雷斯∙贝尔、安娜∙伊万诺维奇及徐诗霖等人作为阿迪达斯全球倍受瞩目的运动员代言人巨幅海报亮相街头高楼。adidasAthletics自我营销制造话题1.adidas在淮海中路上打造了十三个两米高的专注白人，当天，淮海中路上人潮汹涌，在社交媒体上着实火了一把。2.意外就发生了。淮海中路上的第十三个小白人，突然，不翼而飞了！？

第十三个小白人到底去哪里了？请大家帮忙提供线索把这个离家出走的小白人找回来。3.网友们积极出谋划策，引发好事者围观，让人感觉有趣好玩，与消费者距离感拉近，最后通过小白人线下店铺回归收官。短短一两天，Adidas在双微上的宣传就有百万级讨论量，而且众多网友纷纷表示也要把这件衣服收入囊中。可以说Adidas这次的宣传非常成功。adidasAthletics宣传效果NIKEJUSTDOIT–管你怎么玩不管你在哪里，只要你想到了，JustDoIt.

扫描二维码，创意你自己的JUSTDOIT运动照NIKEJUSTDOIT–管你怎么玩2016年NewBalance迈入品牌成立110周年，经典鞋款997.5强势回归，从今年四月开始一系列的联名系列陆续推出，引发潮流圈对于NB997.5的高度关注。NewBalance997.59月新品推广NewBalance997.5-灵感来源灵感：NewBalance997.5是997与998这两双经典跑鞋的综合体，NewBalance设计师对于997.5这个特别的鞋款一直保持着“未完成”的态度，不断追求突破，持续注入新的科技与潮流血液。卖点：997.5采用997鞋身加载998的中底，中底将传统998的ABZORB中底升级为REVlite，舒适轻质大幅降低鞋身重量。NB997NB998NB997.5NewBalance

997.5-新配色首发款

产品名：黑胶系列概念：以未完成的自我997.5，释出997.5黑胶系列鞋款，还原复古传承经典。宣传理念：不做潮流的追逐者，却也始终保持“未完成”的心态，孜孜不倦地追求永不停步。传承NewBalance

997.5-陆续发出其他配色卖点：鞋面材质使用麂皮，领口周围鞋面搭配尼龙材料还原传统片层结构的设计。价格：ML997HBB、ML997HBA价格为：1099元；ML997HBF、ML997HBD价格为：999元上市时间：9月23日NewBalance997.5概念款NewBalance

997.5概念款第一波预热-微博宣传NewBalance先是8月在官微上发出十款与台湾潮流品牌PHANTACi的联名款，都以周杰伦的唱片作为灵感来源，并且不进行对外发售，引起网友的好奇心，从而为即将在9月份对外发售的NewBalance997.5概念款进行预热。NewBalance第二波预热-DOE「HEATWAVE」派对

活动内容：NewBalance首度与上海街头店铺DOE合作，邀请了近百位时尚达人，首次全数公开展示十双997.