校园公共自行车策划书

—校园公共自行车策划书校内公共自行车策划书1伴着经济的发展，长沙市规划的越来越富有绿色生态和旅行观光的特色，许多高校生高校生的课余时间又特别多，且各学校与学校之间要远不远要近不近，坐车麻烦，走路太远。在旅行已成为时髦的现代高校，开家自行车出租店可以赚钱。对于喜欢旅行休闲的现代高校生来说，无拘无束的旅行休闲方式才是他们最好的选择。因此，他们更憧憬的是逍遥自在的骑车游玩。这样，自行车出租店就有了肯定的运营基础。第一部分营销环境分析一、市场概况高校许多消遣休闲设备还不健全，对于课余时间较多，又比拟爱玩的现代高校生来说，他们更忍不住好奇去湘江风光带、橘子洲、烈士公园、岳麓山和名牌高校游玩，但是去这些地方多是交通不便，简单堵车，许多高校生喜欢结伴游玩，喜欢休闲，喜欢运动，打的出去有点浪费，做公交不便利而且还要步行很久，也不便利，自行车可以随时出动，即可以锤炼身体，有非常的环保、休闲、便利适用，目前湖南城建职业技术学院和长沙市通信职业技术学院两校的同学拥有自行车的并不多，周边也没有自行车出租店，每到周六、周日，自行车应当会有肯定的市场需求。二、SWOT分析S（优势）1、两所高校，同学众多，人流量大2、长沙游玩的地方多，值得取景留恋3、自行车敏捷轻巧，合适外出游玩W（劣势）1、骑自行车远行简单滑链中途坏掉2、长沙车多，简单产生交通事故O（时机）1、各玩点不远不近，坐车麻烦，走路太远。骑自行车是最好的选择，锤炼身体又减肥。2、高校外地同学较多，一般均会骑自行车。T（威逼）1、有部分不会骑车的同学会选择坐汽车或者其他的交通工具。2、伴着电动车的普及，骑自行车车游玩已不再新奇。第二部分消费者分析自行车出租店的消费群主要为高校同学，且多为喜欢旅行的外地同学。他们对长沙的风景区和各大名牌高校好奇，骑车去游玩景点或者去其他校内参观、外校老乡，均可能选择骑自行车。因此，自行车出租店的开业为他们提供了更为便捷的方式。对于不会骑车的同学也可借自行车出租店的车去学习，最终成为自行车出租店的忠诚顾客。第三部分详细实施细则一、选址分析选择好自行车出租店的经营位置很重要，否则客源得不到保证。可两所高校的交汇区或就在大路边人流量大的地方设一个出租店。该地客流量大、客源充足，可以保证广告效应二、自行车的购置1、购置的自行车的成色不用太新，在旧货市场上买成新的即可。买回后修理改造，重新喷漆，且喷上“出租”字样，并为每辆车编上号。2、车零件要根本齐全，轮胎最好保持在没有磨损到极限为好。3、开业处至少要购置15辆以上的自行车供租用。三、从业人员及出租手续自行车租赁店的从业人员至少得2两个。一个负责招揽生意，另一个负责修理自行车。且肯定要专业，由于自行车简单损坏。自行车出租手续要严格。租用者以身份证作抵押并让其预交50XXXX元的押金，预付租金，多退少补。租车按小时计算租金，租金按没小时2元计算或15元每天计算。租用者运用完毕，将自行车返往原领取点，检查无损后返还押金。第四部分营销策略想象一、广告宣传1、在宣传栏张贴海报2、宣传语可为“我和春天有个约会”或者“长沙我来了。3、在同学宿舍或路边人流量大的地方发传单，最好是去学校每个寝室发几份二、促销策略1、每天对第一位或第八位自行车租用者免费赠予矿泉水一瓶或长沙地图一张。这样会吸引更多的同学来碰运气。使自行车出租店的生意更火。2、可以购置两台数码相机用于出租，不仅可以提供更好的服务质量更能产生很好的收益3、免费提供风筝等一些消遣装备4、在每辆自行车前装一个篓，可装饮料矿泉水。因此自行车出租店在出租自行车的同时兼营饮料和矿泉水，这将会给出租店带来另一笔可观的收入（尤其是夏天）。第五部分费用预算工程费用（元）数量自行车购置300015海报XXX1张传单XXX400张地图XXX20份自行车修理装备300门面装修500数码相机、风筝1500数码机购置2台门面租赁XXX0每月合计6700元第六部分效益预测每天有10辆车被租借，平均每车5小时，每小时2元。或者10元半天，双人车每次20元4个小时2、相机出租，每次30XX40元风筝出租，每次5元，三台相机每天租2台，风筝20只，每天5只。总投资。估计1万2千元还会增加其他工程收益收益预算：店内估计有3辆双人车、8辆一般的迷你折叠自行车、4辆其他的车3台数码相机、20只风筝估计每天平均有一半的出租：8辆车X5个小时X2元一个小时=80元2台数码相机X30每次=60元4只风筝X5元每次=20元每天的收益为160元当月收益为：4800元全部出租：340元当月收益为：10200元校内公共自行车策划书2一、活动主题“心系洛阳，情系理工，以车相伴，以车会友”二、公关的'宗旨，意义和目标1、公关的宗旨：便捷校内，服务交通2、公关的意义：通过本次形象和销售活动提升商家品牌和形象的知名度让更多的消费者了解品牌形象，了解品牌设计概念，了解品牌服务理念。3、公关的目标：（1）总体目标：通过本次活动在洛阳理工学院学子和老师心中树立良好的形象，在校内内扩大知名度。（2）详细目标：通过本次活动提高该产品在同学心目中的知名度，树立品牌威信，让学子对该产品的质量和服务看法表示肯定，突出品牌特色找出服务差异性，讲究信誉。通过本次活动的大力宣传，促进与消费人群的沟通与互动，以博得消费者的信任。借助本次活动提升品牌知名度，为日后发展奠定基础。三、需要资源1、物质资源：场地，帐篷，海报，传单（分为品牌与促销宣传单两种），展板，横幅，宣传旗，品牌形象贴纸，音响设备。销售的产品及赠品。2、人员资源：骑车宣传员若干名，传单发放人员若干名，车技表演人员若干名，展区销售人员若干名，自行车修理保养人员若干名以及其他工作人员。四、公关活动实施公关场地预设：洛阳理工学院开元校区公关活动时间预设：新生正式上课的第一周周末公关活动预设销售对象：新生为主1、公关活动系列之一——某某牌自行车车技表演（1）活动名称：某某牌自行车车技表演（2）活动目的：树立品牌形象，吸引消费者视野。（3）活动根本预设流程：由车技表演人员现场表演车技，突出表现品牌车型性能。中间穿插工作人员介绍部分新款车的性能，特色和设计理念。校内自行车公关策划书（4）宣传协同预设：场地周围张贴海报，并设有品牌宣传单自动查取处，任由流淌消费者自由领取。2、公关活动系列之二——某某牌自行车促销活动（1）活动名称：某某牌自行车促销活动（2）活动目的：销售产品。拉动业绩。（3）活动根本预设流程：搭建帐篷于洛阳理工学院开元校区太学广场前，摆放商品，答应消费者试车。并打出促销优待手段，吸引顾客。（4）宣传协同预设：在食堂附近宿舍附近分发促销宣传单，张贴宣传海报。几组骑车宣传员骑带有品牌宣传旗帜的旗骑行洛阳理工学院校内。3、公关活动系列之三——自行车免费根本维护和检修活动（1）活动名称：自行车免费根本维护和检修活动（2）活动目的：树立品牌形象，拉近与消费者距离（3）活动根本预设流程：免费根本维护和检修活自行车，宣传自行车保养维护学问。（但是对于车辆需要更换的零件实行较市场价稍低的费用收费）（4）宣传协同预设：对于参与活动的自行车均贴上品牌形象贴纸。五、经费预算1、物资工程经费：预算XXX0元（包括场地，帐篷，海报，传单，展板，横幅，宣传旗，品牌形象贴纸，音响设备等）2、人员工程经费：骑车宣传员20名20元每名（大约4小时工作时间）传单发放人员20名25元每名（大约5小时工作时间）车技表演人员承包给学校自行车类型的社团赞助社团200元活动经费展区销售人员5名60元每名（大约一天的工作时间）自行车修理保养人员1名修理80元（大约一天的工作时间）2名擦洗60元每名（大约一天的工作时间）其他工作人员500元预算总计：2XXX元3、流淌经费：预算500元4、其他经费：预算500元六、活动中应留意的详情和问题活动严谨，工作人员尽力做好本职工作，遇到问题按时上报，留意安全。事先协商好场地装备等，做好应急预备方案。强化各部门沟通，协作。七、自行车将来发展方案调整1、形成新的校内自行车销售定位与模式，以后可以以此为例向其他高校推广。而且活动有持续性，可以每年固定办一次。2、培育销售与策划的团队，为公司销售与运营储藏后备力量。3、强化与学校的合作，到达互惠互利的双赢效果。八、效果评估1、可行性分析：（1）时间上：选取新生正式上课的第一周周末，这个时间是新生初步了解校内的时间，新生们一方面拥有充足的消费资金，另一方面具有充足的冲动消费心理。（2）活动对象上：选择新生为主，由于新生大多不来自本地，所以无法携带自行车一类的交通工具，所以是具有自行车消费需求的。（3）销售的车款设计上：以低端的城市小轮自行车，折叠自行车和山地为主，以二手自行车，爬山车，大路