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文档简介

第九章湘绣品牌发展战略湘绣市场促销黄璜01

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/04目录CatalogPART1湘绣品牌的未来发展方向PART2湘绣文化产业的发展战略PART3湘绣多品牌发展战略PART4湘绣品牌的全球化发展目录CatalogPART5完善湘绣品牌售前售后服务体系PART7提升湘绣品牌的价值PART6湘绣品牌形象的维护与发展湘绣品牌的全球化发展战略PART04

二、湘绣文化产业的发展战略湘绣的发展需要实行全球化品牌发展战略，在复杂的市场竞争中，从全球化发展进行市场和湘绣资源的分布，提高市场竞争力，以最大限度获取利益。核心目标新的领域竞争对手规模经济与灵活经营的平衡标准化生产与差别生产的兼顾协作优势与多元化政策1规模经济与灵活经营的平衡大规模的生产有助于湘绣企业获得规模效益，积累生产经验，从而降低成本，将诸如湘绣绣品的研究发展费用、广告费用及促销和管理费用分摊于湘绣产品销售中2标准化生产与差别生产的兼顾湘绣企业必须对全球市场的各种部分及各种需求给予关注，为了满足市场对特殊产品的需求而进行的差别生产所得到的优势.必然会与标准化生产所获得的单位成本大大降低的好处相比较3协作优势与多元化政策在部门、产品和市场之间，湘绣企业可共享实物资产和无形资产，诸如制造设备、现金、商标、知识、研究成果等，协作优势能够促进湘绣企业全球战略目标的实现实现湘绣企业全球化发展战略目标

湘绣走全球化发展之路，首先需要有清晰的战略思考

其次，湘绣企业还应该善于运用全球化资源，招纳全球贤才。中国低成本的优势正在失去，全球化成为企业最重要的发展趋势。企业为了提高自身经济实力，从海外寻求新的市场和利润，大力开拓海外市场。湘绣企业只有走全球化之路发展，才能取得更大地

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