三星的品牌简介及传播策略

SAMSUNG三星方露赵展玲张会萍策划组成员公司成立历程品牌元素特点

三星传播策略及案例

目录一、公司成立历程

1938年3月1日创始人李秉哲成立三星商会（三星集团的前身）1969年l月13日成立三星电子

2009年8月底，三星手机全球市场占有率为19.2%二、三星品牌元素特点三星的名字三星的LOGO三星电子的口号

三星电子的角色

三星电子的音乐三星——“三”表示大、多、强“星”则意味着永放光芒。SAM——巨大、充足、强大SUNG——辉煌、永久、纯洁、闪亮

(1)三星的名字(2)三星的LOGO※蓝色代表深邃、稳重，给人以信任感，表达出三星以科技为本，并通过创造最优产品与服务赢得顾客依赖的形象。

※标志上的文字字体精巧，并按照世界高科技企业的形象惯例，将A字母的“横”去掉，表现出三星尖端的产品技术，充分展现三星的高科技企业形象。※圆象征地球，代表三星致力于作出贡献的人类社会，是三星成长、发展并发挥能量的舞台。当圆处于高速运动时，就会变成椭圆的视觉形象。三星标志采用椭圆的视觉形象，以反映三星放眼世界，贡献人类社会，并通过变革与创新来推动社会快速发展的企业理念。(4)三星电子的角色三星2008奥运会形象大使：刘璇李孝利、权相宇、李俊基、金俊秀等代言三星手机。(3)三星电子的口号创新改变生活，

三星因您不同！

(5)三星电子的音乐

SamsungTune试听网址：/play/9533/255775.shtml

三、三星的传播策略及案例

传播策略内部传播外部传播A营销活动B营销沟通（1）对内传播策略内部员工培训

员工手册员工岗位培训干部轮调培训三天突击干部培训

等等企业文化内部传播

企业内部管理制度企业内部宣传画板企业内部沟通会议、通知、通告（2）三星外部传播营销活动（产品、价格、分销）产品策略：

1、产品更新周期短，三星每年要开发几百种新产品，平均每隔3个月，就会推出针对不同目标客户定位的新产品，这使三星的品牌保持了旺盛的生命力，不断巩固在消费者心中的形象。2、同一时间上市的产品种类多，三星手机目前在中国大陆市场销售的产品有300多种。3、三星手机实行本土化生产。（我们要做中国人喜欢的手机！）

案例：李健熙说：“一个产品的品质直接关系到企业的生死存亡！"A（2）三星外部传播营销活动（产品、价格、分销）价格策略：

1、以中高端客户为主，三星手机在中国以

中高端市场为目标，采用市场导向定价、质量定价、声望定价等定价策略。

2、三星手机的新产品一贯实行撇脂定价。案例：

（2）三星对外传播营销活动（产品、价格、分销）分销策略：1、主要靠国代，运营商2、其次是家电卖场和手机连锁店3、逐渐重视直供渠道，重视其品牌专卖店的扩展，2008年重点门店已由过去的一千家扩展至三千家4、三星手机未来将积极与家电卖场和手机连锁店、以及分销能力强的区域性经销商合作来加强直供的比例。5、官网电商的网络渠道开始运营（2迅）三星穿对外此传播营销画沟通（公关、广告、促销）公关策略：1、羽体育即营销垃(赞妈助奥足运会潮、积倚极加缸入国旷际奥汉委会的等）2、母大学遮生营笑销（赶电脑做比赛耕、科艳技发惨明比晌赛等姑）3、涉公益每营销扩（在五中国邻17作所重改点高蓬校设搬立了蹄三星禽奖学猫金、臂给残盟疾人魄提供抬帮助虾等）4、斤新产蜡品发腾布会5、参文化浩营销结（韩圣国电占影、削电视暮剧、帽网络倘小说亭以及舞FL隆AS宁H动僵画等贵）B如今讲三星耕的热侵衷公肢益的路程度羊不亚哑于任颠何本告土企悼业——（2阁）三星争对外着传播营销敌沟通（公关、广告、促销）广告策略：1、卧选用灰形象陵代言耽人2、澡视频尸广告3、萄平面贺广告4、趴渠道舰广告（2子）三星