2023年大学试题(财经商贸)-品牌营销考试参考题库（含答案）

2023年大学试题(财经商贸)-品牌营销考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.危机管理这一概念是在（）提出的。

A、德国

B、法国

C、英国

D、美国

正确答案:D2.传统的反应层次模型把消费者的反应过程看作由三个阶段组成的，由低级到高级依次向上运动的过程，这三个阶段指（）。

A、知晓

B、行为

C、评价

D、情感

正确答案:A,B,D3.（）是卷烟产品重要的属性体现，也是消费者形成卷烟（）的基础。卷烟是一种具有顽固嗜好性的特殊消费品，一般而言，消费者的吸食口味（）。

正确答案:卷烟吸味，品牌偏好，相对稳定4.在企业定价方法中，目标定价法属于（）。

A、成本导向定价

B、需求导向定价

C、竞争导向定价

D、市场导向定价

正确答案:A5.下列是多渠道市场营销系统的有（）。

A、制造商以不同渠道将同一产品送至不同市场

B、双重分销

C、选择分销

D、制造商以多条渠道将产品送至同一顾客

E、密集分销

正确答案:A,B,D6.品牌素质

正确答案:

品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。7.消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（）。

A、卷烟烟叶

B、卷烟配方

C、卷烟包装

D、卷烟吸味

正确答案:D8.应用麦肯锡矩阵时需要注意哪几个问题？

正确答案:

（1）评价指标尽量定量化；

（2）不同品牌之间每个评价指标的权重可以不同。由于每个品牌所处的生命周期不同，品牌特点也不同，企业关注每个品牌的侧重点也不同，因此，评价指标权重的确定，必须根据每一项业务的特点进行。9.下面有关品牌哪一句话表述不准确（）。

A、最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异

B、品牌个性具有人格化、不可模仿性、稳定性、互动性等特征

C、品牌个性是张扬的，一旦传达到消费者就会终生记忆

D、品牌价值存在于消费者意识中，只有被消费者欣赏的个性的品牌，才能被消费者接受，从而体现价值

正确答案:C10.企业市场营销中的竞争者包括（）。

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、价格竞争者

E、品牌竞争者

正确答案:A,B,C,E11.品牌组合战略包括设计（），明确各品牌的范围、职能和相互关系，（）以及某一产品品牌层级的关系。

正确答案:品牌组合的结构，理清多品牌组合12.美誉度是指某种品牌被社会公众（）的程度，它是一个（）的衡量指标。（）是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有（）让消费者津津乐道而乐于投资。

正确答案:信任和赞许，“质”，高美誉度，特定的方面13.网络广告，相对其他广告而言，其最大的特点，也是其最大的优势是（）。

A、大容量

B、高效性

C、快速性

D、互动性

正确答案:D14.产品的哪一生命周期可将人员推销减至最小规模（）。

A、成长期

B、成熟期

C、介绍期

D、衰退期

正确答案:D15.品牌积累

正确答案:

品牌的实力不是一蹴而就的，有实力的品牌源自于一种长期积累，来自企业生命活力的积累。16.品牌更新的策略有（）。

A、找出新的用途

B、以市场为中心

C、持续发展

D、为品牌重新定位

正确答案:A,D17.（）指消费者在经过提示或某种暗示后，可想起某一品牌，能够说出自己曾经听说过的品牌名字。

A、无知名度

B、提示知名度

C、未提示知名度

D、第一提及知名度

正确答案:B18.（）是品牌文化的外延，被誉为“无声的推销员”

A、名称

B、标志

C、包装

D、色彩

正确答案:C19.每一文化都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化群体，下列属于亚文化群体类型的有（）。

A、民族群