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文档简介

三只松鼠营销策略分析现如今，全球经济发展已经进入了网络经济时代，互联网已遍布全球，人们2012一、企业简介安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年，是一家以坚果、干果、茶叶等食品的研发、分装及网络自有B2C 品牌销售的电商企业。是中国第一家位于纯互联网食品品牌的企业也是当前中国销售规模最大的食品电商企业“三只松鼠”品牌一经推出，立刻受到了风险投资机构的青睐，先后获得IDG的150万美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。2015年，三只松鼠获得峰瑞资本（FREESFUNDD）3亿元投资。二、三只松鼠公司营销策略分析1.情感营销策略情感品牌——贯穿松鼠文化，着力互动80、90别是对女性，设立小美专区，赏花、品茶、写作、看书，吸引了大批女性白领的注意力，进而拉动产品消费。情感产品——最大限度保证新鲜低价安全利用数据挖掘不断改进口味。三只松鼠运用大数据工具分析消费者的信息、再以此为依据设计新产品，来迎合相应的消费者。情感服务——超出预期的魔鬼细节服务情感服务并不是简单地笑脸相应、热情待客，也不是机械的履行公司章程的者放在首位，这才是一个食品电商品牌存在的价值。2.体验营销策略不可分。由伯德.施密特撰写的《体验式营销》中提出，体验营销可以分为五种战略体验模块，包括：感官、思考、情感、行动、关联。感官体验情感体验三只松鼠的品牌名称由三只松鼠组成，分别叫做松鼠小美、松鼠小酷及松鼠CEOCosplay，80、90思考体验思考体验是凭借有创意的方式是激发消费者的兴趣或引起惊奇及对集中或iMac等。三只松鼠网店上的任何一款产品，都配有俏皮幽默的图片和文字，加上产品进而成为三只松鼠的忠实粉丝。行动体验行动体验营销是通过影响身体的生活形态、有形体验来与消费者发生互动。4关联

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