松下数码相机的逆袭之道案例分析_第1页
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文档简介

松下数码相机的逆袭之道讲课人：楼洁松下相机的逆袭虽然全球数码相机市场渐渐衰退，但松下的数码相机业务通过转型，实现了从1%到19%的市场占有率突破，如今松下数码相机事业欣欣向荣。业务转型松下是日本大公司中目前转型最成功的代表之一。松下早已超出了原有业务范畴，现在的主业是氢能源、智能汽车、智能住宅、医疗、电力和航空等领域，而且其业务形态正在由B2C向B2B转变。相机定位为此，松下决定对数码相机实施的产品战略是：一、始终坚持为女性开发相机产品的方向不变；二、不断开发业界首创的女性用系列产品；三、逐渐增加市场占有率排名第一的独特产品。确定了新的产品战略后，松下完全抛弃了旧有的产品线，PanasonicLUMIX以全新的面貌出现在公众面前。围绕20-40岁的女性消费者这一细分用户群，松下最先以“防抖功能”为主打概念，案例启发松下得以复苏，主要归结于两方面因素：对宏观环境进行充分调研，做到深刻理解。宏观环境上，全球经济正在向新能源、智能硬件等方向发展。松下通过紧密跟随市场潮流，在产业范围上做了及时调整。在照相机的定位上，也是基于详细的市场调研找准了自己的定位。松下独辟蹊径，瞄准了20-40岁的女性，针对她们的需

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