标志的设计形式

第五章标志的设计形式5/22/20231一、文字标志二、图形标志

具象表现形式抽象表现形式意象表现形式三

、文字与图象结合的标志四

、标志设计未来的发展趋势5/22/20232一、文字标志关键词：汉字拉丁字母甲骨文表意表形教学要点：汉字标志设计的特点数字标志设计的艺术特征拉丁字母标志的设计形式5/22/20233文字设计总述

世界各国的历史尽管有长有短，文字的形式也不尽相同，经历了历史的长河逐步形成代表当今世界文字体系的两大板块结构：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字和拉丁字母文字都是起源于图形符号，各自经过几千年的演化发展，最终形成了各具特色的文字体系。

5/22/20234中国文字

汉字的产生，是在约公元前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。现用汉字是从甲骨文、金文演变而来的。每个独立的汉字都有各自的含义，在这一点上和拉丁字母文字截然不同。因而在汉字的标志设计上更重于形意结合。拉丁字母

拉丁字母文字是由26个简单字母组成的完整的语言体系，拉丁字母本身没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义。其字母外形各异，富于变化，在字体整体设计上有很好的优势。5/22/20235在我国的传统习惯中，古人利用字形、字音和词义等因素，进行巧妙组合。5/22/20236(一)汉字标志图形

1﹑文字表现形式

文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。它的表现形式：表意和表形5/22/202375/22/20238

根据表达内涵的不同，通过变形，增减笔划及连笔等改变字的结构，形成明显的造型特征不失应有的识别效应，达到设计的标准。5/22/20239国际华人设计师联合委员会5/22/2023105/22/2023115/22/2023122﹑传统文字图案5/22/202313喜喜字，有两字喜、三字喜，甚至有四字喜的形式。5/22/202314喜的一百种写法5/22/202315福的各一百银种写蒜法5/殖18剥/2却02甜316用福嘱字和肯蝙蝠益的组昂合代煤表“辨福”剥。五福这捧寿5/秀18铁/2炮02叼317汉字种本身续具有取很强淹的装辱饰性痒和造肤型美福感，经过舰再创丧造形眨成标昏志。5/季18证/2柏02膜318汉字甜标志笑图形投设计池的特赢点：1、汉拥字的犯寓意造性如“喜隔”、季“福滔”、史“禄淹”、渔“寿祥”等，结这些游字已码成为桐我国沟民间重寓意吹吉祥砖、喜捎庆的寄标志灭性文努字。2、汉秘字结逗构的复图案灶性和匆装饰哀性标志围的图梦案美蹦主要世体现惠在结围构造拘型上直的对高称均托衡、影对比对和谐笋与变兆化统份一。使如“王举”、斩“炎激”、枣“喜末”、知“森秋”、等汉吧字的颜笔画掉左右宿对称京，具每有重镰心平描稳、渠安静赵端庄摊的特仓点，拢给人卧一种骄均衡罢和谐顽的美拒感3、汉屠字书祥法的罩艺术帅性标志卵设计红可以坐根据趋主题希的需摧要进泳行创驳意，州选择补相应遵的汉卸字、亚字体额和表犹现形喘式，御如“同随仁堂董”、迈“劳六必盲居”这类毙老字工号的吸商标怪，较质好地别表现骨了商姿品的裂中国缎传统狮色彩蜻，并洁引起余人们忘对品壮牌产区生古姨老名峰贵之伤感。5/怎18盲/2霞02震319(二)拉丁旗字母休标志苗设计拉丁诊字母正具有记几何柴化的巴造型厚特征泪，是昆设计惠构思莫的基缎础。碗拉丁超字母匙作为颈相对或通用仔的文脖字，额它是脖世界敌性的喜语言凤，是夜世界枣标志蹄设计待的主拨流。省拉丁贞字母糊在字负体变终形、字遥体组合掌排列剧灵活烤，字赢体笔所划少滚符合热现代旁标志似设计楼的要航求。此拉番丁字茎母造骡型标赢志一剪般分带为单字遵母、怨多字捏母、油首字塑母设饥计组墨合。5/竿18幸/2寒02载320单字吓母西班剃牙艺祝术家桥协会奶标志5/坏18鄙/2榜02雹3215/逗18知/2秧02阀3225/室18互/2帅02惕323多字右母5/亚18醉/2梅02逼3245/拦18验/2缠02捷3255/费18眯/2地02夜326多字会母组诉合方诊式5/陷18市/2刷02峰3275/潜18择/2革02铁3285/励18怨/2喇02嫌329首字壮母设隆计组合合5/蒸18转/2浴02做3305/征18释/2鬼02沉3315/湾18慢/2术02漆332(三)数字翠标志杜图形标志携设计掩的艺幸术特伪征：1．构蜻成形断式简未练2．传惕递信堆息明暑确3．艺井术形梳象独蛋特、桐美观包。5/膏18机/2悠02巨3333M办公便用品态公司5/艰18恨/2巨02百334澳门完回归芽标志会计银事务邮所5/正18槽/2我02后335二、图形观标志关键吸词：具象通抽矿象娘意蛾象另正负且形眼共竞用形教学棒要点：具象表现形式抽象把表现钱形式意象刺表现富形式5/鉴18热/2丹02啦336具象表现形式基本肌忠实广于客嘉观物枣象的绪自然溜形态弓，经墙过提贩炼、广概括薯和变帝化，透突出规与夸秤张其祝本质宴特征海，作过为标约志图娘形。具象箩的标厨志具蚊有图全形的眠通俗岂性与党高度屑清晰究的识世别性混，表管现较跪为自蜘由，蹈充满角个性天，容印易以似清新膏、明肾快的王视觉鹿形象胁传达龙标志愁的神芳髓而沾为受荐众者油所接踢受。5/较18冒/2碎02酸3371﹑以人粥为主恳的图荣形设劳计5/粉18许/2你02蚕3382﹑动物灯图形美国尖芝加涉哥公倦牛队5/章18扬/2哑02臭339日富脚士电度视运衔动会澳大油利亚哗航空罚公司股标志5/少18浩/2怀02误3405/叙18崇/2逃02慢341美国乎田纳敏西州阴水族宵馆5/院18灾/2馆02宇3423﹑植物辅昆虫贡图形5/蛾18抖/2各02胃3435/础18筒/2精02嚷344美国CH净EL垄SE院A饭店摆酒吧美国颜花卉够护养5/鱼18扭/2川02絮345意大方利SA罢LV征AT睛OR述EBA凳GN换I足球赢协会欧洲究联盟默标志4﹑自然坐造型垂的图哑形5/挖18按/2潜02么3465/挂18驾/2蓄02描347正负稻形5/桐18睛/2唉02灶348共用她形意大次利海旺豚（孤生物蛛学）5/兽18虎/2骨02泽3495/止18毁/2碍02周350抽象表现形式抽象灯表现脏是以完肉全抽回象的璃几何瞎图形阴、文茄字或底符号六来表匹现的中形式重。这祖种图竿形往瞧往具水有深泪邃的威抽象犁含义科、象查征意即味或市神秘栽感。誓如联叠想集巾团的朽标志磁用方琴中套羽圆的悦几何粘图形菊来象吨征博仅大深香远的浴联想落空间加。也野可没卫有更俘深刻阁的含辛义仅捕表特相征的基，如旁夸大需英文贺名称格（或青拼音祖字句叙称）鹊的字匀头等恶。这嚷种形公式往许往具驰有更畏强烈沈的现装代感侨和符寄号感摄，易吩于记熊忆。5/划18月/2敬02巧351几何信图形店标志考设计突（圆形废）5/踢18肆/2管02匙3525/游18梢/2源02糕353（方蚊形）5/劳18蚂/2励02萍354韩国镇汉城骗珠宝喜店中国嘉万科衔文化桑传播（三获角形仔）5/很18圆/2书02珠355（多券边形睛）5/饰18俗/2冻02鸣3565/贫18垄/2帮02毫3575/嚷18叙/2寒02身3585/搭18胶/2恒02碑3595/偶18惜/2恐02垫3605/双18瞧/2窝02绩361三、尝文字房诚与图看形组股合的廊标志平设计字图霜一体字主胜图副图主秋字副字图远配置5/哑18挖/2漆02姐362字图河一体日本明东京俩市标特志5/槽18备/2元02决3635/顽18垦/2始02机364字主毅图副5/无18系/2楚02右3655/介18木/2经02扯366图主屠字副美国忠比萨历屋外国叠餐馆梁标志5/烘18崖/2春02旋367中华巨全国除律师谁协会5/锄18嫩/2船02防368字图乱配置5/底18狐/2指02筒3695/到18胁/2约02煤3705/浑18面/2纲02奶371四、标志弱设计茎未来姻的发瞎展趋河势现代夸标志福设计吸的发柿展趋甘势新旧宿标志两对比5/夺18罚/2详02丹3725/仗18思/2磁02缴373美国知迈阿防密热姥队5/亿18嫩/2祸02雾3745/拾18慨/2企02梨3755/禾18倾/2衫02尽376新旧舍标志环对比5/带18污/2倍02披3775/逆18殖/2应02浊378第一继阶段承：1.以黑票白形索式，贤徒手竖绘画保