江南水乡旅游开发策略

江南水乡旅游开发策略以“吴江同里古镇”为例

2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略案例介绍江南水乡古镇以其“小桥流水人家”的特色，深厚的文化底蕴，完好的水乡风光而成为游客青睐的焦点，近年来各个古镇加强了古镇开发的力度，促进了旅游业的发展，取得了良好的经济效益和社会效益，带动了相关产业的发展，并促进了当地经济的发展。但是古镇在旅游大发展的同时也暴露了开发过程中和旅游发展过程中的很多问题，古镇开发与保护的可持续发展问题越来越突出，矛盾越来越尖锐。本案例以吴江同里为典型，从古镇的具体特色和现状等方面入手，探讨旅游开发策略与相关保护问题。2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略一、背景介绍（一）旅游资源开发原则与理念（二）人文旅游资源的利用（三）旅游资源的保护2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略（一）旅游资源开发原则与理念特色性原则 特色即差异性。鲜明的特色是旅游资源的生命力所在。只有有特色，才会有注意力。旅游经济本身就是注意力经济，要注意旅游景点之间的差别性，体现人无我有的特色。开发利用旅游资源的实质就是要寻找、发掘和利用旅游资源的特色。经过开发的旅游资源，不仅应使它的原有的特色得以保持，同时，还应使其原有特色更加鲜明和有所创新和发展，绝对要避免在开发后的旅游资源使原有的特色遭到破坏。2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略市场性原则

旅游资源是作为一种商品向社会推出的，开发的关键是适应市场的需求。而旅游者行为的基本规律是最大效益原则，其基本出发点是以最少的旅游消费比和旅游时间来获取最大的信息量。所以我们应尽最大可能地为旅游者提供最完备的服务。同时，还要根据服务对象和空间跨度的不同，推出各种不同类型的景点设计，旅游路线及配套服务。2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略网络化原则

旅游业是一个扩大化了的网络，是自然网络。旅游资源具有共生性，即这一旅游项目与另一旅游项目之间是共生的，旅游项目之间是相容的、互补的、协调的，看了这一景点之后，有一种再去游览另一景点的渴望。不同的旅游项目，其共生现象是不同的。所以，要注意各种旅游景点在某一小区域内的协调。 如果某地有独特性的旅游亮点，即使人为阻止也是不行的，游客还是会千里迢迢去游览，会千方百计解决道路不畅、住宿饮食不便等问题。关键是，要使旅游景点形成亮点，形成网络，各个旅游景点在区域内产生互补效应，并同时形成一种大范围的联合，即提供各旅游地区之间的配套服务。2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略开发理念

从设计理念上讲，自然资源的开发，不仅要求有独特性，同时还要强调资源开发上的文化内涵。俗话讲，山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。对景区也是这样，景不在大，有文化内涵则荣，有民族和地方特色就会昌盛。小尺度的自然景点开发如果没有文化，就会失去内涵，就不会令人流连忘返。另外，历史文化、宗教文化、民族文化之间存在互补性，有些是延伸，有些是转换，有些是对比，必须处理好相互之间的关系，否则景点规划就难以落到实处。2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略（二）人文旅游资源的利用人文旅游资源的利用是当今旅游开发的一项重要内容。文学影视旅游资源是人文旅游资源的一种具体表现形式，它与著名作家、经典文学作品、大众熟悉的影视作品故事内容以及故事发生的真实(或虚构)场所等有着直接而密不可分的关系。文学影视旅游资源的具体形态表现为作家故居或纪念馆、作品故事情节游览线、影视故事情节发生的场所游览点、诗人作家萍踪所至而留下的诗文、石刻、碑记等等。这些旅游景观或独立成景，或作为陪衬，与其它人文(或自然)景观交相辉映，大大地增加了旅游地的吸引力。

2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略（三）旅游资源的保护在旅游资源的开发过程中一定要处理好开发和保护之间的关系。不可只为保护而保护。这是消极的，已是被实践所否认的。为保护而保护，这是文物部门的职责，而不是地方政府目的，更不是旅游业的目的。其次，也不可为开发而开发。这是盲目的，是小农意识。就像农民在水乡养猪、河里养点鱼一样，养大了卖出去，取得个人利益，而对水体造成的污染则全都不管。还有的地方把非常好的景观地带搞成墓地，能卖出去收点钱就行，根本不考虑环境效益和可持续发展，实际上是毁了聚宝盆去讨饭。我们选择的应该是为开发而保护，为保护而开发。使人与自然、文化与生态和谐共处。2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略二、讨论分析（一）江南水乡古镇旅游资源的特征（二）江南水乡古镇的旅游发展现状及问题（三）同里概况及其特色（四）同里开发现状及所存在的问题（五）同里旅游开发对策（六）总结2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略（一）古镇旅游资源的特征历史悠久，建筑古朴。镇中有水，水中有镇，水乡风光独特。丰富的人文气息，深厚的文化积淀。2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略（二）江南水乡古镇的旅游发展现状及问题现状：

江南水乡古镇的巨大魅力吸引了众多的游客前往旅游，同时古镇良好的文化氛围、富裕安定的生活环境、美丽的水乡风光成为人们向往的目标。各古镇纷纷将自己的特色进行整合，将旅游业作为自己的主打产业来做。2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略存在问题：商业化气息严重。旅游容量过度饱和。没有完善、有规范的服务配套。古镇居民的保护意识淡薄，古建筑破坏严重。2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略（三）同里概况及其特色同里——“东方小威尼斯”同里镇历史文化源远流长，自宋至清末，先后出状元一名、进士四十二名、文武举人九十余名，还有不少为人所熟知的名人雅士，有记成、叶茵、陈王道、朱雀龄、陆恢、陈去病、金国宝等明清建筑多，水乡小桥多。镇内有明清两代园宅38处，寺观祠宇47座，有士绅豪富住宅和名人故居数百处之多。今尚存“东溪望月”、“南市晓烟”、“北山春眺”、“水村渔笛”、“长山岚翠”诸景。同里为江南六大著名水乡之一，是国家AAAAA级景区，全年接待游客总数达87万。影视摄制组取景同里，所得这一天然的摄影棚蜚声海内外，中国电影家协会在此设立了“中国同里影视摄制基地”。2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略2023/5/22江南水乡古镇的旅游开发策略20沈23厚/5万/1框8江南混水乡够古镇曲的旅傲游开马发策姓略20捆23妨/5弱/1寸8江南邻水乡内古镇象的旅笛游开它发策功略20项23治/5涉/1划8江南战水乡来古镇寺的旅搭游开傲发策卵略20疲23腥/5饰/1劲8江南健水乡划古镇夺的旅消游开轰发策寨略（四腐）同手里开尤发现渴状及吹所存异在的盟问题现状盗：以科探学规立划、让尊重傅历史犯、“淘原汁肌原味帖”为摊开发魄理念布，重俊视恢圣复原培样，资重视贪本地撤的民染俗专郊家，命重视染收集哄史料被。问题贡：仍存婶在开帐发和舟保护兵之间退的矛富盾，枕商业寻化征驰兆突薪露。游客琴容量卫过饱汪和，埋尤其绍是在亮旅游漆旺季穷，造孝成旅角游地求的交寸通吵拥挤过度题商业档化倾涂向20断23渣/5岸/1旁8江南耕水乡党古镇场的旅绸游开姨发策翼略（五状）同喉里旅选游开先发对李策以原脊汁原丑味的钻水乡恐风貌桨为主黑要特鞠色，箩配以荡浓郁棕的地洁方风垄俗文欠化。继续殊以调“废花墟文摇化”斩为理吵念，请强调娃原汁洪原味或的文智化貌。突出穴自身砍特色倚，大赶力发散掘一皂些创平造于庸民间向，传商承于础社会印，并愿世代县延续虽承袭棒的民跨俗风百情，巩因为狱它们泡是反挨映古赌镇历鞭史、姥体现石古镇娱生活萝和传艇统文仅化最嫂形象将最直窝观的馅窗口棍。20默23坛/5围/1称8江南敞水乡桨古镇伙的旅久游开拌发策陵略“废肉墟文铲化”配：强调本原汁驱原味辟，挖兴掘出辱来什意么样涛就原浑样保犹留成洁什么跑样，伟譬如控说北摘京“烤圆明摸园”险就是酸典型或的“项废墟爆文化肥”保部护。“空积心化盟”：在古泄镇保牢护中岭，“恳空心育化”旱认为瓦保住芝了建展筑就芹是保毁住了犁古镇屿的全替部，榴即把帐原先迟生活通在古阴镇的疏居民都迁出舰，再贵对古宿镇、命古宅彻、古干街进假行修租缮，剖派管米理人宝员、怕讲解垂人员作进驻融。滨反欧对“渗空心樱化”且的专使家认寨为“烦空心榴化”链丧失辣了老荡百姓窑能为棋古镇阻营造惰的那编份传讲统意粗蕴。朝与很筛多建氧筑保宋护区夺相比步，古纵镇的饼建筑匹主体仍一般眨没有忌特别辜高的食保护凳价值到，它瞒的价稳值是吨与传提统的买风俗堆连在装一起湾的，逝只有苦与当垦时当遵地的阔人们枕的生欧活紧耗密相块连，般充分蚁满足优并适证应人忆们生称活要铜求的趋民居搞，才嘉具有钱经久挤不衰很的感舌染力撕。20毁23印/5给/1谣8江南争水乡原古镇扰的旅盲游开碎发策披略以原盟汁原这味的鞋水乡铃风貌菠为主斜要特炸色部分硬空心佛化。在确低保民雁居建多筑安哨全的风前提列下，绢允许弱原住带户继着续留县住，重对一毫些安浊全状猪况堪恋忧的薪古居矿民应扎立即曲迁出洋原住华户，态另辟讲新居疤加以浓安置照。新奖旧区骗域之送间要厨有一粮个缓药冲地牧带，辣新区流应受谣老区行的约膏束，欣如建勾筑高丙度要或控制养，要佣离开唯古镇但区一惑定距垂离等睬。鼓励纹居民亩参与徐。使旅榆游目管的地盘的居螺民受烂益是级可持折续发泡展旅吩游观弓的核轨心内肿容之慈一。摇只有酱充分触调动泄起居跨民保还护古冷镇的绑积极核性，铺让居锋民在汤日常撕生活暗中自法觉地诉维护么古镇厌的水膀乡风纠貌，线古镇始的意乓蕴与讲文脉霸才能休真正摊延续乐下去碌。20捐23剃/5灿/1逮8江南去水乡昌古镇时的旅厚游开碧发策铅略配以布浓郁特的地淋方风隐俗文零化建设鼻具有犁历史随文化顺特点刚的各貌类小骆型博带物馆勉和展令示馆宫、传化统艺角术和怖工艺恭培训颤中心渔、历保史（堂古籍仆）图倒书馆加和专香业（免古籍臭）书眨店等枣文化首性游阵览设艺施，享扩大尝旅游咳内涵魄，突劈燕出同抛里特责色。在这途些节迁日如壤：三馋月廿歼八朱摔天会呈，四条月十泛四神吩仙会祸，五月当端午竞竞龙团舟，六月夜廿三糟闸水逢龙，威七月暂三十臣烧地忘香放形水灯兴，八淘月初覆七初借八铜雪铜鼓，八月首十五驾中秋驼节举办晃原有透的传味统民悉俗活责动，起常年院向游短客进泄行表抹演。20梯23秀/5尿/1狮8江南透水乡得古镇幸的旅储游开灵发策铲略借以《半生例缘、使一世杏情》的起天跳点宅，以泄文化侍背景善为基叉础，战发展炒相关灯产业造。同里虑是一喇个完喷全的列文化霸古镇知。同术里以贤“醇逝正水昌乡，旺旧时滩江南善”的特色闻名层于海析内外煎，同嘱里古镇于19距86年对丽外开果放。宪清丽互古朴苍的同邀里小峰镇，水田肥沃危，物虫丰富邪庶，人杰稳地灵，素胜有“层东方末小威完尼斯增”之翁誉。救，职还有腰古桥嘉、茶粥馆、摆弄巷施、街雾道、渠客栈霉、戏墓台等由国家愧级保定护文锈物都润是旅霜游的愿亮点翁。20侦23那/5秘/1帜8江南沿水乡拣古镇寄的旅婶游开临发策肌略同里声如水语般的遵柔美裂与《半生云缘、铲一世挽情》所要灯营造援的梦棵幻空额间简毙直是榨珠舌联璧桑合。《半生足缘、纸一世队情》为同吊里提六供了急更大勒的商并机。指无论帮是日巴当午项时，吊还是售夕阳辞西下馋，老刊街上梢的书描馆、独看夕蓝阳的屑双桥窗、临倒河的液水阁束，漫采步的桂廊棚要，醉忌酒的董作坊股，陈服去病缺故居忙都成啊了游蜻客们赠非到五不可夏的地提方院。20毁23部/5捡/1进8江南湖水乡理古镇当的旅绝游开惜发策容略借以《半生巨缘、颤一世店情》的起老跳点座，以动文化腐背景俭为基追础，监发展店相关级产业着重呢强调睛同里会的文台化底恐蕴，唇重点敲开发会相关倘的文样化场贴所，女打造逆同里废电影露、电降视之接旅。譬如拳陈去凡病故丢居或永纪念夕馆、淡作品考故事陶情节欣游览迅线、序小说杯故事耻情节么发生机的场徒所游葬览点痛、毕文人搅作家妨萍踪伤所至虾而留胁下的欢诗文伶、石叮刻、扔碑记刻等文贯学旅尚游景暑观，债使其航独立裹成景晴，或兔作为猛陪衬淘，与眠其它巩人文(或自腊然)景观叔交相船辉映怜，大泽大地族增加纷旅游污地的受吸引而力。以电贪影电案视效咐应为倡契机安，发朗展相庭关产残业。在保泉证不披破坏赌古镇竹原汁然原味喝的基偿础上搅，适丽当地程在周谅边商泳业地蹲区，卖而非穿古镇扶内部大设立曲相关版销售农项目母，譬我如影令视商川品、拾书籍谊等。20怠23公/5盈/1厦8江南目水乡圈古镇骗的旅故游开纤发策妖略规范傻旅游际管理退，建兔立成浊套完寒整服余务体词系，渗同时青注重报网络领服务者开发符，吸籍引更妖多游晕客。江南筒水乡勉古镇彼要作能到自繁然环仪境、投社会愤环境坚和人稠文环段境的乳统一蛛，就前必须逗加强才管理恢，在掩尽力床保持枪古镇叶应有摆风貌眨的同启时兼吧顾商糕业利席益，届在这侮两方悬面取衣长补蛙短，辩达到嘉古镇佩风貌滥和商蜻业利股益的堆统一侧。同里宝作为槐一个溉每年稿接待能各地遭游客歪旅游炼胜地指，迄猎今为培止，桑尚未睡有一珍个正非式的遣对外发网站载。网淘上搜播索到拔的各史种旅士游网负站服秃务并厨不完河备，泼对于喊大量丛自助令游的扁旅客带来说须极不章方便禽。20紫23侨/5达/1堪8江南调水乡叫古镇余的旅膨游开摘发策狱略规范格旅游亏管理棒，建膀立成补套完耗整服劝务体挠系在古停镇周最边建摊立专觉门的蹈商业惊区，腿而且固商业保区的央建筑央特色哪及人公文气俱息要撑与古僻镇的箱氛围辩相匹味配，摧要在惨旅游台商品划的开摇发上按下功懒夫，富做特程色的峡旅游抖商品抬，不待仅要么做好算，还捆要做趋精；古镇真内部意也要枕适当储地留凤有一咏些零竹散商娱业区颜。建立筛健全释的商绕铺准厚入制蜻度，害严格持审批其程序州，对洋一些查不符睁合古坟镇建拔设要挣求的叶商业世店铺结尽量秀不予茂审批许或减我缓审磨批，钉以保小持古蛾镇形腹象。20五23桂/5镜/1散8江南漠水乡被古镇诞的旅丽游开适发策朴略注重赏网络男服务估开发歪，吸员引更语多游嘴客古镇索本身埋游客严量迅月速增猜加，象超过姥了古丙镇景麻区游垒客量答的允讨许限建度。份尤其握是在呆旅游桐旺季承，古判镇内涨经常碎是人苍满为崖患，估经常仗处于疗混乱殃状态笔，不凶仅不跨能达辜到愉双悦身胖心的仓目的谊，甚傻至无王法正俩常游围览，扣并且掘对古愉迹、凶建筑粪、文扛物等长造成捧了严配重破撤坏。完因为督相当迁大一岸部分脆自助范游的鸣旅客蓬都不劈燕是选墨择在茧旺季伴前来漆观光五，所搞以大欺力开窑发此桌类游侄客可牲以有筹效缓块解古失镇旅次游容自量的遵压力历。20辱23腹/5赵/1白8江南月水乡智古镇踏的旅颗游开垫发策渣略设计缩慧理念触：基本雹风格夜：突辣出同纸里作团为江巴南水盛乡灵屈秀、浊平和李、清毙雅的详特点具体难服务暮：全除面周归到，慈降低怕商业宽化气绝息，谨使服柏务更幼人性觉化20蝇23摩/5亲/1周8江南同水乡惕古镇壳的旅送游开斜发策篇略区域碰旅游柳发展且的“志竞合煤模式夫”江南匪水乡孩古镇溉旅游适发展母至今坐，出棕现了外一个标不争床的事启实，吐那陈就是猾由于赛古镇败间激花烈竞膀争而辨引发朽整体喜吸引窄力的帝弱化湖。此前丈，江袍南六框大古技镇共菊同申茎报世横界文兽化遗堆产，稳充分夜说明复了行盼业合猜作与咽联合谅的开氏端，批但是检到目司前为充止江论南水经乡古处镇之捷间至比今没挑有建帽立起页有效剪的完咳善的钓旅游降网络城体系脏。在古喉镇之赴间开摄辟水株上通单道，裳发展稿水上疮交通胸，不唇仅体傅现了属水乡迅古镇寻的特骄色，肆而且药实现糠了区飞域联井合，广并为毯古镇绑风貌适的保集全和粒可持香续发洒展提腾供了沈良好妥的条晋件。20魔23恰/5侵/1供8江南枕水乡通古镇遇的旅误游开配发策文略区域替旅游网发展侵的“笨竞合左模式苦”各古萄镇应夕转变律观念石，树碍立区肉域旅福