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文档简介

秦皇岛职业技术学院《旅游市场营销》3.1.1认识旅游市场营销环境★理解旅游市场营销环境的基本概念；

★认识旅游市场营销环境的特点；★熟悉旅游市场营销宏观环境要素及其对旅游企业的影响。★能说出旅游市场营销宏观环境要素；★能结合实际分析宏观环境对旅游企业市场营销的影响；★培养主动适应环境的意识；★具有应变能力；★居安思危意识。知识目标能力目标素质目标模块三分析旅游市场营销环境教学目标

单元一认知旅游市场营销环境

单元二运用SWOT法分析旅游营销环境教学内容：模块三分析旅游市场营销环境旅游市场营销环境宏观环境微观环境是指影响旅游企业营销活动的一切力量，包括宏观和微观环境。是指旅游企业不可控制的社会力量，是间接影响因素，包括政治、经济、法律、社会文化、科技、人口、生态环境、自然等是对旅游企业营销活动有直接影响的因素，包括旅游者、竞争者、供应商、营销中介、交通运输环境等。单元一认知旅游市场营销环境1.旅游市场营销环境的相关概念3.1.1认识旅游市场营销环境环境系统性、客观性复杂性不可控性动态性、多变性差异性、相关性企业的能动性3.1.1认识旅游市场营销环境2.旅游市场营销环境的特点课堂讨论：三、分析旅游市场营销宏观环境谈谈你所实习旅游企业的经营活动会受到哪些因

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