品牌形象创意与设计知到章节答案智慧树2023年上海工艺美术职业学院

品牌形象创意与设计知到章节测试答案智慧树2023年最新上海工艺美术职业学院绪论单元测试

全球价值最高的体育赛事品牌，除了奥运会，你知道的还有（）

参考答案:

欧洲杯

中国品牌赞助2020欧洲杯主要是因为无法忽视欧洲杯在海外市场的_______、_______、________（）。

参考答案:

曝光度

;话题属性

;影响力

2020欧洲杯中国广告霸屏，创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助的纪录。”很大程度是看上了顶级体育赛事IP的强大“号召力”。（）

参考答案:

对

C罗在赛前发布会挪开可口可乐致其40亿市值蒸发，是可口可乐遇到的一场品牌危机，结果后者硬是将任谁都绕不开的“可乐梗”这一社交话题玩到了极致，并狠狠地圈了一波注意力，从而将一场品牌危机转化成了一场反向营销活动。反向营销不失为一种重构营销活动、重塑品牌形象、重振消费者信心的有力策略和工具。（）

参考答案:

对

______是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商（）。

参考答案:

抖音

第一章测试

品牌代言人的职能包括：扩大品牌知名度、认知度、品牌美誉与忠诚度（）。

参考答案:

对

消费者对品牌形象的认同，也将对其来源国产生好感，无形间品牌形象塑造为国家软实力提升打下铺垫（）。

参考答案:

对

美国，一个芭比娃娃，美国公司只负责美学策划，却攫取了利润的绝大部份，是世界百强商品中唯一的玩具商品（）。

参考答案:

对

众所周知苹果手机，它给苹果公司创造了巨大的利润，它的产品生产环节都是在美国完成的（）。

参考答案:

错

品牌形象首要是产品品质，这是品牌形象的物质基础，没有产品的品牌形象是无根之水，无缘之木。华为如果没有好产品，其品牌形象无法如此影响到全世界（）。

参考答案:

对

第二章测试

大多数购买行为都是受品牌广告中讲述的故事和渲染的情感所驱使的。消费者买的是感觉，用的才是产品，从流程上来说，消费者买的根本不是产品本身（）。

参考答案:

对

今年郑州洪灾电视采访，其中有个镜头受灾的市民说：“解放军来了！就放心了！”，这里，解放军就是个品牌（）。

参考答案:

对

观察统计表明，消费者进行购买的选择行为大多与品牌无关（）。

参考答案:

错

品牌几乎到处都有他的影子！支撑影响着我们的生活。从大众品牌、小众品牌到奢侈品品牌，从个人品牌、企业品牌、产业品牌、服务品牌、组织品牌、区域品牌、城市品牌、国家品牌等等，品牌种类形式多样()。

参考答案:

对

通常说的汽车BBA品牌，是指（）

参考答案:

奔驰

;奥迪

;宝马

第三章测试

不看标志还能被识别的品牌有：（）

参考答案:

可口可乐

;屈臣氏

;酷狗

;养乐多

不看标志还能被识别的品牌有：（）

参考答案:

iWatch

;爱马仕

;LV

;哈雷

依靠声音能被识别的品牌有：（）

参考答案:

优酷

;陌陌

;滴滴

;苹果手机

商品打碎也能被识别的品牌是：（）

参考答案:

可口可乐

善于利用味觉营销的品牌是：（）

参考答案:

星巴克

第四章测试

品牌的核心就是将多元的、相关的价值要素，向一个清晰的目标效应集中，整齐划一，合力共振，让品牌形象的视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉等标签散发出光彩，不仅仅是简单的一个平面视觉的东西（）。

参考答案:

对

“设”、“计”都是“言”字旁，设计本身就是认知的表达与沟通，表象只是载体，信息的表达才是目的（）。

参考答案:

对

没有合理的商业性和市场性的创意都是自嗨，无论多好看，没用（）。

参考答案:

对

传统品牌策略通常通过SWOT分析来分析您的品牌，以记录贵公司的优势，劣势，机会和威胁或危机（）。

参考答案:

对

李子柒被中国央视点名表扬：她没一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事（）。

参考答案:

对

第五章测试

色彩（明度、纯度、冷暖、饱和度）传达出来的信息是能够代表感受和情绪的，从精神层面上和人们达到共鸣。如果品牌色和消费者产生了强烈的情感联系，这种感受和情绪甚至比品牌和其产品本身更具有品牌力——蒂芙尼蓝就是最好的证明（）。

参考答案:

对

每一种颜色都有属于自己的奥秘（）。

参考答案:

对

消费者可能只有一两秒的时间瞥一眼你的logo，所以logo的清晰度十分关键（）。

参考答案:

对

标志设计真正的意义是为了降低品牌的记忆成本、识别成本和传播成本（）。

参考答案:

对

文字是有感情的，每一个字都有它的气质，字体标志设计准确传达字体气质很重要（）。

参考答案:

对

第六章测试

一个优秀的文创产品或文创IP一定有强大的文化价值作为支撑。而这些文化价值往往依托于历史传统文化和厚重的文化底蕴（）。

参考答案:

对

企业借助公益广告,不仅可以提升企业形象,也可以创造商业价值（）。

参考答案:

对

某种意义上说，品牌空间环境设计亦是"品牌包装"，是一个较为宽泛的包装概念，它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，而构成一个对品牌形象完整的塑造体系（）。

参考答案:

对

IP形象本身没有任何价值。也就是说，品牌打造IP形象只是第一步，后续用丰富的内容赋予IP生命，才能真的在年轻人心中成为一个有记忆点的生命。这就需要让IP形象进入年轻人的生活场景，让它拥有可以和年轻人产生互动的_______（）。

参考答案:

情感触点

当一个品牌拥有了______的一面，也就具备了品牌沟通消费者、引发情感共鸣的触点，从而用感性的对话方式，让品牌打入年轻人内部，和年轻人“交朋友”()。

参考答案:

人性化

第七章测试

中国传统图形多取材民间民俗文化，以特有的抽象或写实造型概括，传达人们的生活经验和对美好生活的向往，体现传统社会民风民俗、审美情趣和社会价值观等，对现代设计有着极大的学习借鉴作用（）。

参考答案:

对

传承应该是对传统中精神层面的继承与再生。文化价值，然后赋予它新的面貌。“创意其实是把原来的许多旧要素作新的组合，把不经意的事物表达得出奇。（）”

参考答案:

对

随着中国经济的增长、国内产品质量的不断提升，以及中国文化魅力的彰显，国货品牌的质量也在不断提升，国货产品已经褪去“无趣”和“廉价”的刻板形象，国货品牌也代表着“新潮”和“高品质”（）。

参考答案:

对

中国传统品牌焕发生机，也是传递中国文化、展示中国智慧、呈现国家魅力、国际交流的品牌形象（）。

参考答案:

对

“我不创造产品，我创造产品的灵魂。”一语道出传统文化赋能产品的本质（）。

参考答案:

对

第八章测试

设计行业会越来越多元化、自由化、边界模糊化、专业交叉渗透性强（）。

参考答案:

对

跨界，通过两个不同品牌之间的合作制造话题热点，引起消费者的关注。为了满足消费者的猎奇心理，这两个品牌反差越大，消费者就会越好奇，自然就更容易引起他们对新产品的讨论和想象，从而提升大众对品牌的认知，获得广阔的消费市场（）。

参考答案:

对

跨界，对于联名双方而言，首先更多的是互相借势，触达更多的潜在用户群体；其次是由双方品牌的联名造势，制造话题度，为品牌获得更多的热度；但更重要的一点就是，依托于产品之间的跨界，两个具备不同使用场景的产品之间，会唤醒消费者对于另一个产品的认知（）。

参考答案:

对

“品牌没有有效的传播，就像在黑暗中给情人暗送秋波。”（）

参考答案:

对

设计从来都不是一个独立的事件。在这个意义上说，任何设计本身都融合了跨界的特质（）。

参考答案:

对

第九章测试

智能设计，简称AI，指的是掌握设计知识的人工智能，它使用机器学习相关技术来预测设计趋势及生成设计，因此，未来已不需要设计师。

参考答案:

错

设计师需要培养品牌思维和营销思维，不再是简单的做一张图，你需要关注你的设计能给品牌带来什么价值（）。

参考答案:

对

一个好的品牌,就是一段好的故事,能够把品牌所代表的产品、服务或企业组织很好地介绍给公众,而设计师们则是在做翻译工作,他们是概念设计的艺术家和品牌故事的讲述者（）。

参考答案:

对

设计师基本技能包括（)

参考答案:

专业技能、

;通用技能、

;理论知识

设计行业会越来越多元化、自由化、边界模糊化、______强。()

参考答案:

专业交叉渗透性

第十章测试

项