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文档简介

任务10:市场调查和专业信息查询目录//Catalogue

学生分组完成为快餐食品(纸盒、纸袋)、药品(纸盒)、香烟(纸盒)等商品的纸包装材料选用任务,在调查该类商品在市场上使用的纸和纸板包装材料种类、性能、成本等信息的基础上,查阅相关国家标准,完成选材设计。项目任务:

实训项目:包装用纸和纸板材料与容器的选用一、商品信息名称、性质、规格、价格、包装要求二、市场调查1.国家标准规定2.市场同类商品包装调查(材料、容器、性能、价格比较):至少3种(1)调查时间(2)调查地点(3)调查对象及方法(4)调查结果分析三、选材方案设计(1-2个)1.选用依据2.选择材料的种类、等级、加工、重点检测性能指标(参考国标)3.选择包装容器的类型,容器重点检测指标4.成本分析5.供应商信息提供(至少2家)完成形式1、写出设计说明书。(每组一份)(1500字)2、写出个人行动报告。(每人一份)(800字)3、设计说明书打印或手写。(A4纸、一级标题四号黑体、正文小四宋体,1.25倍行距)项目任务:1组:防伪化妆品包装用纸材料与容器的选用2组:药品包装纸盒材料与容器的选用3组:快餐食品包装材料与容器的选用4组:啤酒瓶酒标纸包装材料的选用5组:碗装方便面纸包装材料与容器的选用6组:硬包香烟包装用纸材料与容器的选用能力目标:具有识别各种功能性包装纸的技能;具有选用包装用纸袋材料和容器的能力;具有选用包装用纸盒材料和容器的能力;在进行包装材料选择工作时,具有合作精神、创新意识、与人的交流和沟通能力、树立经济意识、环保意识和科学发展观。

1、调研与分析2、专业信息查询

在包装设计的各个阶段中,市场调研与设计定位有着非常重要的作用,它们是完成一个好的包装设计的前提。了解包装设计的整个流程,是必须而且必要的,这是进行包装设计的基础,而市场调研是设计的前提,离开了市场调研,包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与消费者的需求大相径庭,不能满足市场的需要。所以,市场调研是包装设计最重要的一个环节。市场调研市场调研可分以下几个阶段来进行

要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。如有的产品包装是是新近推出的,这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研,而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展,那就要以为什么要进行改良,改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。(1)确定市场调研的目的

在调研的的内容方面,则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制,确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几个方面:①、市场的基本情况,如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等;②、消费者的基本情况,如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面;③、市场相关产品与自身产品(已投放市场)的基本情况,包括品牌情况与知名度、好感度、信任度,产品的价格、质量、销售方式,包装的优劣等方面。1、在调研对象方面,一般采取抽样方式,根据产品的性质,在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。(2)选定市场调研对象与内容进行市场调研有许多方法,由于时间和经费的原因,只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格(问卷),在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。

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