




版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
消费者行为分析主讲教师:李瑶
延时符商务数据分析与应用专业教学资源库北京信息职业技术学院广告媒体选择与实施心理北京信息职业技术学院李瑶延时符3目录
Contents广告媒体选择心理媒体使用单元的选择心理延时符4广告信息传播的有效性与媒体的选择是否合理有很大关系。广告的各种媒体形式很多,如报纸、杂质、广播、电视、电影、户外广告、流动广告、直接函件、网上广告等等。商家如何选择最适合于心理诉求的媒体去进行广告企划,属于心理学范畴。延时符5延时符1、广告媒体选择心理特定顾客接触程度广告媒体选择首先要考虑特定的诉求对象对某类媒体的接触程度,而其对媒体的接触程度主要由其文化程度、职业特点、生活习惯等决定。6延时符1、广告媒体选择心理广告商品的固有特征各类商品在性能、效用、造型、时效等方面有不同特点,适合于选择不同的媒体去展示。比如,工艺美术品等观赏价值大的商品应选择能清晰地显现其造型和色彩的电视、休闲类期刊,而不宜用广播、报纸等媒体。时令商品、流行期有限的食品、时装等,比如中秋月饼,宜选择传播速度快、传播面广的报纸、广播和电视。7延时符1、广告媒体选择心理媒体性质不同媒体特性不同,同一媒体的不同种类在传播范围、传播数量上也不尽相同。对于人们希望尽可能了解其原理、性能、功用等信息的高技术产品、价格比较高昂的新产品,应主要通过专业性杂志或互联网加以宣传;以面向全国、走向世界为战略目标的企业产品,一般应选择传播面广、覆盖面大、影响力强的全国性报刊和广播、电视等媒体。8延时符2、媒体使用单元的选择心理版面大小的影响版面大小不同,对受众注意力的吸引程度不同。一般来说,在同样的创意设计下,版面越大,对人们的吸引力越大。9延时符栏目内容的选择人们对不同栏目也会有不同的偏好与兴趣,广告应尽可能刊载在潜在顾客关心的相关栏目内。按照时间顺序进行放送的广播、电视媒介,其不同的栏目(节目)对人们的影响力也是不同的,主要的决定因素是收听率和收视率。2、媒体使用单元的选择心理10延时符广告时间选择广告时间选择包括传播时机的选择、播放时间段的选择。传播时机应视产品所在寿命周期阶段来定,在投人期和成熟期以及同行竞争比较激烈的时期,应加强广告的投放2、媒体使用单元的选择心理11延时符广告频次及配合为加深顾客的印象,广告投放的频次在一定时期需要适当提高;若选择多种媒体投放,需要做好各媒体之间的配合。
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 江西省南昌市三校联考2025届化学高一下期末达标检测模拟试题含解析
- 2025届河北正定弘文中学高一化学第二学期期末考试模拟试题含解析
- 农技项目资金管理办法
- 公寓用品档案管理办法
- 公共收益处置管理办法
- 民政救济专户管理办法
- 出口毛巾加工管理办法
- 视觉识别技术在串番茄采摘机器人设计与试验中的应用
- 十堰市总承包管理办法
- 变电站设计与施工指导手册
- 无创眶周抗衰规范
- 暑假假期安全教育(课件)-小学生主题班会
- 2024年1月黑龙江高中学业水平合格考政治试卷真题(含答案详解)
- 供应室护理进修汇报总结
- 储粮害虫与技术和化学防治
- 自适应前照灯控制系统
- 电梯招标文件示范文本
- 上海市安装工程预算定额(2000)工程量计算规则
- 街道、镇、区道路保洁及垃圾转运服务采购项目服务方案(投标方案)
- GB/T 16886.10-2024医疗器械生物学评价第10部分:皮肤致敏试验
- 医院感染管理制度制度汇编
评论
0/150
提交评论