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文档简介
市场定位沧州医学高等专科学校刘洋01市场定位的内涵02目录市场定位的依据市场定位的内涵PART01当别人问你一件你不知道的事情时。。。。导入吃火锅但是怕上火的时候。。。。当你想发条消息给朋友会想。。。。1.市场定位的内涵
杰克·特劳（JackTrout）
艾·里斯（AlRies）企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。在目标客户心目中树立产品独特的形象市场定位的依据PART02根据产品本身的属性及由此获得的利益能使消费者体会的定位。产品性质和利益2.1市场定位的依据不同产品在消费者心中按价值高低进行不同档次的定位，企业有的采用一分价钱一分货的“优质高价”，有的则采用物超所值的“优质低价”进行定位。价格和质量2.2市场定位的依据根据产品或服务的目标使用群来定位。使用者2.3市场定位的依据运用产品冲击消费者的感情体验。如果市场定位能引起消费者的情感共鸣，那这种品牌就会赢得消费者的信赖，使得消费者对品牌“情有独钟”，激发消费者的情感共鸣。感情2.4市场定位的依据根据竞争者进行定位，与其他竞争者进行区分，突
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