项目六湘绣专卖店陈列案例分析-以伊飞湘绣为例

项目六：湘绣品牌专卖店陈列案例分析以湘绣城伊飞专卖店为例壹关于伊飞湘绣一、关于伊飞湘绣

长沙市伊飞湘绣有限公司起源于湘绣之乡-长沙沙坪，创办于2000年，随着市场经济的发展，生产规模的扩大，品牌的提升，于2008年8月成立了长沙市伊飞湘绣有限公司，是专业从事湘绣艺术品研发、设计、生产、收藏、加盟于一体的湘绣品牌企业，从研发、生产、营销策划、终端销售伊飞都有着成熟的经营理念、管理模式和绩效制度。目前，公司旗下有专业绣艺师、管理、营销等专业人员600多名；国内连锁品牌专卖店14家；有湖南最具影响力和最具专业以湘绣传承、创新、交流为一体的毛珊刺绣工作室；并于2010年在湘绣之乡沙坪全新打造了特色旅游基地-伊飞湘绣文化广场；公司已形成群体优势，实现了规模效益，正在向品牌化及集团化迈进。公司坚守“传承湘绣古老工艺、复兴中华传统文化”的发展理念，拥有“伊飞”注册品牌、被授予国家级非物质文化遗产--湘绣传承发展基地、湖南省著名商标、湖南省信用等级AAA企业、长沙名牌等系列荣誉。公司愿与广大企业和湘绣同行携手同行，一起实现品牌与市场梦想！贰品牌文化二、品牌文化

伊飞人本着“诚信、专业、传承”的宗旨，为弘扬湖湘文化、丰富品牌内涵、保护国家级非物质文化遗产。“先做人，后做事。先秀人，后绣花”伊飞人始终以“传承湘绣古老工艺、复兴中华传统文化”为己任，博观约取，厚积薄发，将千年的湘绣历史、数百年的家族工艺、数十年对现代湘绣的理解，凝聚在方寸之间，并将之与更多的人分享，从而为古老的湘绣，赋予了时代的翅膀。伊飞湘绣主要工艺师均来自湘绣世家，对湘绣工艺都有着数十年的熏陶与浸染，对传统技艺、古典艺术有着超凡的理解与追求，从而奠定了伊飞湘绣不同凡品的艺术品质，不负伊飞湘绣“锦中瑰宝、绢上化石”的美誉。

对细节近乎苛刻的探索，在艺术上从不妥协的追求，让伊飞超越了普通湘绣作品，成为不可多得的艺术瑰宝

--

其身影不仅屡屡出现在家居装饰、五星级酒店内饰中，更作为高端政务、商务礼品，赠送给国内国际友人，从而跨越了地域与民族的界限，走到了世界各地。

伊飞logo化自篆书“绣”字局部——一个古老绣台两边分列两个绣女，图形左右对称，稳重大气，很大程度平衡了汉字“伊飞”的时尚感与现代感，与伊飞湘绣相得益彰，互为玉石，美仑美奂。叁伊飞门店形象三、伊飞门店形象三、伊飞门店形象另外，伊飞还在湘潭、衡阳、深圳都设有自己的专卖店。店面招牌:设计代表了公司品牌文化，且很醒目，能保证店外行人的视线不受到任何阻碍而能够直接看到店内，并且店面招牌能给人留下深刻印象。店面橱窗:设计比较杂乱，没有给人一种很深的印象，并且没有形成一道很亮丽的风景线。后面还遮着一块板，在诱导人们视觉冲击上不是很强，没有激发消费者想进去看一看的意识。店面出入口:出口与入口是合二为一，在造型设计上创新不够，是很普通的出入口设计。肆伊飞专卖店店内空间构成分析四、店内空间构成分析①能合理规划店内商品空间（采用楼上和楼下两层布置商品）、服务空间和顾客空间的比例；但在服务空间布置上，收银台直接布置在入口，从陈列原则上来说，这里应是商品的重点展示区，这里不适合布置收银台。四、店内空间构成分析②各种陈列道具的选择和布局能展现本企业的湘绣产品特色，并且根据本企业产品不同种类和不同大小的湘绣产品都能根据自身的特点配备不同的展示器具。③能根据不同陈列展示器具合理布置在不同区域，方便顾客观赏、选购、顾客流动也方便，感觉美观；且各种展具的高度也基本符合人体工学特征，主要陈品的陈列高度几乎都在80~180CM之间。④能合理规划店内销售区域。四、店内空间构成分析②各种陈列道具的选择和布局能展现本企业的湘绣产品特色，并且根据本企业产品不同种类和不同大小的湘绣产品都能根据自身的特点配备不同的展示器具。③能根据不同陈列展示器具合理布置在不同区域，方便顾客观赏、选购、顾客流动也方便，感觉美观；且各种展具的高度也基本符合人体工学特征，主要陈品的陈列高度几乎都在80~180CM之间。④能合理规划店内销售区域。伍伊飞专卖店店内通道设计四、店内空间构成分析从以上图片可以看出，伊飞专卖店卖场通道的设计能结合卖场空间，合理规划主通道和副通道。另外在通道的形式上有直线型、曲线型等通道。在磁石点的布置上，在有重点上面的地方，都用展台重点展示其产品，形成强有力的磁石点。陆伊飞专卖店形态构成与氛围分析陆、陈列形态构成与氛围分析伊飞专卖店陈列形态构成分析在有些地方没有形成比较规范的有序感和整体性；有些地方不具备美感。陈列容易触摸和观看。在陈列方式有正面陈列、侧面陈列、叠放陈列，也采用了线性陈列、中心式陈列、复式分层陈列、端头陈列等陈列构成方式。整个店面的陈列构成形式，在利用各种陈列方式相互整合的过程中，有些地方没有很好的突出陈列商品，没有起到一种促销宣传的作用，另外主次不是太分明。伊飞专卖店陈列氛围营造上的分析伊飞专卖店在陈列氛围营造上不能很好的吸引顾客的注意力，更没有让顾客发现其店面的新奇之处，整个氛围没有一定的韵味和艺术性。光线设计不够科学，音乐和其它制造氛围的气氛都没有呈现出来。店堂一般照明：照亮店堂整个空间或局部空间，满足基本照度要求；形象墙重点照明：采用内嵌式宽光束灯具做定向性照明，均匀照射海报以展示品牌内涵。此区域不醒目，不能吸引顾客的目光；展柜照明：陈列台专门展示价格高的湘绣商品，在精美的陈列台里展示一流的商品可以刺激购买的冲动。。实训作业

以小组为单位，选择天利湘绣专卖店，对其专卖店陈列设计分析。1.实训内容以小组为单位，选择天利湘绣专卖店，对其专卖店陈列设