飞利浦品牌形象指南2008基础原则

3介绍3介绍384信息传达品牌形象模 173856789101112131415162介绍有价值的资产。品牌形象是我们的品牌在所有媒介中一致地传达信息；DesignedAroundYou(为您而设计)指

括专门选择的、标题和色彩等元素的应用，从而使触点触点触点触点触点原则触点触点触点 信息传达品牌形象模式元素是我们品牌形象的各组原则规定如何使用我们信息标志性特色赋予我们独特的

飞利浦字母标飞利浦字母标志是我们最有价值的资产。给予它最重要的位置，并以清晰、统一、持续不变的标准呈现它字母标盾形标盾形标我们的盾形标志象征着我们悠久的历史品牌承产品名称序产品名称序清晰、标准化地使元素以传达本质信息。用简洁的条理帮助人们浏览产品信 *确保标确保标题简短、清晰、有关联性， 相辅相成，并能激发顾客对我们的主张的信任文我们的文字传达是亲我们是多彩的，我们是多彩的，我们材料材料和工系统性地应用给我们的品牌创造独特性,为我们的主张提供差异化排版为我们的信息传达架构服务。利用排版来抓住，留住并引导人们的注意力至我们排版为我们的信息传达架构服务。利用排版来抓住，留住并引导人们的注意力至我们 、标题和主张组织架排我们的图形元素出自功能性而非装饰。使用图形元素构建和组织信息我们的字体编排舒图形元 字母标志-原则我们的字母标志是我们最有价值的资产。给予它最重要的位置，并以清晰、统一、持续不变的标准呈现它。 字母标志-规范

形元素(如商标和图标)配合使用 字母标志-明细1PPPPhilipsPhilips字母标志为 UD-D

蓝制作Philips字母标志。详细如下：RAL 单色印刷（），使用说明书和一些小：Philips字母标志使用黑色.同应用情况而改变。每次使用时请在BrandIdentity中查看各个特定传达的

关于字母标志的尺寸和位置，请在OurBrandIdentity中查看各个特定传达工具相应的规范。最小使用尺寸为15mm100Philips标志可能在使用非罗马字母语言的 )的非罗马字母文字板块查看。请注意，罗马字母版的标准s字母标志必须在使用任何非罗马字母飞利浦标志的时候出现在其旁边。以统一、持续的标准在所有产品种类和部门执行。关于您所 s这个词出现在句子、段落文字中时（如此段，必须与所在句子或段落其P大写，其余字母小写。将标准的Philips字母标志用在段落文 盾形标志-原则我们的盾形标志象征着我们悠久的历史。以清晰、统一、持续不变的标准，骄傲地呈现它。 盾形标志-规范

形元素(如商标和图标)配合使用 盾形标志-明细

请注意，这些规定代替了UD-D

同应用情况而改变。每次使用时请在BrandIdentity中的各个特定传达查看S

关于盾形标志的尺寸和位置，请在OurBrandIdentity中的各个特定传达工具查看S

品牌承诺-原则以统一、持续不变的标准呈现它。无论是否使用品牌承诺，切勿在其位置使用其他替代物。 品牌承诺-规范

isusedintext& 品牌承诺-明细

的理念。

请注意，安全区域的详细规范有可能随不Ourdy中查看各个特定传达工具对

我们在各种不同的传达工具里使用品牌承诺。您能在供的deeP

RAL“sense”70%

您能在供的BrandPromiseUsage(品牌承诺使用)指南里查到哪些地区市场要求使用当地语言的品牌承诺。GMM拥有对PPhilips理念，我们理解消费者和顾客，因此e服务和解决方案。我们明白股东们在我们的深度合作与研发中看重的是什么。

DDB负责。当地DDB将联系当地的飞利浦GMM必须在特定地区的品牌承诺翻译投GMM将查阅被翻译方案并提供 产品名称序列-原则清晰、标准化地使 元素以传达本质信息。用简洁的条理帮助人们浏览产品信息。 产品名称序列-规范

PhilipsGillSans

产品名称序列-明细

于如何在某个特定情况下应用，请在OurBrandIdentity关于产品名称序列的内容和组合方式，请查阅的OurBrandIdentity中NamingString部分。

的一部分，必须包括主品牌名、(如果有bold 使用概念/产品

我们的主品牌必须在任何时候占有最主要不能有一个过于突出的标志。以下关于概念/**

字中的出现方式)与其对应标志之间的联(如GoGear)，其标志也必须延用。 人 -原则自然、亲切的摄影，描绘人们受益于我们的科技，从而抓住我们品牌承诺的内涵。 产 -原则自豪地呈现我们的产品，展示它们独特的形态和功能 -标志性特色消费者的欢愉和企业对我们的满意和信摄影标志性特构吸引人：简单、“干净”、人性灯光和色拍摄时摄影标志性特构吸引人：简单、“干净”、人性灯光和色拍摄时产品独立出 产品细节特三级摄 四级摄在这些方面，自豪地展示我们的产品 将注意力引导至产品的某个设计或科技形态，强调设计、形状、色彩和工 点摄影标志性特构自豪：表达形态和功吸引人：独立、深度灯光和色 受益情感摄影-规范摄影标志性特摄影标志性特构吸引人：简单、“干净”、人性灯光和色拍摄时

——单色印刷(黑色)

使用中产品摄影-执行规范摄影标志性特摄影标志性特构清晰：表达产品吸引人：简单、“干净”、人性灯光和色拍摄时

——单色印刷(黑色)

独立产品摄影与细节特写-规范摄影标志性特摄影标志性特构自豪：表达形态和功吸引人：独立、深度灯光和色

——单色印刷(黑色)

标题-原则确保标题简短、清晰、有关联性，与 相辅相成，并能激发顾客对我们的主张的信任。 标题-规范标题标志性特结字少而风直接坦率的语内人性化：从受众的观

Nonstopandin ligentlycontrolled 文案-原则我们的文字传达是亲切、清晰、生动和可信的。用人性化、吸引人的语言表现我们的品牌定位。 英语文案-规范

我们的拼写、语法、标点 选择由美式英语

正 错

位的三个点：清晰、简单直接，鼓励人们想象与我们合作yoe

制。较好的美式英语参考资料有《文字风格的元素-第四版》(TheElementsofStyle, Edition)和《新牛津美语字典》(TheNewOxfordAmericanDictionary)。在《〈报〉文字风格指南》(TheEconomistStyleGuide)中有一章详述了英、美式英语的区别。

Ayear

FullstopPerannum 英语文案-规范 ourTheHeartStarthome 英语文案-规范

Internetaddress

sEnd-user 名称和商标使用词首大写字母(除非有该名称特意指定, ne)

fromPhilips

英语文案-规范

Tobeconfirmed

Stockkeeunit 一些缩写很常用，不需要作解释(例如DVD,CD,pm,www,ROM,UniquesellingpropositionUSPEU,US,UK,BBC,GDP,PC,PDA,ISO,TV,MB,LED)。 SolidStateLighting

Manyoftheworld’smostfamousbrandnamesare

MANYOFTHEWORLD’SMOSTFAMOUSBRANDNAMESAREAMERICAN:NIKE;MCDONALD’S;. Thetone-of-voiceofour writingis al,clear, writingis vibrantandcredible. vibrantandcredible. 英语文案-规范119的数字，10 数字(1、2、3等oftenDVD+RWof10DVD+RWrecorders

forwardthespiritofteamworkandenterprise

forwardthespiritofteamworkandenterpriseshown

色彩-原则我们是多彩的，我们的品牌是蓝白色的。 色彩-规范色彩标志性特组组风明亮、多彩： ，响应于顾客 色彩-明细White White

e。对于印刷、屏幕显示和其他制作方法和材料都有特定的色彩参数。如该色谱所述。

元素)部分列出了图表类的色彩应用规 的OurBrandIdentity查看WhiteWhiteC45M100Y0

WhiteWhiteWhiteC30M100Y70K30C30M90Y100K30C78M0Y63

WhiteWhiteC100M0Y27

WhiteWhiteC100M55Y0

CMYK用于印刷，RGB

R92G0B92

R153G0B51

R153G51B0

R0G92B31

R0G84B92

R0G0B102

WhiteWhiteWhiteWhiteWhiteWhiteWhite

WhiteWhiteC50M100WhiteWhitePantone513R153G44B150WhiteWhiteC20M50Y0C0M50Y45C0M25Y50C25M0Y50C50M0Y20C50M0Y0R243G169R249G200R208G227R172G224R145G199淡C5M25Y0C0M25Y20C0M12Y35C10M0Y35C25M0Y15C20M0Y0R255G234R241G248R229G244R225G241

C0M100Y100Pantone485R233G40B35Black

C0M60Y100Pantone144R245G143B8Black

C60M0Y100Pantone368R124G189B42Black

C100M0Y35Pantone3125R0G167B188Black

C100M44Y0Pantone300R11G94B215Black

C100M44Y0黑Pantone300R11G94B215黑RAL

些特定环境中也可以用于标题，和包装上 材料和工艺-原则系统性地应用给我们的品牌创造独特性为我们的主张提供差异化 材料和工艺-明细标准。联系CorporateSustainabilityOffice(企业可持续发展部)以了解Sappi的MagnoSatin。在 排版-原则排版为我们的信息传达架构服务。利用排版来抓住，留住并引导人们的注意力至我们的、标题和主张。 排版-规范排版方式能把注意力引导到构图中最重要的元素，并令读者抓住你所传达信息的核在文字与图形元素周围使用大量的留白空精简文字：仅使用绝对能表达信息精髓的文字、和三维造型。排版应该有动感和力。编排文字、图

勿令 在任何空间（屏幕）上 (缘)

字体-原则我们的字体编排舒适、可读性高、风格经久不衰 字体-规范

字体-明细sGillSansLightItalicGillSansItalicGillSansBold

MonotypeGillSans字体含Arial代替GillSans。 确保单、双引号在不同软件之间被时 图形元素-原则我们的图形元素出自功能性而非装饰。使用图形元素构建和组织信息。 图形元素-规范

图形元素-明细色，GillSansBold。此色带为可选，仅100%浅色，文字白色，GillSansBold。此色带为必需。在较长互换。文字黑色，GillSansRegular

示 居中排列竖栏示PhasellusPhasellussapienPellentesquelectusTemporretiumconsectetueradipiscingLoremipsumDolorsittismaurisdapibuserosetaliquamsatisrosetdonecDuisPhasellussapienauctormassaaugueidauctormassaeuismod,justoerataccumsanrisusCondimentumABCD BCD ABCABC ABC ABCD BCD ABCMauriseroset Mauriseroset Mauriseroset Eroset 图形元素-明细仅使用标准色的这些色调：100%基础100%淡色、70%淡色

仅使用标准色的这些色调：100%基础100%