市场调查和专业信息查询

任务10：市场调查和专业信息查询目录//Catalogue

学生分组完成为快餐食品（纸盒、纸袋）、药品（纸盒）、香烟（纸盒）等商品的纸包装材料选用任务，在调查该类商品在市场上使用的纸和纸板包装材料种类、性能、成本等信息的基础上，查阅相关国家标准，完成选材设计。项目任务：

实训项目：包装用纸和纸板材料与容器的选用一、商品信息名称、性质、规格、价格、包装要求二、市场调查1．国家标准规定2．市场同类商品包装调查（材料、容器、性能、价格比较）：至少3种（1）调查时间（2）调查地点（3）调查对象及方法（4）调查结果分析三、选材方案设计（1-2个）1．选用依据2．选择材料的种类、等级、加工、重点检测性能指标（参考国标）3．选择包装容器的类型，容器重点检测指标4．成本分析5．供应商信息提供（至少2家）完成形式1、写出设计说明书。(每组一份)（1500字）2、写出个人行动报告。(每人一份)（800字）3、设计说明书打印或手写。（A4纸、一级标题四号黑体、正文小四宋体，1.25倍行距）项目任务：1组：防伪化妆品包装用纸材料与容器的选用2组：药品包装纸盒材料与容器的选用3组：快餐食品包装材料与容器的选用4组：啤酒瓶酒标纸包装材料的选用5组：碗装方便面纸包装材料与容器的选用6组：硬包香烟包装用纸材料与容器的选用能力目标：具有识别各种功能性包装纸的技能；具有选用包装用纸袋材料和容器的能力；具有选用包装用纸盒材料和容器的能力；在进行包装材料选择工作时，具有合作精神、创新意识、与人的交流和沟通能力、树立经济意识、环保意识和科学发展观。

1、调研与分析2、专业信息查询

在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有着非常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前提。了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这是进行包装设计的基础，而市场调研是设计的前提，离开了市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。市场调研市场调研可分以下几个阶段来进行

要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。(1)确定市场调研的目的

在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几个方面：①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等；②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面；③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。1、在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。(2)选定市场调研对象与内容进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。