广告设计知到章节答案智慧树2023年西南科技大学

广告设计知到章节测试答案智慧树2023年最新西南科技大学第一章测试

广告建立起了市场、产品和消费者三者之间内在的联系（）

参考答案:

对

脑白金成熟成长期主要采用电视广告每天滚动播出强化脑白金“年轻态、健康品”保健礼品的定位。（）

参考答案:

对

随着社会经济的快速发展，面对产品同质化日趋严重的现状，需要深入挖掘产品之间的差异性，其中产品最具竞争力、最有价值且最容易让消费者接受和满意的有效特点就是（）

参考答案:

卖点

消费者是产品营销的最终目标。（）

参考答案:

对

广告策划重点调研的内容包括（）

参考答案:

产品;消费者;市场

第二章测试

图形的表现方法由丰富发展为单一。（）

参考答案:

错

摄影图片带给人们更强烈的真实性和可信度。（）

参考答案:

对

为了获得广告作品统一的整体色彩效果，广告的色调主要由（）构成。

参考答案:

辅助色;背景色;主色调

广告作品中的文字包括哪些内容（）

参考答案:

广告正文（文案）;广告附文;广告语;广告标题

版式是在有限的版面空间内，按照设计主题及内容的要求，有创造性的布局版面图形、色彩和（）元素。

参考答案:

文字

第三章测试

观察对于设计而言是非常重要的。（）

参考答案:

对

设计师要学习大国工匠精神，坚持素材的积累，素材的积累是横向、纵向多维度的。（）

参考答案:

对

思考对于广告设计而言是非常重要的，思考需要注意关联万物以及（）方面的问题。

参考答案:

老酒换新瓶

学习大师，主要学习哪些方面（）

参考答案:

设计表现;创意过程

训练实践是必不可少的，通过长时间、有目的的训练，能够更好地夯实我们广告设计的基本功。实践训练包括哪些训练（）

参考答案:

定向训练;非定向训练

第四章测试

USP理论强调每一个广告都需要给消费者一个明确的销售主张。（）

参考答案:

对

上世纪60年代，著名广告大师威廉·伯恩巴克主张优秀的广告必须具备三个基本特征，这三个基本特征是（）

参考答案:

关联性（Relevance）;震撼力（Impact）;原创性（Originality）

发散思维也称为辐射思维、放射思维和求异思维。（）

参考答案:

对

视觉类比是基于事物之间相似特征而做的比较。在两事物之间建立关联，用A来表达B，准确传达广告意图，在此过程中，可充分运用文学中的（）。

参考答案:

联觉

反常视角，在广告设计中故意用不寻常的角度来观察事物或生活，不寻常的反常视角是创意的绝佳起点，反常视角可以从以下哪些方面入手（）

参考答案:

透过不同的物体观察事物;从不同角度观察事物;换位观察事物

第五章测试

视觉意象客观可视的部分是抽象的，无法表达设计主题。（）

参考答案:

错

思维导图是表达发散性思维的有效图形思维工具，可以帮助广告设计师打破束缚，突破常规的创造性思考问题。（）

参考答案:

对

思维导图（TheMindMap）,又叫心智导图，由英国著名心理学家东尼·博赞创建，是表达发散性思维的有效图形思维工具，它的要点包括以下哪些方面（）

参考答案:

形成方案;记录节点;明确中心;树状发散

头脑风暴激发创意思维的原因包括以下哪几点（）

参考答案:

个人欲望;热情感染;竞争意识;联想反应

头脑风暴创意实践包括以下哪几个步骤（）

参考答案:

确定方案;自由畅想;讨论交流;明确主题

第六章测试

名人代言没有任何弊端。（）

参考答案:

错

广告中情感的表达必须自然、不做作。（）

参考答案:

对

以法动人表现方法主要包括以下哪些法则（）

参考答案:

夸张;比喻、比拟;通感;对比等

以事动人表现方法运用时需注意以下哪些方面（）

参考答案:

故事的呈现需感情真挚;故事的目的传达产品信息;故事与品牌产品的关联度

以景动人运用时，包括以下哪几方面的“景”（）

参考答案:

生活场景;自然景色

第七章测试

万宝路是现代广告设计大师“造神运动”创造的一个伟大奇迹。（）

参考答案:

对

农夫山泉早期提出的USP是“农夫山泉有点甜”。（）

参考答案:

对

李奥·贝纳进行万宝路品牌的重新塑造，经过深入的市场调研，确立了全新的品牌广告营销措施，措施主要包括以下哪几条（）

参考答案:

立品牌;树形象;明定位;颠阴阳

绝对伏特加广告特点主要包括以