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文档简介

网络广告效果评估概述知识目标与能力目标知识目标：（1）明确网络广告发布与效果评估的任务要求。能力目标：根据网络广告目标和创意文案，选取相应的媒体或频道，对网络广告效果进行评估。本课重点和难点重点网络广告效果难点网络广告效果分类引入一、网络广告效果网络广告效果狭义广义经济效果心理效果社会效果网络广告效果效果分类序号分类标准分类1网络广告效果的内容经济效果、心理效果、社会效果2网络广告对产品销售的促进程度直接效果和间接效果3网络广告过程分类广告调查效果、广告策划效果、广告创意和制作效果以及广告实施效果4广告产生效果的时间长短分类长期效果、近期效果和及时效果5按照执行时机和目的分类事前测评、事中测评、事后测评二、网络广告效果的分类网络广告效果效果分类1、按网络广告效果的内容分类网络广告效果的内容分类经济效果心理效果社会效果网络广告效果效果分类2、按网络广告对产品销售的促进程度分类网络广告对产品销售的促进程度分类直接效果间接效果网络广告效果效果分类3、按网络广告过程分类网络广告过程分类调查效果策划效果创意制作效果实施效果网络广告效果效果分类4、按广告产生效果的时间长短分类按广告产生效果的时间长短分类（1）即时效果（2）近期效果（3）长期效果网络广告效果效果分类按执行时机和目的分类事前测评广告创意的事前测定广告作品的事前测定媒体组合、刊播频率及区域的事前效果预测事中测评直接、及时地了解消费者对广告活动的反应，使得出的结论更加准确可靠，利于调整以后的广告策略、广告播出进度等。事后测评广告销售效果的测定（展现次数、点击率、转化率）广告心理效果的测定5、按照执行时机和目的分类网络广告效果效果分类总结

今天我们学习了网络广告效果评估的概念，了解什么是网络广告效果评估。还学习

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