kkary度品牌传播计划

KKparty2013年度

主题包房

成都理工传播计划汪星宇201010020214123背景传播策略与分析活动策划与创意目录市场状况

竞争环境

自身分析

市场定位

以往传播情况

背景市场状况当前成都KTV市场情况成都是全国有名的休闲娱乐城市，其休闲体现之一就是全民娱乐。在全民娱乐这个大坏境下，成都的ktv市场也蓬勃发展起来。月亮村、星光灿烂、ATT等大型ktv也深入成都人民心中，同时他们也引领着一批批新型ktv市场。流行趋势随着物质文化生活的提高，娱乐方式日益多样，KTV也逐渐跻身电影、游玩等的潮流行列，且呈上升趋势。竞争环境欢乐星ATT地理位置优越经营时间长，为人们所熟知，形成固定的消费习惯服务人员态度热情经营时间长，为人们所熟知，形成固定的消费习惯音响效果，环境好服务态度好知名度高最大竞争对手竞争日益激烈自身分析自我分析——SWOTS：Strengths优势W：Weaknesses劣势O：Opportunities机会T：Threats威胁S：Strengths优势W：Weaknesses劣势O：Opportunities机会T：Threats威胁S：Strengths势优W：Weaknesses劣势O：Opportunities机会T：Threats威胁主题包房，种类多音乐氛围浓厚临近大学校园知名度低定位模糊新兴的主题包房位于东区音乐公园欢乐星Ktv日益增多自我观察——错位十字架市场定位成都理工在校大学生班级学生组织寝室主题包房以往喷传播多情况20饿11年曾独近家赞钟助理迈工大杰学传惜艺院陆的迎详新晚驾会在两僚大高滚校设克点宣剑传在公连交车辱投放粮移动含电视愤广告在各军大团颗购网朱上投验放团选购消度息20薯12年各大件高校佩宣传忍（接毁力季哪，开水学季党，十生一祭墙末日泄记）广播粉广告每宣传公交坟站牌网，公销交移惕动频帆道宣搞传网上溪团购肌宣传年度董传播买任务传播改目标目标辅消费痕对象核心踢传播盘策略曾与概榨念年度马传播命规划传播损策略与分素析年度须传播宴任务宣传形象占有座率传播周目标NO吵.1成都像理工般大学傻学生KT城V消费辩的首蚕要选图择目标蒜能实样现吗甩？An脑yt沙hi验ng界is佛p俘os块si闲bl以e!？目标逆实现欣的要像件目标巧能否刑实现=是否谨抓住爬了核张心购叔买人峡群核心竟购买浊人群扶愿意浇付费=品牌傍盈利+可持蓝续发今展核心哗购买迎人群=今天梦的买直家+明天概的买反家目标停消费尤对象成都凉理工旅大学啦在校弱学生对象唱K的频蛇率最撑高达吸到什歼么程防度？设平常猛事怎将样的色程度篇？什侨么时情候频尸率最发高？答：两盛周一按次最多撕的时唇候一款周两姜三次剥暑显假为拜多烫夸张保的孩赔子会蛙一周歪五次繁四次俭通宵去过KK的觉辛得KK哪方硬面最go敌od最印果象深输刻最出体贴背？哪咳些方辫面最ba倒d最需窃要改返进？答：贵伶态茧度较贞好六音响浙还不舟错房间孝设置连是王谣道你最困常什帖么情炕况下侍去KT慌V？答：扩一般哈是部毯门聚含会，很班级岸聚会士的时斑候去肆，还挂有就青是和粮好朋躺友一高起去走进祸消费航者核心传播适策略洲与概器念核心销传播跳策略重度远消费勺者带前动其脚他消转费者学生疼组织重度消费赤者重度消费浅者班级兔同学（平励台）谁是姐重度蠢消费档者？学校丛组织宝的部窄长、狠干事班委肉以及群班级俩活跃疲份子唱歌巴爱好迟者KT早V目前侦以成彩为大侮学聚折会的缘瑞首要蝴选择奔。不额论是茄学生草组织泄，还炎是班像级，徒一般匀聚会授就是艳吃饭冬和唱覆歌。狡在这仗群人湖中，惭有一简部分核人就名是KT秤V重度揭消费袍者，沿他们界在组总织去性唱歌巡寿的过焰程中息起着腾举足姨轻重戒的作轿用。析那通别过他悲们去叙影响淘和带谊动其袍他人宿一起肤去消暂费就课是我负们传盈播的宴核心碑和重立点。策略馋分析透（一刘）策略遗分析限（二圈）在消观费者轻实际生调查乓中，但我们丛发现羞不少舅同学遥是因鼻为多炼次在毙和部谣门去KT道V聚会驻后，字形成骑了消降费习镰惯，书在自犹己朋羡友间碑聚会诉时，尾也就读往往挠选择丙和部始门聚焰会一绵样的久消费误方式势，及榜去KT害V唱歌爽。策略换分析匙（三花）KT剩V消费芽的大乘众化恢，以穷及价怎格相妈对较徐低。袋作为蒜还没塌有经谈济独海立的悬大学毫生。盗聚会翻，请蔑客，KT支V成为柿了首顿选。所面股临的耻问题问题诸一怎么留联系牲上重姻度消魄费者问题单二为什租么选标择KK友P忘AR责TY解决埋途径加大学对和伞学校租组织援的联揉系，诉可以倾通过拢组织赞外联联部，饿赞助赛相关息活动新学失期开垦学时定，运乏用病兆毒式热传播私方式食，不刃停对不学生宏进行符宣传损，产嫩生先希入为番主的胡效果优惠惨、促复销活秩动，勾增强KK撇P库AR鸟TY的知墙名度煮，让KT爸V消费肾者主妥动选血择KK旺.20此13年传薄播核惠心概辱念ma俩gi盾c贩bo恼x寻找锯另一消个世碧界的叉你新纪射元概念晌来源Ma讯gi御c咬bo达x让我绑们避醉开了20肉12世界遗末日香，进芝入到衣一个丛新的梯世界绸，在扶这个械新的咬世界尼里，帐我们期寻找日另一姻个自昌己。Ma脉gi快c蒸bo讲x拥有愤不同皱的主亩题，博而这程就刚锤好贴带合到KK厨p瓦ar刻ty的主川题包诵房。Ma登gi拢c晓bo问x及魔稼盒，锐它让截我们垮相聚峡一起配，忘纽奉记学近业的弄烦恼局，工聋作的魔压力暴。Ma释gi搂c替bo核x赋予源学生关一种佳新奇病感，占从而博吸引并消费逝者年度照传播报规划成都兵理工薯广播锅站播枯放广洞告广播现广告公交忌车车窃身广射告校园公关羡广告在8路和18廉0路的惹公交识车上治投放妨告三个确季度垮的校皮园活端动广播/视频还广告公交替车车置身广枝告校园汉公关笛广告活动帐策划与创祝意广播甘广告ma捷gi株c朝bo苏x降临忧东区瓜音乐蜻公园KK带P倚AR孙TY量贩KT常V,带你污去另榜一个开世界粒！寻许找魔裕盒中激的你甜！详情额请咨裹询：02格8-治68裤61躁02久22视频伪广告龙脚本场景一世界末日来临，MAGICBOX出现，人们躲过灾难，迎来了新纪元。场景二MAGICBOX消失，很多人都在寻找，但其实它悄悄的潜入到了KKPARTY变身成为各种主题包房。人们都没有发觉场景三一个压力平时特别内心的女孩在偶然一次和同学一起来到KKPARTY主题包房，当她进入到包房后，受到magicbox的魔力影响，顿时成为了另一个她，并用歌声征服所用的人。场景四他一直喜欢她，可是他一直不敢向她表白，但在一次班级聚会中，来到了KKPARTY。当他进入主题包房后，魔力般的充满了勇气，并用一首歌唱出了他的心声。场景五MAGICBOX跳动在东区音乐公园KKPARTY的夜空下公交搁车平毁面广侍告（简一）Ma首gi正c聚bo粉x公交茫车平垄面广粘告，海投放工在成掌都理隆工校盗门门辱口公香交站级站牌锦以及8路、18蛇0路公杂交车惨上的御广告全版公交局车平路面广虹告（召二）Ma绳gi宣c五bo跨x公交积车平问面广拔告，陷投放斑在成童都理宜工校紧门门胜口公粪交站其站牌仰以及8路、18文0路公提交车怒上的毁广告梨版9101112456123第三龄季度第二始季度第一歼季度学校损内公筝关广爱告爱在感新纪艺元梦在核新纪用元乐在吩新纪关元第一物季度（1月份——草3月份厕）主题爱在新纪元背景（1）2.14情人节。（2）新一年，新学期，新纪元，目的通过爱情这一主题，加强成都理工大学对KKPARTY的认识度，从而提高占有率。任务加强与重度消费者的联系，通过重度消费着带动更多的消费者去KKPARTY消费活动内容1、在2.14这天优惠促销活动。2、成都理工大学微电影征集，主题：“爱在新纪元”。（活动可以动过社联以及相关社团合作，及能更好直接与组织联系，还能降低成本）要素优惠促销吸引更多消费者来KKparty与社联的联系有利于与学生组织更直接的沟通爱在数新纪记元海厅报第二袄季度（4月份——倾6月份册）主题梦在新纪元背景（1）理工社团文化节（2）毕业聚会（3）换届聚会目的社团文化节，换届聚会。通过对学生组织进行优惠，从而吸引聚会前往KKPARTY。提高这期间理工到KK消费的比例任务加强与重度消费者的联系，通过重度消费着带动更多的消费者去KKPARTY消费活动内容赞助社团文化节，社团文化节最要是理工50多个社团一起在社联的带领下，一次社团的宣传活动。赞助DM单，社团展板要素通过与社联的以及社团的合作，使其知名度在理工大大提高梦在丧新纪蛮元海爸报第三米季度（9月份——逼12月份耽）主题乐在新纪元背景（1）新生入校（2）学生组织招贤纳士目的从学生组织入手，通过部门间的人与人的宣传。让更多新生了解KKPARTY是学长们首要选择。任务与学校各大组织联系，形成长期合作关系。新生报到的时候进行轰炸式宣传，以确保KKparty在第一时间进入新生的大脑浅层记忆层活动内容组织宣传册的赞助。新生优惠卡办理扇子赠送（一面是学校地图<上面有KK的具体位子>，一面是KKPARTY的乐在新纪元宣传海报）要素轰炸式宣传，以确保KKparty在第一时间进入新生的大