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文档简介

中国农业的资源禀赋约束：规模竞出路：高附加价值化，特产化、品牌需求变化构成支持！告别短缺，有数量---品 特色农告别短缺进入过剩的时代：卖优质不优价借助地理优势助力农产品品牌建中国地理标 今年9达2844因为农产品市场是一个“柠檬市场农产品搜寻品+经验品+如何保障质量（优质优良品种与优质生农产品的安全保如何优价品牌建设，提升品牌价1.几个基本概地理标志：商品具有特定的品质、信誉或者其他特征=== 2、农产品 西湖龙井、安溪 、祁门红茶阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾 近年火爆的褚橙 品质优、久负盛名、典 多，文化产业、 ”气品牌(Brand)的含 不 音,但内涵不断品牌的功风品品牌为顾客创造的品溢 培养消费的忠诚品牌为企业创造的商标（trademark）：品牌或品牌的一部分 受法律保护；是企业的无形资产商标是法律概 市场细分后品抓抓住产品的本质、特性和精抓住消费者的注意力并激发他的想象听起来符合其品牌形简单而且容易发 创造一种让消费 记在心中的视觉形象和声 2、农产品品牌 建建立丰富的品牌联 ““名牌”到底谁说了取决于而不是完全取决 者的“一厢情愿所以，要根据消费者需求来经营“品牌接下来就需要成为这类产品的领军者。如：花生油首选鲁花 手再赋予品牌表现价值，让消费者能看上、并爱上、还赖 3、农产品品牌管品 、品牌全员管理：树 品牌长期发展之道:不能急功近品牌品牌归属决策

亲族品牌决策 统一品牌决策：GE、“娃哈红双 ”、“飘 企业名称和

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