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文档简介

消费者行为分析主讲教师：李瑶

延时符商务数据分析与应用专业教学资源库北京信息职业技术学院广告媒体选择与实施心理北京信息职业技术学院李瑶延时符3目录

Contents广告媒体选择心理媒体使用单元的选择心理延时符4广告信息传播的有效性与媒体的选择是否合理有很大关系。广告的各种媒体形式很多，如报纸、杂质、广播、电视、电影、户外广告、流动广告、直接函件、网上广告等等。商家如何选择最适合于心理诉求的媒体去进行广告企划，属于心理学范畴。延时符5延时符1、广告媒体选择心理特定顾客接触程度广告媒体选择首先要考虑特定的诉求对象对某类媒体的接触程度，而其对媒体的接触程度主要由其文化程度、职业特点、生活习惯等决定。6延时符1、广告媒体选择心理广告商品的固有特征各类商品在性能、效用、造型、时效等方面有不同特点，适合于选择不同的媒体去展示。比如，工艺美术品等观赏价值大的商品应选择能清晰地显现其造型和色彩的电视、休闲类期刊，而不宜用广播、报纸等媒体。时令商品、流行期有限的食品、时装等，比如中秋月饼，宜选择传播速度快、传播面广的报纸、广播和电视。7延时符1、广告媒体选择心理媒体性质不同媒体特性不同，同一媒体的不同种类在传播范围、传播数量上也不尽相同。对于人们希望尽可能了解其原理、性能、功用等信息的高技术产品、价格比较高昂的新产品，应主要通过专业性杂志或互联网加以宣传；以面向全国、走向世界为战略目标的企业产品，一般应选择传播面广、覆盖面大、影响力强的全国性报刊和广播、电视等媒体。8延时符2、媒体使用单元的选择心理版面大小的影响版面大小不同，对受众注意力的吸引程度不同。一般来说，在同样的创意设计下，版面越大，对人们的吸引力越大。9延时符栏目内容的选择人们对不同栏目也会有不同的偏好与兴趣，广告应尽可能刊载在潜在顾客关心的相关栏目内。按照时间顺序进行放送的广播、电视媒介，其不同的栏目（节目）对人们的影响力也是不同的，主要的决定因素是收听率和收视率。2、媒体使用单元的选择心理10延时符广告时间选择广告时间选择包括传播时机的选择、播放时间段的选择。传播时机应视产品所在寿命周期阶段来定，在投人期和成熟期以及同行竞争比较激烈的时期，应加强广告的投放2、媒体使用单元的选择心理11延时符广告频次及配合为加深顾客的印象，广告投放的频次在一定时期需要适当提高；若选择多种媒体投放，需要做好各媒体之间的配合。

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