项目四陈列氛围营造-任务四POP海报设计及其它氛围营销

项目四：湘绣陈列氛围

任务四：POP海报设计及其它氛围营销目录壹贰POP海报设计概念和作用POP海报分类壹其它氛围营造导入

一位女高中生在7-11的店铺中打工，由于粗心大意，在进行酸奶订货时多打了一个零，使原本每天清晨只需3瓶酸奶变成了30瓶。按规矩应由那位女高中生自己承担损失——意味着她一周的打工收入将付之东流。这就逼着他只能想方设法地争取将这些酸奶赶快卖出去。她冥思苦想，把装酸奶的冷饮柜移到盒饭销售柜旁边，并制作了一个POP，写上“酸奶有助于健康”。令她喜出望外的是，第二天早晨，30瓶酸奶不仅全部销售一空，而且出现了断货。谁也没有想到这个小女孩戏剧性的实践带来了7-11新的销售增长点。从此，在7-11店铺中酸奶的冷藏柜同盒饭销售柜摆在了一起。壹POP海报设计概念和作用POP海报设计概念和作用

POP是英文“PoineofPurchase”的缩写，意即卖场广告。其主要用途是形成卖场气氛、实现心理暗示、招揽顾客、促销商品。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽然起源于超级市场，但同样适合于一切商品销售的场所。贰POP海报分类POP海报分类123柜台陈列POP吊挂POP橱窗陈列POP光源POP45动态POP柜台陈列POP

这是陈列于销售柜台的小广告，要求突出商品，吸引注意，因此在设计上要求注意内容的鼓动性和形式的装饰性。属于这类的有货架POP、柜台标志POP、陈列架POP等。可有效吸引顾客的注意力，并能直接帮助顾客确认商品的质量、功能等特点，从而突出了广告性吊挂POP

吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。吊挂POP可以是品牌的主题展示，也可以是商场的销售主题展示。吊挂POP最典型的两种形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类吊挂POP橱窗陈列POP

布置在橱窗内吸引行人的POP，要注意装饰性与吸引性，以期有助于增强橱窗的感人气氛和多彩多姿的魅力动态POP

设有动力装置使之按一定规律重复运动，充满乐趣和新奇感光源POP

利用透明材料制作，具有特殊光效应及视觉效果的广告。如霓虹灯箱、霓虹灯广告等叁其它氛围营造其它氛围营造

比如卖场的音乐、卖场的空气等这些都是影响卖场氛围的一些因素。在营造卖场氛围中，要把握好音乐的作用和保持卖场新鲜舒适的空气也显得尤为重要。俗话说“有声有色”，通过美妙的音乐和声音的效果能激起消费者情感，音乐和情感记忆会产生共鸣。音乐的巧妙应用，能升华品味、启迪情操、影响情绪和美化环境，可以更好的促进销售，因此很多商家采用。清新的空气与宜人的温度，再加上适合卖场风格的香氛，是卖场终端营销规划中，应该考虑的细节问题。当然舒适的空气以及清新剂、香味剂的选择也一定要与卖场的整体形象相吻合实训作业

以湘绣品牌专卖店为例，进行卖场内POP海报调研。1.调研内容调研湘绣品牌专卖店POP海报等相关信息；2.调研要求及总结①分组：每组4～5人；②任务分析：对其任务进行分解，通过调研，收集POP海报资料信息，且调研总结内容详实，搜集的资料和信息真实有效；3.