荷文化与与广告

中国元素之莲花与广告的关系内容要点：莲花简介及各个器官的命名莲花的寓意与莲花相关的品牌及个别品牌介绍莲花不同方面的作用莲花所带动的文化产业[影视动画]莲花简介：

荷花（学名：Nelumbonucifera），又名莲花、水芙蓉等，属睡莲目，莲科多年生水生草本花卉。地下茎长而肥厚，有长节，叶盾圆形。花期6至9月，单生于花梗顶端，花瓣多数，嵌生在花托穴内，有红、粉红、白、紫等色，或有彩纹、镶边。坚果椭圆形，种子卵形。荷花种类很多，分观赏和食用两大类。原产亚洲热带和温带地区，中国早在周朝就有栽培记载。荷花全身皆宝，藕和莲子能食用，莲子、根茎、藕节、荷叶、花及种子的胚芽等都可入药。其出污泥而不染之品格恒为世人称颂。“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”就是对荷花之美的真实写照。荷花“中通外直，不蔓不枝，出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的高尚品格，历来为古往今来诗人墨客歌咏绘画的题材之一。1985年5月荷花被评为中国十大名花之一。荷花是印度和越南的国花清水出芙蓉——美丽的莲荷部分器官的命名：（注重实用性）自公元前11世纪起，中国从漫长的奴隶制社会进入了封建制时代---西周。荷花也在这时期里从湖畔沼泽的野生状态走进了人们的田间池塘。《周书》载有“薮泽已竭，既莲掘藕。”可见，当时的野生荷花已经开始作为食用蔬菜了。到了春秋时期，人们将荷花各部分器官分别定了专名。我国最早的字典，汉初时的《尔雅》就记有：“荷，芙蕖，其茎茄，其叶，其本密，其画菡，其实莲，其根藕，其中菂，菂中薏。”对荷花的了解已有一定的概念。风姿绰约的荷：（精神享受，视觉盛宴）荷花以它的实用性走进了人们的劳动生活，同时，也凭借它艳丽的色彩，幽雅的风姿深入到人们的精神世界。我国最早的诗歌集《诗经》中就有关于荷花的描述“山有扶苏，隰与荷花。”“彼泽之陂，有蒲有荷”。荷花作为观赏植物引种至园池栽植，最早是在公元前473年，吴王夫差在他的离宫（即现在的苏州灵岩山）为宠妃西施赏荷而修筑的“玩花池”。春秋时期青铜工艺珍品“莲鹤方壶”（通高118厘米，故宫博物院管藏）则从美术方面，反映了荷花对时代精神所起的重要作用，这件工艺珍品取材于真实的自然界，荷花花纹概括形象，龙和螭跃跃欲动。可见，荷花被神化的龙、螭及仙鹤一样，成为人们心目中崇高圣洁的象征。无所不能的荷：秦汉之前，诸侯割据，战争频繁，劳动人命处于水深火热之中，秦始皇于公元前221年统一中国，结束了混战局面。在这个统一大帝国里，荷花文化得到了全面发展，逐步渗透到农业、经济、医学、宗教、艺术、文学、服装、建筑等各个领域。农业：北魏贾思勰的《齐民要术》记有“种藕法”：“春初掘藕根节，头着鱼池泥中种之，当年即有莲花。”；又有“种莲子法”：“八月九日取莲子坚黑者，于瓦上磨莲头令皮薄，取墐土作熟泥封之，如三指大，长二寸，使莲头平重磨去尖锐，泥干掷于池中重头泥下，自然周皮，皮薄易生，少时即出，其不磨者，皮即坚厚，仓卒不能也。”可见，当时南北两岸的中原地区荷花的栽培技术已是相当高超了。经济：（古代）西汉开始，中国的官私营商业迅速发展，丰富了各地区的商品种类，对荷花的传播分布有着重要意义。江陵、合肥、成都等地的特产—莲藕均通过这些中心商市进入北方。如隋唐时期的瓷器、铜镜等的装饰多采用莲花花纹；金银器上，尤其是盘边缘，多饰以富丽的莲瓣纹，整个风格华丽而真实。宋代的染纺业较唐代有更高的发展。著名女画家兼工缂丝的朱克柔创作的荷花缂丝图案，“古淡清雅”、为一时之绝作。明清的木版年画多采用“连（莲）贵子”、“连（莲）年有余（鱼）”等荷花吉祥图案，来表达人们的思想愿望。在中国花文化中，荷花是最有情趣的咏花诗词对象和花鸟画的题材；是最优美多姿的舞蹈素材；也是各种建筑装饰、雕塑工艺及生活器皿上最常用最美的图案纹饰和造型。荷花不愧为中国的传统名花。连[莲]年有余经济：（现代）旅游赏荷的去处就更多了。诸如济南大明湖、杭州西湖、肇庆七星岩、曲院风荷等都可看到连片荷花的芳容。昔日曾是“铁道游击队”的故乡——山东济宁微山湖竟有10万亩野生荷花的壮丽景观，年年花繁叶茂，吸引无数游人。真可谓“多情明月邀君共，无主荷花到处开”了。医学：我国的医学从秦汉起开始了新的发展。汉朝“神农”在尝遍百草后，总结出一套治病良方，即《本草经》，又称《神农本草经》，其中就有莲藕药用保健功能的描述。东汉谯县华佗，是我国医学史上著名的神医，他在手术前，先给病人饮麻沸散，使其失去知觉，刳割腹背后缝合伤口，最后涂敷以藕皮等制成的膏药，四五天后便可愈合。荷花遂成为我国医药宝库中不可多得的一枝奇葩。文学：艺术：西汉时期，乐府歌辞逐渐盛行，由此产生了众多优美的采莲曲谣。其中有《采莲曲》（又称《采莲女》、《湖边采莲妇》）凤凰传奇《荷塘月色》等，歌舞者衣红罗，系晕裙，乘莲船，执莲花，载歌载舞，洋溢着浓烈的生活气息，是我国广大人民最喜爱的民间传统歌舞之一。南北朝时期又发展有千瓣（并蒂）荷花。朱自清曾写过<荷塘月色>隋唐以后，荷花的栽培技艺进一步提高，有关荷花的绘画、雕塑、工艺等荷文化内容更加丰富多彩；如长安城外东南隅有秦汉时宜春苑，隋朝建都长安后，更名为芙蓉园；南宋都城临安（今杭州市）的曲院风荷。尤其是经过贞观之治后，荷花的应用越来越广泛，成为工艺美术家创造的灵感来源。宗教：荷花出尘离染，清洁无瑕，故而中国人民和广大佛教信徒都以荷花"出淤泥而不染，濯清涟而不妖"的高尚品质作为激励自己洁身自好的座右铭。荷花是友谊的象征和使者。在江南苏州一带，农历6月24日为观莲节，称为荷山生日。届时人闪成群结队，兴高采烈地观赏荷花。特别是佛教徒对它最为尊崇，如观音菩萨坐的就是莲花。1990年被人暗杀的印度总理拉吉夫，其名字就是他的外公尼赫鲁在狱中时给他取下的，按印语为“洁白无瑕的白莲花”之意。，表达当地人民特别崇尚莲花，以象征纯洁和高贵。由于荷花是花卉王国里的名门望族，它经群众评选为中国十大传统名花之一。1989年在北京专门成立中国荷花协会，促进它在中华大地上碧波万顷，香飘无涯。服装：莲花以其清新淡雅脱俗的外表及出淤泥而不染操守深受人们喜爱。固有：“芙蓉如面柳如眉”的说法，另外“清水出芙蓉”等等。可见连深受人们的喜爱。建筑：炎夏时节,正是荷花盛开的季节.你看那圆圆的荷叶,亭亭玉立;娇艳的荷花,展蕊怒放,给人以多少遐思."接天荷叶无穷碧,映日荷花别样红."这是诗人对荷花的赞美.那么,荷花与建筑又有什么关系呢?澳门的区旗和区徽也用莲花为图案1993年3月31日，第八届全国人大一次会议审议通过的《中华人民共和国澳门特别行政区基本法》，对于澳门的区旗和区徽也用莲花为图案莲花的寓意"荷"与"和"、"合"谐音，"莲"与"联"、"连"谐音中华传统文化中，经常以荷花即莲花作为和平、和谐、合作、合力、团结、联合等的象征

以荷花的高洁象征和平事业、和谐世界的高洁。因此，某种意义上说，赏荷也是对中华"和"文化的一种弘扬。荷花品种丰富多彩，是"荷（和）而不同"，但又共同组成了高洁的荷花世界，是"荷（和）为贵"。真心希望，荷花文化能在弘扬和平文化、和谐文化的进程中，也能被更多的人所了解和熟知。弘扬中华"和"文化，对于我们促进祖国统一、维护世界和平、构建和谐社会的事业有着特殊重要的意义。与莲花相关的品牌调味品：莲花味精

洗化用品:夏士莲、美宝莲

、颐莲（Rellet）

服装品牌：阿依莲

、莲裳女装、依芊莲、梦忆秋莲

、玛利莲、雅芙莲

洗化用品:夏士莲、美宝莲

零食:

怡口莲

工艺品：慕莲

当然，还有很多与莲花相关的品牌呦........莲花凭借其美好的品牌联想为许多知名企业品牌名做出了重要贡献莲花与“莲花”味精股份有限公司莲花味精股份有限公司由河南省莲花味精集团有限公司[1]（简称“莲花集团”）独家发起,募集设立。发起人的前身是1983年成立的河南省周口地区味精厂。莲花味精以“莲花”命名给人一种清新自然的味道，莲花气味芳香淡雅嗅到想到使人心旷神怡。莲花在人们心中是圣洁之花。故而，莲花特别适合做为调味品的名字。[个人见解]莲花与慕莲“MOONLAND”的中文意思是“月亮陆地”，中文名“慕莲”是英文名的谐音，无论是中文或英文名，都会给人时尚、浪漫、智慧的想象。英文“月亮陆地”的含义，标榜着品牌追求高远的设计理念，而中文“慕莲”更饱含东方智慧。品牌的使命就是融汇东方智慧，体会西方文明传承，设计出符合现代人审美并蕴含文化品位的产品。品牌的标识是抽象的莲花与罗马柱的组合体，上为莲花下为罗马柱，表达的就是东方的智慧融汇西方的文明，并以现代的方式表现出来。莲花与“莲花汽车”英国莲花汽车公司成立于1952年1月1日，是世界上著名的运动汽车生产厂家，与法拉利、保时捷并称为世界三大跑车制造商，在世界上享有声誉，尤其在整车与动力总成方面，莲花具有丰富的经验和专业的技能。莲花汽车与其莲花品质在英国，绝大部分汽车工匠都有着超过30年以上的丰富经验，造车技术代代相传，工艺千锤百炼，品质完美无瑕，处处流露出英国传统造车艺术的精髓：优雅、灵动、恒久、精炼。圣洁的莲花，在中国人心目中是“出淤泥而不染”的高雅象征，喻示着一种超凡脱俗的孤傲品性。这被中国人赞誉为“凌波仙子”的奇葩，被一位英国车坛怪杰幻化为性情跑车的知名品牌，至今仍在环球车坛光彩夺目，成为追赶时尚脚步人们的心底最爱。莲花与“夏士莲”夏士莲源于联合利华的另一个品牌Sunsilk，Sunsilk是全球最大的护发品牌，根据发质的不同有各种洗护和美发产品。1998年夏士莲开始了在中国的品牌创建，其传承了Sunsilk的了解女性需求的精神。经历15年的发展，夏士莲凭借自然、健康的品牌形象和不断创新的品牌意识，已成长为中国著名的个人护理品牌之一。品牌由来首创“夏士莲”译名的是文化界名人、出版界元老张元济。把“Hazeline”译为“夏士莲”，张元济不过是一时即兴之作，信手拈来。而其一生之为人，用“夏士莲”这3字来形容也正合适——士林中的一朵夏日莲花，品质高洁，人格高雅，出污泥而不染。我眼中的“夏士莲”另外，莲花的花香清新淡雅有利于拉近人与人之间的距离。让人忍不住尝试。

顾名思义一朵夏日的莲花给人清爽脱俗的感觉，这是洗发膏所必须的，特别是对于油性发质的消费者来说是我们有很好的品牌联想；

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