2023年智能卫浴发展现状分析

2023年智能卫浴发展现状分析

内容概要：卫浴产品作为居民日常生活工作都会接触到的产品，在消费升级的趋势下，消费者对于卫浴产品的需求也将持续提升。传统卫浴产品随着使用年限的增长，产品的性能逐步下降，智能卫浴的兴起和发展，为大众的日常生活带来更多的便利，随着原有卫浴产品的逐步淘汰，为智能卫浴带来充足的存量空间，加上待售房屋的市场潜力，我国智慧卫浴行业有着巨大的发展空间，在产品需求的拉动下将会得到进一步发展。关键词：智能卫浴产业链、产品规模、专利技术、企业动态一、产业链分析：上游生产材料供应稳定，下游应用市场替代空间充足智能卫浴是指区别于传统的五金陶瓷洁具，将电控、数码、自动化等现代科技运用到卫浴产品中，实现卫浴产品功能的更加强大高效，提升卫浴体验的健康舒适性、便利性。智能卫浴的上游行业主要为陶瓷、亚克力板、木材等原材料，以及传感器、控制器等智能配件两大类；中游是各类智能卫浴产品的生产商，生产的产品包括智能花洒、智能坐便器、智能镜、智能浴室柜等产品，市场竞争激烈；下游主要为商品住房购买者、旧房二次装修的消费者、推出精装修商品住房的房地产企业以及酒店、学校、医院、写字楼等单位。氧化铝是陶瓷生产的重要原材料，随着我国经济的稳定发展，我国氧化铝的需求市场不断扩大，拉动产量总体呈现出持续增长的态势，2021年我国氧化铝的产量达到7747万吨，较2020年增长了5.93%。传感器是一种检测元件，是实现自动检测和自动控制的首要环节。近年来，在我国各行业积极推进产品智能化的发展趋势下，传感器的应用场景持续扩展，生产技术也在持续优化和升级，推动其市场规模稳步高增。2017-2022年期间，我国传感器的市场规模保持稳定增长的态势，预计2022年传感器的市场规模达到3532亿元。总体来看，生产原材料的产量供应保持较为稳定的态势，智能配件产品随着技术的持续优化和升级，产量供应也在持续提升，未来，随着智能化芯片、工艺逐步实现国产替代，智能配件在卫浴产品中的应用将会得到进一步提升，推动智能卫浴产品性能不断完善。房地产行业是我国智能卫浴的下游重要应用场景之一，近年来，在我国经济平稳发展的拉东西啊，精装修市场发展持续向好。坐便器、卫浴五金、热水器等卫浴产品是精装修市场的主要产品，随着居民对于精装修的要求不断增长，对于各类精装修部品的品质和功能需求持续提升，推动精装修市场持续优化生产工艺，加快发展进程。2016-2022年期间，我国房地产行业精装修市场的市场规模保持高速增长的态势，预计2022年我国精装修市场的规模将达到505.2万套，较2021年同增长20%。精装修市场的高速发展，为智能卫浴行业带来充足的产品需求，推动着智能卫浴加快市场变革，持续优化生产工艺，加快推进智能化产品功能应用。近年来，随着我国房地产行业的持续发展，其不同用途的房屋销售面积也在持续增加，且我国历年来商品房和住宅的销售面积大于办公楼和商业营业用房，销售面积总体上也保持增长的态势。据统计局数据显示，2021年除商业营业用房外，其余三类的销售面积均有小幅上涨，2022年受政策的影响，商品房和办公楼的销售面积同比出现下降，同比分别下降了24.3%、3.29%。总体来看，受房产税和制度改革的影响，我国房地产行业发展放缓，房屋销售面积增速会出现一定的下降，但其销售面积仍会保持增加的态势，为智能卫浴行业带来一定的市场空间。此外，卫浴产品作为居民日常生活工作都会接触到的产品，在消费升级的趋势下，消费者对于卫浴产品的需求也将持续提升。传统卫浴产品随着使用年限的增长，产品的性能逐步下降，智能卫浴的兴起和发展，为大众的日常生活带来更多的便利，随着原有卫浴产品的逐步淘汰，为智能卫浴带来充足的存量空间，加上待售房屋的市场潜力，我国智慧卫浴行业有着巨大的发展空间，在产品需求的拉动下将会得到进一步发展。二、产品规模分析：市场规模稳步扩增，产品渗透率具有较大提升空间智能卫浴是指区别于传统的五金陶瓷洁具，将电控、数码、自动化等现代科技运用到卫浴产品中，实现卫浴产品功能的更加强大高效，提升卫浴体验的健康舒适性、便利性。近年来，随着我国智能卫浴技术的不断进步，人们的生活水平持续提升，一二线城市中的智能卫浴渗透率也在持续提升，智能马桶、智能花洒、智能镜等产品受到消费者的青睐。另一方面，受全卫定制的快速发展，各卫浴品类的配套率不断提升，促进产品客单价提升，进而推动我国卫浴洁具市场规模稳步增长。2013-2021年期间，我国卫浴洁具市场规模保持高速发展的态势，市场规模从2013年的857亿元，增长到2021年的2046亿元，近年来卫浴市场发展增速相比往年有所放缓，但仍保持较高增速，2021年我国卫浴洁具市场的市场规模较2020年增长了7.12%。随着消费者对于家装精致化、智能化需求的提升，智能马桶逐渐成为我国消费者青睐的卫浴产品，2022年以来，在各大电商节日中，智能马桶的销售数据尤为亮眼，双十一期间，我国智能卫浴行业龙头企业的智能马桶产品销售额同比增长均超1-4倍。受疫情的影响，消费者健康意识不断提升，加上居家时间延长，促使卫浴产品受到消费者的持续关注，智能马桶因其特有的产品功能，能够满足消费者健康、高品质的生活需求，加快传统马桶替代进程。此外，随着我国卫浴企业产品技术持续突破创新，智能马桶生产成本不断降低，产品定价也得到进一步下移，推动智能马桶市场规模持续增长。2017-2021年期间，我国智能马桶的市场规模保持稳步增长的态势，随着行业的持续发展，智能马桶的市场规模将会得到进一步提升，预计到2025年我国智能马桶市场规模将达到189亿元左右。现阶段，我国智能马桶市场正处于起步阶段，2021年我国智能坐便器的渗透率仅为4%左右，而日本、美国等国家智能坐便器渗透率高达90%、60%，并且我国智能马桶的分布主要集中在一线和新一线城市，整体的市场容量较少，智能马桶的市场渗透率仍处于较低水平。从房屋精装修配套率来看，随着我国房地产行业的稳步发展，智能坐便器在房地产精装修市场的发展向好，智能坐便器的配置率快速提升，从2019年的10.2%上升至2022年上半年的27.2%，预计未来智能坐便器的配置率将会继续提高。三、专利技术分析：技术专利量稳步增长，集中分布在沿海省市近年来，随着我国国民经济的不断发展，生活水平的持续提升，消费升级促使大众对于居家品质方面的需求不断提升，同时也促进智能家居行业的快速发展，智能卫浴作为家居中的重点细分领域，在需求的拉动下，行业呈现爆发式发展。为进一步加快产业升级，产品技术革新，提升企业综合竞争实力，近年来，我国智能卫浴的专利申请量总体上呈现出持续增长的态势，2014-2022年期间，我国智能卫浴的专利申请量保持稳步上升，从2014年的31件，增长到2022年221件，其中2022年的专利量同比增速达到30%。从各省市智能卫浴的专利量分布来看，我国智能卫浴的专利量主要集中在广东、浙江、福建、江苏等沿海省份，这些地区经济较为发展，且一线新一线城市布局较多，消费者对于智能卫浴的产品需求较大，推动着智能卫浴厂商加快技术革新，稳步推动产品技术的研发。专利量排名靠前的广东省、浙江省、福建省、江苏省，其专利量占全国省市的占比分别达到34.3%、29.98%、16.72%、6.99%。注：仅搜索关键词为“智能卫浴”四、企业动态分析：国内品牌产品市场占比不断提升，智能马桶新品持续推出我国智能卫浴行业生产厂商主要分为国外高端品牌、全国性本土品牌、区域性地方品牌三大类，近年来，国内领先卫浴企业通过持续加大技术研发投入，逐步缩小与国际品牌的差距，通过大力开拓线上渠道，利用线上营销增强企业的品牌影响力。由于坐便器、花洒等卫浴产品可以精准搜索和查找，符合消费者的线上购物习惯，且国内品牌线上产品的性价比较高，因而我国智能卫浴产品线上销售成绩斐然。2022年天猫平台的卫浴家装品类中，九牧、箭牌、恒洁占据市场份额前三，分别占比7.4%、6.4%、5.0%；京东平台的卫浴家装品类中，箭牌、九牧占据市场份额前二，分别占比智能马桶作为智能卫浴行业的重要组成部分，近年来，随着各项生产工艺的持续提升，智能马桶的产品创新也在持续推进，2022年11月以来