优衣库-网络传播案例汇总

目前一页\总数五十七页\编于二十二点优衣库“新思维实验”一览：UNIQLOTRY（试穿）UNIQLOTRY#2HEATTECH（试穿保温服的互动行动）UNIQLOJUMP（跳动）UNIQLOCALENDER（日历）UNIQLOFashionMap（时尚地图）HumanVendingMachine（真人自动贩卖机）目前二页\总数五十七页\编于二十二点UNIQLOTRY（试穿）优衣库通过公布使用其品牌商品的客人对商品以及穿着感觉的温觉调查的结果等消费者直接参加项目，促进人们对优衣库商品的了解，根据问卷调查整理统计资料，并公开这些娱乐性的统计资料。目前三页\总数五十七页\编于二十二点UNIQLOTRY#2HEATTECH（试穿保温服的互动行动）优衣库通过顾客对穿优衣库的『保温服』的感受，并将检验的资料娱乐化。具体手段：世界上的消费者把穿『保温服』前后的体验映像投稿，将投稿的映像与图像缩略图配置在以地球为主题的网站接口上，人们点击就可以看到想看的映像。目前四页\总数五十七页\编于二十二点UNIQLOJUMP（跳动）优衣库明白员工才是最熟悉品牌理念和文化的人，同时也是品牌推广的参与者。因此，优衣库组织起了5个国家，27个城市共650名的员工一同完成了一个以“跳跃”为主题，旨在制造轻松、愉快、自由、随意的照片，促进消费者对其品牌文化和时装的了解，并用动画配上音乐在其网站上传播，通过「Flickr」、「YouTube」向世界展示优衣库的时装。目前五页\总数五十七页\编于二十二点UNIQLOCALENDER（日历）优衣库通过在网站上制作精美的动态日历，以日本七个城市共计32个场景，独特的展现了“作为品牌发源地（日本）”的日常生活方式，让观赏者可以认识并了解日本。同时，该网站不仅是日历，还可以为用户提供所选城市的天气信息；如果点击网站上的图像，该月份新发布的优衣库商品将通过马赛克图片的方式得以展示，用户可以将此网站作为随季节更新的商品目录来欣赏。附录动态日历网站：/calendar/?cID=CN&aID=TNJ目前六页\总数五十七页\编于二十二点UNIQLOFashionMap（时尚地图）FashionMap（时尚地图）是优衣库用作展现日本街头穿衣文化的一个独特的创意概念。通过1000人的街道写真图片，充分利用googlemaps的日本东京地图，以原宿、银座、涉谷、六本本、筑地、秋叶原等有代表性的15个地区，以及与这些街道交织在一起的人们的时装的特性，摄影地点可以在googlemaps上得到确认，向消费者介绍什么式样可以与日本最新的时装相配。目前七页\总数五十七页\编于二十二点HumanVendingMachine（真人自动贩卖机）“真人自动贩卖机”是优衣库为推广“吸湿排汗”系列的一个有别于一般产品体验的活动。消费者只要按下标示商品的按钮，就可以获得一套“HEATTECH”商品礼包，同时还会跑出一个穿着该系列的，看起来有点像机器人的真人，让消费者得到近身体验其产品特质的体会。目前八页\总数五十七页\编于二十二点这个世界巨大得允许你创造各种可能的沟通方式。多想一想日常生活中有哪些场合可以让产品成为主角，让平常的生活情景在加入产品后得到意外的扭转，我们可以称之为“情理之中，意料之外”。让目标对象群以全新的角度看事物，创造戏剧效果，能看到一些我们原本认为理所当然的东西的有趣的一面。小结目前九页\总数五十七页\编于二十二点UNIQLO优衣库网络推广目前十页\总数五十七页\编于二十二点虽然FastFashion在上海正遍地开花，但是对于大多数男生，似乎并没办法享受到实惠，而UNIQLO优衣库却可以满足我们的大多数穿着需求，相信一部分女生也与我有同感。目前十一页\总数五十七页\编于二十二点UNIQLO的全球媒体战略，世界各地的员工展示UNIQLO时装

目前十二页\总数五十七页\编于二十二点UNIQLOCO.,LTD.推出UNIQLOJUMPWEB网站，来自五个国家（日本、美国、英国、韩国和中国）的多达650名员工照片和配有音乐的视频将张贴在UNIQLOJUMPWEB网站上。来自世界各地的UNIQLO员工将成为时装的个人媒体，这是一种员工产生的全球品牌宣传方式。

目前十三页\总数五十七页\编于二十二点在推出UNIQLOJUMPWEB网站之前，UNIQLO于9月9日在三种消费者产生的媒体(CGM)推出了UNIQLOJUMPBLOG："Hatena"、"Flickr"和"YouTube"。UNIQLO将CGM与新型UNIQLO员工媒体结合在一起，将创建一个新的手段，以此宣传UNIQLO时装，扩大用户范围，加快品牌知名度传播。"Hatena“(一个日本大网站：http://d.hatena.ne.jp/uniqlojump/)

许多员工时装照片和视频张贴在利用Hatena博客功能的网站上。这个网站是一个收集与UNIQLOJUMP项目相关的材料的主要场所，还有可能透过追踪与用户沟通。"Flickr"(最大的全球性图片交流网站:/photos/uniqlojump/)

与这个项目有关的图片张贴在这个网站上。这将成为一个网上相册，不仅UNIQLO员工，还有世界各地的人们都可交流UNIQLOJUMP图片。"YouTube“(最大的全球性视频交流网站:/user/uniqlomixer/)

与这个项目有关的视频张贴在这个网站上，使全世界的人们以及UNIQLO员工能够交流UNIQLOJUMP视频短片。

目前十四页\总数五十七页\编于二十二点UNIQLOJUMPWEB简介

来自五个国家的650名UNIQLO员工传播UNIQLO资讯透过网上和网下媒体的独特结合扩大资讯范围和时事性从9月9日起，透过三大CGM传播我们的资讯：“Hatena”、“Flickr”和“YouTube”；UNIQLO还计划编制UNIQLOJUMPBOOK小册子

透过GoogleMap将更多的客户吸引到商店(/jp/shop/)对员工招聘的间接好处(/jp/recruit/)

目前十五页\总数五十七页\编于二十二点目前十六页\总数五十七页\编于二十二点谈穿附有奶罩的衬垫衣服的感想，把那些感想看做一条线(一条红线），将人与人连接在一起。了网页内的问卷调查的人将受邀加入100位表演者行列，是参加型的内容。另外，HALFBY提供了原创声音。目前十七页\总数五十七页\编于二十二点在「UNIQLOCK」之外旨在建立全球性品牌的内容的有新式样的月历『UNIQLOCALENDAR』。『UNIQLOCALENDAR』是优衣库以独特视点由不同季节的映像、音乐、优衣库的商品画像三部分组成，可以在博客页面欣赏的月历。目前十八页\总数五十七页\编于二十二点「UNIQLOINTRODUCTION」是向世界介绍优衣库的网页。简单的构造，只要看一眼就可以感受到优衣库的想法。目前十九页\总数五十七页\编于二十二点『TOKYOFASHIONMAP』是与杂志『TokyoGraffiti』联袂制作的网站内容。这里可以尽情欣赏到在东京街头用连续摄影手法及抓拍摄影捕捉到的1000名极具魅力的风衣风格的视频及照片。是由把风衣与东京街道联系在一起的「风衣连续映像」，1000人的街道写真照片、充分利用GoogleMaps的东京地图等三部分组成。原宿、银座、涉谷、六本木、筑地、秋叶原等代表东京的15个地区，以及与这些街道交织在一起的人们的时装的特性，摄影地点可以在GoogleMaps上得到确认。向消费者介绍什么式样可以与东京最新时装相配。目前二十页\总数五十七页\编于二十二点这次第5版本的『UNIQLOCK』是在「以颜色建精神优衣库2009。」的春夏季商品理念之上，由12种颜色的「彩色风衣」和4种颜色的「彩色牛仔裤」组成，让人感到青春烂漫精巧高质的做工。展现了适合春天的富有色彩的商品与款式，通过史上最多187项的『UNIQLOCK』舞蹈映像，增加新曲、24小时不同的特别舞蹈映像，给人们带来健康的形象。目前二十一页\总数五十七页\编于二十二点『UNIQLOTRY#2HEATTECH』是消费者互动的项目，通过顾客对穿优衣库的『保温服』的感受，并将检验的资料娱乐化。10月15日开始，世界上的消费者把穿『保温服』前后的体验映像投稿，将投稿的映像与图像缩略图配置在以地球为主题的网站接口上。另外，点击就可以看到想看的映像。目前二十二页\总数五十七页\编于二十二点「UNIQLOSHOWWINDOW」是具有从「UNIQLOCK」等映像网页目录里挑选的映像作为屏幕保护程序的阅读功能，还具备有自动并且及时阅读从世界各国的优衣库发送的信息的RSS读者功能。优衣库通过「UNIQLOSHOWWINDOW」，希望形成更具魅力的内容，更加适时，更加简单的传播，并建构全世界的电脑用户和新的联络媒体的关系。目前二十三页\总数五十七页\编于二十二点世界上的人成为演员，穿优衣库商品在世界各城市行进，在『UNIQLOMARCH』上公开。第1批本是被选拔了的35名日本人穿着流行的法兰绒衬衫，在日本的城市行进，展现商品的魅力。其行进的情景通过高性能超大幅度的照相机进行摄影，并在网上公开。映像全长超过50m，是至今为止最大的超宽屏映像。目前二十四页\总数五十七页\编于二十二点『UNIQLOCK』是以推销优衣库的主要商品以及增进全球的认知度为目的的。第4版本开始传播「保温技术编」。获得戛纳国际广告奖等三大广告奖，并且到10月22日为止，已经遍布到214个国家总共1亿7000万人视听，获得了世界性评价与认识。从这一系列开始，也使用于移动电话iPhone。目前二十五页\总数五十七页\编于二十二点『DRYINMOTION』是在表现美丽身体的慢动作映像中向消费者介绍优衣库商品(“DRY”商品)的网页。所使用的映像合计长达1个小时以上。不仅可以阅览网页，还可以作为电脑画面，目标是将之办成「很想看看的网页」。目前二十六页\总数五十七页\编于二十二点为促进销售和扩大宣传信息，可以从博客和网页中自动抽取热门的优衣库相关信息、刊载的在线杂志『UNIQLOTODAY』。由于发表与优衣库相关的博客报道、画像、书签数量众多的网站，所以，实际上是为顾客轻松收集消费者所传送客观的优衣库信息提供了一个很好的环境。目前二十七页\总数五十七页\编于二十二点『UNIQLOTRY』公布使用优衣库商品的客人对商品以及穿着感觉的温觉调查的结果等消费者直接参加项目，目的是促进人们对优衣库商品的了解。第1版本主要是今年夏天的新商品“附有奶罩的衬垫衣服”。对343位普通的女性消费者进行取样调查，根据问卷调查整理统计资料，并公开这些娱乐性的统计资料。目前二十八页\总数五十七页\编于二十二点为了推销以及让全球的人认识优衣库主要商品的『UNIQLOCK』第3版本，开始发送「20COLORT编」。从这一系列开始，面向普通消费者常用的移动电话以及“MySpace”等在全世界范围内展开SNS(社会网络服务)。另外在现有的UNIQLOCK女孩的基础上新增成员4名。并且还有动漫人物登场，到2008年4月为止试听数超过了1亿的『UNIQLOCK』展现了新的风貌。目前二十九页\总数五十七页\编于二十二点依循欧洲首家的全球的旗舰店・欧洲牛津大街店而制作，旨在扩大人们对优衣库品牌认识的网站『UNIQLOGRID』。『UNIQLOGRID』是将网站分为GRID状态的网页空间之上，具有可以对优衣库的标示进行分割・移动・回转・合体等，世界上的消费者可以相互参加，可以体验优衣库的品牌产品的功能。而且，是由世界著名的接口专家中村勇吾先生负责内容的制作。目前三十页\总数五十七页\编于二十二点『UNIQLOJUMP』是作为全球媒体战略的一部分，遍布于世界中的优衣库工作人员传播信息媒体网站。『UNIQLOJUMP』将5个国家(日本・美国・英国・韩国・中国)总共有650名的优衣库工作人员的照片・用动画配上音乐传播。再者，从9月9日开始积极通过「Hatena」和「Flickr」、「YouTube」这3个CGM传播信息，一时成为人们关注的话题。目前三十一页\总数五十七页\编于二十二点为了全球推销“优衣库的开士米山羊绒编织物”和对优衣库品牌的认识，『UNIQLOCK』第2版本「开士米编」一开始，就向涉及世界66个国家累计约13000个的UNIQLOCK』发送了新的舞蹈作品的映像。另外，增加了仅深夜发送的特别舞蹈模式「MIDNIGHTmode(深夜模式)」和作为新功能的信息公开功能『WORLD.ALARMPLAY』(＊请参考发布栏)。和第1版本一样，报时声音*完全由(同上)FantasticPlasticMachine来担当。目前三十二页\总数五十七页\编于二十二点UNIQLOCK促销的目的是推销【DRY】衣服和增强全球对UNIQLO品牌的认识。将「MUSIC×DANCE×CLOCK」的所谓【超越语言障碍的交流】作为理念，针对博客消费者，散发原创博客的『UNIQLOCK』。『UNIQLOCK』是以钟表功能为机轴，使用音乐和舞蹈显示时刻，将博客部分娱乐化。另外，还设置显示在博客部分张贴的消费者数以及显示消费者所在国的『WORLD.UNIQLOCK』网页。报时者是由活跃于国内外的DJ/制作人的FantasticPlasticMachine来担当。目前三十三页\总数五十七页\编于二十二点推销用15种颜色的羊毛素材制作的凸型花样风雪大衣的『UNIQLOMIXPLAY』。于2006年12月公开了可以观赏穿羊毛素材制作的